कई अन्य सोशल मीडिया चैनलों की तरह, मैं भी फोरस्क्वेयर का शुरुआती अपनाने वाला था - लेकिन मैंने अभी तक इसे "प्राप्त नहीं" किया है। और अब फेसबुक और ट्विटर के पास जियो-टैगिंग की विशेषताएं हैं, मुझे आश्चर्य है कि अगर फोरस्क्वेयर के पास छोटे व्यवसाय के लिए कोई मूल्य है। मेरा मतलब है कि अपना कीमती समय निकालने के लिए यह सिर्फ एक और चीज है - सही?
कारमाइन गैलो आपको दिखाता है कि आपके व्यवसाय में प्रभावी ढंग से फोरस्क्वेयर का उपयोग कैसे किया जाए
मुझे द पावर ऑफ़ फोरस्क्वेयर: 7 इनोवेटिव तरीके की एक समीक्षा प्रतिलिपि मिली है जिसमें आपके ग्राहकों को यह देखने के लिए मिलता है कि वे प्रकाशक से कहां हैं और वास्तव में इसे पढ़ने के बारे में उत्साहित थे क्योंकि मुझे फोरस्क्वेयर का एक अच्छा समझ नहीं था और इसका उपयोग कैसे करें व्यापार में।
लेखक, कारमाइन गैलो (@CarmineGallo), जिन्होंने भी लिखा था इनोवेशन सीक्रेट ऑफ़ स्टीव जॉब्स जिसे मैंने पढ़ा और समीक्षा की। वह विशेषज्ञता के बजाय जिज्ञासा की भावना के साथ फोरस्क्वेयर के पास पहुंचता है। इस दृष्टिकोण और लहजे ने मुझे ऐसा महसूस किया कि मैं एक विशेषज्ञ द्वारा कुछ सिखाया जाने के बजाय, खोज की बातचीत में था।
गैलो की बेफ़िक लेखन शैली का एक कारण है; गैलो CNN और CBS के लिए एक पूर्व एंकर और संवाददाता हैं और उन्होंने दुनिया के सबसे भरोसेमंद ब्रांडों के लिए संचार कोच के रूप में काम किया है। समाचार रिपोर्टिंग में गैलो की प्रतिभाएँ सूचनात्मक और शैक्षिक समाचारों के बारे में चौका देती हैं।
आपको पढ़ने की आवश्यकता क्यों है चौपायों की शक्ति
इस पुस्तक को पढ़ने से पहले, मैं सचाई पर गुनगुना रहा था। उस समय, मैंने अभी नहीं सोचा था कि यह मेरे व्यवसाय के लिए एक शक्ति उपकरण था। यह उन व्यवसायों की तरह लगता है जो फोरस्क्वेयर से सबसे अधिक लाभान्वित होते हैं, वे स्थानीय उपभोक्ता-आधारित व्यवसाय हैं जैसे कि रिटेल आउटलेट्स, रियलटर्स और बड़े ब्रांड।
फोरस्क्वेयर का फोकस इसका जियो-टैगिंग फ़ंक्शन है और आपको लोगों और स्थानों से कनेक्ट करने की क्षमता है जो आपको दिलचस्प लग सकता है। इसलिए यदि आप किसी ऐसे व्यवसाय में हैं, जो आपके भौतिक स्थान पर और उसके आस-पास एकत्रित लोगों से लाभ पाने के लिए खड़ा नहीं है - तो आप इस पुस्तक को पारित करने का निर्णय ले सकते हैं। वह एक गलती होगी।
मैं उन व्यवसायों की विविधता पर विश्वास नहीं कर सकता, जो फोरस्क्वेयर का उपयोग करते हैं! इस सूची में नासा (यूप - अंतरिक्ष यात्रियों की बाहरी अंतरिक्ष से जाँच की गई) से लेकर मैनहट्टन के मैचमेकर तक शामिल हैं। ग्राहकों को संलग्न करने के लिए उन्होंने जो सफलता की रणनीति का इस्तेमाल किया वह प्रेरणादायक था।
यदि आप एक व्यवसाय स्वामी हैं, जो फोरस्क्वेयर के बारे में उत्सुक है, लेकिन अभी तक यह नहीं पता चला है कि आप इसका उपयोग ग्राहकों को पाने और रखने के लिए कैसे कर सकते हैं, तो यह आपके लिए पुस्तक है।
यह पुस्तक दोनों व्यवसायों और बड़े ब्रांडों के 50 से अधिक मामलों के अध्ययन का एक संग्रह है और उन्होंने अपने ग्राहकों को संलग्न करने और अपने व्यवसाय को बदलने के लिए फोरस्क्वेयर का उपयोग कैसे किया। उन्होंने सैकड़ों लोगों का साक्षात्कार लिया; व्यापार मालिकों, Foursquare विशेषज्ञों के साथ ही मालिकों और अधिकारियों के Foursquare के अंदर।
परिणाम व्यावहारिक उदाहरणों और केस स्टडीज के साथ मिलकर फोरस्क्यू 101 शिक्षा का मिश्रण है जिसे आप इस पुस्तक के पन्नों से उठा सकते हैं और अपने व्यवसाय के अंदर लागू कर सकते हैं। मेरे पसंदीदा उदाहरणों में से एक ए जे बॉम्बर्स रेस्तरां के मालिक जो सोरगे का है।
जो ने रेस्तरां को बेच दिया था और फिर इसे वापस ले लिया क्योंकि यह खराब प्रदर्शन कर रहा था। उन्होंने छह महीने के लिए खुद को एक कार्यालय में बंद कर लिया, मरने वाले रेस्तरां को पुनर्जीवित करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित किया। उन्होंने ट्विटर से शुरुआत की और सफलता देखी। लेकिन यह फोरस्क्यू था जिसने अपने व्यवसाय को अगले स्तर पर ले लिया और अपने रेस्तरां को फ़ूड चैनल पर डाल दिया!
मैं इस उदाहरण के बारे में और कई अन्य लोगों की सराहना करता हूं कि जिन कंपनियों को चित्रित किया गया था, वे शानदार नहीं थीं। वे भाग्यशाली भी नहीं थे। वे एक लक्ष्य बाजार पर केंद्रित थे, अपने उद्देश्यों के बारे में स्पष्ट और फिर अवसरवादी और लचीले थे कि वे उन्हें कैसे प्राप्त करेंगे।
किताब के अंदर
पुस्तक में सोलह अध्याय शामिल हैं, जो आपको फोरस्क्वेयर के बारे में पढ़ाने के बीच टॉगल करते हैं, यह सुविधाओं, कार्यों और रणनीतियों और फिर आपको दिखाते हैं कि कैसे विभिन्न व्यवसायों ने अपने व्यवसाय को बदलने के लिए फोरस्क्वेयर का उपयोग किया है।
प्रत्येक अध्याय के अंत में एक "अनलॉक द पावर" खंड होता है जहां आपको सारांश रणनीतियाँ और रणनीति मिलती हैं जिन्हें आप अपने स्वयं के व्यवसाय के अंदर लागू कर सकते हैं।
किसे पढ़ना चाहिए चौपायों की शक्ति
खुदरा व्यापारी, स्थानीय व्यापारी या ब्रांड प्रबंधक इस पुस्तक के आदर्श दर्शक हैं। आपकी मार्केटिंग योजना में कुछ दिलचस्प जुड़ाव और जिप लाने के लिए पर्याप्त उदाहरण और रणनीतियाँ हैं।
एक व्यक्ति के रूप में, जो इन श्रेणियों में दृढ़ता से नहीं आते हैं, इस पुस्तक को पढ़ने से मुझे पता चला कि नए सोशल मीडिया टूल और एप्लिकेशन का पूरी तरह से पता लगाना और उनका उपयोग करने के लिए रचनात्मक तरीकों की खोज करना कितना महत्वपूर्ण है।
यहां तक कि पेशेवर जिनका व्यवसाय एक व्यक्तिगत ब्रांड पर निर्भर करता है, वे फोरस्क्वेयर का उपयोग कर सकते हैं। इसमें अधिक खिंचाव है और कुछ रचनात्मकता की आवश्यकता है, लेकिन इस पुस्तक को पढ़ने के बाद, आपके पास निश्चित रूप से एक फोरस्क्वेयर रणनीति बनाने की क्षमता होगी।
उपयोगकर्ताओं के 23 गुना प्रति सेकंड की दर से जाँच करने के बावजूद, Foursquare छोटे शहरों में उतना बड़ा नहीं है जितना कि बड़े शहरों में है। लेकिन इसका कोई कारण नहीं है कि यह नहीं होना चाहिए। मैं जो कह रहा हूं वह यह है कि फोरस्क्वेयर ग्राहकों को प्राप्त करने और रखने का एक सिद्ध तरीका है और यह ट्विटर और फेसबुक के रूप में अधिक नहीं है।
की एक प्रति उठाओ चौपायों की शक्ति और नए और वफादार ग्राहकों को लेने के लिए सभी तरह के नए तरीके खोजते हैं। आप इसके लिए वेबसाइट पर एक मुफ्त अध्याय भी प्राप्त कर सकते हैं चौपायों की शक्ति।
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