आपने सभी महान मंदी की डरावनी कहानियाँ सुनी हैं - या उन्हें पहले व्यवसाय के स्वामी के रूप में अनुभव किया है। अब भागते हुए ब्रांड की कहानी के लिए समय आ गया है कि तूफ़ान आये और एक और दिन लड़े। T.C. इन-स्टोर और ऑनलाइन बिक्री और विपणन रणनीतियों के सावधानीपूर्वक तैयार किए गए मिश्रण के कारण एली एक खुदरा व्यापार है जो इसे उस कठिन अवधि के माध्यम से बनाने में सक्षम था। आप व्यवसाय के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं और इस सप्ताह के लघु व्यवसाय स्पॉटलाइट में अपने लक्षित ग्राहकों के बीच इसने कैसे बदनामी हासिल की है।
$config[code] not foundव्यापार क्या करता है
व्यक्ति और ऑनलाइन में महिलाओं के फैशन को बेचता है।
संस्थापक तन्नी इलियट ने लघु व्यवसाय के रुझान को बताया, “टी.सी. ऐली की एक ई-कॉमर्स फैशन बुटीक है, जो लक्सबॉक के वेस्ट टेक्सास कॉलेज शहर में एक फ्लैगशिप स्टोर है; टेक्सास टेक से सड़क के पार।हम महिलाओं के बोहो-ठाठ फैशन में नवीनतम रुझानों की पेशकश करते हैं; प्रत्येक टुकड़ा हाथ से चयनित है और TCE हनी ने कंपनी के वफादार राजदूत कार्यक्रम के लिए एक संदर्भ को मंजूरी दी है। "
व्यापार आला
एक ऐसा समुदाय बनाना जो उत्पादों से परे फैले।
इलियट कहते हैं, “हमारे मेंटरशिप मॉडल के अलावा, हमने एक बेतहाशा सफल ब्लॉगर और एंबेसडर प्रोग्राम (TCE Honeys) का निर्माण किया है, जिसने हमारे सोशल मीडिया की उपस्थिति को 45,000 से अधिक अनुयायियों तक पहुंचाने में मदद की है। T.C. ऐली केवल एक फैशन रिटेलर नहीं है। व्यवसाय ~ 30 हाई स्कूल और कॉलेज की आयु वर्ग की महिलाओं की मदद से संचालित होता है। टी। सी। के मिशन का हिस्सा। महिलाओं को अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने के लिए तैयार करना और उन्हें सशक्त बनाना है। सोशल मीडिया, खरीद, और बजट जैसे आवश्यक कर्तव्यों को सौंपकर, मैं अपने सभी कर्मचारियों को यह सिखाने की उम्मीद करता हूं कि कैसे, शुरू करें, चलाएं और अपनी कंपनी का विस्तार करें यदि और, जब वे कॉलेज के बाद तय करते हैं। ”
बिजनेस कैसे शुरू हुआ
कॉलेज से स्नातक करने के बाद।
इलियट कहते हैं, “18 साल पहले, मैंने कॉलेज से स्नातक होने के बाद 24 साल की उम्र में अपनी कंपनी की स्थापना की थी। हम वित्तीय संकट से बच गए, हमारी कंपनी को सकारात्मक नकदी प्रवाह में स्थानांतरित कर दिया और आज, हमारे इंस्टाग्राम (और पूरी दुनिया में ग्राहक) पर 40 हजार से अधिक अनुयायी हैं। चार साल तक छोटे कॉलेज के शहर में रहने के बाद, मुझे पता था कि एक गुणवत्ता वाले फैशन बुटीक की गंभीर आवश्यकता है। बुटीक खोलने के बाद, शब्द जल्दी से फैल गया और टी.सी. ऐली की एक प्रिय दुकान में विकसित होने लगी, जहां विलासिता एक तरह से एक होने के बारे में है, न कि आप कितना पैसा खर्च करते हैं। ”
सबसे बड़ी जीत
इसे मंदी के माध्यम से बनाना।
इलियट बताते हैं, “टी.सी. जब 2009 में, ऐली की गति लगातार बढ़ रही थी, तो हमने सबसे खराब वित्तीय सीजन का अनुभव किया, जो हमारे व्यवसाय ने उस बिंदु तक देखा था। आवास संकट को सफल करने वाली मंदी का हमारे ग्राहक आधार पर व्यापक प्रभाव पड़ा। हमारे प्रमुख स्टोर में पैदल यातायात में भारी गिरावट आई; तेजी से घटते हुए फुट ट्रैफिक और अत्यंत उच्च मूल्य बिंदुओं का एक घातक संयोजन (यह $ 300 उच्च-अंत डेनिम का युग था) जिसके परिणामस्वरूप हमने 18 वर्षों के व्यापार में सबसे खराब वित्तीय स्थिति देखी है। मैंने "(wo) आदमी काउंटर" में कदम रखा और पेरोल को कम रखने के लिए अधिकांश पारियों को अवशोषित किया ताकि हम दूर रह सकें। मैंने दरवाजे खोलने के लिए व्यवसाय में अपने स्वयं के व्यक्तिगत निधियों को इंजेक्ट किया। अपने ग्राहकों पर मंदी के क्रूर प्रभाव का अनुभव करने के बाद, जिसे हम प्यार करने के लिए बढ़े हैं, हमने रणनीतिक रूप से हमारे समुदाय द्वारा वित्तीय कठिनाई को समायोजित करने के लिए हमारे मूल्य बिंदुओं को कम कर दिया है। लंबे समय से उच्च अंत लक्जरी के दिन थे। हमें वित्तीय समय को समायोजित करने के लिए अपनी सूची को रणनीतिक रूप से संशोधित करना था। हमारी डुबकी से लाल में ठीक होने में दो साल लग गए, जो TC के लिए एक कठिन समय था। ऐली और अन्य स्थानीय ब्रांड। अब, हम अपने वित्तीय फैसलों के साथ बहुत रूढ़िवादी हैं और एक स्पष्ट वित्तीय घर रखते हैं। नई लाइन-आइटम खरीदने और जोड़ने के समय हमने अपने निर्णय की समय-सीमा को रणनीतिक रूप से बढ़ा दिया है; हमने हमेशा उत्कृष्ट ग्राहक सेवा, एक ताज़ा और अभिनव ऑनलाइन उपयोगकर्ता अनुभव और प्रभावशाली आउटरीच और सोशल मीडिया रणनीति प्रदान करते हुए पेरोल दुबला रखने के लिए एक स्वस्थ मॉडल लागू किया है। "
सबक सीखा
टीम के सदस्यों का पता लगाएं जिन पर आप भरोसा कर सकते हैं।
इलियट कहते हैं, "मुझे लगता है कि सभी व्यवसाय मालिकों के लिए जब आप शुरू कर रहे हैं तो यह एक विकल्प नहीं है (आर्थिक रूप से) यदि आप की जरूरत है तो भी एक टीम को नियुक्त करने के लिए। तो, आप अपने आप से एक कंपनी चलाने के विशाल कार्य को पूरा करते हैं। मेरे लिए, मुझे इसकी आदत हो गई है। मुझे व्यापार के हर हिस्से में अपना हाथ रखना बहुत पसंद था, इसलिए एक बार जब मैं किराए पर ले सकता था, तो मैंने नहीं किया। मैं अपने पहले पूर्णकालिक कर्मचारी को काम पर रखने से पहले दिन, शाम और सप्ताहांत में काम कर रहा था। आज, हमारे पास 30 से अधिक कर्मचारियों की एक टीम है जो मुझे शो चलाने में मदद करते हैं। जबकि मैं अभी भी दिन के कारोबार के साथ-साथ पर्दे के पीछे बहुत सक्रिय भूमिका निभाता हूं, मेरा काम-जीवन का संतुलन पहले के वर्षों में जितना स्वस्थ था, उससे कहीं ज्यादा स्वस्थ है। मैं केवल यही चाहता हूं कि मैंने जल्द ही अभिनय किया। ”
वे अतिरिक्त $ 100,000 कैसे खर्च करेंगे
एक आपातकालीन निधि पर।
इलियट बताते हैं, "मैं इसे बरसात के दिन के लिए सहेजता हूं क्योंकि हम सभी जानते हैं कि ऐसा होता है।"
पसंदीदा उद्धरण
“आप संभावित के साथ पैदा हुए थे। आप अच्छाई और विश्वास के साथ पैदा हुए थे। आप आदर्शों और सपनों के साथ पैदा हुए थे। आप महानता के साथ पैदा हुए थे। तुम पंखों के साथ पैदा हुए थे। आप रेंगने के लिए नहीं हैं, इसलिए ऐसा न करें। तुम्हारे पास पंख हैं। उनका इस्तेमाल करना सीखो और उड़ जाओ। ”-रुमी
* * * * * के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें छोटे बिज़ स्पॉटलाइट कार्यक्रम छवियाँ: टी.सी. ऐली, ताहिनी इलियट
