यह अगस्त है और बयाना में छुट्टी की खरीदारी के बारे में बात शुरू हो चुकी है। कॉमस्कोर के मुताबिक, बिना उपभोक्ताओं के सामने आने की योजना बनाने वाले ब्रांडों के लिए, यह एक खतरा पैदा कर सकता है। इसे उन लोगों के लिए एक अवसर के रूप में भी देखा जा सकता है जो जल्दी से जल्दी मिलना चाहते हैं।
ट्रेंड: लोग पहले छुट्टियों के लिए खरीदारी करते हैं
इस साल, छुट्टियों के खरीदारी के मौसम में 33 दिन होंगे, लेकिन थैंक्सगिविंग के साथ शुरू होने और साइबर मंगलवार के साथ समाप्त होने वाले छह दिन उपभोक्ता खर्च का शेर का हिस्सा हड़प लेंगे। शुरुआती खरीदार भी तेजी से इन खरीदों को ऑनलाइन कर रहे हैं।
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छोटे व्यवसायों के लिए, इसका अर्थ है कि आपके विज्ञापन खर्च से सबसे अधिक लाभ उठाने के लिए मार्केटिंग रणनीतियों को समायोजित करना। क्लाइंट इनसाइट्स, रिटेल, ट्रैवल एंड सीपीजी के प्रमुख कॉमस्कोर के रयान विलियम्स के अनुसार, शिफ्ट मार्केटर्स के लिए समस्या को बढ़ा रहा है।
आधिकारिक कॉमस्कोर ब्लॉग पर एक पोस्ट में, विलियम्स कहते हैं, "यह देखते हुए कि कई उपभोक्ताओं ने छुट्टियों के लिए बजट तय किया है, क्योंकि धन्यवाद के बाद कुछ दिनों में बजट कम हो जाते हैं, ब्रांड ऑनलाइन थैंक्सगिव रिटेल हॉलिडे शॉपर्स के शुरुआती भीड़ का लाभ उठाने में असमर्थ हो सकते हैं। छुट्टी के मौसम की हवाओं के रूप में कब्जा करने के लिए कम उपभोक्ता डॉलर हैं। "
ब्रांड्स के लिए कम दिन
कॉमस्कोर की रिपोर्ट के अनुसार, क्रिसमस से पहले दो सप्ताह में औसत दैनिक खर्च कम हो रहा है। यह, विलियम्स कहते हैं, आने वाले वर्षों में थैंक्सगिविंग के बाद ब्रांडों को कम उपभोक्ता डॉलर देगा।
वह बताते हैं कि औसत दैनिक व्यय सूचकांक नीचे जा रहा है। 2015 में यह 0.84 और 2016 में 0.80 थी। हालांकि 2017 में यह दर 0.80 पर समान थी, कॉमस्कोर का कहना है कि इसे पढ़ा जाना चाहिए, "2017 में ग्रीन मंडे और क्रिसमस के बीच औसत दैनिक खर्च समग्र अवकाश की तुलना में 20% कम था औसत।"
क्यों बदला?
छुट्टियों के शुरुआती उपभोक्ता खर्च में बदलाव को कम कीमतों और सौदों द्वारा संचालित किया जा रहा है क्योंकि वे उन वस्तुओं की सूची को पूरा करने के लिए ऑनलाइन खरीदारी करते हैं जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं। शॉपर्स थैंक्सगिविंग, ब्लैक फ्राइडे, साइबर मंडे और साइबर मंगलवार के बीच के दिनों में बड़ी टिकटों की वस्तुओं को खरीदने का इंतजार कर रहे हैं।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या कारण है, विलियम्स का कहना है कि उपभोक्ताओं ने अपनी छुट्टियों की खरीदारी पहले करने के लिए स्थानांतरित कर दी है, खासकर ईकॉमर्स के माध्यम से।
ब्रांडों के लिए, इसका अर्थ है विपणन रणनीतियों का निर्माण करना प्रवृत्ति को ध्यान में रखने के साथ-साथ अपनी इन्वेंट्री, उद्योग खंड और क्षमता में उतार-चढ़ाव को समायोजित करना जो निस्संदेह जगह लेगा।
जैसा कि विलियम्स बताते हैं, "अगले दो वर्षों में, 2019 के रूप में जल्द ही शुरू होने के बाद, ब्रांडों को पकड़ने के लिए कम दिन होंगे यदि वे धन्यवाद छुट्टी के आसपास सफलता नहीं पाते हैं।"
इन और अन्य रुझानों को संबोधित करते हुए एक प्रस्तुति, जिसका शीर्षक है, "स्टेट ऑफ़ द यू.एस. ऑनलाइन रिटेल इकोनॉमी 2018" यहां से डाउनलोड किया जा सकता है।
चित्र: कॉमस्कोर
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