यहां तक कि कई फ्लोरिडियन तूफान फ्रांसिस से बचने के लिए अपने घरों से भाग रहे थे, फ्लोरिडा और जॉर्जिया में उनके * पड़ोसियों * के पास उनका समर्थन करने का एक छोटा तरीका था, जैसा कि उन्होंने तूफान चार्ली और उष्णकटिबंधीय तूफान बोनी के हिट होने के बाद किया था। जब लोग एक विन्न-डिक्सी किराने की दुकान पर जाते थे, तो वे चेकआउट काउंटर पर "शाम तक" तूफान से राहत पाने में मदद कर सकते थे। यानी, वे राहत प्रयासों के लिए स्थानीय रेड क्रॉस अध्याय में जाने वाले अतिरिक्त बदलाव के साथ, अपने भोजन के बिल को अगले डॉलर तक ले जा सकते हैं।
यह एक यादृच्छिक घटना नहीं है। यह संगठनों की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है जो अन्य लोगों के साथ सेना में शामिल होते हैं जो उसी तरह के उपभोक्ता की सेवा करते हैं। साथ में, उन्हें पता चला है कि वे अतिरिक्त मूल्य, सुविधा या अन्य स्टैंड-आउट लाभ की पेशकश करने के लिए जल्दी से कार्य कर सकते हैं। लोग अप्रत्याशित तरीकों से भागीदारी कर रहे हैं - और ग्राहकों और समुदायों के दिल जीतना
इस प्रकार Applebee ने अधिक ग्राहकों को आकर्षित किया है - कई फर्स्ट-टाइम विज़िटर - इस गर्मी में अपने पारिवारिक रेस्तरां में, बिना अधिक विज्ञापन के। यह कैसे टी-शर्ट डिजाइनर तमी मिनाटेली ने अपने बूथ स्थान के लिए भुगतान किए बिना इस गर्मी में नौ सड़क मेलों में प्रदर्शन करने में सक्षम था। टैमी के बूथ के लिए एक अद्वितीय, बिना दाग वाले सनटैन लोशन का एक नया निर्माता। क्यूं कर? क्योंकि उसने अपना लोशन और अपनी टी-शर्ट पहनी हुई थी, जिसमें उसके सिर के ऊपर एक चिन्ह था, जिसमें उसकी मूल पेंटिंग-ऑन-कॉटन विधि और लोशन के "कोई नुकसान नहीं" की गारंटी दी गई थी। बर्न प्रोटेक्शन के बगल में, यह उन लोगों की सबसे बड़ी चिंता है जो सनटैन लोशन का उपयोग करते हैं। जब वेट वॉचर्स ने Applebee के लिए कई कम-कैल मेनू आइटम डिज़ाइन किए और ब्रांड किए, तो वेट वॉचर्स प्रोग्राम के अनुयायी (और जो डायटिंग करने की सोच रहे थे) के पास Applebee के खाने का एक नया कारण था। Applebee के ग्राहकों ने अपने मेन्यू खोले और देखा कि वेटवॉचर्स कितना आकर्षक हो सकते हैं। उपभोक्ताओं को उन संगठनों द्वारा उत्पादों से परिचित कराया गया जिन्हें वे पहले से जानते थे और उन पर भरोसा करते थे। प्रत्येक कहानी में आप सिर्फ पढ़ते हैं, उसी तरह के उपभोक्ताओं की सेवा करने वाले संगठनों ने एक-दूसरे के लिए नए अवसर पैदा किए। उन्होंने साझेदारी नहीं की। उन्होंने मुझे "स्मार्ट साझेदारी" कहा है। साथ में वे "एकल" आउटरीच प्रयासों में अधिक से अधिक पूरा कर सकते हैं। उन्होंने कम खर्च करते हुए लोगों के अपने पारस्परिक बाजार को आकर्षित और प्रसन्न किया। जैसा कि आप बता सकते हैं, संगठन का कोई भी प्रकार या आकार एक साथ अधिक मूल्य और दृश्यता उत्पन्न करने के लिए बलों में शामिल होने की दिशा में इस प्रवृत्ति को अपना सकता है। शायद इसीलिए आज की सबसे तेजी से बढ़ती और सबसे विवादास्पद मार्केटिंग दृष्टिकोण का उपयोग किया जाता है। चेतावनी: गलत सहयोगियों या तरीकों के साथ, आपके प्रयास पीछे हट सकते हैं। आप संभावित ग्राहकों और समर्थकों को परेशान या विमुख कर सकते हैं। देखभाल के साथ अपने साथी उठाओ एक साथी को बहुत सावधानी से चुनना चाहिए। ध्यान दें कि हाल ही में एक * मीठे * कारण अभियान को कितना अच्छा मिला, जबकि एक अन्य ने प्रशंसा की। "हो सकता है कि क्रिस्पी Kreme को डायबिटीज से पीड़ित बच्चों को इंसुलिन और सिरिंज के लिए मुफ्त कूपन की पेशकश करनी चाहिए," वाणिज्यिक अलर्ट के कार्यकारी निदेशक गैरी रस्किन ने कहा। Krispy Kreme देश भर के समुदायों में उनके रिपोर्ट कार्ड पर हर ए के लिए मुफ्त डोनट के साथ छठी कक्षा के माध्यम से किंडरगार्टन में पुरस्कृत छात्रों के लंबे समय के कार्यक्रम के लिए इस प्रहरी समूह द्वारा लंबित है। फिर भी विरोध की एक झलक है जब एम एंड एम ने सुसान जी। कॉमन ब्रेस्ट कैंसर फाउंडेशन के साथ मिलकर नए "गुलाबी और सफेद" एम एंड एम कैंडी की बिक्री के माध्यम से धन जुटाने के लिए। वास्तव में, महिलाओं को स्वस्थ रखने के लिए एक समूह की ओर से, समूह बैंडवागन पर लोगों को एक कैंडी खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए कूद रहे हैं जो निश्चित रूप से डोनट से अधिक पौष्टिक नहीं है। अमेरिका में मोटापे में खतरनाक छलांग के प्रकाश में, कुछ लंबे समय के साथी आज विवाद को आकर्षित कर सकते हैं, क्योंकि क्रिस्पी क्रीम कठिन तरीके से सीख रहे हैं। सीख? विवाद से दूर रहें। यहां तक कि अगर सुसान जी। कॉमन ब्रेस्ट कैंसर फाउंडेशन की इस समय आलोचना नहीं की जाती है, जो अस्वस्थ साथी के रूप में वर्णित किया जा सकता है, तो यह जल्द ही हो सकता है। लेकिन यह स्वीकार करें कि अपनी शक्ति की वजह से साझेदारी तेजी से बढ़ने वाली प्रवृत्ति है। व्यवसाय इसका उपयोग अपनी प्रतियोगिता से बाहर खड़े होने या लोगों को एक कारण का समर्थन करने या उत्पाद खरीदने के लिए एक ताज़ा कारण प्रदान करने के लिए कर सकते हैं। वे एक बड़ा ग्राहक चुंबक बन जाते हैं। इस प्रवृत्ति का निचला रेखा लाभ बहुत कम से कम, एक साथी के साथ, आप एक-दूसरे के ग्राहकों से परिचित होते हैं। आप अपनी नई ई-बुक SmartPartnering: हाउ अट्रैक्ट एंड डिलाइट में अधिक उपभोक्ता इस विषय पर कारे एंडरसन से अधिक पढ़ सकते हैं जबकि कम खर्च करते हैं।
