क्यों आपका व्यवसाय एक कॉर्पोरेट छात्रवृत्ति कार्यक्रम की आवश्यकता है

क्या आपके व्यवसाय में एक स्थापित कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी (CSR) कार्यक्रम है? जैसे-जैसे ग्राहक और कर्मचारी सीएसआर पर महत्व बढ़ाते जा रहे हैं, अब समय आ गया है कि हम वापस देने के बारे में गंभीर हों। 2014 के आइस बकेट चैलेंज के विपरीत, सीएसआर एक गुजरती प्रवृत्ति से अधिक है। जब सही ढंग से किया जाता है, तो CSR आपके ब्रांड और आपके समुदाय के बीच एक लंबे समय तक चलने वाली साझेदारी बनाता है। और यह सिर्फ बड़े व्यवसायों के लिए ही नहीं है। CSR के व्यवसायों के लिए कितना महत्वपूर्ण है, इसके बारे में मैंने पहले लिखा है सब आकार।

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दुर्भाग्य से, सबसे अच्छे इरादों के बावजूद, सीएसआर सभी अक्सर पालतू परियोजनाओं या परोपकारी दान में समर्पित होता है। मैकिन्से एंड कंपनी के सीएसआर के आकलन के अनुसार, पालतू परियोजनाएं वरिष्ठ नेतृत्व के सीमित हितों को दर्शाती हैं और अक्सर उन्हें सफल बनाने के लिए आवश्यक कार्यस्थल की कमी होती है। परोपकारी दान, धर्मार्थ प्राप्तकर्ताओं के लिए फायदेमंद होते हुए, आपके व्यवसाय को सीमित मूल्य प्रदान करते हैं। CSR के सबसे अच्छे कार्यक्रम बीच में मिलते हैं, जो कि आपकी कंपनी के ब्रांड मूल्यों के साथ गठबंधन किए गए स्थायी समुदाय-आधारित साझेदारी के साथ व्यक्तिगत जुनून को जोड़ते हैं।

छात्रवृत्ति कार्यक्रम हाल के वर्षों में सीएसआर के सबसे लोकप्रिय उदाहरणों में से एक हैं जो इस संतुलन पर प्रहार करते हैं। छात्रवृत्ति छात्रों को उच्च शिक्षा देने के योग्य बनाने में मदद करके समुदाय पर सीधा प्रभाव डालती है। कार्यक्रम अपने करियर में छात्रों के बीच ब्रांड जागरूकता को बढ़ाते हैं, स्नातक स्तर पर एक आकर्षक रोजगार विकल्प के रूप में आपके व्यवसाय की स्थिति बनाते हैं।

अपनी खुद की कॉर्पोरेट छात्रवृत्ति कार्यक्रम शुरू करना

अपना खुद का छात्रवृत्ति कार्यक्रम शुरू करने के बारे में सोच रहे हैं? मैं हाल ही में यूएसए मेडिकल और सर्जिकल आपूर्ति में टीम के साथ बैठकर उनके नए बनाए गए छात्रवृत्ति कार्यक्रम के बारे में अधिक जानने के लिए शामिल हूं, जिसमें उन्होंने कार्यक्रम शुरू करने का फैसला क्यों किया, इस प्रकार क्या अब तक सबसे प्रभावी रहा है, और कैसे वे इसे जारी रखने की योजना बनाते हैं। इन सर्वोत्तम प्रथाओं को ध्यान में रखें:

1. प्रतिस्पर्धी बाजार को समझें। आपके CSR के सफल होने के लिए, किसी भी व्यावसायिक पहल की तरह इसे अपनाना महत्वपूर्ण है। इसका मतलब है कि मौजूदा प्रतिस्पर्धी बाज़ार का पता लगाने में समय लगेगा। वर्तमान में उस क्षेत्र में कौन सी अन्य छात्रवृत्तियाँ उपलब्ध हैं जो आपके व्यवसाय के साथ सबसे अधिक निकटता रखती हैं? यूएसए मेडिकल और सर्जिकल आपूर्ति के लिए, इसका मतलब यह था कि अन्य विशिष्ट स्वास्थ्य देखभाल छात्रवृत्ति उपलब्ध हैं, जो छात्रवृत्ति की आवश्यकताएं हैं, और प्रत्येक वर्ष उन्हें कितने छात्र प्राप्त होते हैं। उदाहरण के लिए, कैसर परमानेंट नॉर्थवेस्ट ने 2008 से अपने छात्रवृत्ति पुरस्कार कार्यक्रम में $ 2.3 मिलियन का निवेश किया है। सटर हेल्थ ने वैन आर। जॉनसन सटर स्कॉलर्स प्रोग्राम के माध्यम से छात्रों को $ 5.9 मिलियन से अधिक का पुरस्कार दिया है।

2. एक प्रोग्राम बनाएं जो आपके ब्रांड मूल्यों के साथ संरेखित हो। यूएसए मेडिकल और सर्जिकल आपूर्ति के लिए, इसका मतलब हेल्थकेयर मार्केटप्लेस की जरूरतों और दूसरों के लिए सहायता और देखभाल प्रदान करने के लिए योग्य लोगों की कमी के बीच व्यापक अंतर को देखना है। "शैक्षिक लागत आज बहुत अधिक है, और हमने मदद करने के लिए कार्यक्रम शुरू किया। मेडिकल और हेल्थकेयर क्षेत्र में प्रवेश करने वाले छात्रों को वित्तीय सहायता प्रदान करते हैं, ”यूएस मेडिकल के अध्यक्ष बिल गुस्ताफसन कहते हैं। “छात्रवृत्ति कार्यक्रम कई कार्यक्रमों में से पहला है, जहां यूएसए मेडिकल और सर्जिकल आपूर्ति स्वास्थ्य सेवा समुदाय और दान को वापस देती है। वर्तमान कार्यक्रम एक निबंध प्रतियोगिता के विजेता को $ 1,000 प्रदान करता है। हम चिकित्सा और चिकित्सा से संबंधित छात्रों के लिए अधिक धन प्रदान करने के लिए अपने छात्र सहायता कार्यक्रम का विस्तार करने के लिए अतिरिक्त तरीकों की तलाश कर रहे हैं। छात्रवृत्ति और अन्य धर्मार्थ योगदान स्वास्थ्य सेवा बाजार को वापस देने और एक स्वास्थ्य सेवा कैरियर की दिशा में काम करने वाले छात्रों का समर्थन करने के लिए हमारी प्रतिबद्धता को उजागर करते हैं। ”

3. अपने कार्यक्रम का प्रचार करें। सिर्फ इसलिए कि आप पैसे नहीं दे रहे हैं इसका मतलब यह है कि योग्य छात्र आवेदन करेंगे। क्यूं कर? आज की कॉलेज की आवेदन प्रक्रिया इतनी समय लेने वाली, गहन और जबरदस्त है कि छात्रों के पास हर छात्रवृति पर शोध करने के लिए कुछ घंटों का समय नहीं है। यदि आपकी छात्रवृत्ति Google खोज परिणामों में सबसे ऊपर नहीं आती है, तो यह संभावना नहीं है कि छात्र आपका कार्यक्रम ढूंढेंगे और आवेदन करेंगे। जैसे ही आप एक नया उत्पाद या सेवा प्राप्त करेंगे, वैसे ही अपने छात्रवृत्ति कार्यक्रम को देखें: देखें कि छात्र छात्रवृत्ति और जानकारी प्राप्त करने के लिए कहां जाते हैं सुनिश्चित करें कि आपका संभव के रूप में इनमें से कई साइटों पर सूचीबद्ध है। कार्यक्रम और एक ऑनलाइन आवेदन पत्र के बारे में विवरण के साथ एक समर्पित वेबसाइट पेज सेट करें। समुदाय-आधारित भागीदारों के साथ अपने कार्यक्रम को पार करने के लिए देखें। यूएसए मेडिकल आपूर्ति के लिए, इसमें अस्पताल या क्लीनिक शामिल हो सकते हैं, जहां छात्र अपना समय स्वयं सेवा कर सकते हैं।

जमीनी स्तर:

छात्रवृत्ति कार्यक्रम सार्थक और प्रभावी सीएसआर के लिए एक शानदार विकल्प है क्योंकि वे नेताओं की अगली पीढ़ी को सशक्त बनाते हैं।

यूएसए के मेडिकल प्रेसिडेंट बिल गुस्ताफसन कहते हैं, '' क्वालिटी हेल्थकेयर में बदलाव होता है। “हमें शिक्षित, देखभाल करने वाले स्वास्थ्य कर्मियों और गुणवत्ता की आपूर्ति में फर्क करने की जरूरत है। स्वास्थ्य सेवा की गुणवत्ता बढ़ जाती है क्योंकि अधिक कंपनियां छात्रों को सहायता प्रदान करती हैं और जरूरतमंद संगठनों को आपूर्ति दान करती हैं। ”

अगर आप यूएसए मेडिकल से एक चीज सीख सकते हैं, तो यह सफल होना है; आपको एक उद्देश्य के साथ एक ब्रांड होना चाहिए। और यही एक छात्रवृत्ति कार्यक्रम आपके ब्रांड को प्राप्त करने में मदद कर सकता है।

पिगी बैंक फोटो शटरस्टॉक के माध्यम से