अपना पीपीसी हेल्थकेयर विज्ञापन बनाने के लिए टिप्स Google पर उपलब्ध हैं

प्रत्येक वर्ष, Google (NASDAQ: GOOGL) एक संपूर्ण प्रक्रिया करता है 28 बिलियन खोज प्रश्न संयुक्त राज्य भर से स्वास्थ्य संबंधी विषयों के बारे में। उन उपभोक्ता जरूरतों का लगभग एक चौथाई मेडिकल विज्ञापनों द्वारा हल किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप खोज विज्ञापनों पर 1 बिलियन क्लिक होते हैं।

हेल्थकेयर एक ऐसी व्यापक श्रेणी है, हालांकि। हेल्थकेयर में विज्ञापनदाता अस्पतालों, फार्मेसियों, प्रयोगशालाओं और अन्य नैदानिक सेवाओं, दवा कंपनियों, वजन घटाने ब्रांडों और ऑनलाइन उपभोक्ता ध्यान के अपने हिस्से के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

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हेल्थकेयर विज्ञापन एक गंभीर रूप से प्रतिस्पर्धी क्षेत्र है

वास्तव में, Google का एक नया इन्फोग्राफिक हेल्थकेयर में शीर्ष 20 अमेरिकी खोज प्रश्नों को सूचीबद्ध करता है, और सूची सभी मानचित्र पर है। केवल शीर्ष 10 देखें:

Walgreens
FitBit
सीवीएस
PubMed
WebMD
वजन के पहरेदार
क्वेस्ट निदान
एक्सप्रेस लिपियों
MyFitnessPal
संस्कार सहायता

दर (CTR), प्रति क्लिक मूल्य (सीपीसी), रूपांतरण दर (सीवीआर) और सभी उद्योगों में ऐडवर्ड्स पर प्रति क्रिया (सीपीए) के माध्यम से औसत क्लिक के हमारे हालिया विश्लेषण में, हमने पाया कि पीपीसी विज्ञापनदाताओं के लिए स्वास्थ्य सेवा सबसे कठिन कार्यक्षेत्र है.

हेल्थकेयर विज्ञापनों की खोज नेटवर्क पर औसत 1.91 प्रतिशत की तुलना में औसत CTR की तुलना में 1.79 प्रतिशत कम है।

वे उन क्लिक्स के लिए भी अधिक भुगतान करते हैं। जैसा कि ऊपर दिखाया गया है, काली पट्टी में, हेल्थकेयर विज्ञापनदाता खोज नेटवर्क पर प्रति क्लिक $ 3.17 की औसत लागत का भुगतान करते हैं। उद्योगों में औसत सिर्फ $ 2.32 है।

हेल्थकेयर के लिए पीपीसी टिप्स

उपभोक्ता हेल्थकेयर पर अत्यधिक नज़र रखते हैं

Google के शोध के अनुसार, 89 प्रतिशत उपभोक्ता अपने खोज इंजन की ओर रुख करते हैं, जब वे अपने स्वास्थ्य संबंधी प्रश्नों को हल करना चाहते हैं। भले ही अंतरिक्ष सभी तरह के स्वास्थ्य-संबंधित व्यवसायों से संतृप्त है, लेकिन इससे जुड़ने के लिए एक बेहतर स्वास्थ्य सेवा विज्ञापन रणनीति के साथ लोगों के लिए एक बड़ा अवसर है।

तो क्या एक व्यवसाय ऐसा करने के लिए अपने स्वास्थ्य सेवा विपणन और विज्ञापन पागल प्रतियोगिता के माध्यम से कटौती करता है?

शुरुआत के लिए, आप अपने लाभ के लिए AdWords टूल और सुविधाओं का उपयोग करके कई स्वास्थ्य संबंधी प्रश्नों की स्थानीय प्रकृति को भुनाने में सक्षम हो सकते हैं। Google रिपोर्ट करता है कि 63 प्रतिशत शोधकर्ता अपने घर या कार्यालय में प्रस्तावित सेवा की निकटता के आधार पर अपने निर्णय लेते हैं.

खोजकर्ताओं के लिए अपने स्थानों को खोजना कितना आसान है? AdWords में स्थान लक्ष्यीकरण का उपयोग करें अपने स्थान के करीब होने वाले प्रश्नों के लिए अधिक बोली लगाने के लिए।

इससे आप कुछ स्थानों के लिए अपनी बोलियाँ बढ़ा सकते हैं या उन्हें दूसरों के लिए डायल कर सकते हैं। स्वास्थ्य उद्योग में अपनी जगह के आधार पर, यह सुपर महत्वपूर्ण हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप वॉक-इन क्लिनिक में हैं, तो आप संभवतः किसी राज्य के बाहर क्लिक के लिए समान भुगतान नहीं करना चाहते हैं, क्योंकि आप किसी ऐसे व्यक्ति के लिए क्लिक करेंगे जो केवल कुछ ही ब्लॉक दूर है। इस तरह, भूगोल आपको इरादे के बारे में बहुत कुछ बताता है।

इससे यह संभावना भी बढ़ जाती है कि आपके विज्ञापन क्लिक प्राप्त करने जा रहे हैं, क्योंकि आप अधिक लक्षित, प्रेरित दर्शकों के सामने आ रहे हैं। और जैसा कि हम जानते हैं, अपने CTR को बढ़ाना आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने में महत्वपूर्ण है, जो आपके ROI और कम लागत को प्रति क्लिक करके आपके अभियान में बढ़ा सकता है!

हेल्थकेयर मार्केटर्स के लिए मोबाइल ऑप्टिमाइजेशन का महत्व

अपनी वेबसाइट और लैंडिंग पृष्ठों को मोबाइल के अनुकूल बनाएं। Google हमें बताता है कि स्वास्थ्य सेवा विज्ञापनों में रुचि रखने वाले 60 प्रतिशत उपभोक्ता स्वास्थ्य सेवा वेबसाइट पर जाने वाले हैं। हम यह भी जानते हैं कि 53 प्रतिशत खोजें स्मार्टफोन से आ रही हैं, और अन्य 7 प्रतिशत टैबलेट से।

यदि आपका वेब अनुभव मोबाइल के लिए अनुकूलित नहीं है, तो आप अपने अभावग्रस्त उपयोगकर्ता अनुभव के माध्यम से संभावनाओं को खोने जा रहे हैं। यदि आपकी कोई वेबसाइट नहीं है तो यह और भी बुरा है, लेकिन कहा गया है कि गुणवत्ता निश्चित रूप से मायने रखती है।

अपनी साइट को समृद्ध, उच्च गुणवत्ता, आकर्षक सामग्री के साथ आबाद करें। एक सेट-इट-एंड-भूल-इट वेबसाइट ने इसे नहीं काटा। यदि आपकी वेबसाइट 2007 का थ्रोबैक है, तो आज का उपभोक्ता बता सकता है; यदि आपकी वेबसाइट में स्वास्थ्य संबंधी महत्वपूर्ण निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी का अभाव है, तो 71 प्रतिशत ने कार्रवाई नहीं की।