सोशल मीडिया एक पहचान के संकट से गुजर रहा है। फर्जी समाचार, प्रौद्योगिकी की लत, और सबसे हाल ही में, कई सार्वजनिक शर्मिंदगी के बाद, कैम्ब्रिज एनालिटिका जैसे संगठनों को 50 मिलियन उपयोगकर्ता की व्यक्तिगत जानकारी के नुकसान के कारण गोपनीयता संबंधी चिंताओं को उजागर किया गया, उपयोगकर्ताओं के पास पर्याप्त था।
जनमत की अदालत में, फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को ऐसे घोटालों के कारण नकारात्मक प्रकाश में देखा जाता है।
$config[code] not foundलेकिन इन चिंताओं के उबलने के बिंदु पर पहुंचने से बहुत पहले, उपभोक्ताओं के लिए हानिकारक कम, लेकिन इन प्लेटफार्मों के लिए तिरस्कार विकसित करने के लिए समान रूप से मान्य कारण था: विज्ञापन थकान।
अपने अस्तित्व के दौरान, फेसबुक विज्ञापनों से भर गया है। इसे कंपनी के सीईओ द्वारा एक पोस्ट में भी स्वीकार किया गया था, जिसने आगामी एल्गोरिथम परिवर्तन के दर्शकों को सूचित किया था:
"। । । हाल ही में हमने अपने समुदाय से प्रतिक्रिया प्राप्त की है कि सार्वजनिक सामग्री - व्यवसाय, ब्रांड और मीडिया से पोस्ट - उन व्यक्तिगत क्षणों को भीड़ रही है जो हमें एक दूसरे के साथ और अधिक जुड़ने के लिए प्रेरित करते हैं। । । "
फेसबुक ने पिछले एक साल में 2.8 मिलियन यूजर्स खोए हैं; और आगे बढ़ने वाला वाइब v आशावादी की ओर इशारा नहीं करता है।
फेसबुक की नगण्य गोपनीयता प्रथाओं और विज्ञापन राजस्व लोलुपता के कारण, डिजिटल उपभोक्ता तेजी से अपने डिजिटल कनेक्शन को बढ़ाने के लिए आला सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की ओर रुख कर रहे हैं।
वहाँ आला सामाजिक नेटवर्क की एक बहुतायत हैं और सबसे छोटे, अभी तक अत्यधिक भावुक और मुखर उपभोक्ताओं को पूरा करते हैं, जो विशिष्ट विषयों या स्थानों से एकजुट होते हैं।
हालांकि, प्रमुख सामाजिक नेटवर्क को आला-केंद्रित विपणन रणनीति के पक्ष में पूरी तरह से छोड़ नहीं दिया जाना चाहिए, एक वफादार, भरोसेमंद और अधिक परिष्कृत दर्शकों का निर्माण करने के लिए, ब्रांडों को गंभीरता से इस तरह के प्लेटफार्मों में एक गहरी गोता लगाने पर विचार करना चाहिए।
आला सामाजिक नेटवर्क लाभ लोकप्रियता
Behemoth सामाजिक नेटवर्क के आसपास सभी असंतोष प्रेस के साथ, नए अवसर सामने हैं। तत्काल अविश्वास के इस नए अर्थ के कारण, उपभोक्ता छोटे नेटवर्क के लिए आते हैं जो एक अधिक अंतरंग सेटिंग की सुविधा देते हैं।
इसने अनटैप्ड जैसे विभिन्न प्रकार के नेटवर्क को जन्म दिया है जो बीयर में माहिर हैं, अपसामान्य-केंद्रित सुपरनैचुरल कनेक्शंस, परिवार-उन्मुख लाइफ केक, और कैप्सुर जैसी बोर्ड संचालित साइटें हैं।
कैप्चर जैसी साइटें अपील कर रही हैं क्योंकि वे एक विज्ञापन-मुक्त मंच प्रदान करते हैं जो उपयोगकर्ताओं को वास्तविक कनेक्शन बनाने में सक्षम करने पर ध्यान केंद्रित करता है। कैप्स्योर फोटो, ऑडियो और वीडियो का उपयोग करके परिवार और दोस्तों के साथ निजी क्षणों को निजी रूप से साझा करना संभव बनाता है। विशिष्ट बोर्ड सभी उपयोगकर्ता के अनुयायियों या केवल एक चयनित समूह के साथ साझा किए जा सकते हैं। कंपनी अपने राजस्व के एक हिस्से को स्मृति हानि को रोकने में मदद करने के लिए अल्जाइमर एसोसिएशन को भी दान करती है।
यह दिशा है सोशल मीडिया का नेतृत्व किया गया है; वापस जहां से यह आया था। प्लेटफ़ॉर्म के इस प्रकार के उपयोगकर्ता और दोस्तों और परिवार के नेटवर्क के भीतर निजी कनेक्शन के लिए तैयार अंतरंग वातावरण बनाते हैं।
वास्तविक जीवन के रिश्तों पर ध्यान केंद्रित करते हुए, ब्रांडों को अपने सोशल मीडिया प्रयासों को गंभीरता से पुनर्विचार करने की आवश्यकता है। यहां कुछ ऐसे तरीके दिए गए हैं जो व्यवसायों को अपने लाभ के लिए आला नेटवर्क का उपयोग कर सकते हैं।
अनलिखे निकेस पर विचार करें
बहुत बार, ब्रांड केवल उन समूहों को लक्षित करने का प्रयास करते हैं जो सीधे उनके प्रसाद से संबंधित होते हैं। आला सोशल मीडिया के साथ, बॉक्स के बाहर सोचने में समझदारी है।
उदाहरण के लिए, कहें कि आपका ब्रांड एक माइंडफुलनेस मेडिटेशन ऐप प्रदान करता है। स्पष्ट रूप से आप ध्यान की ओर अग्रसर प्लेटफार्मों को लक्षित करना चाहेंगे। इसे अगले तार्किक कदम पर ले जाएं और योग समुदायों, मार्शल आर्ट साइटों, प्लांट-मेडिसिन, मनोविज्ञान हलकों, न्यूरोलॉजी नेटवर्क और इसी तरह से संबंधित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करें।
इसके अतिरिक्त, आप अपने व्यवसाय के प्रमुख मूल्यों जैसे परोपकार या नवाचार पर केंद्रित साइटों को देखने पर विचार कर सकते हैं।
ऐसे समूहों को खोजने का सबसे सरल तरीका निम्न क्वेरी का उपयोग करके Google को खोजना है:
सामाजिक + मीडिया + नेटवर्क-के लिए- आपका उद्योग
सही जनसांख्यिकी वाली साइटें ढूंढें
एक प्रभावी रणनीति तैयार करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपके दर्शक कहाँ रहते हैं, और इसलिए अपने प्रयासों को उन नेटवर्क के साथ संरेखित करें जो आपके ब्रांड के लिए सही ऑडियंस जनसांख्यिकी को टाल दें।
हालांकि इस जानकारी को उजागर करने के कुछ उपकरण जैसे कि क्वांटकास्ट अब उपलब्ध नहीं हैं, फिर भी इस डेटा को प्राप्त करने के लिए कई तरह के तरीके हैं।
सबसे पहले, मदद के लिए एलेक्सा की ओर रुख करें। जबकि आपको संभवतः भुगतान किए गए पैकेजों में से एक के लिए वसंत की आवश्यकता होगी, यह आपके द्वारा प्राप्त किए गए मूल्य के लिए भुगतान करने की एक छोटी सी कीमत है। Google Analytics का उपयोग करके अच्छी मात्रा में जनसांख्यिकीय डेटा काटा जा सकता है, हालांकि, कुछ को यह मार्ग संदिग्ध लगता है। आप इस जानकारी के लिए सीधे साइट तक पहुंचने का भी प्रयास कर सकते हैं क्योंकि कई नेटवर्क इसे सार्वजनिक रूप से प्रकाशित करते हैं।
मास्टर स्टोरीटेलर बनें
स्टोरीटेलिंग मनुष्यों के लिए उपलब्ध सबसे शक्तिशाली आर्टफॉर्म और संचार उपकरणों में से एक है। जब कोई व्यवसाय इस उपहार को एक चालाक तरीके से नियोजित करता है, तो यह ब्रांडों को जागरूकता, मान्यता और अर्थ बनाने में सक्षम बनाता है।
आला सोशल मीडिया नेटवर्क से बात करते समय, कहानी सुनाना सर्वोपरि है क्योंकि यह एक व्यवसाय की पहचान और प्रसाद के लिए एक समुदाय को बना सकता है। हालांकि, अपने ब्रांड के लोकाचार में लॉन्च करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपने सबसे सकारात्मक प्रतिक्रिया को भड़काने के लिए समुदाय के टोन, मानदंडों और मूल्यों का पर्याप्त अध्ययन किया है।
इसमें महारत हासिल करने में विफलता और आपको स्पैम या अवांछित घुसपैठिये के रूप में चिह्नित किए जाने का जोखिम है। तो इस रणनीति के कुछ प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकते हैं अगर ठीक से संपर्क न किया जाए।
अपने KPI को बदल दें
जब ब्रांड सोशल मीडिया के प्रयासों में संलग्न होते हैं, तो सामान्य मीट्रिक के बाहर किसी भी चीज़ के बारे में कुछ देखभाल: अनुयायी, पसंद, शेयर, क्लिक, रूपांतरण।
उस सब से दूर जाने के लिए कुछ समय निकालें और अपने ब्रांड के लिए वफादारी और शब्द-निर्माण के बारे में अधिक ध्यान केंद्रित करें। हालांकि इन प्रकार के मेट्रिक्स, रीट्वीट की तुलना में अधिक कठिन हैं, यह एक स्थायी व्यवसाय बनाने में महत्वपूर्ण है।
सबसे अधिक क्लिक ड्राइविंग पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, इन विशिष्ट गंतव्यों से प्रेरित दोहराने वाले आगंतुकों की संख्या निर्धारित करें। यह देखने के लिए सामाजिक श्रवण साधनों का उपयोग करें कि क्या आपका संदेश दूसरों को आपकी कहानी साझा करने के परिणामस्वरूप मिला है।
कभी-कभी, वफादारी का निर्विवाद माप प्रत्यक्ष रूपांतरणों की तुलना में बहुत अधिक मूल्यवान होता है।
प्रमुख सामाजिक नेटवर्क व्यापक - और असंतुष्ट - दर्शकों तक पहुंचते हैं। हज़ारों आला सामाजिक नेटवर्क पर जोशीले समुदायों की तलाश करें जो मुखर अधिवक्ताओं के विशेष समूहों को पूरा करते हैं और यह आपके लिए औसत दर्जे से लेकर दिमाग तक की सफलता तक ले जाने की रणनीति हो सकती है।
शटरस्टॉक के माध्यम से फोटो
2 टिप्पणियाँ ▼
