आपको लगता है कि सभी पुस्तकें एक जैसी होंगी। ऐसा नहीं। प्रत्येक व्यक्ति एक अलग कोण से अपने विषय पर पहुंचने के लिए प्रबंधन करता है, और तालिका में कुछ नया लाता है।
पॉल चन्नी की पुस्तक, द डिजिटल हैंडशेक, कोई अपवाद नहीं है।
द डिजिटल हैंडशेक, विली द्वारा प्रकाशित, एक किताब है जो आज ऑनलाइन ग्राहकों को जोड़ने के लिए विपणक और छोटे व्यवसाय कर्मियों को कई अलग-अलग तरीकों का अवलोकन देती है। पुस्तक आपको बड़ी तस्वीर देती है, और टूल और कुछ तकनीकों के बारे में भी बताती है, जिन्हें आपको सोशल मीडिया के साथ अपने ऑनलाइन विपणन को वास्तविकता बनाने की आवश्यकता है।
पुस्तक को 3 भागों में विभाजित किया गया है।
पुस्तक का भाग I आपके बाज़ार तक पहुँचने के पारंपरिक तरीकों (पारंपरिक विज्ञापन) से लेकर आज के नए मीडिया के रूपों तक को शामिल करता है। यह बताता है कि क्या बदला है और क्यों। यहाँ उस पुस्तक का एक भाग दिया गया है जिसने इस परिवर्तन की एक विशद सादृश्यता दी है:
बॉर्न, नॉट बॉन्ड: कंज्यूमर्स रियल एक्सपीरियंस एंड पर्सपेक्टिव, नॉट मार्केटिंग मार्केटिंग
आप क्लासिक एजेंट 007 जेम्स बॉन्ड… के दिनों को याद करते हैं। वह सुसाइड, डेबोनेयर और शायद ही कभी एक खरोंच था। बॉन्ड ने महंगी कार चलाई, शानदार कपड़े पहने, बेहतरीन रेस्तरां में खाना खाया, और हमेशा, हमेशा लड़की मिली।
एक समय था जब विज्ञापन समान थे। मैडिसन एवेन्यू हाई-राइज़ पर दिए गए स्लिक मार्केटिंग संदेशों को ब्रॉडकास्ट और प्रिंट के माध्यम से बड़े पैमाने पर मार्केटिंग की शैली का उपभोग किया गया और जनता द्वारा खरीदे जाने पर विश्वास किया गया, कोई सवाल नहीं पूछा गया। *** अब ऐसा नहीं है। हम अब जेसन बॉर्न के युग में रहते हैं, जेम्स बॉन्ड के नहीं।
$config[code] not foundअपने समकक्ष के विपरीत, बॉर्न को पीटा जाता है, गोली मारी जाती है, और अन्यथा बड़ी नियमितता के साथ चारों ओर दस्तक दी जाती है। शायद ही कभी वह एक लड़ाई से दूर चला गया हो। न ही उसे लड़की मिलती है। *** बॉर्न की किरकिरी, ठंडी वास्तविकता की दुनिया है।
यह दुनिया के विज्ञापनदाताओं को खुद के रूप में अच्छी तरह से पता चलता है। उपभोक्ताओं को विपणन संदेशों में बहुत कम भरोसा है, और इसलिए, विज्ञापनदाताओं को अपने ध्यान के लिए और अधिक महत्वपूर्ण काम करना पड़ता है, और अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि उनका भरोसा।
भाग II में नई-मीडिया मार्केटिंग रणनीतियों और उन रणनीतियों को लागू करने के लिए आवश्यक उपकरण शामिल हैं। यह व्यवसाय ब्लॉगिंग की जांच करता है; लिंक्डइन और फेसबुक जैसे सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करना; निंग और किकऐप जैसे उपकरणों का उपयोग करके एक आला समुदाय विकसित करना; ट्विटर के साथ माइक्रोब्लॉगिंग; ऑनलाइन वीडियो के साथ अपने व्यवसाय का विपणन करना; पॉडकास्टिंग; और "सोशल मीडिया प्रेस विज्ञप्ति" के साथ दृश्यता प्राप्त करना। आप प्रत्येक के फायदे को समझने के लिए पर्याप्त हैं और आप अपने स्वयं के विपणन मिश्रण में प्रत्येक का उपयोग करने के बारे में सोच रहे हैं।
भाग III विपणन में सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए कार्रवाई की एक 3-चरणीय योजना को शामिल करता है: सुनो, संलग्न करें और मापें। पुस्तक के इस भाग में, पॉल बताता है कि सभी को कैसे करना है 3. इसमें वह ऐसे औज़ारों के उद्धरण शामिल हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं, विशेषकर ऑनलाइन प्रतिष्ठा की निगरानी के लिए उपकरण।
यह पुस्तक किसके लिए है
यह एक किताब नहीं है जो आपको बताए कि ब्लॉग कैसे सेट किया जाए, कदम से कदम। यह ऐसी पुस्तक नहीं है जो 50 सोशल मीडिया साइटों को व्यापक रूप से प्रोफाइल करती है और यह बताती है कि प्रत्येक का उपयोग कैसे करें। न ही यह एक पुस्तक है जो मानती है कि आप पहले से ही सोशल मीडिया में कुशल हैं और उन्नत तकनीक चाहते हैं या एक साइट की संस्कृति में खुद को विसर्जित करना चाहते हैं (जैसे, ट्विटर)। ऐसी सभी पुस्तकों के लिए एक जगह है - लेकिन यह पुस्तक नहीं है।
द डिजिटल हैंडशेक किसी ऐसे व्यक्ति के लिए है जो सोशल मीडिया में क्रैश कोर्स करना चाहता है और मार्केटिंग के लिए इसका उपयोग कैसे करना है। अगर आप:
(1) तंग आ गया क्योंकि पारंपरिक विपणन कोई और काम नहीं कर रहा है, या
(2) आप सोशल मीडिया पर मार्केटिंग शिफ्टिंग को देखते हुए निराश हो सकते हैं, लेकिन आप इसे अभी तक अच्छी तरह से समझ नहीं पाए हैं, तो यह किताब आप के लिए है। यह आपको सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ आरंभ करने के लिए पर्याप्त ज्ञान के स्तर तक ले जाएगा।
आपको लेखक पर भरोसा क्यों करना चाहिए
मैं पॉल चन्नी को ऑनलाइन कनेक्शन के माध्यम से 5 साल से जानता हूं। मेरे कई ऑनलाइन कनेक्शनों की तरह, हमें कभी भी व्यक्ति में मिलने की खुशी नहीं थी। लेकिन मैंने कुछ परियोजनाओं में पॉल के साथ सहयोग किया है। और उन पाँच वर्षों में मैंने उनके शरीर के कार्य का अनुसरण किया है। तो आप कह सकते हैं कि हमारे पास "डिजिटल हैंडशेक" था, मुझे उनके ज्ञान के लिए बहुत अच्छा लग रहा है।
पॉल इस "नई मीडिया" दुनिया में फंस गया है। वह कोई ऐसा व्यक्ति नहीं है जिसने पिछले साल अपने बेल्ट के तहत केवल 20 या 30 ब्लॉग पोस्ट के साथ ब्लॉग की खोज की, जिसके पास सीमित व्यावहारिक ज्ञान (दुर्भाग्य से, वहां से बहुत से लोग!) के बावजूद खुद को "सोशल मीडिया विशेषज्ञ" कहने के लिए चुतजाह है। पॉल वास्तव में मैं रों एक विशेषज्ञ, विशेष रूप से एक छोटे व्यवसाय के दृष्टिकोण से सोशल मीडिया के दायरे में।
इसलिए मुझे प्रकाशन से पहले पॉल की पांडुलिपि की समीक्षा करने में कोई हिचकिचाहट नहीं थी, और पुस्तक को कवर पर ब्लर करने के लिए सिफारिश की और अब आपको इसकी सिफारिश की।
डिजिटल हैंडशेक के साथ, आपको आज के बदले हुए ऑनलाइन परिदृश्य में अपने व्यवसाय को कैसे बाजार में लाया जाए, इस बारे में ठोस मार्गदर्शन मिलेगा। डिजिटल हैंडशेक के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें।
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