स्टार्टअप उद्यमियों और स्थापित व्यवसाय मालिकों द्वारा एक सामान्य प्रश्न कुछ इस तरह से है:
"क्या वर्णनात्मक नाम चुनना बेहतर है, या क्या कुछ अनोखा शब्द बनाना बेहतर है जो पहले कभी मौजूद नहीं था?"
इसी प्रश्न पर विचार के विभिन्न विद्यालय हैं। आइए प्रत्येक के पेशेवरों और विपक्षों पर ध्यान दें।
एक ब्रांड के लिए वर्णनात्मक नाम
वर्णनात्मक नाम कुछ ऐसा है जैसे "मैरीस बेकरी" या एकॉन प्लंबिंग। वे स्पष्ट रूप से व्यवसाय के प्रकार का वर्णन करते हैं जैसे कि इनके कई फायदे हैं:
$config[code] not found- आप किस व्यवसाय में हैं, यह बताने के लिए सस्ता है। ब्रांड पहचान स्थापित करने के लिए आपको विज्ञापन पर बहुत अधिक पैसा खर्च करने की ज़रूरत नहीं है, जिसे जनता को आपके द्वारा की जाने वाली व्यवसाय की रेखा के लिए पता और पहचानना होगा। स्मिथ के रस्सा जैसे एक नाम के साथ, उदाहरण के लिए, लोगों को वास्तव में पता चल जाएगा। आपकी कंपनी केवल नाम के आधार पर क्या करती है।
- सोचने में आसान। आपको आमतौर पर ब्रांड नामकरण सलाहकार को काम पर रखने की कीमत से गुजरने की आवश्यकता नहीं है। एक तंग बजट पर एक छोटे से व्यवसाय के लिए, एक नामकरण सलाहकार पहुंच से बाहर हो सकता है, और अपने दम पर एक अद्वितीय नाम सोचने का कार्य भी कठिन है। कोई आश्चर्य नहीं कि इतने सारे छोटे व्यवसाय सादगी का विकल्प चुनते हैं, जैसे कि "सैली माई कैंडीज़" या इसी तरह का एक वर्णनात्मक नाम।
- आसान खोज इंजन में पाया जाता है। यदि आपके व्यवसाय का नाम अक्रोन प्लंबिंग है, तो आपको पहले से ही प्राकृतिक लाभ मिल सकता है जब कोई अकरॉन प्लंबिंग कंपनियों को खोजता है।
लेकिन निश्चित रूप से आपको नकारात्मक के खिलाफ फायदे को तौलना होगा। यहाँ कुछ अद्वितीय के बजाय वर्णनात्मक नाम या वाक्यांश का उपयोग करने के दो डाउनसाइड हैं:
- वर्णनात्मक नाम अस्पष्ट प्रतीत हो सकते हैं। यह एक बड़ी चिंता का विषय नहीं हो सकता है यदि यह एक प्लंबिंग व्यवसाय है - आखिरकार, लोग जरूरी नहीं कि प्लम्बर को एक रोमांचक नाम दें। दूसरी ओर एक ब्यूटी सैलून या कपड़ों का बुटीक या ज्वेलरी लाइन या वेब 2.0 व्यवसाय एक अलग कहानी हो सकती है - वहां, ब्रांड नाम की रचनात्मकता व्यवसाय को बना या तोड़ सकती है। क्या Google लगभग यादगार या पेचीदा रहा होगा जिसे "सर्गेई सर्च इंजन" कहा गया था?
- प्रतिस्पर्धी लाभ और ग्राहक लाभ स्थापित करने के लिए कठिन। जब कोई वेंडर के लिए फोन बुक या गूगल या बिंग में खोज कर रहा होता है, तो वे कैसे जानते हैं कि अक्रोन प्लंबिंग, नालियों को जोतने वाले नालों से बेहतर है? क्या नाम यह बताता है कि सेवा मित्रतापूर्ण, सस्ती या शायद तेज है? क्या एक संभावित ग्राहक बता सकता है कि व्यवसाय को अलग क्या करना है? इसका मुकाबला करने का एक तरीका टैगलाइन का उपयोग करना है। "एक घंटे में सेवा" या "हम एक मुस्कान के साथ नालियों को खोल देते हैं" या कुछ अन्य टैगलाइन व्यवसाय को अलग करने में मदद कर सकते हैं, भले ही नाम न हो।
एक ब्रांड के लिए अद्वितीय मेड-अप नाम
अब एक नए शब्द वाले शब्द या अपने ब्रांड के लिए एक अद्वितीय शब्द का उपयोग करने दें। अपने व्यवसाय के नाम के लिए एक अद्वितीय, बने-बनाए शब्द या वाक्यांश का उपयोग करने के अपने फायदे हैं:
- मेड-अप शब्दों ने आपके ब्रांड को अलग कर दिया। कुछ ऑनलाइन व्यापार नामों के बारे में सोचें: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo। वे विशिष्ट और याद रखने में आसान हैं।
- रणनीतिक व्यापार परिवर्तन के लिए पर्याप्त लचीला। यदि आपके व्यवसाय का नाम मैरीस बेकरी है, लेकिन बाद में आप एक डेली ओपन करने या मेल ऑर्डर गिफ्ट बास्केट की एक लाइन विकसित करने का निर्णय लेते हैं, तो आप पा सकते हैं कि आपका नाम बहुत सीमित है। जबकि, "टेबेरी" जैसी कोई चीज आपको व्यवसाय की एक पंक्ति तक सीमित नहीं करती है।
- ट्रेडमार्क के लिए आसान। आपके द्वारा गढ़ा गया एक नाम के साथ, आपको इसके बारे में इतना सामान्य या वर्णनात्मक होने के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि ट्रेडमार्क परीक्षक इसे इस आधार पर पारित करने से इनकार कर देता है कि यह दूसरों को रोजमर्रा के शब्दों में सामान्य शब्दों का उपयोग करने से रोकेगा। अनूठे नाम जो पहले कभी इस्तेमाल नहीं किए गए हैं, उन्हें किसी अन्य पार्टी द्वारा चुनौती दिए जाने की संभावना कम है। उन्हें ट्रेडमार्क प्राप्त करना आसान हो जाएगा।
- मिलान डोमेन नाम प्राप्त करना आसान है। कई वर्णनात्मक डॉट कॉम डोमेन नाम लंबे समय से चले गए हैं (याद रखें - डॉट कॉम एक्सटेंशन वह है जो ज्यादातर लोग स्वाभाविक रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में एक वेबसाइट खोजने की कोशिश कर रहे हैं)। वर्णनात्मक नाम के लिए मिलान डोमेन प्राप्त करना असंभव हो सकता है। इससे भी बदतर, यदि कोई अन्य कंपनी पहले से ही इसका उपयोग कर रही है, तो वे ट्रैफ़िक को रोक सकते हैं जो अन्यथा आपकी साइट के लिए था, या बहुत कम से कम जनता को भ्रमित करने के लिए। इन दिनों, यदि आप एक सटीक डोमेन नाम प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपके पास एक बेहतर शॉट होगा यदि यह एक ऐसे शब्द के लिए है जिसे आपने केवल एक सप्ताह में बनाया है
बेशक, बना-बनाया नाम उनकी चुनौतियां भी हैं। यहाँ ब्रांड नाम के रूप में अद्वितीय या बनाए गए शब्दों के कुछ नुकसान हैं:
- हमेशा यह मत व्यक्त करो कि व्यापार क्या है। कुछ विचित्र बना हुआ शब्द यह नहीं बता सकता है कि व्यवसाय क्या करता है। उदाहरण के लिए, यह पूरी तरह से बना हुआ ब्रांड है: पिकेटटेंट। क्या आपके पास कोई विचार होगा कि वह व्यवसाय क्या बेचता है या वह किस उद्योग में है, सिर्फ नाम के आधार पर? संभावना नहीं है। जनता के बीच ब्रांड पहचान विकसित करने के लिए बड़ी रकम की आवश्यकता हो सकती है। आपको यह समझाने के लिए और अधिक करने की आवश्यकता हो सकती है कि व्यवसाय क्या करता है, जैसे कि एक टैगलाइन शामिल करें।
- कठिन-से-कठिन शब्दों से भ्रम पैदा होता है। अनूठे और नए गढ़े गए शब्दों में एक अंतर्निहित चुनौती होती है: लोग यह नहीं जानते कि उन्हें कैसे जादू करना है, क्योंकि उन्होंने पहले कभी भी नाम का सामना नहीं किया है। यदि नाम सहज और आसान है, तो वर्तनी इस तरह का मुद्दा नहीं हो सकता है। लेकिन हाल ही में एक शब्द लेने के लिए एक प्रवृत्ति है जिसे हम पहले से जानते हैं, और इसे एक अद्वितीय, मेकअप वर्तनी प्रदान करते हैं। उदाहरण: एक स्वर को छोड़ दें, या इसे सामान्य वर्तनी के बजाय अधिक ध्वन्यात्मक वर्तनी में बदल दें। यह निश्चित रूप से नाम को अद्वितीय बनाता है। लेकिन यह किसी ऐसे व्यक्ति को भी भ्रमित कर सकता है जो नाम याद रखता है, लेकिन वह अद्वितीय वर्तनी को याद नहीं रख सकता है, और जो इसे सामान्य रूप से स्वीकृत (और गलत) तरीके से वर्तनी पर जोर देता है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस मार्ग पर जाते हैं - वर्णनात्मक नाम या अद्वितीय गढ़ा हुआ शब्द - केवल शब्दों के साथ बंद न करें। याद रखें कि फोंट, रंग और चित्रमय तत्वों की पसंद आपके द्वारा व्यक्त की गई धारणा को आसानी से बदल सकती है।
किसी ब्रांड में भावना एक महत्वपूर्ण तत्व है। अपने आप से एक लोगो के बारे में पूछें - यह आपको कैसा महसूस कराता है? खुश? ऊर्जावान? चंचल? शान्ति? भावनाओं को रंगों और फोंट और चित्रमय चित्रों के उपयोग के माध्यम से व्यक्त किया जा सकता है, इसके अलावा इस्तेमाल किए गए शब्दों के अलावा।
वर्णनात्मक ब्रांड के कुछ नुकसानों को शब्दों के साथ जाने के लिए नए, रोमांचक, दिलचस्प रंगों और ग्राफिक्स के साथ दूर किया जा सकता है। एक ही टोकन द्वारा, दबे हुए रंग या सुंदर फोंट भी निशान को याद करने के लिए सबसे आकर्षक गढ़े हुए नाम का कारण बन सकते हैं।
और जैसा कि ऊपर बताया गया है, नाम के साथ टैगलाइन या स्लोगन का उपयोग नाम के साथ महत्वपूर्ण अर्थ जोड़ सकता है। कुछ प्रसिद्ध नारों के बारे में सोचें, जैसे कि यू.एस. मरीन कॉर्प्स। दरअसल, मरीन के पास उनके साथ जुड़े एक से अधिक वाक्यांश हैं। सेम्पर फाई एक है। लेकिन जनता के मन में जो नारा चलता है कि हमें मरीन के बारे में क्या सोचना चाहिए: "कुछ। गर्व। द मरीन। ”यह वाक्यांश छह शब्दों में बहुत सारी बातें बताता है। यह बताता है कि केवल सर्वश्रेष्ठ में मरीन ("कुछ") बनने के गुण हैं। यह मरीन ("प्राउड") से जुड़ी उत्कृष्टता की परंपरा भी बताता है। और यह बताता है कि उन्हें किसी अन्य विवरण या परिचय की आवश्यकता नहीं है क्योंकि उनकी प्रतिष्ठा उन्हें ("मरीन") से पहले देती है।
आप जो भी रास्ता चुनते हैं, बड़ी तस्वीर का ध्यान रखें। आप अपने व्यवसाय के बारे में जनता के मन में एक समग्र प्रभाव पैदा कर रहे हैं। ध्यान से सोचें कि आप क्या चाहते हैं कि लोग आपके व्यवसाय के बारे में सोचें। बाद में इसे बदलने की तुलना में एक अच्छे नाम से शुरू करना आसान है। लेकिन अगर आपका चुना हुआ ब्रांड नाम काम नहीं कर रहा है, तो फिर से कुछ बेहतर करने में संकोच न करें।
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