Google उत्तर बॉक्स अब भुगतान की कीमत के साथ आता है

यह कोई रहस्य नहीं है कि Google जितना संभव हो उतने खोज परिणाम पृष्ठ को मुद्रीकृत करना चाहता है। इसलिए Google हमेशा यह देखने के लिए प्रयोग कर रहा है कि उपयोगकर्ता अनुभव को गंभीर रूप से समझौता किए बिना SERPs के किन भागों का व्यवसायीकरण किया जा सकता है। जो इसका नवीनतम परीक्षण प्रतीत होता है, Google उपयोगकर्ताओं को Google उत्तर बॉक्स में व्यावसायिक परिणाम प्रदान करने के साथ खेल रहा है।

Google उत्तर बॉक्स में उन्होंने क्या किया?

प्रयोग को पहले ट्विटर पर संज्ञानात्मक एसईओ द्वारा सप्ताहांत में प्रकाश में लाया गया था:

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जैसा कि आप देख सकते हैं, कॉग्निटिव्सो के ट्वीट से स्क्रीनशॉट को खोज शब्द "सबसे छोटी कार कैमरा" के लिए एक मोबाइल डिवाइस से लिया गया था। हालांकि, परीक्षण मोबाइल खोजों तक सीमित नहीं है, क्योंकि हम डेस्कटॉप खोज पर परिणाम को दोहराने में सक्षम थे।:

व्यवसायिक रूप से Google उत्तर बॉक्स प्रकट होता है, जहां पारंपरिक रूप से सूचनात्मक उत्तर बॉक्स परिणाम दिखाई देते हैं, और मूल रूप से समान दिखते हैं - उत्पाद की एक बड़ी तस्वीर के उल्लेखनीय अतिरिक्त को छोड़कर! यह लगभग एक पारंपरिक उत्तर बॉक्स परिणाम और एक शॉपिंग विज्ञापन के बीच मिश्रण जैसा लगता है।

हालांकि, उपयोगकर्ताओं को यह सुझाव देने के लिए और कुछ नहीं है कि यह एक पदोन्नत परिणाम है - वर्तमान में कोई संकेतक नहीं हैं कि यह एक भुगतान किया गया प्लेसमेंट है, जैसे खरीदारी परिणामों पर प्रदर्शित "प्रायोजित" टैग या खोज विज्ञापनों के साथ "विज्ञापन" ध्वज देखा गया। यह समझ में आता है; यदि Google एक नई विज्ञापन सुविधा का प्रयास करना चाहता है, तो उसे पहले कार्बनिक प्रारूप के रूप में जांचना आसान है, क्योंकि आपको बीटा के लिए विज्ञापनदाताओं को साइन अप नहीं करना है।

शायद इस परीक्षण के बारे में सबसे आश्चर्यजनक बात यह है कि उत्तर बॉक्स हमेशा SERP की एक सूचनात्मक विशेषता रही है। यह प्रश्न-जैसे प्रश्नों के लिए अति-त्वरित उत्तर प्रदान करने के लिए है, जो स्पष्ट रूप से खोजकर्ता को एकल, विशिष्ट उत्तर की ओर इशारा करते हैं, जैसे कि "ब्रूनो मार्स कितना लंबा है?"

तदनुसार उत्तर पेटियों की सेवा करने वाले बहुत सारे प्रश्न "एक्स क्या है?" प्रकार के प्रश्न हैं, और Google अक्सर विकिपीडिया से पाठ को खींचता है। (मैट कट्स पर डैन बार्कर की प्रफुल्लित करने वाली जलन को कौन भूल सकता है?)

उपरोक्त "सबसे छोटी कार कैमरा" SERP में, हम पूरी तरह से अलग तरह के क्वेरी को देख रहे हैं। उत्तर बॉक्स आमतौर पर उन खोजों के प्रकारों को दिखाता है जो मुद्रीकरण के लिए आसान नहीं हैं। विशुद्ध रूप से सूचनात्मक प्रश्न आमतौर पर 100 प्रतिशत ऑर्गेनिक SERP के नहीं होने के कारण मिलते हैं, क्योंकि विज्ञापन अंतरिक्ष की बर्बादी हैं; कोई भी उन्हें क्लिक नहीं करता है। यह निश्चित रूप से वाणिज्यिक इरादे के साथ एक क्वेरी है - वास्तव में गुना से ऊपर सब कुछ एक भुगतान परिणाम है।

यदि आप एक व्यवसाय हैं और आप उच्च-इरादे वाली व्यावसायिक क्वेरी (जैसे "सर्वश्रेष्ठ सीआरएम सॉफ़्टवेयर" या "सबसे प्रभावी नींद सहायता") के लिए उत्तर बॉक्स परिणाम स्कोर करने के लिए पर्याप्त भाग्यशाली हैं, तो क्लिक और बिक्री की पागल मात्रा ड्राइव कर सकते हैं - इसलिए यह समझ में आता है कि Google अंततः आपको उस स्थान के लिए भुगतान करना चाहेगा!

क्या उपयोगकर्ताओं के लिए एक व्यावसायिक Google उत्तर बॉक्स अच्छा है?

जाहिर है, Google उत्तर बॉक्स का व्यवसायीकरण Google के लिए अच्छा है। यह उन्हें बिना किसी कठोर यूआई परिवर्तन के SERP को मुद्रीकृत करने का एक और अवसर प्रदान करता है जो उपयोगकर्ताओं को संभावित रूप से परेशान कर सकता है। यद्यपि यह Google के लिए समझ में आता है, यह उपयोगकर्ताओं के लिए खोज अनुभव को समृद्ध करने में भी मदद कर सकता है।

हालांकि अधिकांश खोज प्रश्नों को सूचनात्मक या लेन-देन के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, लेकिन कुछ प्रश्न ऐसे हैं जो बीच में कहीं ग्रे क्षेत्र में आते हैं।

इसे सर्वश्रेष्ठ खरीद जैसे बड़े बॉक्स की दुकान पर बिक्री सहयोगी के साथ संभावित खरीद के माध्यम से बात करने के ऑनलाइन समकक्ष के रूप में सोचें। अधिकांश लोग किसी विशिष्ट उत्पाद और उस उत्पाद के मॉडल के साथ एक इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर में नहीं जाते हैं, जिसे वे खरीदना चाहते हैं - उन्हें इस बात का अंदाज़ा होता है कि वे क्या चाहते हैं, लेकिन वे विशिष्ट उत्पादों या विशिष्ट उत्पादों के विनिर्देशों के बारे में नहीं जानते होंगे।

यह एक ऐसा उत्पाद है जो न केवल संभावनाओं की जरूरतों को पूरा करने वाले उत्पाद को पेश करता है, बल्कि संभावनाओं के बारे में एक विशेष उत्पाद के बारे में अधिक जानने में मदद करने के लिए एक शैक्षिक अवसर के रूप में भी काम करता है। इस तरह के मामलों में, एक व्यावसायिक Google उत्तर बॉक्स उन प्रश्नों के लिए बहुत उपयुक्त हो सकता है जो सूचनात्मक और लेन-देन दोनों हैं।

क्या वाणिज्यिक उत्तर बॉक्स प्रश्न एक नया विज्ञापन प्रारूप बन जाएगा?

हालाँकि यह निश्चित रूप से कहना जल्दबाजी होगी, मुझे लगता है कि हम भविष्य में Google को एक अन्य विज्ञापन प्रारूप के रूप में व्यवसायिक उत्तर बॉक्स पेश करते हुए देखेंगे। Google को अतीत में SERP के अन्य भागों के मुद्रीकरण के साथ प्रयोग करने में डर नहीं लगा। याद रखें कि Google ने पिछले साल सशुल्क स्थानीय विज्ञापनों की शुरूआत का परीक्षण कब किया था? या जब उन्होंने YouTube विज्ञापनों को प्रस्तुत करने वाले YouTube परिणामों को पेश करने से कुछ समय पहले SERPs से वीडियो स्निपेट हटा दिए, तो? या जब उन्होंने खोज परिणामों से ऑथरशिप फ़ोटो ले लीं क्योंकि वे संभवतः भुगतान किए गए परिणामों की क्लिक-थ्रू दरों को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर रहे थे?

मुझे लगता है कि हमें Google उत्तर बॉक्स में बहुत अधिक वाणिज्यिक परिणाम बहुत पहले दिखाई देंगे। बहुत से विज्ञापनदाता SERP पर इस प्रमुख अचल संपत्ति के लिए भुगतान करने के लिए उत्सुक होंगे, विशेष रूप से यह देखते हुए कि उपयोगकर्ता उत्तर बॉक्स के साथ परिचित हैं और कार्बनिक परिणामों के साथ इसकी निकटता है। बेशक, जैसे कि SERPs के लिए Google के कई ट्विस्ट हैं, यह भी संभव है कि Google अन्यथा निर्णय ले, लेकिन मैं शर्त लगाने को तैयार हूँ कि यह सुविधा यहाँ रहने के लिए है।

Google उत्तर बॉक्स के व्यवसायीकरण के बारे में आप क्या सोचते हैं? क्या आप अन्य खोज प्रश्नों के साथ इन परिणामों को दोहराने में सक्षम हैं?

अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।

शटरस्टॉक के जरिए गूगल फोटो

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