अपनी मार्केटिंग योजना या सामग्री रणनीति के हिस्से के रूप में एक सामग्री कैलेंडर बनाते समय, उन विषयों के लिए पहले विचारों को कोड़ा जाना आसान हो सकता है जिन्हें आप एक दिन में सोच सकते हैं और इसे कॉल कर सकते हैं। हालांकि, वे पहले टॉप-ऑफ-माइंड कंटेंट आइडिया आपके ग्राहक के लिए प्रासंगिक और सहायक हो सकते हैं या पाठक के लिए दिलचस्प हो सकते हैं, वे आपके ब्रांड के साथ बिक्री बढ़ाने या सगाई करने के लिए सामग्री विषयों के प्रकार नहीं हो सकते हैं। सबसे अच्छी सामग्री रणनीति की योजनाएं इसे मिलाती हैं, पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए साझा किए जाने वाले पोस्ट को बढ़ावा देने में मदद मिलती है, ताकि पाठक यह देख सकें कि कोई उत्पाद उनकी समस्या को कैसे हल करता है, या यह समझाने के लिए कि कंपनी या ब्रांड को उन लोगों पर भरोसा क्यों करना चाहिए।
$config[code] not foundयदि आपको अगले कई महीनों के लिए एक नई सामग्री योजना बनाने की आवश्यकता है, या किसी मौजूदा को ताज़ा करना है, तो इन 5 स्थानों पर एक नज़र डालें, जिन्हें आपको सामग्री प्रेरणा की तलाश में होना चाहिए:
1. प्रतियोगी। व्यवसाय शुरू से ही अंतर्दृष्टि, रणनीति और विचारों के लिए अपने प्रतिद्वंद्वियों पर नजर गड़ाए हुए हैं। जब अधिकारी अपनी कंपनी के लिए पहल करते हैं, तो वे हमेशा यह सुनिश्चित करने के लिए प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करते हैं कि वे गायब नहीं हैं या पीछे रह गए हैं। सामग्री रणनीतिकारों और कॉपीराइटर को अपनी सामग्री योजना बनाते समय एक ही दृष्टिकोण रखना चाहिए। यह हमेशा पृष्ठ दृश्य की संख्या या सोशल मीडिया पर कितनी बार सामग्री साझा करने के बारे में नहीं है - कभी-कभी अनुकरण करने के लिए सबसे अच्छी सामग्री अधिक व्यक्तिपरक आधार पर प्रेरणादायक होती है। सर्वोत्तम सामग्री संभावित ग्राहक या ग्राहक को सूचित करती है और बिक्री की ओर ले जाती है या एक नया संबंध बनाती है। अपने प्रतियोगियों पर एक नज़र डालें और समीक्षा करें कि वे अपने संभावित ग्राहकों से कैसे बोलते हैं। क्या वे उन सवालों के जवाब दे रहे हैं जो आप नहीं कर रहे हैं? क्या वे अपनी सेवाओं के लाभों को उन तरीकों से बढ़ावा दे रहे हैं जो आप नहीं कर रहे हैं? आपके प्रतियोगियों की सामग्री आपके बारे में क्या कहती है, और आप इसे अपनी अनूठी आवाज़ में कैसे अनुकरण कर सकते हैं?
2. ग्राहक। सर्वेक्षण और संपर्क फ़ॉर्म सामग्री विचारों को खोजने के लिए कुछ सर्वोत्तम तरीके प्रदान करते हैं। सुनिश्चित करें कि आपका ग्राहक सेवा विभाग ग्राहकों से प्रतिक्रिया देख रहा है और इसे विपणन टीम के साथ साझा कर रहा है। जब आप पैटर्न देखते हैं, जहां लोग एक ही सवाल बार-बार पूछ रहे हैं, तो आपके मस्तिष्क में प्रकाश बल्ब दिखाई देने चाहिए। ये ऐसे विषय हैं जो संभवतः आपके अकसर पूछे जाने वाले प्रश्न पृष्ठ पर होने चाहिए, और संभवतः ब्लॉग या कैसे-कैसे वीडियो में विस्तारित किए जाएं। यह तब और अधिक व्यस्तता पैदा कर सकता है जब ग्राहक भविष्य में उसी प्रतिक्रिया को छोड़ दें। ग्राहक के सवालों के पालन के भाग के रूप में, ग्राहक सेवा प्रतिनिधि अपने उत्तर में प्रासंगिक सामग्री (लेख, वीडियो, आदि) के लिए एक लिंक भेज सकते हैं, जो संभावित ग्राहक को व्यस्त रख सकते हैं और उन्हें बिक्री फ़नल में वापस रख सकते हैं।
3. आंतरिक टीम। एक गलती कई विपणक हमेशा सामग्री विचारों के लिए बाहर की ओर देख रहे हैं। हालाँकि आपकी कंपनी की अन्य टीमों तक पहुँच आपको सामग्री के लिए कुछ बेहतरीन विचारों को बनाने में मदद कर सकती है। अपनी कंपनी के भीतर अपने लोगों के साथ बात करें - बिक्री के लोग, ग्राहक सेवा प्रतिनिधि और कोई भी जो ग्राहकों के साथ काम करने वाली अग्रिम पंक्ति पर है - और उनसे यह साझा करने के लिए कहें कि वे किस प्रतिक्रिया को लगातार सुनते हैं, जो उन्हें पसंद आता है, या वे जो सबसे अच्छी विशेषताएं मानते हैं और उनके दृष्टिकोण से आपकी कंपनी के लाभ। उदाहरण के लिए, बिक्री टीम से बात करके, आप अपनी कंपनी या ग्राहक की जरूरतों के बारे में कुछ पूरी तरह से नई चीजें सीख सकते हैं जिन्हें नई सामग्री में संबोधित किया जाना चाहिए।
4. उद्योग सूत्र। प्रेरणा के लिए यह एवेन्यू प्रतिस्पर्धी विश्लेषण से परे है और संगठनों और संघों के लिए सीधे विचार पैदा कर रहा है जो कभी-कभी आपके व्यवसाय की दिशा निर्धारित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक स्कूल जो ट्रक ड्राइविंग पाठ्यक्रम प्रदान करता है उसे ड्राइवरों के लिए नए नियमों के बारे में पता होना चाहिए और यह कि छात्रों को प्रमाणित होने के लिए परीक्षण के प्रभावों को कैसे प्रभावित करता है। आखिरकार, यह असर करेगा कि स्कूल अपने पाठ्यक्रम में क्या शामिल करता है। और इसके परिणामस्वरूप ऐसी सामग्री हो सकती है जो इन परिवर्तनों के संभावित छात्रों को सूचित करती है और वे उनकी शिक्षा को कैसे प्रभावित करेंगे। यह दिखाते हुए कि आप अपने प्रासंगिक उद्योग में नवीनतम परिवर्तनों के शीर्ष पर हैं, आप अपनी सेवा की गुणवत्ता के लिए विश्वसनीयता भी देते हैं।
5. सोशल मीडिया। सोशल मीडिया के साथ, आप कितना महान हैं, इसके बारे में अपनी छाती को पाउंड करना इतना आसान है कि कई कंपनियां सोशल मीडिया को भूल जाती हैं, अनुसंधान और सामग्री योजना के लिए उपयोग किए जाने वाले महान उपकरण प्रदान करती हैं। सभी प्रमुख सामाजिक चैनलों पर लोग आपके उत्पादों और आपके प्रतिद्वंद्वियों के बारे में क्या कह रहे हैं, इस पर एक नज़र डालें, अमेज़न पर और कहीं और लोग अपने प्रकार के उत्पादों के बारे में बात करें। ध्यान दें कि किस प्रकार के पोस्ट को सबसे अधिक शेयर मिल रहे हैं और किन लोगों को सबसे अधिक टिप्पणियां मिल रही हैं। कभी-कभी, सामाजिक पदों की प्रतिक्रियाएं प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के लिए पदों के रूप में उतनी ही सुखद होती हैं। और सुनिश्चित करें कि आप उपयोग करने के लिए सर्वश्रेष्ठ हैशटैग जानते हैं, और उन तरीकों से जो आप अपनी सामग्री को टैग कर सकते हैं, और इसे एसईओ के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, ताकि यह मिल सके। आखिरकार, आपकी सामग्री क्या अच्छी है अगर यह सिर्फ अकेले बैठता है, धूल इकट्ठा कर रहा है?
सामग्री योजना के लिए कुछ अतिरिक्त सुझाव …
यह मत भूलो कि सामग्री को कई तरीकों से पचाया जा सकता है। कभी-कभी यह सामग्री के लिए पारंपरिक ब्लॉग पोस्ट प्रारूप से बाहर निकलने के लिए समझ में आता है। अपने शस्त्रागार में अतिरिक्त उपकरण जोड़ने पर विचार करें, जैसे कि इन्फोग्राफिक्स, या "कैसे-करें" या प्रशंसापत्र वीडियो के साथ एक YouTube चैनल। ये आपके ब्रांड के लिए विश्वसनीयता जोड़ने के लिए एक महान संपत्ति या पूरक हो सकते हैं। सोशल मीडिया के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जा सकने वाले सभी चैनलों पर एक नज़र डालते हुए (अब बहुत सारे हैं!) आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं कि आपके दर्शकों द्वारा सबसे अधिक किसका उपयोग किया जाता है, और कौन से आपके समय का सबसे अच्छा उपयोग नहीं करते हैं।
$config[code] not foundअपना सामग्री कैलेंडर बनाते समय, प्रत्येक टुकड़े को बढ़ावा देने के तरीकों पर ध्यान देना न भूलें। आगे बढ़ो और उदाहरण के लिए सोचो फेसबुक पोस्ट या ट्वीट्स जो आपकी साइट पर वापस लिंक करेंगे। इससे आपको यह समझने में भी मदद मिलेगी कि आपकी सामग्री का फोकस क्या होना चाहिए, साथ ही अपने दर्शकों को संलग्न करने के सबसे मजबूत तरीके भी।
हमें उम्मीद है कि आपकी सामग्री रणनीति 2018 में आपके ब्रांड को उतारने में मदद करती है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपनी प्रेरणा कहां से लाते हैं, या आप किस उद्योग का प्रतिनिधित्व करते हैं, आपकी सामग्री के साथ आपकी दो सर्वोच्च प्राथमिकताएं नए ग्राहक संबंध बनाना और मौजूदा लोगों को मजबूत करना चाहिए।
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