एक ब्लॉगर और एक SMB व्यवसाय के स्वामी के रूप में, मैं लगातार पिचों को प्राप्त कर रहा हूं और भेज रहा हूं। और इसमें एक कला है यहाँ 5 डॉस और Dont कवरेज के लिए ब्लॉगर्स पिचिंग के हैं।
करना:
- जानिए कौन करे संपर्क: जब वे अल्पविकसित प्रेस सूची बनाते हैं और फिर उस पर सभी को बड़े पैमाने पर ईमेल करते हैं, तो व्यवसाय जल्दी संकट में पड़ जाता है। यह ऐसी चीज है जिससे आप वास्तव में बचना चाहते हैं। आप एक पीआर लिंकेरिटी सूची बनाना चाहते हैं जो आपको सबसे महत्वपूर्ण आउटलेट्स की पहचान करने में मदद करेगी जब आपको उनकी आवश्यकता होगी। अपने आला में सबसे अधिक प्रासंगिक ब्लॉगों को खोजने के लिए कुछ शोध करें, और फिर उन्हें खंड दें कि वे किस प्रकार की कहानियों को कवर करते हैं, उनके दर्शकों को क्या पसंद है, और जिन विषयों में वे रुचि रखते हैं। आप जब चाहें तब हर किसी से संपर्क नहीं करना चाहते। कुछ कहना है, आप केवल लोगों से संपर्क करना चाहते हैं।
- पिच से पहले संबंध बनाएं: तब तक प्रतीक्षा न करें जब तक आपको अपनी लिंकरेटी सूची में लोगों के साथ संबंध बनाने के लिए कुछ की आवश्यकता न हो। उससे बहुत पहले संपर्क करें। ट्विटर पर उनके साथ बातचीत शुरू करें, उनके ब्लॉगों पर टिप्पणी करें, जब कोई बढ़िया पोस्ट लिखें, तो उन्हें एक ईमेल भेजें आदि। इस व्यक्ति के साथ संबंध बनाने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं, वह आपके कवरेज पाने के अवसरों में मदद करने वाला है। क्योंकि किसी ऐसे व्यक्ति से जिसे आप जानते हैं, वह वास्तव में एक पिच है। यह एक ऐसा ईमेल है जिससे आप कुछ शांत हो सकते हैं। वह सब कुछ बदल देता है।
- एक अनोखी कहानी है: लोग कहानियों का जवाब देते हैं। उदाहरण के लिए, आपके व्यवसाय को मोड़ने वाले दो को आपके स्थानीय समाचार पत्र का ध्यान नहीं मिल सकता है, लेकिन आप अपने जन्मदिन मनाने के लिए अपने ग्राहकों के लिए जिस सामुदायिक ब्लॉक पार्टी को फेंक रहे हैं वह शायद होगा। शुक्रवार को आपके द्वारा लिखा गया ब्लॉग पोस्ट शायद उतना दिलचस्प न हो, लेकिन जो विवाद इसके आसपास हुआ है, वह हो सकता है। उत्पन्न होने वाले प्राकृतिक अवसरों पर नज़र रखें। वे अक्सर प्रेस के लिए सोने की खान और चीजों के प्रकार और ब्लॉगर्स और पत्रकारों के बारे में बात करना पसंद करते हैं।
- पिच को निजीकृत करें: जब आप अंततः ब्लॉगर को पिच करने के लिए जाते हैं, तो यह सुनिश्चित करें कि यह उन लोगों के लिए व्यक्तिगत है जो वे सबसे अच्छा जवाब देते हैं। इसका मतलब है कि उनका नाम जानना, जहां वे लिखते हैं, कुछ पोस्ट जो उन्होंने लिखा है कि आपको पसंद किया गया है या अच्छा ध्यान दिया गया है, उनके दर्शकों को क्या पसंद है, आदि। कई ब्लॉगर्स की अपनी साइट पर एक घोषित पिच नीति भी है। सुनिश्चित करें कि आपने इसे पढ़ा है इसलिए आप शुरू करने से पहले कोई पुल नहीं जला रहे हैं। जब आप ईमेल भेजते हैं, तो केवल व्यक्तिगत होना चाहिए। यदि आप असहज महसूस करते हैं, तो आप पाठक को असहज महसूस करने वाले हैं।
- मेरे पाठकों के लिए लाभ उठाएं: ब्लॉगर आपकी, आपकी कंपनी या आपके विचार से कितने शांत हैं, इसमें कोई दिलचस्पी नहीं है। वे अपने पाठकों में रुचि रखते हैं। आपका पिच ईमेल उनके दर्शकों के बारे में होना चाहिए और आप उनके लिए मूल्य कैसे ला सकते हैं। यही उनके बारे में सुनना चाहता है। आपके बारे में बात नहीं करते
नहीं है:
- अपमान हो रहा है: मुझे (या किसी और को) यह न बताएं कि मेरा ब्लॉग read व्यापक रूप से कैसे पढ़ा जाता है’या लोकप्रिय है। यह मत पूछिए कि कोई व्यक्ति कवरेज के लिए कितना शुल्क लेता है या यह मान लेता है कि आप उनसे बेहतर जानते हैं कि उनके दर्शक क्या प्रतिक्रिया देंगे। मुझे यह बताना पसंद है कि मैं अपने बच्चे को कैसे पालूं। बुरा विचार।
- मुझे अपनी पूरी जीवन कहानी सुनाओ: आप किसी को ईमेल नहीं कर रहे हैं कि आप उन्हें क्या कर रहे हैं के बारे में हर विवरण दें। आप बस उन्हें वापस लिखना चाहते हैं। इसका मतलब है कि आपको आकर्षक, लेकिन संक्षिप्त होना चाहिए। कुछ भी दो पैराग्राफ से अधिक है और यह शायद पढ़ने वाला नहीं है।
- एक ही ईमेल से 100 ब्लॉगर्स भेजें: मुझे पता है कि एक ही ईमेल पर 20 ब्लॉगर्स को कॉपी और पेस्ट करना आकर्षक है, लेकिन ऐसा नहीं है। वे बता सकते हैं, वे एक दूसरे से बात करते हैं, और यह अपमानजनक है। यदि आपका संदेश बाहर भेजने के लिए पर्याप्त महत्वपूर्ण है, तो आप कुछ मूल क्राफ्टिंग में कुछ मिनट बिता सकते हैं।
- मुझे उस चीज़ की समीक्षा करने के लिए कहें, जिसकी मैंने कोशिश नहीं की है: मैं उस पुस्तक की समीक्षा नहीं कर सकता जिसे मैंने पढ़ा नहीं है, और न ही मैं उस उत्पाद के बारे में लिख सकता हूँ जिसे मैंने कोशिश नहीं की है। इसे समझें।
- मुझे एक ही पिच पर कई बार न भेजें: पिच पर कोई नुकसान नहीं हुआ है। ईमेल भेजने के एक हफ्ते बाद या बाद में यह सुनिश्चित करना ठीक है कि ब्लॉगर या मीडिया आउटलेट ने इसे प्राप्त कर लिया है और यह स्पैम में फंस नहीं गया है। हालांकि, मूल पिच ईमेल को दोबारा न भेजें। यदि उन्होंने पहली बार इसे अनदेखा किया, तो वे इसे दूसरे को अनदेखा नहीं करेंगे।
ब्लॉगर्स और मीडिया आउटलेट को पिच करना कवरेज प्राप्त करने के लिए एक महत्वपूर्ण विपणन रणनीति है। सही पिच को सही आउटलेट से बांधने में सक्षम होने के कारण यह सुनिश्चित कर सकता है कि आपका एसएमबी कवरेज प्राप्त कर सकता है।
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