जब आप ऑनलाइन वीडियो मार्केटिंग के बारे में सोचते हैं, तो हम में से अधिकांश लोग तुरंत उद्योग में प्रमुख खिलाड़ी के रूप में YouTube के बारे में सोचते हैं।
अपने अरब उपयोगकर्ताओं और विपणक के लिए मजबूत विशेषताओं के बीच, यह ईमानदारी से कोई आश्चर्य नहीं है कि YouTube लंबे समय से अग्रणी वीडियो वितरण मंच है। जब आप वीडियो मार्केटिंग के कई लाभों के बारे में विज्ञापनदाताओं को प्रस्तुत करते हैं, तो यह भी कोई आश्चर्य नहीं है कि वीडियो सामग्री गेम में अधिक से अधिक व्यवसाय क्यों हो रहे हैं।
$config[code] not foundहालांकि, यह दिलचस्प है कि ऑनलाइन वीडियो के लिए फेसबुक कितनी तेजी से दूसरा सबसे बड़ा रेफरल स्रोत बन गया है। वास्तव में, सोशल मीडिया सॉफ्टवेयर और एनालिटिक्स कंपनी सोशलबेकर द्वारा 2014 में 20,000 पृष्ठों में पोस्ट किए गए 180,000 फेसबुक वीडियो द्वारा किए गए एक अध्ययन के अनुसार, कंटेंट मार्केटर्स ने जनवरी से जून तक फेसबुक पर सीधे वीडियो लोड करने में 50 प्रतिशत की वृद्धि की थी।
फेसबुक न्यूज फीड में ऑटो-प्ले सुविधा के कार्यान्वयन के बाद से, वीडियो सामग्री के साथ बातचीत में बदलाव आया है और हर कोई इसे जानता है।
एक तरह से, यह सब चौंकाने वाला नहीं होना चाहिए। विपणक अधिक ध्यान पाने और रूपांतरण बढ़ाने के लिए वीडियो एक शानदार तरीका है क्योंकि वे आगंतुकों को सूचित और मनोरंजन कर सकते हैं। दर्शक भी वीडियो साझा करना पसंद करते हैं - 92 प्रतिशत मोबाइल वीडियो दर्शक दूसरों के साथ वीडियो (पीडीएफ) साझा करते हैं!
विपणन के लिए फेसबुक वीडियो का उपयोग करने के कुछ वास्तव में आकर्षक लाभ भी हैं:
- Shareaholic ने अक्टूबर 2014 में पाया कि Facebook Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr और Stumbleupon की तुलना में वेबसाइटों पर चार गुना अधिक ट्रैफ़िक चलाता है।
- फेसबुक के 500 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो इसे दुनिया की दूसरी सबसे अधिक अवैध वेबसाइट बनाता है।
- कॉमस्कोर के अनुसार, मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए फेसबुक सबसे लोकप्रिय सोशल साइट है, जिसमें 24 प्रतिशत उपयोगकर्ता अपना समय बिताते हैं।
- फेसबुक 46 प्रतिशत के साथ अग्रणी सामाजिक लॉगिन है, Google 34 प्रतिशत के साथ दूसरे स्थान पर था।
- औसत अमेरिकी दिन में 40 मिनट अपने फेसबुक फ़ीड की जाँच में बिताते हैं - जो कि उनके पालतू जानवरों के साथ बिताने से ज्यादा समय है!
- फेसबुक विज्ञापन ईमेल ऑफ़र बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।
- उपयोगकर्ता वीडियो में फेसबुक दोस्तों को टैग कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि फेसबुक में कुछ उपयोगी कीवर्ड एन्कोडिंग क्षमताएं हैं।
- फेसबुक पर वीडियो के साथ जुड़ाव बदल गया है क्योंकि उन्होंने ऑटो-प्ले सुविधाओं को लागू किया है जो उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं।
- फेसबुक वीडियो दोस्तों के साथ साझा करना आसान है (जो सांख्यिकीय रूप से उन्हें साझा करना पसंद करते हैं!)
पिछले साल के लिए, मेरी टीम और मैंने फेसबुक वीडियो में तेजी से वृद्धि देखी है। इससे भी दिलचस्प बात यह है कि हमने कई स्रोतों से भी रंबल सुना है कि फेसबुक YouTube जैसे तीसरे पक्ष के वीडियो एम्बेड पर देशी वीडियो अपलोड का पक्ष ले रहा था।
इसने हमें एक अध्ययन करने के लिए प्रेरित किया जो एक ही वीडियो सामग्री की तुलना YouTube वीडियो एम्बेड और फेसबुक पर मूल वीडियो अपलोड के रूप में करता है।
यहाँ बताया गया है कि यह कैसे हुआ
अध्ययन तीन अलग-अलग फेसबुक पेजों का चयन करके शुरू हुआ, जिनमें एक बड़े आकार का अनुसरण किया गया था (1 एम + अनुयायियों का संयुक्त)।
हम तब सात वीडियो चुनते हैं जो हमें लगा कि प्रत्येक पृष्ठ के लिए एकदम सही होगा। यह कुल 21 वीडियो और 42 फेसबुक अपडेट को संयुक्त करेगा।
फिर हमने एक शेड्यूल बनाया जहां हमने एक ही वीडियो एक ही समय पर, एक ही अकाउंट पर अपलोड किया है, दोनों देशी वीडियो अपलोड करने के लिए और YouTube वीडियो दो सप्ताह के लिए एम्बेड करता है।
आधे अपडेट मूल वीडियो अपलोड के साथ शुरू हुए, दूसरे आधे यूट्यूब वीडियो एम्बेड के साथ शुरू हुए। हमने ऐसा केवल इस मामले में किया है कि एक व्यक्ति के एक सप्ताह के लिए इसे नोट करने के बाद वीडियो को संलग्न करने या पसंद करने के निर्णय को प्रभावित किया।
देशी वीडियो के परिणामस्वरूप:
- 814 पसंद करता है
- 168 शेयर
- 104 टिप्पणियाँ
- 181,760 लोग पहुंचे
तृतीय-पक्ष वीडियो एम्बेड, जिसमें YouTube शामिल है:
- 342 पसंद करते हैं
- 63 शेयर
- 14 टिप्पणियाँ
- 88,950 लोग पहुंचे
तो, जाहिर है, सिद्धांत है कि फेसबुक तीसरे पक्ष के वीडियो एम्बेड पर देशी वीडियो को प्राथमिकता दे रहा है, लगता है कि सही है - कम से कम जब YouTube की तुलना में।
हमारे अध्ययन के अनुसार, हमने पाया कि औसत फेसबुक वीडियो 2.04 गुना अधिक लोगों तक पहुंचते हैं, 2.38 गुना अधिक लाइक, 2.67 गुना अधिक शेयर, और 7.43 गुना अधिक टिप्पणियां प्राप्त करते हैं।
फेसबुक नेटिव वीडियो टिप्स
यदि आप वीडियो मार्केटिंग को फेसबुक पर आजमाना चाहते हैं, तो आपको उन सर्वोत्तम प्रथाओं पर अध्ययन करने की आवश्यकता है, जिन्हें फेसबुक देखने की उम्मीद करता है। आप उन सही फ़ाइलों और आकारों को समझना चाहते हैं जिनके लिए Facebook की आवश्यकता होती है, जानें कि उन्हें कैसे ठीक से परिवर्तित किया जा सकता है, वीडियो की गुणवत्ता और अन्य समस्या निवारण समस्याएँ। इसके अलावा, आपको स्पष्ट रूप से लोगों को प्ले बटन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करने के रचनात्मक पहलुओं को समझने की आवश्यकता होगी, इसलिए चलो सही में कूदें और उन पर चर्चा करें:
सही वीडियो लंबाई है
पहले बताए गए सोशलबैकर्स अध्ययन में, वे एक बहुत ही दिलचस्प tidbit पर आए, जिसे आप वीडियो सामग्री की शूटिंग शुरू करते समय ध्यान रखना चाहते हैं: इसे छोटा रखें! जैसा कि, 30 सेकंड से कम - 22 सेकंड के लिए सटीक होना - वह संख्या है जिसके लिए आप शूट करना चाहते हैं, क्योंकि अध्ययन ने निर्धारित किया कि उस लंबाई के वीडियो में सबसे अच्छा पूरा होने की दर थी।
दूसरे शब्दों में, 95 प्रतिशत से अधिक वीडियो देखने वाले दर्शकों ने इतनी लंबाई में ऐसा किया।
यहाँ चुनौती यह है कि समय के उस दौर में अपने दर्शकों तक अपनी बात कैसे पहुँचानी है।
एक साधारण विज्ञापन बनाएँ
वीडियो सामग्री बनाना समय लेने वाला हो सकता है, इसलिए सामग्री बनाने के लिए सही फ़ार्मुलों का पता लगाना जो आपके दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए महत्वपूर्ण है।इसका परीक्षण करने का एक शानदार तरीका यह है कि जब आप अपने वीडियो को तुरंत देखने के लिए लक्षित दर्शकों को प्राप्त करने के लिए फेसबुक के वीडियो विज्ञापन सुविधा का उपयोग करना शुरू कर रहे हैं।
नियमित विज्ञापनों की तरह ही आप हर डिवाइस पर उनके हितों, व्यवहारों, उम्र, लिंग और स्थान को लक्षित कर सकेंगे।
अपने वीडियो ऑप्टिमाइज़ करें
तो आपने अभी तक बनाए गए अपने व्यवसाय के लिए सबसे महान वीडियो को शूट किया और संपादित किया। आप फेसबुक पर प्रशंसकों और दोस्तों को वॉल्यूम बढ़ाने के लिए और वास्तव में इसे देखने के लिए कैसे जा रहे हैं? हर दिन उपभोग की जाने वाली सभी सामग्री के साथ, आपको अपने कॉपी राइटिंग कौशल को थपथपाना होगा। सुनिश्चित करें कि आप अपने फेसबुक वीडियो को अपलोड करते समय निम्नलिखित जानकारी का अनुकूलन करने की पूरी कोशिश करेंगे।
- एक महान शीर्षक लिखें - अपने आप से पूछें "किसी को यह देखने के लिए क्या करना होगा?"
- कीवर्ड - सुंदर आत्म व्याख्यात्मक, लेकिन हम में से कुछ को याद दिलाने की आवश्यकता है कि फेसबुक में एक खोज इंजन भी है। क्या आप कीवर्ड सहित ठीक से हैं?
- विवरण - जब आपके विवरण की बात आती है तो वह आलसी नहीं होगा। अपलोडिंग प्रक्रिया के दौरान बहुत से लोग उत्साहित हो जाते हैं कि वे विचारों को लुभाने के लिए यहां महत्वपूर्ण अतिरिक्त जानकारी जोड़ना भूल जाते हैं।
गुणवत्ता वीडियो अपने दर्शकों को देखना चाहता है
अंत में, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि फेसबुक वीडियो को कैसे अपने दर्शकों को वास्तव में देखना चाहते हैं। आपके वीडियो का उद्देश्य क्या है? अपना उचित परिश्रम करें और पता करें कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं, या मौजूदा ग्राहकों से पूछें कि वे किस प्रकार की सामग्री देखना चाहते हैं। विचार करने के लिए कुछ विषयों में शामिल हैं:
- सूचना - हमेशा सामग्री विपणन में एक जाना। कैसे-कैसे वीडियो बनाएं जो लोगों को एक ही कार्य को पूरा करने के तरीके दिखाते हैं, और उन्हें दोनों समस्याओं को हल करने के लिए बनाते हैं और दिखाते हैं कि आप एक विशेषज्ञ हैं जो आप करते हैं।
- शिक्षात्मक - इसके अलावा, आप वीडियो का उपयोग दूसरों को सिखाने के लिए कर सकते हैं जैसे आप कक्षा में करते हैं। व्हाइटबोर्ड और ग्रीन स्क्रीन वीडियो आपके दर्शकों के दिमाग को बढ़ाने के लिए सरल, लेकिन प्रभावी तरीके हैं।
- मनोरंजक - मज़े करें और कुछ मज़ेदार या आश्चर्यजनक बनाएं जो लोगों को मुस्कुराने और दूसरों के साथ साझा करने के लिए मिलेगा। बस यह सुनिश्चित करें कि यह आपकी ब्रांड और मार्केटिंग रणनीति के अनुकूल हो और आपके हाथों पर एक विन-विन वीडियो हो।
निष्कर्ष
विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए, यह स्पष्ट है कि वीडियो व्यवसायों के लिए सबसे दिलचस्प और व्यवहार्य, विपणन विकल्पों में से एक बन गया है।
परंपरागत रूप से हमने YouTube जैसे प्लेटफ़ॉर्म की ओर रुख किया है, लेकिन फेसबुक ने अब मूल रूप से थर्ड पार्टी एंबेड्स पर देशी वीडियो अपलोड के पक्ष में गेम को बदल दिया है।
और, क्योंकि फेसबुक 1.4 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ दुनिया में सबसे बड़ा सामाजिक नेटवर्क बना हुआ है, यह केवल समझ में आता है कि आप न केवल सीधे फेसबुक पर वीडियो अपलोड करते हैं। हालाँकि, इसका अधिक लाभ उठाने के लिए, आपको यह भी सुनिश्चित करना होगा कि वीडियो आपके फेसबुक दर्शकों को पसंद आए।
यदि आप एक बाज़ारिया या विज्ञापनदाता हैं, तो क्या आपने कुछ ऐसा ही देखा है?
छवि: लघु व्यवसाय रुझान
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