हर कोई एक अच्छी कहानी पसंद करता है और न केवल एक प्रिंट में बताया जाता है। वीडियो में कहानी कहने से वीडियो पर कुल मिलाकर सफलता का बड़ा असर हो सकता है और यह आपके व्यवसाय और वेब साइट पर भी लाभ पहुंचा सकता है। स्कॉट मिशेल, सीईओ और लूप्लॉजिक के सह-संस्थापक के रूप में ट्यून, ब्रेंट लेरी से जुड़ने के लिए यह समझाते हैं कि कहानी क्यों महत्वपूर्ण है और ट्रैकिंग विचारों, जुड़ाव, रुचि और एसईओ लाभों को पुनः प्राप्त करने के लिए अपनी अंतर्दृष्टि साझा करता है।
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स्कॉट मिशेल: यकीन है, मैं दो दशक से अधिक समय से प्रौद्योगिकी में हूं। मैं एक बार एक प्रोग्रामर था। वास्तव में, मैं अभी भी 75% geek हूँ, लेकिन 25% व्यापार। मेरे सह-संस्थापक और मैंने, वेब पर वीडियो बनाने के लिए, इस कंपनी लूप्लोगिक को शुरू किया, ताकि थोड़ा आसान हो सके।
लघु व्यवसाय के रुझान: क्या आप कहानी के पहलू के बारे में थोड़ा सा बात कर सकते हैं?
स्कॉट मिशेल: जब आप वीडियो के बारे में सोचते हैं, तो इसका उपयोग या तो अपने व्यवसाय के लिए करते हैं, जो स्पष्ट रूप से आपके दर्शकों का ध्यान केंद्रित करता है, या घर पर भी, आप एक कहानी चाप रखना चाहते हैं।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप एक अत्यधिक उत्पादित टुकड़ा बना रहे हैं या यदि आप 30 सेकंड का एक त्वरित साक्षात्कार करने के लिए अपने फोन को चालू करने के रूप में कुछ सरल बनाने जा रहे हैं। आप हमेशा इसके बारे में एक शुरुआत, मध्य और अंत के रूप में सोचना चाहेंगे।
तीन अधिनियम संरचना एक कारण के लिए लंबे समय से आसपास रही है, और आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप ऐसा करते हैं। बिंदु बनाने के लिए एक बिल्डअप बनाएं और एक अच्छा निष्कर्ष प्राप्त करें। ताकि दर्शक सूचित और अनुनय भावना से दूर चलने में सक्षम हो।
लघु व्यवसाय के रुझान: क्या एक कहानी को बताने में एक बड़ा अंतर है जो एक व्यवसाय को व्यक्तिगत दृष्टिकोण से कहानी कहने के लिए विरोध करने में मदद करेगा?
स्कॉट मिशेल: जब यह संरचना की बात आती है, तो हो सकता है कि सभी बहुत अंतर न हों - जब यह सामग्री की बात आती है, तो यह बहुत अलग है। व्यवसायों के लिए सामग्री विपणन के साथ, व्यवसाय में उत्पाद पर ध्यान कम और लोगों की मानवीय आवश्यकताओं पर अधिक से अधिक होता है।
आधुनिक विपणन की पहचान और आधुनिक वीडियो और ईमेल विपणन जैसी चीजों की पहचान, "अरे, यहाँ सुविधाओं का गुच्छा है।" यह समझाने की कोशिश कर रहा है कि अपने व्यवसाय में अधिकतम लाभ के लिए साधनों का उपयोग कैसे करें।
इस प्रकार की सामग्री विपणन, इस आधुनिक युग में आपके ग्राहक के लिए इस प्रकार की कहानी, और अधिक आकर्षक है। हमने अपनी तकनीक से इसे ट्रैक किया है।
लघु व्यवसाय के रुझान: एक समाप्त वीडियो होने से आप इसका उपयोग कैसे करते हैं और इसका नेतृत्व करने के लिए संबंध बनाते हैं?
स्कॉट मिशेल: आप जो सुनिश्चित करना चाहते हैं वह यह है कि कहीं भी आप वीडियो पोस्ट कर रहे हैं, आप ट्रैक कर सकते हैं कि कौन इसे देख रहा है। वे इसे कब देख रहे हैं? कितनी देर के लिए? ताकि आप बेहतर तरीके से समझ सकें कि वीडियो कैसे काम कर रहा है। क्या यह लोगों को उलझाने वाला है?
दूसरी चीज जो आप करना चाहते हैं, वह सिर्फ एक जगह पर नहीं है, आप इसे कई चैनलों के माध्यम से वितरित करने का प्रयास करना चाहते हैं, जो उस वीडियो को संबद्ध साइटों के सिंडिकेट पर रखने में सक्षम है।
लेकिन फिर, जब भी उन साइटों में पोस्ट किया जा रहा है, दर्शकों की संख्या के बारे में उन साइटों पर एनालिटिक्स होने में सक्षम होना महत्वपूर्ण हो सकता है। तो आपको जो पता चल सकता है, वह यह है कि हो सकता है कि वीडियो आपके ब्लॉग पर बहुत खराब प्रदर्शन करे, लेकिन कम और निहारना, यह आपके सहबद्ध साइटों में से एक पर बहुत अच्छा प्रदर्शन करता है।
एक अन्य स्थान जिसे हमने वीडियो का उपयोग करते हुए अधिक से अधिक लोगों को देखा है, अपने ईमेल विपणन में इसे एम्बेड कर रहा है। अतीत में, इसका आम तौर पर मतलब होता है यदि आपके पास आपका ईमेल विपणन संदेश था जो कहेगा कि आप 30 दिनों के लिए हमारे आस-पास हैं और हम आपको X, Y, या Z के बारे में थोड़ा और सिखाना चाहते हैं और यहाँ एक लिंक है वीडियो।
वैसे लोग उन लिंक पर लगभग आधे, या यहां तक कि एक चौथाई से भी कम पर क्लिक करते हैं, उस समय जब वे आपके बड़े पैमाने पर ईमेल प्रोग्राम के अंदर वीडियो के एक अच्छे अंगूठे पर क्लिक करेंगे।
लघु व्यवसाय के रुझान: आपके पास वीडियो को देखने और वीडियो में देखे गए लोगों के आधार पर कुछ प्रतिक्रियाएं निर्धारित करने का एक तरीका है। मुझे लगता है कि यह एक संभावित व्यवसाय से महत्वपूर्ण हिस्सा है।
स्कॉट मिशेल: कुछ के लिए, YouTube पर वीडियो पोस्ट करने से आपकी साइट पर बहुत सारे एसईओ प्यार वापस मिल जाते हैं। यदि आप अपनी साइट पर वापस कुछ प्यार पाने के लिए देख रहे हैं, तो YouTube पर बिल्कुल पोस्ट करें। हम वास्तव में क्या कर सकते हैं, हम हमेशा उस YouTube वीडियो के चारों ओर एक आवरण रख सकते हैं। तो आपको वह सभी YouTube प्यार मिल जाएगा, लेकिन आपको उन सभी ट्रैकिंग के बारे में मिल जाएगा जिनके बारे में आपने बात की थी।
ट्रैकिंग पर वापस, मान लीजिए कि आप सामूहिक ईमेल प्रोग्राम के माध्यम से एक वीडियो भेजते हैं। हम इसे एक नामित व्यक्ति को ट्रैक कर सकते हैं। यही कारण है कि मायने रखता है, क्या आप लोगों को विभिन्न समूहों में धकेलना शुरू कर सकते हैं।
यहाँ लोगों का एक समूह है जो इसे क्लिक नहीं करता है, ठीक है। यहां उन लोगों का एक समूह है जो वीडियो देखते हैं, लेकिन उन्होंने इसे केवल कुछ सेकंड के लिए देखा, वे खेलते हुए धक्का देते हैं। फिर यहां लोगों का एक समूह है जो इसे 50% देखता है। ठीक है, जो लोग खेल को धक्का देते हैं और जो लोग 50% देखते हैं, वे बहुत अलग लोग हैं, सगाई के स्तर के मामले में।
मेरी उन दो समूहों के साथ बहुत अलग बातचीत हो सकती है। यह एक "एक वीडियो के देखने की समस्या है।" कई बार, जैसे कि YouTube पर, यह आपको दिखाता है कि कितने लोगों ने इसे देखा। लेकिन आप वास्तव में नामित व्यक्ति को नहीं जानते हैं कि वे कितने देखे गए थे।
हमने जो करना शुरू किया है वह वास्तव में आपके अन्य सिस्टम में क्रियाओं को ट्रिगर करने के लिए एनालिटिक्स का उपयोग कर रहा है। जब कोई व्यक्ति उस 50% सीमा से गुजरता है, या उसे 75% की सीमा कहता है, तो CRM सिस्टम में एक टैग जोड़ें, जो कि X में रुचि रखता है।
फिर वे 90% थ्रेशोल्ड पास करते हैं, सुपर, एक्स में रुचि रखने वाले सुपर। अब आप भविष्य के ईमेल विपणन करने के लिए उन टैग का उपयोग कर सकते हैं। या, यदि आप इन स्वचालित विपणन उपकरणों में से एक का उपयोग करने के लिए पर्याप्त भाग्यशाली हैं, तो आप स्वचालित रूप से दृश्यों को ट्रिगर कर सकते हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: लोग अधिक कहां सीख सकते हैं?
स्कॉट मिशेल: हमारी साइट देखें और LoopLogic.com पर जाएं।
यह साक्षात्कार आज हमारे वन टू वन की बातचीत का एक हिस्सा है जिसमें आज सबसे अधिक विचार करने वाले उद्यमी, लेखक और विशेषज्ञ व्यवसाय में हैं। यह साक्षात्कार प्रकाशन के लिए संपादित किया गया है। पूर्ण साक्षात्कार का ऑडियो सुनने के लिए, नीचे ग्रे खिलाड़ी पर दायाँ तीर क्लिक करें। आप हमारी साक्षात्कार श्रृंखला में अधिक साक्षात्कार भी देख सकते हैं।
स्कॉट मिशेल - स्मॉलजीट्रेंड्स द्वारा लूपलजिक
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