स्थानीय एसईओ विभिन्न कारणों से चलाने के लिए सबसे कठिन एसईओ अभियानों में से एक है। कारण अलग-अलग होते हैं, लेकिन यहां कुछ मुख्य कारण स्थानीय एसईओ बहुत मुश्किल हैं:
- स्थानीय खोज पैक खोज परिणामों के साथ एकीकृत है।
- स्थानीय खोज पैक को सकारात्मक रूप से प्रभावित करना बहुत मुश्किल है।
- परिणामों को ट्रैक करना बहुत कठिन है।
- एल्गोरिथ्म परिवर्तनों के साथ Google स्थानीय परिणाम बहुत बदल देता है।
- खोज व्यवहार में परिवर्तन।
यदि आपको अपने स्थानीय एसईओ अभियान से इच्छित परिणाम नहीं मिल रहे हैं, तो यह आपका विक्रेता हो सकता है। यहां आपकी स्थानीय एसईओ कंपनी के उन शीर्ष कारणों के बारे में बताया जा रहा है, जो आप चाहते हैं कि परिणाम आपको मिल रहे हैं:
कारण आपकी स्थानीय एसईओ कंपनी असफल हो रही है
ग्राहक और विक्रेता के बीच डिस्कनेक्ट करें
यह विफलता का सबसे बड़ा कारण लगता है: एसईओ को समझने में कमी। 2010-2013 में वापस, मैंने बहुत सी एसईओ कंपनियों के अभियानों की रिपोर्टिंग का ऑडिट किया, जिसका मुख्य कारण ग्राहक को यह नहीं पता था कि विक्रेता परिणाम प्रदान कर रहा है या नहीं। रिपोर्टिंग हमेशा बहुत उन्नत थी, कुकी कटर, और स्वचालित। लगभग 100 प्रतिशत समय यह मुद्दा था कि यह बहुत उन्नत था, कुकी कटर, और स्वचालित - ग्राहक को समझना मुश्किल था।
ग्राहक सभी समान थे। वे छोटे व्यवसाय के मालिक थे जिनके पास एसईओ सीखने का समय नहीं था, यही वजह है कि उन्होंने एक एसईओ कंपनी को काम पर रखा था। फिर, उन्होंने एसईओ कंपनी को काम पर रखने के बाद, उन्हें यह स्वचालित रिपोर्ट प्राप्त हुई जो उन्हें समझ में नहीं आई। उनमें से आधे को समझ नहीं आया कि Google Analytics में "जैविक खोज" का क्या अर्थ है। एसईओ कंपनी और विक्रेता के दृष्टिकोण से "सफलता" के बीच यह बहुत बड़ा डिस्कनेक्ट था।
आपका अभियान प्रदर्शन कर सकता है और आप इसे नहीं जान पाएंगे! यदि आपकी रिपोर्ट और "सफलता" के उपाय एसईओ कंपनी से अलग हैं - यानी, आप फोन कॉल के बारे में परवाह करते हैं और वे कीवर्ड रैंकिंग के बारे में परवाह करते हैं - अलग-अलग प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों पर चर्चा करने और सुनिश्चित करें कि आप गठबंधन कर रहे हैं। सुनिश्चित करें कि आप डेटा की समीक्षा करने के लिए मासिक कॉल प्राप्त कर रहे हैं और सुनिश्चित करें कि आपके प्रमुख प्रदर्शन संकेतक को मापा जा रहा है।
गलत रिपोर्टिंग
स्थानीय एसईओ रिपोर्ट करना मुश्किल है, स्थानीय खोज पैक स्कीज़ परिणाम और आपको उन सभी को ट्रैक करना है। मैंने पाया है कि रैंकिंग ट्रैकर वास्तव में कीवर्ड प्रदर्शन दिखाने में मदद करते हैं, और उनमें से अधिकांश स्थानीय खोज पैक और वेब परिणामों को भी शामिल कर सकते हैं। इसलिए, यदि आप स्थानीय पैक में "अटलांटा प्लास्टिक सर्जन" के लिए रैंक करते हैं तथा वेब परिणाम, यह दोनों को ट्रैक करेगा। यह एक बड़ी जीत होगी!
कुछ एसईओ कंपनियां कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक और फ़ोन कॉल को ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक से भी रिपोर्ट करती हैं। सिद्धांत रूप में, यह एक महान विचार है, है ना? खैर, बिल्कुल नहीं। आमतौर पर, बहुत से लोग आपके ब्रांड नाम के लिए खोज करते हैं। यह एक ई-कॉमर्स व्यवसाय या ऑनलाइन उत्पाद बेचने वाले किसी व्यक्ति की तुलना में सामान्य रूप से बहुत अधिक है।
आप टीवी शो, रेडियो स्पॉट या अन्य ऑफ़लाइन विपणन चला सकते हैं, जो आपके स्थानीय व्यवसाय को खोजने के लिए आपके नाम के लिए Google खोज करने वाले लोगों को बनाता है। यह ट्रैफ़िक और ये फ़ोन कॉल्स बाहर के हजारों कारकों के आधार पर ऊपर-नीचे जा सकते हैं कि क्या SEO आपके लिए काम कर रहा है या नहीं।
इस समस्या से निपटने के लिए, मैं सुझाव देता हूं कि Google वेबमास्टर टूल डेटा देखें और सभी ब्रांडेड कीवर्ड्स को हटा दें ताकि आप जान सकें कि यह काम कर रहा है या नहीं। वैकल्पिक रूप से, यदि आपके पास अपने ब्रांड नाम की खोज करने वाले बहुत से लोग नहीं हैं, तो कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक, ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक से कॉल और फ़ॉर्म सबमिट करने के अनुरोध अच्छे प्रदर्शन संकेतक हैं।
ज्ञान की कमी
वहाँ बहुत सारी SEO कंपनियाँ हैं, इसका कारण यह है कि SEO कंपनी बनाना और तुरंत व्यवसाय में लाना बहुत आसान है। आपको बस एक लैपटॉप, एक वर्डप्रेस साइट, कुछ बिजनेस कार्ड और हर नेटवर्किंग इवेंट में भाग लेना चाहिए। सभी के सर्वश्रेष्ठ, एसईओ थोड़ी देर लेता है, इसलिए, भले ही आप एसईओ में खराब हों, आपको आमतौर पर रिटेनर के 4-6 महीने मिलते हैं जब तक कि क्लाइंट आपको छोड़ नहीं देता! यह सही व्यवसाय है, यही कारण है कि इतने सारे लोग इसमें हैं।
वास्तव में, बहुत सारी वेबसाइट डिजाइन एजेंसियां, आईटी व्यवसाय और अन्य व्यवसाय भी अपनी इंटरनेट मार्केटिंग सेवाओं के पूरक के लिए एसईओ करते हैं। कुछ अच्छे हैं, लेकिन अधिकांश वास्तव में खराब हैं और पैसे की बर्बादी है।
अपना उचित परिश्रम करते समय, सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चुनी गई एजेंसी के पास सफलता का एक अच्छा ट्रैक रिकॉर्ड है, जब वह एसईओ की बात करता है, तो वह सही काम करता है, और ऐसे ग्राहक होते हैं जिनसे आप बात कर सकते हैं। आप यह भी देख सकते हैं कि क्या उनके पास कोई कर्मचारी है जो सिर्फ एसईओ करता है या जो आपके खाते में काम कर रहे हैं। समय के अधिकांश वे इसे आउटसोर्स करते हैं, और आप काम करने के लिए आमतौर पर एक आउटसोर्स विदेशी कंपनी के लिए प्रीमियम का भुगतान कर रहे हैं।
अप्रभावी रणनीतियाँ
जिस नाव में उन्हें ज्ञान नहीं है, उसी नाव में, उनकी रणनीतियाँ शायद काम न करें। ऐसा तब होता है जब कंपनियां पुरानी रणनीतियों का उपयोग करती हैं, काम को आउटसोर्स करती हैं, या कभी भी अपनी रणनीतियों को अपडेट नहीं करती हैं। अगर वे अंदर जा रहे हैं और मेटा कीवर्ड जोड़ रहे हैं, तो आप पैसे को नीचे फेंक रहे हैं। सुनिश्चित करें कि आप ठीक से जानते हैं कि वे क्या कर रहे हैं और यदि आवश्यक हो, तो अन्य एसईओ कंपनियों से सलाह लें कि क्या यह करना सही है।बस अपने काम को नमक के एक दाने के साथ लें, क्योंकि वे सबसे अधिक संभावना है कि आपको दरवाजे पर लाने के लिए कुछ भी कहने की कोशिश करेंगे।
प्रतियोगिता
प्रतिस्पर्धा भी परिणाम न उत्पन्न करने का एक कारण हो सकता है। हर कोई यह सोचना पसंद करता है कि वे बस सभी को छलांग लगा सकते हैं और सीधे शीर्ष पर जा सकते हैं। हर बार आप रैंकिंग में वृद्धि, कोई और गिरता है। Google में रियल एस्टेट बेहद प्रतिस्पर्धी है, और आप केवल एक दिन में जाने और शीर्ष पर जाने के लिए नहीं हैं। आमतौर पर, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए पहले 20 परिणामों में व्यवसाय एसईओ कंपनियों का उपयोग कर रहे हैं। शायद आप भी उसी कंपनी का इस्तेमाल करें!
उन्हें हरा करने के लिए, आपको वास्तव में बॉक्स के बाहर सोचना होगा, और इसमें समय लगेगा। हमारे कुछ स्थानीय ग्राहकों के लिए, उनके मुख्य वाक्यांशों के लिए 1-5 से पहले 1-3 साल लग गए हैं। एसईओ कठिन है, और यदि आप एक कंपनी का उपयोग करते हैं जो कहती है कि वे आपको कुछ ही समय में वहां पहुंचेंगे, इसका आमतौर पर मतलब है कि कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है या वे कह रहे हैं कि जो कुछ भी आपके व्यवसाय को अर्जित करना है।
निष्कर्ष
कुल मिलाकर, स्थानीय एसईओ असंभव नहीं है, लेकिन सफलता की कहानियों की तुलना में बहुत सारी विफलताएं हैं। जब तक आपकी स्थानीय एसईओ कंपनी ऊपर दिए गए इन 5 बिंदुओं से बचती है, आपके पास सफलता की बेहतर संभावना है।
शटरस्टॉक के माध्यम से स्थानीय एसईओ फोटो
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