उसकी किताब हैकिंग मार्केटिंग, एजिंग प्रैक्टिस टू मार्केटिंग मार्केटिंग स्मार्ट, फास्टर एंड मोर इनोवेटिवMarTech के प्रबंधन में सही विचारों की खोज करता है।
ब्रिंकर मार्केटिंग टेक्नोलॉजिस्ट ब्लॉग में संपादक और प्रमुख हैं, जहां वे MarTech से संबंधित समाचार और रुझान शामिल हैं। उन्होंने यह भी MarTech सम्मेलन के कार्यक्रम अध्यक्ष, और आयरन इंटरएक्टिव के सह-संस्थापक और सीईओ, एक विपणन सॉफ्टवेयर कंपनी है जो डेल, डन एंड ब्रैडस्ट्रीट और जनरल मिल्स को अपने ग्राहकों के बीच गिना जाता है।
हैकिंग मार्केटिंग क्या है?
हैकिंग मार्केटिंग आपके उत्पाद या ब्रांड को प्रभावित करने वाले सॉफ़्टवेयर विकास को प्रबंधित करने के तरीके पर केंद्रित एक दर्शन को आगे बढ़ाता है। यह एक कार्यपुस्तिका नहीं है, जैसा कि ब्रिंकर राज्यों में है। वह छोटे व्यवसाय के मालिकों को स्वयं ऐसा करने में मदद करने के लिए एक अनूठा दृष्टिकोण प्रदान करता है और एप्लिकेशन, चैटबॉट और वेबसाइटों को अधिक सामंजस्यपूर्ण तरीके से प्रबंधित करता है।
ब्रिंकर खोलने के अध्यायों को बिताता है कि कैसे सॉफ्टवेयर विकास प्रोटोकॉल मार्केटिंग परिदृश्य का हिस्सा बन गया। यहां मार्केटिंग ऑटोमेशन क्यों महत्वपूर्ण है और सॉफ्टवेयर विकास कैसे हर बिट मार्केटिंग में विकसित हुआ है, इसका एक उदाहरण है।
"कई सालों से, विपणक ज्यादातर खुद को केवल अपनी कंपनी की वेबसाइट के डिजाइन के साथ चिंतित करते हैं - जिस तरह से व्यक्तिगत पृष्ठ दिखते हैं - और पृष्ठों में सम्मिलित सामग्री, मुख्य रूप से स्थिर पाठ, तस्वीरें और चित्र। लेकिन वेबसाइटें आजकल बहुत अधिक परिष्कृत हैं। वे ग्राहकों को ऑर्डर देने, कस्टम सेवा अनुरोध करने और उनके खातों की स्थिति की जांच करने के लिए कार्यक्षमता शामिल करते हैं। "
अगले अध्याय में ब्रिंकर की विचार प्रक्रिया की रूपरेखा दी गई है कि कैसे विपणन प्रौद्योगिकी से संबंधित है। वह बताते हैं कि मार्केटिंग स्वचालन कैसे प्रोग्रामिंग है, और आरेख विपणन और घोटाले रणनीति के साथ जानकारी और संसाधनों का प्रबंधन कैसे करना चाहिए, इसके लिए आरेख दृष्टिकोण करते हैं।
वह वर्तमान तकनीकी प्रथाओं से संबंधित नेतृत्व की चिंताओं के उदाहरण भी नोट करता है।
हैकिंग मार्केटिंग के बारे में मुझे क्या पसंद आया
मुझे क्या अच्छा लगा हैकिंग मार्केटिंग यह है कि ब्रिंकर प्रत्येक अध्याय विषय को सरल करता है इसलिए पाठक समझता है कि तकनीकी प्रक्रियाएं उनके संचालन में कैसे सहायता करती हैं। यह टेक्स्ट बनाने में मदद करता है - फुर्तीले विपणन पर ध्यान केंद्रित करने और व्यापार रणनीति में सॉफ़्टवेयर की भूमिका के उदय के साथ - कम शब्दजाल-उन्मुख, जबकि अभी भी आवश्यक शर्तों की व्याख्या करते हुए कि एक डेवलपर डेवलपर टीमों से देखता और सुनता है।
नतीजतन, ब्रिंकर अपने पाठकों के लिए सबसे महत्वपूर्ण takeaways की रूपरेखा तैयार करता है। उदाहरण के लिए, अध्याय 11 में, वह वेतन वृद्धि में एक व्यावसायिक वेबसाइट बनाने के महत्व पर जोर देता है।
"जब कोई वेबसाइट लॉन्च करता है, तो आप प्रारंभिक संस्करण - अपनी पहली वृद्धि - सामग्री की एक मामूली राशि के साथ बनाना चाहते हैं … बाद की वेतन वृद्धि में, आप तब और अधिक सामग्री, अधिक अनुभाग, अधिक उन्नत सुविधाएँ और इसी तरह जोड़ सकते हैं।"
सुझावों में से कई चुस्त प्रबंधन पर आधारित हैं। और ब्रिंकर बुद्धिमान रूप से पेशेवरों और विपक्षों को उनकी अपनी स्थितियों के लिए प्रत्येक के लाभों के लिए पेशेवरों और विपक्षों की रूपरेखा तैयार करता है।
ब्रिंकर विपणन में सॉफ्टवेयर विकास के उदय से संबंधित रुझानों के बारे में भी बात करता है। इंटरेक्टिव कंटेंट लें - मीडिया का मतलब विशेष रूप से दर्शकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करना है - उदाहरण के लिए।
"अनुसंधान ने दिखाया है कि किसी कंपनी के विपणन, संभावनाओं को शिक्षित करने और उन्हें लीड और ग्राहकों में परिवर्तित करने में निष्क्रिय सामग्री की तुलना में इंटरैक्टिव सामग्री अधिक प्रभावी है … यह प्रतिभागियों को एक ब्रांड के चारों ओर अधिक आकर्षक तरह की कहानी में खींचती है।"
मुझे एक कार्यपुस्तिका के रूप में ब्रिंकर की प्रस्तुति भी एक मार्गदर्शक के रूप में पसंद आई। वह सही ढंग से महसूस करता है कि प्रत्येक व्यवसाय के लिए कई विपणन दृष्टिकोणों का कार्यान्वयन कैसे भिन्न होगा। इस प्रकार पाठक चेरी से चुने गए तकनीकी विचारों के बजाय सार्थक सामग्री लेकर चलेंगे।
क्या अलग हो सकता है?
मुझे वास्तव में पुस्तक पूरी तरह से पसंद आई, इसलिए निपिक करना मुश्किल है, या कुछ अलग करना चाहते हैं। अगर मुझे कहीं भी सुझाव देना था कि पुस्तक आगे के विकास का उपयोग कैसे कर सकती है, तो यह वह जगह हो सकती है जहां ब्रिंकर भूमिका निभाने में कठिनाइयों पर चर्चा करते हैं। लेकिन पुस्तक प्रेमी व्यापार मालिकों के लिए एक ठोस पढ़ी गई है जो अपनी कार्य टीमों को वास्तव में विशेष रूप से विकसित करने की मांग कर रही है।
हैकिंग मार्केटिंग क्यों पढ़ें?
प्रत्येक व्यवसाय अपने कार्यों में सॉफ्टवेयर को अपनाने के लिए दबाव महसूस करता है, लेकिन इसे कैसे और कहां शामिल करना है, इसके साथ कई संघर्ष। विपणन निश्चित रूप से बाहर खड़ा है।
ब्रिंकर व्यवसाय के भीतर सॉफ्टवेयर विकास की पुन: कल्पना करने में प्रबंधकों की मदद करने के लिए हैक की चर्चा करता है। साथ में हैकिंग मार्केटिंग, ब्रिंकर दिखाता है कि सही प्रक्रियाओं को जल्दी से बनाने के लिए सबसे अच्छा कैसे है - एक व्यवसाय मॉडल की स्थापना करते समय एक परिप्रेक्ष्य मार्केटर्स को विचार करना चाहिए।
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