क्या विज्ञापन काम प्रदर्शित करते हैं? यदि आप क्लिकों की संख्या से जा रहे हैं, तो उत्तर एक बहरा नहीं है। वास्तव में, सभी प्रारूपों और नियुक्तियों के प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए औसत क्लिक-थ्रू दर सर्वथा विषम है, सिर्फ 0.06 प्रतिशत, हबस्पॉट की रिपोर्ट। जनवरी 2014 के एक अध्ययन में पाया गया कि मिलेनियल्स (18- से 34 वर्ष के बच्चों) की तुलना में सोशल मीडिया साइट्स और सर्च इंजनों पर प्रदर्शन विज्ञापनों को ट्यून करने की अधिक संभावना थी, क्योंकि वे पारंपरिक टीवी, रेडियो और प्रिंट विज्ञापनों को अनदेखा कर रहे थे, ई -मार्केट के अनुसार इससे भी बदतर, मोबाइल विज्ञापनों पर सभी क्लिकों का आधा हिस्सा आकस्मिक है, गोल्डस्पॉट मीडिया। उसी समय, 2016 में प्रदर्शन विज्ञापन खर्च खोज विज्ञापन खर्च को पार करने की उम्मीद है। तो, क्या देता है?
$config[code] not foundइंटरनेट दृश्य विज्ञापनों से भर गया है और उनमें से अधिकांश सुंदर सबपर हैं। ज़रूर, हम 2005 के उन आकर्षक बैनर विज्ञापनों से आगे बढ़ गए हैं, जो ज़ोर से टकराते हुए "मुझे अभी खरीदें" चिल्ला रहे थे। (दाएं?) लेकिन सबसे आकर्षक रूप से डिज़ाइन किए गए दृश्य विज्ञापन अभी भी कम हो सकते हैं। प्रभावी विज्ञापन सरल, पेशेवर डिजाइन को सम्मोहक संदेश और स्मार्ट बैकएंड विश्लेषणात्मक शोधन के साथ संरेखित करते हैं। ये विज्ञापन एक तरह से चैनल का लाभ उठाते हैं, जो व्यवसाय के विशिष्ट लक्ष्यों और लक्ष्य बाजार की जरूरतों के लिए समझ में आता है।
क्या ऐसा हो सकता है कि हम वास्तव में प्रदर्शन विज्ञापन सोच रहे हों? ABC का संपूर्ण दृश्य विज्ञापन रॉकेट विज्ञान नहीं है। यहां बताया गया है कि मूल बातें कैसे प्राप्त करें और अपनी दृश्य विज्ञापन समस्याओं को ठीक करें।
प्रदर्शन विज्ञापन 101
इसे सरल रखें
बैनर विज्ञापन के प्रदर्शन के सर्वोत्तम उदाहरणों के संग्रह में सभी सरल डिज़ाइन हैं जो दर्शकों और ड्राइव क्लिक के साथ विश्वास बनाने के लिए ब्रांड तत्वों (जैसे लोगो और रंगों) की शक्ति का उपयोग करते हैं। महान विज्ञापन उपयोगकर्ताओं से बात करते हैं। लक्ष्य दर्शकों को समझने के लिए सहानुभूति की शक्ति का दोहन, क्या उन्हें टिक करता है, और वे किन तत्वों का जवाब देते हैं। Apple म्यूजिक विज्ञापन सरल डिज़ाइन का एक आदर्श उदाहरण है जो स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन संदेश के साथ ब्रांड की पहचान और विश्वास को बढ़ाता है। Apple ने पहले से ही Apple Music के बारे में बहुत चर्चा की है। सेवा कैसे कार्य करती है, यह समझाने की आवश्यकता नहीं है। यहां, एक साधारण "उपलब्ध नाउ" सीटीए रूपांतरणों को चलाने के लिए सबसे अच्छा काम करता है।
आग्रह की भावना पैदा करें
आज के प्रेमी मिलेनियल्स का उपयोग कई प्रस्तावों के साथ विज्ञापन पुन: प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है। क्लिक-थ्रू ड्राइव करने के लिए, आपको अपने विज्ञापनों को स्पैम की तरह ध्वनि के बिना आग्रह करने की आवश्यकता है। क्रिएटिव सूट के लिए एडोब के प्रदर्शन विज्ञापन इसके आदर्श उदाहरण हैं। विज्ञापन आकर्षक दृश्यों का उपयोग करते हैं, जो कि Adobe के लिए पहले से ही सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है - फ़ोटोशॉप के माध्यम से अद्भुत तस्वीरें - और फिर सीमित समय ऑफ़र के साथ सरल CTAs जोड़ें। नीले "अब सम्मिलित हों" या "प्रारंभ करें" बटन गहरे रंग की पृष्ठभूमि के साथ नेत्रहीन इसके विपरीत, इसके बारे में आपके चेहरे पर होने के बिना सीटीए पर ध्यान आकर्षित करते हैं।
एक समय में एक प्रस्ताव पर ध्यान दें, सबसे प्रभावी संदेश के लिए ए / बी टेस्ट
अमेज़ॅन और ईबे जैसे व्यवसाय सेवाओं और उत्पादों की मेजबानी करते हैं। लेकिन उनके विज्ञापन पूरी तरह से सुव्यवस्थित हैं। वे एक प्रदर्शन विज्ञापन में बहुत अधिक जानकारी कभी नहीं रटना। लेकिन सिर्फ इसलिए कि आप एक समय में एक प्रस्ताव दे रहे हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपके पास कई विज्ञापन पुनरावृत्तियां नहीं हो सकती हैं। देखें कि अमेज़न प्राइम ने कंपनी के प्राइम वीडियो डिस्प्ले विज्ञापनों के साथ क्या किया। जबकि इन चार विज्ञापनों में से प्रत्येक में पाठ समान है, वे ए / बी परीक्षण के लिए डिज़ाइन तत्वों (पृष्ठभूमि रंग, सीटीए बटन रंग) को बदलते हैं। विज्ञापनों के बीच बहुत से तत्वों को बदलने से यह निर्धारित करना मुश्किल हो जाता है कि क्लिक में वृद्धि (या गिरावट) के लिए कौन सा तत्व वास्तव में जिम्मेदार है। एक समय में एक ऑफ़र पर ध्यान केंद्रित करने और केवल पृष्ठभूमि रंग और बटन रंग में अंतर करने से, अमेज़न यह निर्धारित करने में सक्षम है कि कौन से सूक्ष्म डिज़ाइन अंतर का क्लिक के माध्यम से दरों पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ता है।
डिज़ाइन विज्ञापन विशेष रूप से रिटारगेटिंग के लिए
डिजिटल सूचना विश्व में रिपोर्ट करने वाले उपयोगकर्ताओं को रिटारगेट किए जाने की संभावना 70 प्रतिशत अधिक है। अपने रिटारगेटिंग विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, रणनीति के साथ डिज़ाइन को संरेखित करें: उपयोगकर्ता को क्या बदलने की आवश्यकता है? आसन के लिए, इसका मतलब है कि ऐप के लाभों के बारे में अधिक से अधिक जागरूकता का निर्माण करना, बैनर्सनैक की रिपोर्ट।मारिन सॉफ्टवेयर के लिए, उनका लक्ष्य थोड़ा अलग है: लाभ को बढ़ावा देने के बजाय, वे उन रिपोर्टों के साथ रिपोर्ट को बढ़ावा देते हैं जो उनके दर्शकों के लिए प्रासंगिक और समय पर होती हैं। मूसा के लिए, रणनीति और भी सरल है: मुफ्त में मोजो प्रो आज़माएं। इन तीनों रणनीतियों को प्रभावी किया गया है क्योंकि कंपनियों ने यह समझा कि संभावित उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने के लिए क्या देखना चाहिए। यह न मानें कि कंपनी A के लिए क्या काम करता है, आपके व्यवसाय के लिए भी काम करेगा। जानें कि आपके उपयोगकर्ताओं के लिए सुई क्या चलती है और तदनुसार अपने विज्ञापन संदेशों को संरेखित करें।
जमीनी स्तर
जब ब्रांड की रणनीति और उपयोगकर्ता की ज़रूरतों के साथ बढ़िया डिज़ाइन संरेखित होता है तो प्रदर्शन विज्ञापन सबसे प्रभावी होते हैं। समझें कि आपके उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्या क्लिक करते हैं: क्या ट्रायल ऑफ़र के लिए साइन अप करना अत्यावश्यकता है? क्या किसी नए उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानने के लिए उत्सुकता से बाहर है? मूल बातों पर वापस जाकर, आप अपने प्रदर्शन विज्ञापनों के प्रभाव को अधिकतम कर सकते हैं।
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