आपकी अधिकांश सामग्री DOA: डेड ऑन अराइवल (या हो सकता है गधा ऑन अराइवल) हो।
प्रत्येक मिनट में व्यक्ति, व्यवसाय और ब्रांड एक हास्यास्पद मात्रा में सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं। इसका मतलब है कि आपकी सामग्री शोर में खो रही है।
$config[code] not foundलेकिन रुकें। हर विपणन विशेषज्ञ कभी इस बात से सहमत होता है कि सामग्री की सफलता का रहस्य गुणवत्ता की सामग्री का निर्माण कर रहा है। और आप गुणवत्ता सामग्री बना रहे हैं, है ना?
तो … आपकी अधिकांश सामग्री अभी भी विफल क्यों हो रही है?
सरल: "गुणवत्ता सामग्री" की आपकी परिभाषा पूरी तरह से गलत है।
अधिकांश विपणक ने कुछ फंतासी में खरीदा है कि यह सांख्यिकी के बजाय विशेषताओं के बारे में है। वे लक्षणों के आधार पर सामग्री "गुणवत्ता" का मूल्यांकन करते हैं:
- लंबाई
- दृश्य अपील
- शब्द रचना और व्याकरण
- प्रारूपण
- पठनीयता
- विशेषज्ञता, प्राधिकरण और भरोसेमंदता
- कुल मूल्य"
नहीं नहीं नहीं!
हालांकि ये सामग्री गुण अपने तरीके से महत्वपूर्ण हैं, वे वास्तव में गुणवत्ता सामग्री को परिभाषित नहीं करते हैं!
उच्च गुणवत्ता की सामग्री की पहचान करना
तो क्या वास्तव में गुणवत्ता सामग्री को परिभाषित करता है? ये सात बातें
1. गुणवत्ता सामग्री डेटा द्वारा परिभाषित की गई है
हमेशा डेटा पर गुणवत्ता सामग्री की अपनी परिभाषा को आधार बनाएं। कोई अन्य परिभाषा आपके अपने काम के पक्षपाती विचारों पर आधारित होगी।
डेटा यह बताने का एकमात्र उद्देश्य है कि क्या आपकी सामग्री एक गेंडा या गधा है:
- गेंडा सामग्री: यह आपकी सबसे अच्छी, सबसे जादुई सामग्री है, जो आपकी सभी सामग्री के शीर्ष 3 प्रतिशत के बीच प्रदर्शन कर रही है। यूनिकॉर्न्स Google (स्थिति 1-3) में अच्छी तरह से रैंक करते हैं और सबसे अधिक ट्रैफ़िक, जुड़ाव, और लीड चलाते हैं।
- गधा सामग्री: यह आपकी औसत और नीचे की औसत सामग्री है। यह आपकी सामग्री का शेष 97 प्रतिशत बनाता है। लेकिन एक गधा अभी भी सिर्फ एक गधा है - यहाँ कोई जादू नहीं! गधे कभी भी एकतरफा स्थिति हासिल नहीं करेंगे।
उच्च सगाई यूनिकॉर्न और कम सगाई गधों के बीच क्या अंतर है?
खैर, एसईओ में, यह इस तरह दिखता है:
यूनिकॉर्न (शीर्ष 10 प्रतिशत) में गधों की तुलना में 6 गुना अधिक क्लिक-थ्रू दरें (CTR) (नीचे 10 प्रतिशत) होती हैं।
फेसबुक पर, यह इस तरह दिखता है:
गेंडा गधे की तुलना में 10 गुना अधिक आकर्षक है।
यदि आप अपने ब्लॉग या वेबसाइट पर सबसे लोकप्रिय पृष्ठों को देखते हैं, तो आप कुछ इस तरह देखेंगे:
वर्डस्ट्रीम ब्लॉग के लिए, 2016 में हमारी 10 प्रतिशत कहानियों ने 60 प्रतिशत से अधिक ट्रैफिक उत्पन्न किया।
आप उच्च रूपांतरण वाली इकाइयां और कम रूपांतरण वाले गधों के बीच अंतर को खोज रूपांतरण दरों के साथ देखेंगे:
शीर्ष 10 प्रतिशत ऑफ़र गधों की तुलना में कम से कम 5 गुना बेहतर होते हैं - 11.45 प्रतिशत या अधिक बनाम 2.35 प्रतिशत या उससे कम (वर्डस्ट्रीम ग्राहक डेटा के आधार पर)।
आपने 80/20 नियम (AKA द पेरेटो सिद्धांत) के बारे में सुना होगा। विपणन में यह व्याख्या की गई है कि आपके लाभ का 80 प्रतिशत आपके ग्राहकों के 20 प्रतिशत से आता है या आपके प्रयासों का 20 प्रतिशत आपके 80 प्रतिशत परिणामों को जन्म देता है।
खैर, यहाँ एक नया कानून है जिसे आपको जानना आवश्यक है।
गेंडा पावर लॉ: आपके अधिकांश मूल्य आपकी सामग्री के एक छोटे से अंश से आते हैं।
आपका डेटा आपकी सामग्री के उस अंश को प्रकट करेगा - सच्ची शीर्ष गुणवत्ता की सामग्री।
2. गुणवत्ता सामग्री विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करती है
आपको इस बात पर आधारित सामग्री की गुणवत्ता को परिभाषित करना चाहिए कि आप इससे कितना बाहर निकलते हैं, न कि आप इसमें कितना समय और पैसा लगाते हैं।
कल्पना कीजिए कि आप एक बेसबॉल टीम के मालिक हैं और अपने लाइनअप में एक हिटर को जोड़ने की जरूरत है। क्या आप किसी खिलाड़ी को उसकी ऊंचाई के आधार पर साइन करने जा रहे हैं या वह कितना सुंदर है? या वह कितना अच्छा बोलता है? या हो सकता है कि उसके कितने सोशल मीडिया फॉलोअर्स हों?
नहीं! आप रन बनाना चाहते हैं!
आप ऐसी चीज़ों पर ध्यान देंगे, जैसे आंकड़े - हिट, होम रन, ऑन-बेस प्रतिशत, आदि। आप जानते हैं, खिलाड़ी वास्तव में मैदान पर कैसा प्रदर्शन करता है।
महान बेसबॉल खिलाड़ी सभी आकारों और आकारों में आते हैं।
गुणवत्ता सामग्री का भी यही हाल है।
गेंडा सामग्री लंबी या छोटी हो सकती है, शून्य चित्र या 10 हो सकते हैं, और कुछ वर्तनी वर्तनी या पूरी तरह से सही व्याकरण है।
अंततः, यह इस बारे में है कि क्या आपकी सामग्री अपने विपणन लक्ष्य को प्राप्त करती है, चाहे वह ट्रैफ़िक, रैंकिंग, सहभागिता या रूपांतरण उत्पन्न कर रही हो।
3. Google में गुणवत्ता सामग्री रैंक अच्छी है
Google अपने रैंकब्रेन एल्गोरिथ्म के भाग के रूप में मशीन लर्निंग का उपयोग करता है, जिसका उपयोग प्रत्येक खोज पर किया जाता है। एक चीज जो सभी मशीन लर्निंग सिस्टम में आम है: वे उच्च जुड़ाव का इनाम देते हैं।
Google सगाई कैसे मापता है? मेरा मानना है कि यह क्लिक-थ्रू दर के संयोजन के माध्यम से है (लोग आपकी सामग्री पर क्लिक कर रहे हैं) और समय-समय पर (लोग आपके सामग्री के साथ समय और / या समय बिता रहे हैं)।
CTR SEO के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि, CTR में आपके द्वारा अनुभव किए गए प्रत्येक तीन प्रतिशत की वृद्धि या कमी के लिए, आपकी स्थिति एक स्थान से ऊपर या नीचे जा सकती है।
इस बीच, डेटा से पता चलता है कि Google किस तरह से धीरे-धीरे कम समय के साथ पृष्ठों पर ट्रैफ़िक को समाप्त कर रहा है (आपकी खोज परिणाम सूची पर क्लिक करने के बाद लोग आपकी वेबसाइट पर कितना समय बिताते हैं)। हम निवासी समय नहीं माप सकते हैं, लेकिन साइट पर समय समय के लिए आनुपातिक है।
रैंकब्रेन से पहले वर्डस्ट्रीम के शीर्ष पृष्ठों को देखें:
हमारे शीर्ष 32 पृष्ठों में से आठ में साइट पर औसत समय से कम था।
यहाँ रैंकब्रेन के बाद हमारे शीर्ष पृष्ठ हैं:
अब केवल दो पृष्ठ गधे हैं? वाह!
Google SERP स्थिति मुख्य रूप से उन लोगों द्वारा निर्धारित की जाती है जिनके पास सबसे अधिक / सर्वोत्तम लिंक और सबसे प्रासंगिक सामग्री थी। जबकि वे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक बने हुए हैं, अब यह भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि यदि आप अच्छी तरह से रैंक करना चाहते हैं तो लोग आपकी सामग्री से जुड़ सकते हैं।
4. गुणवत्ता की सामग्री उल्लेखनीय CTR है
Google ने मशीन सीखने को जैविक खोज रैंकिंग सिग्नल के रूप में उपयोग करने से पहले, Google ने AdWords में मशीन सीखने का उपयोग किया (वे इसका उपयोग Google प्रदर्शन नेटवर्क, जीमेल विज्ञापन और YouTube विज्ञापनों के लिए भी करते हैं)।
यदि आपके ऐडवर्ड्स विज्ञापन में उच्च गुणवत्ता स्कोर है, तो आप कम भुगतान करते हैं और आपका विज्ञापन अधिक प्रमुखता से प्रकट होता है; यदि आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर कम है, तो आप अधिक भुगतान करते हैं और आपका विज्ञापन छापा हिस्सा बहुत कम है।
सबसे महत्वपूर्ण AdWords गुणवत्ता स्कोर संकेत क्या है? एक उल्लेखनीय क्लिक-थ्रू दर।
फेसबुक और ट्विटर दोनों ने ऐडवर्ड्स विचार की नकल की। ये सामाजिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म प्रति सगाई की कम लागत और अधिक दृश्यता के साथ उच्च सगाई की सामग्री को भी पुरस्कृत करते हैं। कम सगाई की सामग्री को दंडित किया जाता है, जो जंक सामग्री को बढ़ावा देता है।
Google, फेसबुक और ट्विटर उच्च जुड़ाव सामग्री को प्रोत्साहित करते हैं। यदि आपकी सामग्री बहुत से लोग क्लिक नहीं करते हैं, तो यह गुणवत्ता की सामग्री नहीं है।
5. गुणवत्ता सामग्री सामाजिक मीडिया सगाई के बहुत सारे है
हमने अभी-अभी सोशल मीडिया विज्ञापनों को कवर किया है, लेकिन फेसबुक पर ऑर्गेनिक एंगेजमेंट का क्या? वैसे, सगाई को पुरस्कृत करने के लिए फेसबुक मशीन लर्निंग का भी उपयोग करता है। यह इस तरह काम करता है:
यही कारण है कि फेसबुक पर फर्जी खबरें पनपती हैं। यह सब सगाई के बारे में था।
लोगों ने फर्जी समाचार पर क्लिक, साझा और टिप्पणी की क्योंकि यह उनके मौजूदा पूर्वाग्रहों को मान्य करता था, इसलिए नहीं कि यह "गुणवत्ता की सामग्री" थी। फेसबुक के एल्गोरिदम इष्ट थे। अधिकार पर सामग्री लोकप्रियता, जिसने अधिक लोगों की समाचार फ़ीड में कहानियों को फैलाने में मदद की।
जाहिर है, नकली समाचार = बुरा। हम पूरी तरह से इसके खिलाफ हैं। लेकिन आप इससे सीख सकते हैं।
सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए, आपको ऐसी सामग्री की आवश्यकता होती है जो भावनात्मक प्रतिक्रिया को ट्रिगर करे। केवल सामग्री जो सोशल मीडिया पर उच्च जुड़ाव प्राप्त करती है, उसे वास्तव में गुणवत्ता कहा जा सकता है।
6. गुणवत्ता सामग्री धर्मान्तरित
गुणवत्ता सामग्री में उच्च रूपांतरण दर हैं। यदि आप लोगों को क्लिक करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं, तो इसकी अधिक संभावना है कि वे अंततः रूपांतरित हो जाएंगे, चाहे वह किसी वेबिनार के लिए साइन अप कर रहा हो, पंजीकरण फ़ॉर्म भर रहा हो, या उत्पाद या सेवा खरीद रहा हो।
यदि आप अधिक लोगों को क्लिक करना चाहते हैं, तो ब्रैंड एफिनिटी को बढ़ाना सबसे अच्छा तरीका है। जिन लोगों को आपके ब्रांड के बारे में पता है, वे आपके द्वारा चुने गए ब्रांडों की तुलना में अधिक संभावनाएं चुनते हैं।
7. गुणवत्ता सामग्री हर चैनल पर अच्छी तरह से करती है
यूनिकॉर्न गुणवत्ता सामग्री के शिखर हैं।
कुछ सामग्री एक चैनल पर अच्छा कर सकती हैं। लेकिन यूनिकॉर्न हर चैनल पर अच्छा करता है, चाहे वह SEO, CRO, PPC, सोशल (पेड और ऑर्गेनिक), या ईमेल हो।
यूनिकॉर्न सामग्री सोशल मीडिया पर अच्छा करती है और अच्छी तरह रैंक और परिवर्तित करने के लिए जाती है; ऐसी सामग्री जो कार्बनिक खोज में अच्छी रैंक करती है, सोशल मीडिया पर उच्च जुड़ाव रखती है और अच्छी तरह से परिवर्तित होती है, और इसी तरह।
इसके विपरीत, एक चैनल में विफल होने वाली सामग्री दूसरे में विफल होने की संभावना है। ऐसी सामग्री जो कार्बनिक खोज में अच्छी तरह से रैंक करने में विफल रहती है, सोशल मीडिया पर उच्च जुड़ाव नहीं है और इसकी एक भयानक रूपांतरण दर होगी।
गेंडा सामग्री के दिल में एक वास्तव में उल्लेखनीय, आकर्षक और प्रेरणादायक विचार है। इसलिए यदि आप अपनी मार्केटिंग चाहते हैं - और आपकी कंपनी - अधिक सफल होने के लिए, आपको बेहतर विचारों के साथ आने की जरूरत है।
गधे को बढ़ावा देने से यह एक गेंडा में नहीं बदल जाता। आप केवल समय और धन बर्बाद करेंगे।
इसके बजाय, अपने शक्तिशाली और मूल्यवान इकसिंगों को बढ़ावा देने के लिए अपने सभी प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करें। हर चैनल पर अपने यूनिकॉर्न्स को बढ़ावा दें जब आप उन्हें 100 गुना या 1000 बार तक अपने प्रभाव को बढ़ाने के लिए पाते हैं और अधिक ट्रैफ़िक, सहभागिता और लीड ड्राइव करते हैं।
वास्तव में गुणवत्ता सामग्री क्या परिभाषित करती है
कंटेंट मार्केटिंग एक अनुचित खेल है। यदि आप जीतना चाहते हैं तो आपको अपनी आंत पर भरोसा करना बंद करना होगा (जो वास्तव में सिर्फ आपकी राय है और स्वभाव से, पक्षपाती) और निष्पक्ष आँकड़ों को देखें।
कंटेंट मार्केटिंग आउटपुट के बारे में है, इनपुट के बारे में नहीं!
सामग्री विशेषताओं को देखना बंद करें। अपनी सही-उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री खोजने के लिए डेटा देखना शुरू करें। सगाई के लिए अनुकूलन करना शुरू करें और आपको भारी सामग्री जीत मिलेगी।
जब आपको वह सुपर दुर्लभ गेंडा सामग्री मिल जाए, तो उस पर कैपिटल करें! अपने मार्केटिंग ROI को अधिकतम करने के लिए हर चैनल पर इसका उपयोग करें।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: WordStream
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