एडोब डिजिटल इंडेक्स की नई "Q4 डिजिटल विज्ञापन रिपोर्ट" के अनुसार, खोज इंजन विपणन (SEM) मोबाइल विज्ञापन के लिए अपनी विकास गति खो रहा है।
अन्य बातों के अलावा, रिपोर्ट में कहा गया है कि भुगतान की गई वैश्विक विकास दर वर्ष-दर-वर्ष 75 प्रतिशत कम है, "जिसे मोबाइल खोज पर खर्च करने के लिए विज्ञापनदाताओं की नई इच्छा के लिए आंशिक रूप से जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।"
गौरतलब है कि यूरोप में सबसे बड़ी गिरावट दर्ज की गई है जहां पिछले साल की समान अवधि में 17 प्रतिशत की वृद्धि दर घटकर पांच प्रतिशत रह गई है।
$config[code] not foundमोबाइल नोट्स का अध्ययन अब सभी SEM खर्चों का 37 प्रतिशत (23 प्रतिशत वर्ष-दर-वर्ष) है - यह विज्ञापनदाताओं की मोबाइल भुगतान की गई खोज की ओर बढ़ती पारी का संकेत देता है। यह भी ध्यान देने योग्य है कि मोबाइल ब्राउज़िंग अब सभी साइट विज़िट्स का 41 प्रतिशत हिस्सा है - यह देखते हुए कि विज्ञापनदाता मोबाइल में अधिक रुचि क्यों रखते हैं।
एडीआई के प्रबंध विश्लेषक बेकी तस्कर कहते हैं, "प्रतिशत वास्तव में करीब हैं, जो मुझे इंगित करता है कि विज्ञापनकर्ता उपभोक्ताओं के बारे में अधिक जागरूक हो रहे हैं, और वे तदनुसार अपने विपणन प्रयासों को संरेखित करने की कोशिश कर रहे हैं।"
स्मार्टफोन मोबाइल की वृद्धि (Q4 वर्ष-दर-वर्ष में 51 प्रतिशत तक) चला रहे हैं, जबकि टैबलेट की हिस्सेदारी लगातार कम होती जा रही है (इसी अवधि में नौ प्रतिशत से अधिक।) विज्ञापनदाता भी अपने मोबाइल SEM प्रयासों के लिए अधिक वेब ट्रैफ़िक धन्यवाद देख रहे हैं।, 35 प्रतिशत तक क्लिक के साथ।
उच्च सामग्री की खपत के स्तर के अलावा, मोबाइल के पक्ष में जो काम करता है वह यह है कि प्रति क्लिक डेस्कटॉप लागत प्रति क्लिक से कम है।
प्रदर्शन विज्ञापन में, एक मुख्य आकर्षण यह है कि Google फेसबुक के साथ प्रदर्शन अंतर को बंद करने की शुरुआत कर रहा है। विशेष रूप से प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए फेसबुक के CTR साल-दर-साल 36 प्रतिशत बढ़ रहे हैं, कंपनी द्वारा पेश किए गए कुछ परिवर्तनों के लिए। Google के CTR में भी उल्लेखनीय वृद्धि (27 प्रतिशत) देखी जा रही है।
टास्कर प्रदर्शन के लिए प्रासंगिक प्लेसमेंट, छवि विज्ञापनों के लिए पाठ का ऑटो रूपांतरण और दर्शकों को इस CTR वृद्धि की जानकारी देता है।
छुट्टियों के दौरान, अध्ययन से पता चलता है कि राजस्व में प्रत्येक $ 3 में से लगभग $ 1 खोज और प्रदर्शन विज्ञापन से आया था, जिसमें ईमेल और प्रदर्शन क्रमशः बिक्री के अपने हिस्से को 15 प्रतिशत और 2.5 प्रतिशत बढ़ाते हैं।
व्यक्तिगत विज्ञापन चैनलों पर, तस्कर टिप्पणी करते हैं, "हम यहां जो देख रहे हैं वह सामान्य या व्यापक-आधारित विपणन चैनलों जैसे ईमेल या प्रदर्शन से हटकर है, जो आजकल वास्तव में व्यक्तिगत हैं, क्योंकि विज्ञापनदाता तेजी से एक-एक की खेती करते हैं। उपभोक्ताओं के साथ संबंध। "वह उम्मीद करते हैं कि आने वाले वर्ष में और अधिक विज्ञापनकर्ता व्यक्तिगत चैनलों में निवेश करेंगे।
चित्र: एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र
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