29 जून को, फेसबुक के एल्गोरिथ्म परिवर्तन ने सामग्री की दुनिया को हिला दिया। सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने घोषणा की कि वह प्रकाशकों और ब्रांडों की सामग्री पर मित्रों और परिवार द्वारा साझा किए गए पोस्टों को प्राथमिकता देना शुरू कर देगी। यह उन ब्रांडों के लिए बुरी खबर है जो एक प्रमुख वेब ट्रैफिक चालक के रूप में फेसबुक जैसी सोशल मीडिया साइटों पर भरोसा करने आए हैं।
फेसबुक (NASDAQ: FB) ने पार्स.ली की अप्रैल 2016 की रिपोर्ट के अनुसार समाचार साइटों के लिए रेफरल ट्रैफ़िक का 41.4 प्रतिशत हिस्सा लिया है। लेकिन सब खो नहीं जाता। हालांकि ब्रांड परेशानी में पड़ सकता है, व्यक्तियों द्वारा प्रकाशित और साझा की गई सामग्री अधिक से अधिक कर्षण प्राप्त कर सकती है। उद्योग के प्रभावितों और नवोदित विचारकों के लिए यह अच्छी खबर है।
$config[code] not foundफेसबुक ने अपने कंटेंट एलगोरिदम को क्यों बदला
क्या वास्तव में फेसबुक एक कंटेंट न्यूज प्लेटफॉर्म है या सोशल नेटवर्क है? पिछले कुछ वर्षों में, फेसबुक निश्चित रूप से एक सामाजिक नेटवर्क की तुलना में बच्चे की तस्वीरों और शादी की घोषणाओं के साथ छिड़के गए आरएसएस फ़ीड की तरह अधिक से अधिक देख रहा है। लाइव वीडियो और तात्कालिक लेखों के इसके हालिया प्रचार ने उस दिशा में सामाजिक नेटवर्क को और आगे बढ़ाया। लेकिन यह ताजा घोषणा सब कुछ हिला देती है। घोषणा में, फेसबुक ने तीन प्रमुख मूल्यों को निर्धारित किया है कि उसका न्यूज फीड बनाया गया है। समाचार फ़ीड "व्यक्तिपरक, व्यक्तिगत और अद्वितीय है।" एक तरफ, हाल के समाचार कहानी विवाद के प्रत्यक्ष खंडन के रूप में इसे पढ़ना मुश्किल नहीं है। (पूर्व कर्मचारियों ने आरोप लगाया कि सोशल नेटवर्क ने रूढ़िवादी समाचारों को दबा दिया, जिसे फेसबुक ने दृढ़ता से नकार दिया।) फेसबुक की घोषणा में, कंपनी ने कहा कि, "हम विशिष्ट प्रकार के स्रोतों - या विचारों के पक्ष में नहीं हैं। हमारा उद्देश्य उन प्रकार की कहानियों को वितरित करना है, जिनकी प्रतिक्रिया हमें मिली है जिसे एक व्यक्ति सबसे अधिक देखना चाहता है। ”
हालांकि, वास्तविकता यह है कि फेसबुक भी स्नैपचैट और इंस्टाग्राम (जिसके बाद नेटवर्क का मालिक है) जैसे वैकल्पिक प्लेटफार्मों के उदय से खतरा महसूस कर रहा है। मिलेनियल्स और जनरल जेड अपनी तस्वीरों और लाइव वीडियो को साझा करने के लिए इन प्लेटफार्मों पर आते हैं। विश्व स्तर पर, लोग अभी भी फेसबुक, मैसेंजर और इंस्टाग्राम के माध्यम से 50 मिनट से अधिक स्क्रॉल करते हैं। लेकिन इस समय का अधिकांश हिस्सा उन उपभोग्य सामग्रियों पर खर्च किया जाता है जो पहले ही प्रकाशित हो चुकी हैं। इसके विपरीत, स्नैपचैट उपयोगकर्ता प्रति दिन 25 से 30 मिनट के लिए ऐप पर हैं, लेकिन वे सक्रिय रूप से भी हैं बनाना सामग्री, बिजनेस इनसाइडर की रिपोर्ट।
फेसबुक के लिए, "सामग्री सामग्री है" - और जो कुछ भी उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखता है वह सबसे मूल्यवान है। फेसबुक ने क्लिकबैट कंटेंट के उत्थान में मदद की और इसे जल्दी से दफन कर दिया। त्वरित लेख और लाइव वीडियो के साथ, फेसबुक ने अपनी साइट पर अधिक उपयोगकर्ताओं को रखने के लिए एक प्रमुख नाटक किया - और इस तरह विज्ञापन राजस्व में वृद्धि हुई जो अन्यथा अन्य साइटों पर जाएगी। अब, सोशल नेटवर्क एक बार फिर गेम के नियमों को बदल रहा है।
व्यवसायों के लिए फेसबुक न्यूज फीड चेंज मीन्स क्या है
नवीनतम एल्गोरिथ्म परिवर्तन से पहले ही, फेसबुक व्यावसायिक पृष्ठों की दृश्यता कम कर रहा है और प्रशंसक सगाई कम कर रहा है। हालांकि एल्गोरिथ्म परिवर्तन अंतिम झटका की तरह महसूस कर सकता है, यह वास्तव में आपकी कंपनी के विचार नेतृत्व कार्यक्रम को फिर से व्यवस्थित करने का एक शानदार अवसर है। फेसबुक मूल रूप से रिश्तों के बारे में एक नेटवर्क है। अब उन रिश्तों का लाभ उठाना शुरू करने का समय है जिन्हें आपको पहले से ही शानदार सामग्री साझा करनी है और एक विचारक नेता के रूप में स्थापित करना है। संक्षेप में, इसे बनाने का समय है तुंहारे ब्रांड - और अपने कर्मचारियों को भी ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करना।
प्रतियोगिता का आकलन करें। जबकि अधिकांश लोग उद्योग समाचार के लिए लिंक्डइन के बारे में सोचते हैं, फेसबुक पेशेवर विचार नेतृत्व के लिए समान रूप से शक्तिशाली मंच है। यह प्रासंगिक सामग्री को क्यूरेट करने और इन कहानियों को फिर से पोस्ट करने के रूप में सरल हो सकता है, या आप अपनी सामग्री का उत्पादन शुरू कर सकते हैं। आरंभ करने से पहले, अपने उद्योग में अन्य विचारशील नेताओं के लिए एक अनुभव प्राप्त करें। इन टेक उद्योग प्रभावितों, प्रबंधन विचार नेताओं (थिंकर्स 50 के माध्यम से), और विपणन उद्योग के नेताओं की तरह सोचा नेता सूची देखें। ये नेता किस प्रकार की सामग्री साझा करते हैं? वे अपने अनुयायियों के साथ कैसे जुड़ते हैं?
क्यूट सामग्री। आपको प्रभाव बनाने के लिए हर दिन लंबे समय तक ब्लॉग सामग्री प्रकाशित करने की आवश्यकता नहीं है। आप बस कहानियों को साझा करना शुरू कर सकते हैं जो आपके लिए सार्थक हैं - बस अपने अद्वितीय परिप्रेक्ष्य को जोड़ना सुनिश्चित करें। उदाहरण के लिए, क्या कोई उद्योग प्रवृत्ति है जो बहुत अधिक चर्चा कर रही है? आगे बढ़ो और विषय के बारे में एक अच्छी तरह से लिखा लेख (या दो) साझा करें, लेकिन अपने व्यक्तिगत टिप्पणी को टुकड़े में जोड़ना सुनिश्चित करें। क्या आप सहमत हैं कि लेखक को क्या कहना है? क्या लेखक ने ऐसा कुछ देखा है जो आपके अनुभव से एक महत्वपूर्ण घटक है?
जमीनी स्तर
फेसबुक का एल्गोरिथ्म परिवर्तन हिला सकता है कि ब्रांड उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचते हैं, लेकिन यह नेटवर्क के भीतर व्यक्तिगत स्वाद निर्माताओं और सामग्री क्यूरेटर को नई आवाज और शक्ति भी दे रहा है। एक उद्योग विचार नेता के रूप में अपने खुद के ब्रांड और प्रतिष्ठा बनाने के लिए इस अनूठे अवसर का उपयोग करें।
शटरस्टॉक के माध्यम से फेसबुक फोटो
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