आपको खुद को या अपने व्यवसाय को ब्रांड बनाना चाहिए? संक्षिप्त उत्तर दोनों है। बेहतर सवाल यह है कि आपको पहले क्या ब्रांड बनाना चाहिए - आपका व्यवसाय या खुद?
हर ब्रांड, चाहे वह व्यक्तिगत ब्रांड हो या बिजनेस ब्रांड, भविष्य का स्पष्ट रोड मैप होना चाहिए। आपको पता होना चाहिए कि आपका ब्रांड कहाँ जाना चाहता है, और वहाँ कैसे जाना है। यह एक ब्रांड रणनीति के साथ शुरू होता है। वहां से, आपको एक व्यावसायिक ब्रांड बनाने और एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के बीच प्रमुख अंतर को समझने की आवश्यकता है।
$config[code] not foundएक व्यावसायिक ब्रांड का निर्माण - एक आकर्षक एक
व्यापार ब्रांडों और व्यक्तिगत ब्रांडों दोनों को एक मिशन, दृष्टि और मूल मूल्यों की आवश्यकता होती है। उन दोनों को दर्शकों की सेवा करने की जरूरत है, और उक्त दर्शकों की इच्छाओं को सुनना चाहिए। एक व्यक्तिगत और एक व्यावसायिक ब्रांड के बीच मूलभूत अंतर यह है कि एक मामले में ग्राहक एक व्यक्ति के साथ प्यार करता है और दूसरे में एक विचार के साथ।
गैरी वायनेचुक के उदाहरण का उपयोग करते हुए, उनके किसी भी YouTube एपिसोड को देखें और पहली बात जिस पर आप गौर करेंगे, वह है उसका कच्चा व्यक्तित्व और ऊर्जा। तुरंत, आप या तो उससे प्यार करते हैं या उससे नफरत करते हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह शराब, सोशल मीडिया, व्यवसाय के निर्माण या न्यूयॉर्क जेट्स के बारे में बात कर रहा है।
आप तय करते हैं कि क्या आपको गैरी वी पहले पसंद है - और फिर यदि आप उन विचारों को पसंद करते हैं जो वह प्रतिनिधित्व करता है।
सांख्यिकीय रूप से आपके पास पहला प्रभाव बनाने के लिए लगभग तीन सेकंड हैं।तीन सेकंड में लोग या तो आपके ब्रांड से प्यार करेंगे या नफरत करेंगे। यह एक व्यक्तिगत ब्रांड की शक्ति है। आप अपने लाभ के लिए स्नैप निर्णय की प्राकृतिक प्रवृत्तियों का उपयोग करते हैं। संदेश जोर से और स्पष्ट है और हम तय करते हैं कि क्या हम उस व्यक्ति को संदेश कहना पसंद करते हैं।
इसके विपरीत, यदि आपको एक विचार पसंद है, लेकिन वितरण नहीं - आप जनजाति में शामिल नहीं होंगे। आपने उत्पाद नहीं खरीदे। इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आप उन लोगों से बात करें जो वास्तव में सुन रहे हैं। उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि ब्लेक मायकोस्की कौन है? शायद ऩही। लेकिन मैं गारंटी दे सकता हूं कि आप उसकी कंपनी को जानते हैं। एक कंपनी जहां, जब आप एक जोड़ी जूते खरीदते हैं, तो उसकी कंपनी जरूरतमंद बच्चे को एक जोड़ी देती है। ब्लेक मायकोस्की टॉम के जूते के सीईओ हैं। टॉम के जूते एक ऐसा ब्रांड है जो इस विचार को दर्शाता है कि दुनिया में हर बच्चा उचित जूते की हकदार है।
ब्लेक एक चतुर नेता है। उनके पास एक ऐसी दृष्टि थी जो अत्यंत मूर्त थी। उसके दिमाग की नज़र में, वह समस्या और समाधान देख सकता था। ब्लेक खुद से बड़ा आंदोलन बनाना चाहते थे, क्योंकि वह अकेले इस हिरन का काम नहीं कर सकते थे। उसे एक विचार के पीछे दुनिया को रैली करना था। इस प्रकार, टॉम के जूते का जन्म हुआ। ब्लेक को स्पॉटलाइट में एक होना जरूरी नहीं था। उनका विचार, आंदोलन और इसका कारण, स्पॉटलाइट बन गया।
तो इससे पहले कि आप खुद को ब्रांड बनाने की कोशिश करें या अपनी कंपनी खुद से पूछें: ग्राहक को पहले प्यार में क्या पड़ेगा? मुझे या विचार है कि मैं प्रतिनिधित्व कर रहा हूँ - या दोनों?
पर्सनल ब्रांड और बिजनेस ब्रांड कैसे बनाएं
एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण एक व्यावसायिक ब्रांड के निर्माण की तुलना में आसान है। किसी बड़े व्यवसाय का निर्माण करने की तुलना में किसी चीज के लिए जाना आसान हो जाता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग दूसरे लोगों से खरीदते हैं। किसी के साथ जुड़ना और कहना आसान है, "अरे, वे मेरे जैसे ही हैं!" इससे आसान यह है कि "हे, मुझे यह पसंद है कि यह कंपनी क्या प्रतिनिधित्व करती है।"
एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण एक सरल तीन कदम प्रक्रिया है:
चरण 1: कुछ उल्टा कहो
एक निजी ब्रांड बनाया जाता है जब आप यथास्थिति के खिलाफ एक स्टैंड लेते हैं। आप एक व्यक्ति के रूप में अभी भी कुछ अद्वितीय का प्रतिनिधित्व करते हैं। शेफ जेमी ओलिवर का मानना है कि हमारे स्कूलों में भोजन स्वस्थ होना चाहिए। गैरी वायनेरचुक शराब की दुनिया में स्नोबैबिलिटी की प्रवृत्ति को संबोधित करता है। आप एक ब्रांड नहीं हैं जब तक आप एक कारण का नेतृत्व नहीं कर रहे हैं।
और पता लगाना कि नेतृत्व करने का क्या कारण है आधी लड़ाई है।
चरण 2: एक टीवी व्यक्तित्व बनें
एक टीवी शख्सियत का मतलब यह नहीं है कि आपको टीवी पर असर पड़ना है, लेकिन अगर आप कर सकते हैं, तो यह निश्चित रूप से मदद करता है। आपको अपना प्लेटफॉर्म बनाने के लिए एक माध्यम ढूंढना होगा और बात करना शुरू करना होगा। मंच टीवी, पॉडकास्ट, पेरिस्कोप, ब्लॉगिंग आदि हो सकता है।
यहां लक्ष्य आपके और आपके विचार के आसपास के लोगों को रैली करना शुरू करना है।
आपको समस्या के बारे में लोगों को शिक्षित करना होगा और बात करनी होगी कि इसे कैसे ठीक किया जाए। मूल रूप से, आपके ब्रांड को उस आला के आसपास एक मीडिया कंपनी बनना है, जिसमें आप हैं।
चरण 3: परिणाम बनाएं
शब्द हवा हैं - आप सभी के लिए "गेम ऑफ थ्रोन्स" प्रशंसकों। कथनी की तुलना में करनी ज़्यादा असरदार होती है। यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना चाहते हैं, तो आपको परिणाम बनाने होंगे। केवल यह मत कहो कि "यह गलत है" और कुछ न करें। कार्रवाई करें, और कुछ होने दें।
ऐसा करने का सबसे अच्छा समय वह है जब किसी की नज़र नहीं है - जब आपके पास कोई ब्रांड नहीं है, और लाभ उठाने के लिए कुछ भी नहीं है। फिर जब परिणाम होगा, तो लोग ध्यान देना शुरू कर देंगे। जब आप ध्यान आकर्षित करेंगे। एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की अवधारणाएं सरल हैं। इन अवधारणाओं का निष्पादन वास्तव में मायने रखता है।
व्यवसाय ब्रांड का निर्माण करना अलग नहीं है।
सबसे पहले आपको अपने ब्रांड की रणनीति का पालन करना चाहिए। एक रणनीति के बिना, आप एलिस की तरह "एलिस इन वंडरलैंड" में घूमेंगे। "क्या आप मुझे बताएंगे, कृपया, यहां से जाने के लिए मुझे किस रास्ते पर जाना चाहिए?" "यह उस पर एक अच्छा सौदा निर्भर करता है जहां आप प्राप्त करना चाहते हैं?" बिल्ली ने कहा। ऐलिस ने कहा, "मुझे बहुत परवाह नहीं है"। "फिर यह मायने नहीं रखता कि आप किस रास्ते पर जाते हैं," बिल्ली ने कहा। "जब तक मैं कहीं मिलता हूं," एलिस ने स्पष्टीकरण के रूप में जोड़ा। "ओह, आप ऐसा करने के लिए सुनिश्चित हैं," बिल्ली ने कहा। "यदि आप केवल लंबे समय तक चलते हैं।"
वहां से यह एक व्यवसाय के निर्माण की बात है। ईमानदारी से, ऐसा करने का एक सही तरीका नहीं है। केवल एक चीज जो सभी सफल व्यवसायों के अनुरूप है, वह है कि वे जबरदस्त काम लेते हैं। लाभ हालांकि जबरदस्त हैं। आप एक आंदोलन बना सकते हैं और एक व्यवसाय के रूप में बड़े पैमाने पर बदलाव कर सकते हैं। आप वैश्विक बदलाव बनाने और लोगों के जीवन को बदलने के लिए अपने समुदाय या जनजाति की शक्ति का उपयोग कर सकते हैं।
आपको अपने व्यवसाय को एक विचार या आंदोलन में बदलना चाहिए और फिर उस विचार के लिए प्रवक्ता बनना चाहिए।
उदाहरण के लिए, चैरिटी वाटर के स्कॉट हैरिसन। स्कॉट हैरिसन ने एक विचार का प्रतिनिधित्व करने के लिए चैरिटी वॉटर की ब्रांडिंग की और फिर उस विचार के सबसे बड़े प्रवक्ता बन गए। उसने दूसरों को कारण लेने का अधिकार दिया। प्रवक्ता बनने में उन्होंने न केवल व्यवसाय को ब्रांड बनाया, बल्कि उन्होंने अपना निजी ब्रांड बनाया। यह एक व्यक्तिगत ब्रांड और एक व्यावसायिक ब्रांड का सही तालमेल है।
अपने और अपने व्यवसाय दोनों की ब्रांडिंग आदर्श परिदृश्य है।खुद को ब्रांडिंग करने से आप तेजी से संबंध बना सकते हैं, और बढ़ने और अपनाने के दौरान आपको धुरी को लचीलापन प्रदान करते हैं। यह आपको एक समुदाय बनाने की गति देता है जिसका आप लाभ उठा सकते हैं। एक व्यवसाय की ब्रांडिंग आपको एक व्यवसाय की शक्ति, एक बड़ा कट्टरपंथी भेदभाव और कारण से दूर हटने और मशाल को पारित करने की क्षमता प्रदान करती है।
चित्र: गैरी वायनेरचुक / यूट्यूब
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