यह हर साल की तरह लगता है कि कम से कम एक विवाद सुपर बाउल के लिए खारिज कर दिए गए विज्ञापन पर विवाद खड़ा करता है। लेकिन व्यवसायों ने यह जान लिया है कि प्रचार पाने के लिए आपको बड़े खेल के दौरान अपने विज्ञापन को प्रसारित भी नहीं करना होगा। वेब - सोशल मीडिया, साझा किए गए वीडियो और ब्लॉग के साथ - लीवरेज होने के अपने अधिकार में एक चैनल बन गया है, बस अलग-अलग तरीकों से।
एक सुपर बाउल वाणिज्यिक के साथ एक शांत $ 4 मिलियन की लागत, आपके विज्ञापन को अस्वीकार करने से आपका विज्ञापन ऑनलाइन वायरल होने के लिए प्रचार "हुक" दे सकता है। सामान्य रूप से छोटी कंपनियों के लिए, यह बिल्कुल बुरा परिणाम नहीं है। आप उस 4 मिलियन डॉलर की बचत करते हैं जो आपको हवाई समय के लिए नहीं देना है। फिर भी आपको दृश्यता मिलती है क्योंकि हर कोई उस अस्वीकृत विज्ञापन को देखना चाहता है।
$config[code] not foundइस साल यह विवाद दो अलग-अलग विज्ञापनों के आसपास रहा, एक सोडास्ट्रीम के लिए और दूसरा डेनियल डिफेंस के लिए।
सोडास्ट्रीम: पहला विज्ञापन अस्वीकृत, लेकिन वायरल ऑनलाइन
सोडास्ट्रीम, जो घर पर कार्बोनेटेड शीतल पेय बनाने के लिए एक उत्पाद है, को अपने विज्ञापन को चार छोटे शब्दों का उपयोग करने के लिए अस्वीकार कर दिया गया। विज्ञापन के अंत में, विज्ञापन में नाम से दो प्रतियोगियों का उल्लेख किया गया है। फॉक्स, जिसने इस साल के सुपर बाउल को प्रसारित किया, ने कंपनी को अभिनेत्री स्कारलेट जोहानसन की अंतिम पंक्ति "सॉरी कोक एंड पेप्सी" को छोड़ने के लिए कहा। वॉल स्ट्रीट जर्नल के स्पीकसी ब्लॉग ने कहा कि बदलाव का अनुरोध किया गया था क्योंकि पेप्सी आधे समय के शो का प्रायोजक था।
बेशक, अतिरिक्त चार शब्दों वाला संस्करण अब YouTube पर हर जगह है। ऑनलाइन दर्शकों और घर में मौजूद दर्शकों ने संभवतः उन 4 शब्दों के बारे में बात करने में अधिक समय बिताया जो विज्ञापन अस्वीकार नहीं किए गए थे।
डैनियल रक्षा: विज्ञापन अस्वीकृत लेकिन संदेश बाहर हो जाता है
इस वर्ष, एक बंदूक निर्माता, डेनियल डिफेंस द्वारा एक विज्ञापन भी देखा गया, क्योंकि एनएफएल ने आग्नेयास्त्रों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया था। हालाँकि, विज्ञापन स्वादिष्ट है। यह एक मरीन कॉर्प्स दिग्गज को दिखाता है जो घर लौटता है और अपने परिवार की रक्षा करना चाहता है। विज्ञापन में कोई हथियार दिखाई नहीं देते:
एनआरए साइट पर एक साक्षात्कार में डेनियल डिफेंस के अध्यक्ष और सीईओ मार्टी डैनियल ने बताया कि उनकी कंपनी ने एनएफएल दिशानिर्देशों के भीतर काम करने का प्रयास किया। लेकिन विज्ञापन को वैसे भी अस्वीकार कर दिया गया था। ब्लॉग, मंचों और सामाजिक चैनलों के माध्यम से शब्द फैल गया। "यह सेंसरशिप बंदूक मालिकों को चुप कराने और बंदूक की खरीद को बंद करने के प्रयास का एक लक्षण है, लेकिन इसके विपरीत वास्तव में हुआ है," डैनियल ने कहा।
कंपनी की वेबसाइट के अनुसार, डैनियल डिफेंस, इंक को एक शौक व्यवसाय के रूप में 2000 में शुरू किया गया था। जैसा कि इसकी वेबसाइट कहती है, यह एक "सफलता की कहानी है जिसे केवल अमेरिका में ही बताया जा सकता है।"
GoDaddy: एक 180 करता है
इस बीच, कम से कम एक कंपनी जो अतीत में "अस्वीकृत विज्ञापन" तकनीक के लिए पोस्टर चाइल्ड थी, की नई रणनीति है।
उन दिनों में जब यह अभी भी संस्थापक बॉब पार्सन्स द्वारा चलाया गया था, GoDaddy ने खुद के लिए एक नाम कमाया, जिसमें रद्दी विज्ञापनों के साथ स्वैच्छिक GoDaddy लड़कियों की भूमिका थी। वर्षों तक कंपनी के पास 3 दर्जन से अधिक विज्ञापन बड़े खेल के लिए अस्वीकृत थे। खेल के दौरान एक टैमर संस्करण प्रसारित किया जाएगा - लेकिन केवल कम से कम एक रेसर संस्करण को ऑनलाइन सैल्यूट-ओवर करने के बाद।
हाल के वर्षों में, GoDaddy एक लीवरेज्ड बायआउट के माध्यम से नए प्रबंधन में आया है। रैसी विज्ञापन इतिहास हैं। GoDaddy अब मेन स्ट्रीट के छोटे व्यवसायों पर विचार करता है, जिनमें से कई महिलाओं के स्वामित्व वाले हैं, इसके मुख्य लक्षित दर्शक हैं।
इस साल सुपर बाउल के दौरान प्रसारित होने वाला GoDaddy का विज्ञापन वास्तविक जीवन में 36 वर्षीय मशीन इंजीनियर ग्वेन डीन को दिखाया गया है, जिन्होंने अपने स्वयं के कठपुतली शो व्यवसाय को आगे बढ़ाने के लिए विज्ञापन के दौरान अपनी नौकरी छोड़ दी, एक नई वेबसाइट की स्थापना की। GoDaddy का उपयोग करना। उसने वास्तव में वीडियो के दौरान अपनी नौकरी छोड़ दी (उसने अपना इस्तीफा भी ईमेल किया)। डीन ने कहा, “मैंने अपने पिता और दादा के नक्शेकदम पर चलते हुए पुरुष-प्रधान उद्योग में 18 साल बिताए। मैंने कोस्टगार्ड में आठ साल तक सेवा की … मैंने जो भी किया है उस पर मुझे गर्व है और बहुत ही उत्साहित हूं, अपने जुनून को एक व्यवसाय में बदलने के लिए अपने सपने का पीछा करने के लिए उत्साहित हूं।
GoDaddy के अनुसार, यह कंपनी के लिए "परिवर्तनकारी" विज्ञापन अभियान था क्योंकि यह छोटे व्यवसायों पर केंद्रित है और महिलाओं को स्मार्ट और सफल के रूप में चित्रित करता है। GoDaddy के सीईओ ब्लेक इरविंग ने कहा, "जिन ग्राहकों की हम सेवा करते हैं, उनके उदाहरण पर ग्वेन एक 'स्पॉट' है।"
$config[code] not found(स्थानीय एसईओ गाइड में एंड्रयू शोटलैंड सोचता है कि अगर ग्वेन असली है। हमने गोएड्डी से संपर्क किया, और उन्होंने पुष्टि की कि वह असली है। सुपर बाउल विज्ञापन में दिखाए जाने के अवसर के लिए उसे 100 से अधिक आवेदकों में से चुना गया था। एंड्रयू ने उसे सही बताया। आज ऑनलाइन लोकल मार्केटिंग की कमी है। हमारे लिए, ग्वेन पार्ट-टाइम-बिज़नेस-ओनर-इटिस से पीड़ित दिखाई देते हैं। जब तक आपके पास एक दिन की नौकरी है और एक बिज़नेस पार्ट-टाइम चलाते हैं, आपके पास कभी भी ऐसा करने के लिए पर्याप्त समय नहीं होगा। ऑनलाइन मार्केटिंग - सहायता के बिना। विज्ञापन के पीछे यह महत्वपूर्ण बिंदु था।)
विज्ञापन के पीछे की कहानी
यहां तक कि उन विज्ञापनों के लिए जिन्हें अस्वीकार नहीं किया गया है, हैशटैग ने सोशल साइट्स पर चर्चा को आगे बढ़ाना आसान बना दिया है। इस वर्ष 54 सुपर बाउल विज्ञापन थे। अधिकांश (57%) ने हैशटैग प्रदर्शित किया, मार्केटिंग लैंड के अनुसार।
यह अब केवल विज्ञापन के बारे में नहीं है। यह इस बारे में भी है कि विज्ञापन के पीछे की कहानी या उसके आसपास के कुछ विवादों के बारे में लोगों से बात करके अपने विज्ञापन को कैसे वायरल किया जाए। जब आप सुपर बाउल विज्ञापन पर जल्द ही $ 4 मिलियन खर्च नहीं कर रहे हों, तो अपने व्यवसाय के लिए अन्य विज्ञापन अभियानों में उस "विज्ञापन के पीछे की कहानी" को आगे बढ़ाने के बारे में विचार करें।
