डिजिटल मार्केटिंग में हमें बहुत कम गारंटी मिलती है। जब भी मैं एक ब्लॉग पोस्ट देखता हूं जो वादा करता है मुझे ऑनलाइन सफलता के लिए "रहस्य" सिखाने के लिए, मैं आमतौर पर बिना पलक झपकाए आगे बढ़ता हूं। फिर भी, यहाँ मैं "अचूक" विकास की रणनीति का वादा कर रहा हूँ।
$config[code] not foundक्या मैंने दिमागी संतुलन खो दिया है? नहीं।
मैं एक ऐसे पुराने अभ्यास के बारे में बात कर रहा हूं जो बहुराष्ट्रीय निगम हर दिन काम करते हैं। मैं अधिग्रहण के बारे में बात कर रहा हूँ।
वहाँ है एक एकल, और अपेक्षाकृत सरल, कार्रवाई के साथ यातायात में दीर्घकालिक बढ़ावा देने की गारंटी देने का एक तरीका - एक ब्लॉग खरीदें जो पहले से ही है ट्रैफ़िक, और इसे आपकी साइट पर पुनर्निर्देशित करें। यदि आप ब्लॉगर को भी नियुक्त करते हैं तो प्रमुख बोनस अंक। और यही आज हम बात करने जा रहे हैं।
ब्लॉग अधिग्रहण: एक अचूक विकास रणनीति
चरण 1: एक ब्लॉगर खोजें
बड़े समय के विज्ञापनदाताओं को एक सेलिब्रिटी समर्थन के मूल्य को समझते हैं, और विश्वास का मनोविज्ञान केवल इसलिए नहीं बदलता है क्योंकि आप डिजिटल दुनिया में काम कर रहे हैं।
सामग्री विपणक और एसईओ पेशेवरों के लिए "भूत लेखकों" को उनके लिए काम पर रखना असामान्य नहीं है। उस प्रथा में कुछ भी गलत नहीं है। लेकिन कुछ अजीब कारणों से, हम में से कई सोच के जाल में गिर गए हैं हमें खुद विचार नेतृत्व के हर पहलू की आवश्यकता है।
वास्तविकता यह है कि हफिंगटन पोस्ट बिल माहेर के लेखों को पेश करेगा और न्यूयॉर्क टाइम्स अर्थशास्त्री पॉल क्रूगमैन को काम पर रखेगा। वे ऐसा इसलिए करते हैं क्योंकि भरोसेमंद लोगों के साथ काम करना विश्वास बनाने का एक शानदार तरीका है। यह एक अभ्यास है जो ब्रांड में विश्वसनीयता जोड़ता है।
ऑनलाइन मार्केटिंग के बारे में महान बात यह है कि आप "सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट्स" और "अधिग्रहण" जैसी अवधारणाओं को माप सकते हैं, जब तक कि आप कुछ ऐसा नहीं करते जो आपके बजट पर फिट बैठता है।
हो सकता है कि आपका ब्रांड पॉल क्रूगमैन को वहन न कर सके, लेकिन आप शायद हर महीने कुछ हज़ार आगंतुकों के साथ एक ब्लॉगर को रख सकते हैं। आपको बस इतना करने की जरूरत है कि वे उन्हें बेहतर भुगतान कर सकें, जितना वे खुद भुगतान कर सकते हैं। सच तो यह है, अधिकांश ब्लॉगर्स अपने ब्लॉग को मुद्रीकृत करने में महान नहीं हैं। यह केवल उनकी विशेषता नहीं है और विज्ञापन उन सभी को अच्छी तरह से भुगतान नहीं करते हैं।
मार्केटिंग बबल के बाहर कदम। आप एक ऐसे ब्लॉगर को नियुक्त नहीं करना चाहते हैं जो "बाज़ारिया" हो। आप एक ऐसे ब्लॉगर को नियुक्त करना चाहते हैं जो उन विषयों के बारे में भावुक हो जो आपके लक्षित दर्शकों की परवाह करते हैं। इसलिए अपना मैच खोजने के लिए Textbroker या Elance की ओर रुख न करें; Google या Twitter की ओर मुड़ें:
- लोकप्रिय, शौकिया ब्लॉगर्स को खोजने के लिए "साइट: wordpress.com," "साइट: tumblr.com," या "साइट: blogger.com" के साथ अपने विषयों के लिए एक इंटरनेट खोज करें।
- छिपे हुए रत्नों के लिए खोज परिणामों में कुछ गहरे पृष्ठों के माध्यम से खुदाई का प्रयास करें।
- Google खोज बार से, अपने परिणामों को ब्लॉग तक सीमित करने के लिए "अधिक," और "ब्लॉग" पर क्लिक करें।
- अपने विषय पर लोकप्रिय ट्वीट्स के लिए ट्विटर खोजें।
- अपने प्रमुख विषयों में प्रभावशाली ट्वीटर खोजने के लिए FollowerWonk देखें।
OpenSiteExplorer में एक सभ्य डोमेन प्राधिकरण वाले ब्लॉग देखें। टिप्पणियों और सोशल मीडिया गतिविधि की एक उचित संख्या के लिए देखें। दूसरे शब्दों में, अपनी संभावनाओं को उसी तरह से योग्य करें जिस तरह से आप एक अतिथि पद की तलाश में थे - केवल और भी अधिक कठोरता के साथ।
जाहिर है, आप यह भी पूछना चाहेंगे कि क्या ब्लॉगर आपकी ब्रांड संस्कृति के लिए एक अच्छा फिट है। यह किसी भी अन्य मीट्रिक की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है। फिट होने के बाद, एकीकरण और प्रबंधन में आपको जितनी कम कठिनाई होगी, उतना ही बेहतर होगा।
चरण 2: ब्लॉग खरीदें और ब्लॉगर को किराए पर लें
यह वह जगह है जहां चीजें थोड़ी बालों वाली हो सकती हैं। यह मत मानिए कि सिर्फ इसलिए कि आप ब्लॉगर को बेहतर भुगतान कर सकते हैं क्योंकि वे स्वयं भुगतान कर सकते हैं कि वे बिना किसी प्रश्न के सब कुछ सौंप देंगे। आपका अंतिम लक्ष्य ब्लॉगर को काम पर रखना है और साथ ही उनके ब्लॉग को अपने डोमेन पर आयात करना है। यदि आप सही प्रकार के ब्लॉगर को काम पर रख रहे हैं, तो यह उनके लिए डरावना हो सकता है।
याद रखें, वे वर्षों के हैं उनके ब्लॉग में काम करना और उसकी गहराई से देखभाल करना। इसे जीवित करने के लिए, या यहां तक कि प्रत्येक महीने थोड़ी अतिरिक्त नकदी के लिए सोचा, शायद उनके लिए बहुत रोमांचक है, लेकिन वे करेंगे आरक्षण है। वे नहीं चाहते कि आप उसमें से सारा मज़ा चूसें, और वे यह नहीं देखना चाहते कि उनका बच्चा कुछ कॉर्पोरेट उपकरण बने।
चीजों को सुचारू रूप से चलाने के लिए, आप उनकी जरूरतों को पूरा करना चाहते हैं। उन्हें अपने ब्लॉग की सामग्री पर अधिकांश नियंत्रण रखने दें, उन्हें अपना निजी ब्रांड रखने दें और मूल ब्लॉग के समान अनुभव रखने का प्रयास करें। यदि आपको लगता है कि ब्लॉगर जो कुछ भी करता है, उसे micromanage करने की आवश्यकता है, तो आपने शायद गलत ब्लॉगर को काम करने के लिए चुना है।
लिखित रूप में हस्ताक्षरित कुछ प्राप्त करना एक अच्छा विचार है जो आपको और ब्लॉगर दोनों को आश्वस्त करेगा कि उनकी ज़रूरतें पूरी होने जा रही हैं और उनकी चिंताओं को कोई समस्या नहीं है।
आदर्श रूप से, ब्लॉग मुख्य साइट के एक फ़ोल्डर पर मौजूद होगा, उप-डोमेन पर नहीं। यह कुछ ब्लॉगर्स के लिए कुछ असहजता पैदा कर सकता है, इसलिए यह बहस के लिए है और आपको विवेक का उपयोग करने की आवश्यकता होगी। आम तौर पर, हालांकि, यदि ब्लॉगर अपने ब्लॉग को सीधे आपकी साइट पर ले जाना स्वीकार करने को तैयार नहीं है, तो सांस्कृतिक अंतर बहुत अधिक हो सकता है। खोज इंजन और अधिकांश लोग, एक उप-इकाई को एक अलग इकाई के रूप में मानेंगे। चूंकि लक्ष्य आपकी वेबसाइट और आपके ऑनलाइन दर्शकों को विकसित करना है, इसलिए आमतौर पर उप-डोमेन से बचना बेहतर होता है।
रिडिजाइन की अनगिनत कहानियां हैं जो वेबसाइटों (अलविदा डिग) को बर्बाद कर देती हैं, इसलिए जब बदलाव करने की बात आती है तो सावधानी से चलना चाहिए। दर्शकों द्वारा अधिग्रहण के विचार के लिए उपयोग किए जाने के बाद, यह संभव है कि आयात के तुरंत बाद सब कुछ समान रूप से छोड़ दिया जाए, और बाद के लिए परिवर्तनों और एकीकरण को बचाया जाए।
आप पूरे ब्लॉग को पुनर्निर्देशित करना चाहते हैं, हर आगंतुक को अपनी साइट पर एक नया होमपेज या उपडोमेन न भेजें। पुनर्निर्देशन फ़र्ज़ी हो सकते हैं लेकिन यहां कुछ गाइड दिए गए हैं जिनकी आपको जाँच करनी चाहिए:
- Blogger.com के लिए Google का पूर्वाभ्यास
- WordPress.com पुनर्निर्देश करता है
- टंबलर पुनर्निर्देश
- साइट के विस्तृत रीडायरेक्ट के बारे में.com के मार्गदर्शिका
यदि कोई उपयोगकर्ता Google खोज परिणामों में कोई शीर्षक देखता है और उस पर क्लिक करता है, तो आप उन्हें मूल पृष्ठ की एक प्रति पर उतारना चाहते हैं। होम पेज पर रीडायरेक्ट केवल उपयोगकर्ताओं को भ्रमित और परेशान करेगा। पहली बार में ब्लॉग ने जो काम किया, उससे कोई गड़बड़ नहीं है।
चरण 3: स्ट्रीमलाइन
ब्लॉग आयात होने और रीडायरेक्ट सेट होने के बाद, नौकरी खत्म हो गई है। जिन कुछ चीजों के लिए आपको योजना बनाने की आवश्यकता है उनमें शामिल हैं:
- ब्लॉगर, ब्लॉगर के दर्शकों और अपने ब्रांड की जरूरतों को कैसे संतुलित करें।
- अपने ब्रांड के साथ विश्वास बढ़ाने के लिए ब्लॉग का लाभ कैसे उठाएं।
- किसी भी अवशिष्ट सांस्कृतिक अंतर को सीधा कैसे करें (लगभग हमेशा कुछ होगा)।
इसका एक बड़ा हिस्सा प्रोजेक्ट मैनेजमेंट में कमी आने वाला है। चूंकि आप एक ब्लॉगर के साथ काम करने की संभावना रखते हैं, जो आपके कार्यालय की ड्राइविंग दूरी के भीतर नहीं रहते हैं, इसलिए वर्कजोन जैसे ऑनलाइन प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ्टवेयर या कुछ इसी तरह काम करना एक अच्छा विचार है। ईमेल इस परिमाण की परियोजनाओं के लिए एक बोझिल इंटरफ़ेस है, खासकर यदि आपको परियोजनाओं पर खर्च किए गए समय को ट्रैक करने की आवश्यकता है।
घर्षण के कुछ स्रोतों में शामिल हो सकते हैं:
- आकर्षक सामग्री लिखने की इच्छा बनाम रूपांतरण प्राप्त करने की इच्छा।
- पुराने ब्लॉग को महसूस करने की आवश्यकता और इसे अपने ब्रांड से जोड़ने की आवश्यकता।
- रचनात्मक विचारों की आवश्यकता बनाम होनहार खोजशब्दों का आकर्षण।
इन समस्याओं को कम करने के लिए प्रोत्साहन बहुत कुछ कर सकते हैं। यदि आप ब्लॉगर को उनके ब्लॉग पोस्ट बनाने वाले रूपांतरणों की संख्या के आधार पर पुरस्कृत करते हैं, तो बजाय उन्हें रूपांतरण प्रतिलिपि शामिल करने के आदेश दें, तो आप बेहतर परिणाम प्राप्त करने की उम्मीद कर सकते हैं।
लेकिन उन्हें दूर करने के लिए अपने ब्लॉगर की चिंताओं पर सिर्फ पैसे न डालें। साथ ही सुनें। एक अच्छा मौका है कि आपके ब्लॉगर की चिंताएँ उनके दर्शकों की चिंताओं के समान हैं। ध्यान से उन चिंताओं को दूर करने से वास्तव में अपने ब्लॉगर को अपने मूल दर्शकों से अलग कर सकते हैं, एक ऐसी स्थिति जो बैकफ़ायर कर सकती है।
भले ही आपका ब्लॉगर कार्यालय में काम नहीं करता है, लेकिन कंपनी के आंतरिक कामकाज में उन्हें कुछ हद तक खींचना एक अच्छा विचार है। जितना अधिक आपका ब्लॉगर आपकी टीम के बाकी सदस्यों के साथ है, उतना ही वे आपकी कंपनी की संस्कृति को समझेंगे और सही संदेश भेजेंगे। सहयोगी सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने का यह एक और कारण है, लेकिन आप सब कुछ संभालने के लिए तकनीक पर भरोसा नहीं कर सकते। अपने टीम के सदस्यों को अपने ब्लॉगर के साथ सहयोगी परियोजनाओं पर काम करने के लिए कहें। यह कंपनी के साथ उनके रिश्ते को मजबूत करने में मदद करेगा, साथ ही साथ ब्लॉग के लिए सामग्री प्रदान करेगा।
निष्कर्ष
ब्लॉग खरीदते समय, अपने ब्लॉगर्स के साथ, है अल्पावधि में यातायात को बढ़ावा देने का एक निश्चित तरीका है, यह नहीं है लाभ या दीर्घकालिक परिणामों को बढ़ावा देने के लिए एक निश्चित तरीका। यह आपको दाहिने पैर से शुरू करेगा, और आपके व्यवसाय को जारी रखने के लिए निरंतर अधिग्रहण एक शानदार तरीका है।
उन्होंने कहा, गेंद को प्रभावी ढंग से रखने के लिए गहरी परियोजना प्रबंधन और ठोस रणनीति की आवश्यकता होती है।
शटरस्टॉक के माध्यम से अचूक विकास फोटो
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