क्या आपका लघु व्यवसाय ऐडवर्ड्स प्रदर्शन विज्ञापनों का उपयोग करना चाहिए?

“प्रदर्शन के साथ खोज नेटवर्क बेहतर संकेतों और भविष्यवाणी के तरीकों का उपयोग करता है जब आपके विज्ञापन सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने की संभावना रखते हैं, और उन्हें दिखाने के लिए एक उच्च बार सेट करते हैं।

इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन संभावित ग्राहकों की कम संख्या में दिखाए जाने की संभावना है, जो आपके प्रसाद में रुचि रखने की अधिक संभावना रखते हैं।

पुराने अभियान प्रकार की तुलना में, प्रारंभिक परीक्षण बताते हैं कि विज्ञापनदाता, औसतन 35% अधिक क्लिक-थ्रू दर देख सकते हैं, और प्रदर्शन के साथ अपने खोज नेटवर्क के प्रदर्शन भाग पर 35% कम मूल्य-प्रति-ग्राहक खरीदारी कर सकते हैं अभियान। "

सारांश में, ऐसा लगता है कि वे प्रदर्शन नेटवर्क प्लेसमेंट और समय के साथ थोड़े अधिक चयनात्मक हैं। लेकिन मुझे बहुत बड़ा अंतर दिखाई नहीं दे रहा है। यह निश्चित रूप से, सामान्य प्रश्न से संबंधित है। । ।

क्या आपको ऐडवर्ड्स प्रदर्शन विज्ञापनों का उपयोग करना चाहिए?

मेरा संक्षिप्त उत्तर है हां, छोटे व्यवसायों को Google प्रदर्शन नेटवर्क (GDN) का उपयोग करना चाहिए। लेकिन कुछ महत्वपूर्ण चेतावनी के साथ:

• रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप और ठीक से काम कर रही है।
• आप अपने व्यवसाय में रूपांतरण का मूल्य जानते हैं।

जैसा कि मैंने पहले कहा था, मैंने GDN या PPC "ब्लैक होल" के बारे में लिखा है। मेरी राय समान है - आपको इसे नियंत्रित करना है।

Google प्रदर्शन नेटवर्क को नियंत्रित करना

सबसे पहले, आपको यह याद रखना होगा कि प्रदर्शन नेटवर्क पर लक्ष्यीकरण खोज से बहुत अलग है। प्रदर्शन विज्ञापन के लिए, Google उन वेबसाइटों / पृष्ठों की तलाश कर रहा है जो प्रासंगिक रूप से आपके कीवर्ड के लिए प्रासंगिक हैं और फिर विज्ञापन देने का निर्णय ले रहे हैं।

इसलिए, प्रदर्शन अभियानों को बहुत कम कीवर्ड की आवश्यकता होती है और वे खोज अभियानों की तुलना में बहुत अधिक व्यापक हो सकते हैं।

दूसरा, आपके विज्ञापनों को बहुत अधिक बाहर खड़ा करने की आवश्यकता है क्योंकि आप ब्लॉग पोस्ट से किसी का ध्यान हटाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं जो वे पढ़ रहे हैं या वे जिस छवि को देख रहे हैं। यह खोज विज्ञापनों की तुलना में बहुत भिन्न प्रस्ताव है, जहाँ आप जानते हैं कि वे क्या खोज रहे हैं और अपनी विज्ञापन प्रति में उनकी सटीक खोज क्वेरी को शामिल कर सकते हैं।

अंत में, Google आपके विज्ञापनों को हमेशा उन डोमेन पर रखेगा, जिन्हें आप पसंद नहीं करते हैं। आपको अपनी प्लेसमेंट रिपोर्ट की नियमित रूप से समीक्षा करने और खराब वेबसाइटों को बाहर करने की आवश्यकता है ताकि आपके विज्ञापन वहां दिखना बंद हो जाएं।

अंतिम फैसला

नए "खोज नेटवर्क के साथ प्रदर्शन का चयन करें" अभियान प्रकार (ऊपर चित्र) का उपयोग न करें। खोज और प्रदर्शन के लिए अलग-अलग अभियानों का उपयोग करें ताकि आप प्रत्येक क्षेत्र को उचित तरीके से नियंत्रित और अनुकूलित कर सकें।

आप GDN से शानदार परिणाम प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन केवल तभी जब आप इसे सही सेट करें, मापें, ऑप्टिमाइज़ करें और सुधार करें।

चित्र: Google