हर व्यवसाय में कॉर्पोरेट पहचान मैनुअल होना चाहिए। एक कॉर्पोरेट पहचान नियमावली बताती है कि आपकी कंपनी का ब्रांड, छवि और संदेश जनता तक पहुँचाया जाता है और विशेष रूप से आपके प्रमुख दर्शकों को।
लेकिन इससे पहले कि हम आपके कॉरपोरेट पहचान नियमावली में सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठ क्या है, के ज्वलंत प्रश्न का उत्तर दें, थोड़ा और गहरा होने दें।
कॉर्पोरेट पहचान कॉर्पोरेट छवि के समान नहीं है। क्लाइव चाजेट, लेखन में कारपोरेट छवि, ये भेद करता है:
कॉर्पोरेट छवि कंपनी की अपने विभिन्न दर्शकों द्वारा धारणा है, अर्थात, यह वित्तीय समुदाय या संभावित उपभोक्ताओं जैसे बाहरी लोगों के लिए कैसे प्रकट होती है।
कॉर्पोरेट पहचान वह है जो निगम उन धारणाओं को आकार देने के लिए उपयोग करने का विकल्प चुनता है।
कर्मचारियों के लिए कॉर्पोरेट पहचान को लगातार पेश करना आसान बनाने के लिए, कई व्यवसाय एक कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका प्रकाशित करते हैं। एक कॉर्पोरेट पहचान नियमावली केवल लोगो को कैसे पेश किया जाए और व्यवसाय का सही वर्णन कैसे किया जाए, इसके लिए निर्देशों का एक सेट है।
पहचान = ब्रांड
लेज़ेंस एकरमैन, दिग्गज डिज़ाइन फर्म, अनस्पेक ग्रॉसमैन पुर्तगाल के एक पूर्व साथी, का कहना है कि व्यापक डिजाइन मानकों के अलावा, कंपनियां अपनी पहचान का प्रबंधन करती हैं:
- भाषा (सेवाओं के लिए विशिष्ट शब्द और वाक्यांश)
- विशिष्ट विषय और संदेश ("टैगलाइन")
- कार्य और नीतियां (CSR: कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व)
जैसे-जैसे एक कंपनी बढ़ती है और अधिक लोग शामिल होते हैं, ब्रांड का बहुत सार कई प्रबंधकों और संचारकों द्वारा व्यक्त किया जा रहा है। हम इस सब में कैसे शासन करते हैं और मानकों को बनाए रखते हैं, साथ ही एक ब्रांड का निर्माण करते हैं, जैसा कि कंपनी और इसकी कहानी विकसित और बढ़ती है?
कॉर्पोरेट पहचान नियमावली इसके लिए महत्वपूर्ण उपकरण है। कंपनी चाहे कितनी भी बड़ी या छोटी क्यों न हो, उसे तैनात करती है। सुसंगत टाइपोग्राफी, रंग उपयोग, लोगो प्लेसमेंट और इस तरह के महत्व को प्रदान नहीं किया जा सकता है। इन सभी को कॉर्पोरेट पहचान नियमावली में रखा गया है।
अच्छी पहचान नियमावली डिजाइनरों और संचार प्रबंधकों को कंपनी के लिए एक दृश्य आवाज स्थापित करने में मदद करती है जिसमें फोटोग्राफी लाइब्रेरी और छवि मानक और साथ ही पेशेवर प्रकाशन टेम्पलेट शामिल हो सकते हैं। ये दिशानिर्देश एक अधिक शक्तिशाली कॉर्पोरेट पहचान बनाते हैं, जो जनता को प्रभावित करती है और अंततः कंपनी की कॉर्पोरेट छवि को प्रभावित करती है।
आपकी आईडी मैनुअल की वास्तविक शक्ति
जब मैं एक बीमा कंपनी में कॉर्पोरेट संचार का प्रबंधक था, तो मुझे एक नया लोगो और पहचान मानकों और अनुशंसाओं से भरा एक unyielding बांधने की मशीन विरासत में मिली। (यह उन दिनों में वापस आ गया था जब आपको सब कुछ प्रिंट करना था और एक पीडीएफ संभव नहीं था।)
"प्रगति में कार्य" मानक बहुत बोझिल थे और पृष्ठ की लंबाई ने इसे प्रिंट करने के लिए निषेधात्मक बना दिया। इसलिए मैं सामग्री के माध्यम से बैठ गया और सब कुछ प्राथमिकता दी और यह देखने के लिए सब कुछ प्राथमिकता दी कि मैं 16 पृष्ठों तक नीचे अंतिम मैनुअल कैसे प्राप्त कर सकता हूं।
एक बार कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका प्रकाशित होने के बाद, आंतरिक "लोगो कॉप" और डिफेंडर-ऑफ-द-ब्रांड के रूप में जीवन आसान हो गया - लेकिन उस तरीके से नहीं जैसा कि मैंने उम्मीद की थी। मुझे लगा कि हर कोई अब ध्यान से लिखे गए नियमों और सटीक विवरणों का पालन करेगा, जिन्हें हमने मैनुअल लिखने और डिजाइन करने में अधिक मेहनत की थी। मैंने पाया कि अधिकांश लोगों ने वास्तव में दस्तावेज़ नहीं पढ़ा था। उन्होंने सिर्फ मुझे अपने सवालों के साथ बुलाया और मुझसे पूछा कि नियम क्या थे।
तो मैनुअल बन गया मेरे निर्देशिका। इसने मुझे ट्रैक पर रखा, लगातार और अधिक महत्वपूर्ण रूप से यह कंपनी के भीतर भूमि का कानून बन गया।
एक बार जब मेरे पास मैनुअल होता है तो मैं पेंशन के उपाध्यक्ष को बुला सकता हूं और विश्वास के साथ कह सकता हूं कि लोगो को गहरे रंग की पृष्ठभूमि के खिलाफ उस ड्रॉप शैडो के साथ प्रकाशित नहीं किया जा सकता क्योंकि यह पेज 4 पर ऐसा कहता है।
और वह मेरी बात क्यों सुनेगा? क्योंकि, कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका के पहले पृष्ठ पर, ब्रांड मानकों का पालन करने और समर्थन करने वाले कंपनी के अध्यक्ष का एक हस्ताक्षरित पत्र था।
उस मैनुअल में सबसे महत्वपूर्ण पेज था।
शटरस्टॉक के माध्यम से मैनुअल फोटो
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