अमेज़न को चुनौती देने के लिए ईबे प्लान, टर्नअराउंड रणनीति की घोषणा करता है

ईबे के सीईओ डेविन वेनिग ने ईकॉमर्स कंपनी के लिए ईबे टर्नअराउंड रणनीति की घोषणा की है।

10 फरवरी को सैन फ्रांसिस्को में गोल्डमैन सैक्स टेक्नोलॉजी और मीडिया कॉन्फ्रेंस में वेनिग ने खुलासा किया कि कंपनी सिर्फ एक खुले बाजार के बजाय एक व्यापारी या खुदरा विक्रेता के रूप में अधिक सोच रही है।

वेनिग ने कहा, "हम एक असंरचित से अत्यधिक संरचित बाज़ार में बदल रहे हैं।" “ईबे के मॉडल की प्रतिभा इसकी सबसे बड़ी चुनौती है। यह एक घर्षण मुक्त बाज़ार है, जिसका अर्थ है कि विक्रेता अपनी इच्छानुसार कुछ भी बेच सकते हैं, और यह इसे जटिल बनाता है। "

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ईबे, हार्ड-टू-फाइंड आइटम और एंटीक, इस्तेमाल किए गए कपड़ों और कारों के लिए विशाल ऑनलाइन नीलामी घर, पिछले पांच वर्षों में एक निश्चित मूल्य पर इलेक्ट्रॉनिक्स और कार भागों जैसे नए उत्पादों को बेचने पर जोर दिया है।

पिछले साल पेपल से अपने विभाजन के बाद, ईकॉमर्स कंपनी बिक्री को पुनर्जीवित करने और निवेशकों को खुद को साबित करने की कोशिश कर रही है। फिर भी, अमेज़ॅन जैसे अन्य ईकॉमर्स दिग्गजों के विपरीत, ईबे को ऑनलाइन दुकानदारों को आकर्षित करने में काफी कठिन समय पड़ा है।

ChannelAdvisor के अनुसार, छुट्टियों के मौसम में, eBay की बिक्री में अनुमानित 4.8 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो ई-कॉमर्स कंपनियों के लिए 13.3 प्रतिशत से कम है।

पिछले साल चौथी तिमाही के दौरान, प्लेटफॉर्म पर सक्रिय खरीदारों की संख्या 5 प्रतिशत बढ़कर 162 मिलियन हो गई। तिमाही में बेचे गए माल का कुल मूल्य $ 21.9 बिलियन था, जो पिछले वर्ष की तुलना में $ 21.8 बिलियन की मामूली वृद्धि है। ईबे ने तिमाही के दौरान $ 2.32 बिलियन के राजस्व पर प्रति शेयर 50 सेंट की समायोजित आय अर्जित की।

इस तिमाही के लिए, कंपनी का राजस्व $ 2.05 बिलियन से $ 2.1 बिलियन तक था, जो आम सहमति $ 2.16 बिलियन से कम है। ईबे का प्रति शेयर आय ४३ सेंट से ४५ सेंट तक होने का अनुमान भी ४ c सेंट से कम है।

संभावित रूप से मोटे तौर पर 2016 की भविष्यवाणी करते हुए, वेनिग ने अपनी प्रारंभिक टिप्पणी में कहा: "वहाँ बहुत सारे प्रश्न हैं और मेरे पास कोई जवाब नहीं है। वास्तव में बड़ी कंपनियों को मुश्किल हो रही है। ”लेकिन उन्हें उम्मीद है कि ईबे शीर्ष पर आने वाली कंपनियों में से एक होगी, खासकर अपने नए मेकओवर प्लान के माध्यम से।

योजना के विवरण से ऐसा लगता है कि ईबे अमेज़न के खिलाफ चुनौती देने के लिए तैयार है। परिवर्तन में साइट की खोज क्षमताओं में सुधार करना शामिल है जिससे आइटम अधिक संरचित हो सकें। जब कोई उत्पाद खोजा जाता है तो सभी उपलब्ध वस्तुओं को सूचीबद्ध करने के बजाय, अब "सर्वश्रेष्ठ मूल्य", "बिल्कुल नया" और अन्य जैसी श्रेणियां होंगी। यह संकीर्ण खरीदारों की खोज में मदद करेगा और उन्हें बेहतर विकल्प प्रदान करेगा।

साइट खरीदारों को अपनी खरीदारी बढ़ाने के लिए और अधिक उत्पाद समीक्षाएँ प्रदान करेगी, साथ ही विक्रेताओं के लिए अधिक उपकरण और डेटा उनके व्यवसायों को बेहतर बनाने में मदद करेगा।

एक अन्य क्षेत्र ईबे काम कर रहा है जो Google खोज परिणामों में इसकी रैंकिंग है। वेनिग के अनुसार, कंपनी "खोज परिणामों में अधिक स्थिरता लाने की कोशिश कर रही है।" संरचित डेटा को रोजगार देना एक सर्वोच्च प्राथमिकता होगी और कंपनी की वेबसाइट की खोज अनुकूलन समस्या को हल करने का एकमात्र तरीका होगा।

Google के खोज इंजन में परिवर्तन किए जाने पर ईबे की खोज सूची 2014 और पिछले वर्ष में आई थी। कंपनी का कहना है कि Google द्वारा किए गए परिवर्तनों के कारण राजस्व में $ 200 मिलियन से अधिक की लागत आई, क्योंकि ईबे साइट ने भारी मात्रा में यातायात और बिक्री खो दी।

शिपिंग और लॉजिस्टिक्स पर, हालांकि, वेनिग ने खुलासा किया कि कंपनी की अमेज़न की राह का अनुसरण करने की कोई योजना नहीं है। उन्होंने कहा, "हमें जो आखिरी काम करना चाहिए वह शिपिंग पर अमेज़ॅन के साथ प्रतिस्पर्धा करना है।" इसका मतलब है कि कंपनी उबेर रश के साथ काम करना जारी रखेगी, न कि खुद का डिलीवरी नेटवर्क बनाएगी। एक ईबे ऑर्डर के लिए औसत शिपिंग समय तीन दिन है।

वेनिग कहते हैं कि ईबे टर्नअराउंड योजना “चीजों को और अधिक सरल बनाने के बारे में” है। हम 2016 में इन सभी चीजों में सुधार करना चाहते हैं।