जब एक कंपनी दूसरे के साथ अधिग्रहण या विलय करती है, तो लक्ष्यों में से एक नए संगठन से समाधानों को समेकित करते हुए अपनी वर्तमान उत्पाद लाइन में सुधार करना है। AdSupply के मामले में, जो Adaptive Medias का अधिग्रहण कर रहा है, फिट सही प्रतीत होता है।
अनुकूली Medias AdSupply के साथ विलय
AdSupply ब्रांड और एजेंसियों को ऑफ पेज, डिस्प्ले और वीडियो विज्ञापन के लिए अपनी मालिकाना तकनीक का उपयोग करते हुए गुणवत्ता साइटों और ऐप्स में उच्च सगाई विज्ञापन खरीदने के लिए एक ऑनलाइन और मोबाइल निजी डिजिटल विज्ञापन बाज़ार प्रदान करता है। अनुकूली मेदिया, सभी स्क्रीन और उपकरणों पर प्रकाशकों, सामग्री उत्पादकों और विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल वीडियो वितरण और मुद्रीकरण समाधान प्रदान करके समान आवश्यकताओं को संबोधित करता है।
$config[code] not foundइस ऑल-कैश अर्जन के साथ, AdSupply $ 27 मिलियन, जो 27 जनवरी, 2016 को $ 0.16 के Adaptive Medias के क्लोजिंग स्टॉक मूल्य के 900 प्रतिशत के करीब प्रीमियम का भुगतान करेगा, $ 35 मिलियन या $ 1.5 प्रति शेयर का भुगतान करेगा।एडाप्टिव मेडियास के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी जॉन बी। स्ट्रॉन्ग के अनुसार, इस अधिग्रहण के लिए कई सकारात्मक थे, जिनमें "एडाप्टिव मेडियस की स्पष्ट पहचान 'की संभावित क्षमता शामिल थी।"
लघु व्यवसाय के रुझानों के साथ एक विशेष साक्षात्कार में, AdSupply के सीईओ जस्टिन बननेल ने छोटे व्यवसायों को लाभ पहुंचाने के लिए वीडियो के महत्व पर प्रकाश डाला, विज्ञापन अवरुद्ध और अधिक से अधिक। जैसा कि वीडियो उपभोक्ताओं और संगठनों के लिए समान रूप से संचार का पसंदीदा माध्यम बना हुआ है, बनेल ने सभी के लिए संचार उपकरण के रूप में वीडियो के मूल्य के बारे में बात की, लेकिन विशेष रूप से छोटे व्यवसायों के लिए।
उन्होंने कहा, वीडियो चिंता और अनिच्छा का फायदा उठाकर छोटे व्यवसायों के लिए एक अवसर का प्रतिनिधित्व करता है, बड़े ब्रांडों को "फेसबुक जैसी साइटों पर उपयोगकर्ता की 'सुरक्षा' पर भरोसा करने में विश्वास है।" उन्होंने कहा, छोटे व्यवसाय प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं क्योंकि वे। अब अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए प्रिंट, टेलीविज़न और डिजिटल पर भरोसा करने की ज़रूरत नहीं है।
एडेप्टिव मेडियास समाधान को तकनीक के साथ वीडियो के वितरण को सरल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिसे आसानी से सीखा जा सकता है। बनेल ने कहा कि एडेप्टिव मेडियास ग्राफ प्लेटफॉर्म का उपयोग वीडियो सामग्री के कारोबार को बनाने के लिए किया जा सकता है, या छोटे व्यवसाय कंपनी के बड़े वीडियो भंडार से चुन सकते हैं और इनमें से किसी को भी अपनी साइटों पर एम्बेड कर सकते हैं।
Adaptive Medias प्राप्त करने के लाभों में से एक है, AdSupply को मीडिया ग्राफ़ विकसित करने में एक या दो या अधिक वर्ष खर्च नहीं करना पड़ेगा। यह एक ऐसी ही तकनीक है जिसका उपयोग वर्तमान में YouTube और Vimeo सहित सबसे बड़ी वीडियो साइटों द्वारा किया जा रहा है। बनेल ने कहा कि मीडिया ग्राफ तकनीक में सभी अन्य विशेषताओं के साथ-साथ "प्रकाशकों के लिए अपनी साइट और ट्रैफ़िक पर वीडियो सामग्री का मुद्रीकरण करने के लिए उपकरण, इन अन्य कंपनियों की कमी है।"
मीडिया ग्राफ एक व्यापक मोबाइल वीडियो प्रौद्योगिकी मंच है जो सभी स्क्रीन और उपकरणों में एकीकृत, आकर्षक वीडियो सामग्री और प्रभावशाली विज्ञापन इकाइयों के वितरण की सुविधा के लिए बनाया गया है। यह ग्राहकों को मोबाइल दुनिया के लिए विशेष रूप से निर्मित डिजिटल वीडियो प्लेयर की पेशकश करने वाला पहला समाधान है।
इस विलय के साथ एक और प्लस है, विज्ञापन ब्लॉक तकनीक AdSupply ने बनाया है जो अधिक ग्राहकों को उपलब्ध होगा क्योंकि मीडिया ग्राफ अपने प्लेटफॉर्म में समाधान को एकीकृत करता है।
चूंकि दोनों कंपनियां विज्ञापन को लक्षित करती हैं, इसलिए AdSupply की नई लॉन्च की गई और पेटेंट की गई ब्लॉकआईक्यू तकनीक यहां एक बड़ी भूमिका निभाएगी। ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं के सामने सबसे बड़ी समस्या विज्ञापन अवरोधकों की है, जो विज्ञापनों को अंतिम उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने से रोकते हैं। हालांकि यह उपयोगकर्ता के लिए फायदेमंद हो सकता है, कंपनी के लिए विज्ञापन के लिए भुगतान करना एक नुकसान है।
इस नुकसान से 2015 में कुल राजस्व में 22 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ, और एडोब सिस्टम्स द्वारा 2015 के विज्ञापन अवरोधक की रिपोर्ट के अनुसार, अकेले अमेरिका में विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग सालाना 48 प्रतिशत की दर से बढ़ रहा है। दो विज्ञापनों में लगभग एक को अवरुद्ध करने के बारे में सोचा जाना किसी भी कंपनी के लिए बुरी खबर है, सीमित विपणन बजट वाले छोटे व्यवसायों के लिए, यह और भी बुरा है।
विज्ञापन अवरोधकों को रोकने के अलावा, बनेल ने कहा कि वीडियो विज्ञापन में ट्रैफ़िक धोखाधड़ी एक बड़ी समस्या है, जिसके अनुसार उसके परिणामस्वरूप सालाना 4.6 बिलियन डॉलर का नुकसान होता है। इस समस्या को हल करने के लिए, उन्होंने कहा, "हमारे ब्लॉकआईक्यू एडब्लॉक बायपास के साथ, हम अपने विज्ञापनदाताओं को 100 प्रतिशत मानव यातायात की गारंटी देने में सक्षम हैं जो बदले में हमें हमारी प्रतिस्पर्धा के खिलाफ एक बड़ा लाभ देता है।"
विज्ञापन ब्लॉकर्स वेबसाइट HTML से तत्वों को हटाने और अन्य सर्वरों के कनेक्शन को अवरुद्ध करके वेबसाइटों पर विज्ञापन को प्रदर्शित होने से रोकते हैं। प्रौद्योगिकी AdSupply ने प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को कई विकल्पों की पेशकश करके इस बाधा को पार कर लिया है कि वे समाधान को लागू करने के लिए कैसे चुनते हैं।
- पहला दोस्ताना तरीका है। एक स्वागत संदेश उन वेबसाइटों और समुदायों को नुकसान पहुंचाने वाले कारणों को बताता है जो विज्ञापन डॉलर के बदले में मुफ्त सेवा प्रदान करते हैं।
- दूसरा दृष्टिकोण ब्लॉकआईक्यू पासवाल सिस्टम के पीछे प्रकाशक की सामग्री की रक्षा करके और उपयोगकर्ता को विज्ञापन अवरोधक पर अनुमत सूची में साइट डालने तक इनकार करने से इनकार करता है।
- तीसरा विकल्प एक कदम आगे जाता है। यह विज्ञापन अवरोधन को हराता है और पेटेंट किए गए ब्लॉकआईक्यू ब्लॉकबास सिस्टम का उपयोग करके विज्ञापन को आगंतुक तक पहुँचाता है।
उपयोगकर्ताओं और वेबसाइट ऑपरेटरों के बीच एक स्पष्ट समझ है, जो मूल रूप से कहता है कि आपको विज्ञापनों के बदले में मुफ्त सामग्री मिलती है। हालांकि, विज्ञापन ब्लॉक तकनीक उस समझौते का उल्लंघन करती है और साइट संचालकों के लिए पैसा बनाना मुश्किल बना देती है। यह एक ऐसी लड़ाई है जिसे जारी रखना निश्चित है क्योंकि प्रत्येक पक्ष दूसरे के नवीनतम विकास का मुकाबला करने के लिए प्रौद्योगिकियों का विकास करता है।
Adaptive के साथ Adaptive Medias के विलय के साथ, प्रकाशकों, सामग्री उत्पादकों और विज्ञापनदाताओं के लिए व्यापक डिजिटल विज्ञापन, सभी नवीन प्रौद्योगिकी के साथ एक छतरी के नीचे होंगे जो यह सुनिश्चित करेंगे कि सामग्री की उच्च वितरण दर होगी।
प्रभाव वीडियो भी बढ़ रहा है, और जैसा कि छोटे व्यवसायों पर लागू होता है, बन्नेल ने साक्षात्कार के निष्कर्ष में कहा:
“छोटे व्यवसायों को अपने वीडियो विज्ञापन के लिए मॉडल के रूप में टेलीविजन विज्ञापनों की ओर नहीं देखना चाहिए। इसके बजाय उन्हें यह देखना चाहिए कि उनके मित्र और परिवार कैसे संवाद करने के लिए वीडियो का उपयोग करते हैं और रचनात्मक तरीके से आते हैं ताकि उनके उत्पाद या सेवा के लिए विपणन संदेश में आ सकें। ”
चित्र: AdSupply
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