इस श्रृंखला के पहले भाग में एकीकृत विपणन की मूल बातें और कैसे डिजिटल तरीकों के साथ पारंपरिक तकनीकों का मिश्रण है, इस पर चर्चा की गई। पिछले लेख ने देखा कि इस आधुनिक उपकरण ने इनबाउंड मार्केटिंग के साथ अधिक पारंपरिक आउटबाउंड मार्केटिंग के तत्वों को कैसे जोड़ा।
यह दूसरी किस्त एक कदम पीछे ले जाने के तरीके को देखती है और देखती है कि कैसे ये चलते हुए हिस्से साइबर स्पेस, प्रिंट, रेडियो और टेलीविज़न के बीच की खाई को पाटने वाले कुछ काल्पनिक अभियानों को देखकर बातचीत करते हैं।
$config[code] not foundएकीकृत विपणन अभियान का उदाहरण
कुछ सर्वोत्तम एकीकृत विपणन अभियान ग्राहकों को स्थानीय छोटे व्यवसायों का समर्थन करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। उदाहरण के लिए, पेंसिल्वेनिया जैसी जगह में छोटे खुदरा विक्रेताओं को बढ़ावा देने वाली एक घटना #ShopPenn जैसे हैशटैग के साथ अभियान के पूर्णक्रम के रूप में शुरू हो सकती है।
Youtube वीडियो
यह ट्विटर हैशटैग पेनसिल्वेनिया क्षेत्र में विशिष्ट स्थानीय व्यवसायों के बारे में कुछ YouTube वीडियो को इंगित कर सकता है और शायद यहां तक कि एक सार्वजनिक स्थान पर आयोजित होने वाला एक लाइव इवेंट भी हो सकता है, जहां दुकान के मालिक एक केंद्र द्वारा आयोजित अभियान के माध्यम से पैम्फलेट और फ्लायर्स वितरित कर सकते हैं।
Sagefrog Marketing Group लंबे समय से एकीकृत मार्केटिंग स्पेस में अग्रणी रहा है। उनके 2017 बी 2 बी मार्केटिंग मिक्स रिपोर्ट में इस एकीकृत तकनीक का उपयोग करने की आवश्यकता पर प्रकाश डाला गया है ताकि छोटे और पुराने दोनों जनसांख्यिकी को जोड़ा जा सके।
सर्वेक्षण नोट:
- 55 प्रतिशत व्यवसायों की औपचारिक विपणन योजना नहीं है।
- शीर्ष प्रमुख स्रोतों में ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग, जनसंपर्क और ट्रेड शो इवेंट्स हैं जो सफलता के लिए बड़े ड्राइवरों के रूप में सभी साझाकरण स्थान हैं।
- ऑनलाइन विपणन और व्यापार शो और घटनाओं में उत्कृष्ट रॉय है।
मार्क शमुकलर, Sagefrog Marketing Group के CEO और को-फाउंडर, इन अभियानों के हिस्सों को परस्पर संबंधित और फ़ोकस को लगातार शिफ्ट करने के रूप में देखते हैं।
लंगर
"मुझे लगता है कि पूरी बात वास्तव में एक पेंडुलम है," वह लघु व्यवसाय के रुझान बताता है। "जब डिजिटल पहली बार साथ आया था तो यह बहुत ही नवीन और शक्तिशाली लोगों ने सोचा था कि सभी पुराने चैनल मर चुके हैं।" उन्होंने कहा कि डिजिटल मार्ग आरओआई को मापने के लिए महान हैं, वहीं लोग राजस्व भी चलाना चाहते हैं और यही वह जगह है जहां ये अधिक पारंपरिक हैं उपकरण आते हैं।
कुछ से अधिक उदाहरण हैं जो श्मुकलर की बात साबित करते हैं। फोकस को कम करने से विभिन्न चैनलों पर संदेश को आपके लक्षित बाजार तक पहुंचाने में मदद मिलती है। हर किसी को फेसबुक या Pinterest पर होने की जरूरत नहीं है। आपके व्यवसाय और लक्ष्य बाजार के लिए क्या सही है यह निर्णय लेना महत्वपूर्ण है।
इसलिए, यह एक अच्छा विपणन संचार मिश्रण का कारण हो सकता है जैसे कई तत्व हो सकते हैं:
- एक प्रेस विज्ञप्ति।
- सोशल मीडिया पर उत्पाद giveaways कि सीमित कूपन की एक श्रृंखला के साथ टाई।
- एक वेबसाइट जो नए ऑफ़र के साथ अपडेट की गई है।
- आपके उत्पाद या सेवा का प्रदर्शन और प्रदर्शन।
यहां एक अभियान का एक और उदाहरण है जो आपके सामान और सेवाओं को अलमारियों से उड़ान भरता है।
रीफर्बिश्ड कंप्यूटर बेचना?
मान लें कि आपको एक छोटा व्यवसाय बेच दिया गया है जो कि रीफ़र्बिश्ड कंप्यूटर बेच रहा है - एक अच्छा उदाहरण जो भौतिक उत्पादों के साथ डिजिटल उपयोगों को जोड़ता है। एक वेबसाइट को किसी भी एकीकृत विपणन अभियान का हिस्सा बनने की आवश्यकता होगी और शिपिंग पर किसी प्रकार का ब्रेक देना अच्छा होगा ताकि आप ऑनलाइन स्पेस में बड़े खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकें।
पुराने जमाने की एक प्रेस विज्ञप्ति इस तथ्य को उजागर कर सकती है कि आप क्लाउड में उपयोग करने के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं पर एक मुफ्त संगोष्ठी देने जा रहे हैं। अपने लोगो को रणनीतिक रूप से स्थानीय कंप्यूटर शो में बूथ पर चार्ज करने के बाद सुनिश्चित करें कि आप सभी आधारों को कवर कर रहे हैं।
विज्ञापन बॉक्स
यहां आखिरी शब्द विशेषज्ञों के पास जाता है। Schmukler स्पष्ट है कि आपको यह नहीं मानना चाहिए कि आपके छोटे व्यवसाय को वह स्थान मिलेगा जहाँ उसे पारंपरिक विज्ञापन बॉक्स के बाहर बिना सोचे-समझे जाना होगा।
"मुझे लगता है कि ऑनलाइन राजस्व धाराओं को देखने के लिए पारंपरिक ईंट और मोर्टार व्यवसायों के लिए भी अवसर हैं," वे कहते हैं। "क्या अब सोशल मीडिया का भुगतान किया जाता है जहां मैं आपकी टाइमलाइन पर एक पोस्ट प्रायोजित कर सकता हूं।"
शटरस्टॉक के माध्यम से बिजनेस टीम फोटो
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