इंटरनेट पर विज्ञापन दर्शकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है जो आपके पास अन्यथा नहीं होगा। पेड सर्च और सोशल मीडिया विज्ञापन पिछले कुछ वर्षों में आए हैं और अब आपके समग्र खोज विपणन प्रयासों के लिए बहुत बढ़िया साधन हैं। जबकि कुछ लोग उन्हें विरोधी या प्रतिस्पर्धी मानते हैं, यह सच नहीं है। वे अलग-अलग संस्थाएं हैं जो अलग-अलग काम करते हैं और उन्हें इस तरह से माना जाना चाहिए। तो, कौन सा बेहतर है और आपको कौन सा उपयोग करना चाहिए? मालूम करना।
$config[code] not foundपारंपरिक पीपीसी
इस लेख के लिए, मैं Google ऐडवर्ड्स को पारंपरिक या भुगतान किए गए, खोज के रूप में संदर्भित करूँगा। आज के उद्योग में, Google ऐडवर्ड्स सबसे बड़ा और सबसे लोकप्रिय विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है और पेड सर्च के साथ विनिमेय हो गया है। Google (NASDAQ: GOOGL) पर हर दिन 3.5 बिलियन से अधिक खोजें होती हैं।
पारंपरिक पीपीसी उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए खोजशब्दों का उपयोग करने और फिर उन्हें सेवा देने के लिए पाठ विज्ञापनों पर बोली लगाने को संदर्भित करता है। पीपीसी अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाता उन विशिष्ट कीवर्ड पर बोली लगाएंगे जो वे चाहते हैं और जब कोई उपयोगकर्ता उक्त कीवर्ड की खोज करता है, तो उनके विज्ञापन Google पर परिणामों के साथ प्रदर्शित किए जाएंगे। यदि कोई उपयोगकर्ता अपने विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो उनसे विज्ञापन के लिए शुल्क लिया जाता है।
जबकि यह एक बहुत ही सरल वर्णन है, पीपीसी बहुत जटिल है और वास्तव में सफलतापूर्वक निष्पादित करने के लिए बहुत सारे ज्ञान और विशेषज्ञता लेता है। लेकिन यह जो नीचे आता है वह आपके लक्षित ग्राहकों को खोज रहा है जो आप अन्यथा उनके खोज प्रश्नों और खोजशब्दों पर आधारित नहीं होंगे। यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक सोने की खान है और कई कंपनियों को अपने ग्राहकों को खोजने में मदद करता है।
Google AdWords में, दो मुख्य नेटवर्क हैं - खोज नेटवर्क और Google प्रदर्शन नेटवर्क या GDN। जब आप Google विज्ञापनों के बारे में सोचते हैं तो खोज नेटवर्क संभवतः वही होता है जो आप सोचते हैं। वे विज्ञापन हैं जो परिणामों के शीर्ष (या पहले वाले पक्ष) पर दिखाई देते हैं और वे पूरे खोज इंजन को कवर करते हैं। दूसरी ओर, Google प्रदर्शन नेटवर्क, अधिक दृश्य विज्ञापन प्रदान करता है, जैसे कि बैनर विज्ञापन जो आप Google पर पृष्ठ के शीर्ष पर देखेंगे। इससे विज्ञापनदाताओं को अधिक दृश्य विज्ञापन देने की क्षमता मिलती है और उन कंपनियों को मदद मिलती है जो ऐसे लक्ष्यों पर काम करना चाहती हैं जो पाठ पीपीसी विज्ञापनों के रूप में संचालित रूपांतरण के रूप में नहीं हैं।
भले ही दृश्य विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क पर अधिक प्रमुख हैं, Google के पास खोज नेटवर्क पर अपने पीपीसी विज्ञापनों के लिए कई प्रकार के प्रारूप हैं। वे अभी भी पाठ आधारित हैं, लेकिन ऐसी विशेषताएं हैं जिनका उपयोग आप अपने विज्ञापनों को अधिक आकर्षक बनाने के लिए कर सकते हैं, जैसे विज्ञापन एक्सटेंशन, समीक्षा, खरीदारी विज्ञापन, लक्ष्यीकरण, और बहुत कुछ। Google अपने स्वरूपों पर भी लगातार काम कर रहा है, इसलिए भविष्य में और भी विविधताओं की अपेक्षा करें।
पारंपरिक पीपीसी का सबसे बड़ा लाभ यह है कि आप इन विज्ञापनों तक पहुंच सकते हैं। Google के पास हर सेकंड 40,000 से अधिक खोज प्रश्न हैं। एक वर्ष में, Google के पास 1.2 ट्रिलियन से अधिक वेब खोजें हैं। और यह अभी से सिर्फ डेटा है। Google बस अपने अविश्वसनीय विकास और परिवर्तनों के लिए धन्यवाद बढ़ाना जारी रखता है। वे लगातार अंतिम उपयोगकर्ता अनुभव के लिए प्रयास कर रहे हैं, और बदले में, उनके उपयोगकर्ता हर समय बढ़ते हैं।
चूंकि हमने पारंपरिक पीपीसी के सबसे बड़े लाभों में से एक को कवर किया है, इसलिए आइए हम सबसे बड़ी भ्रांतियों में से एक को भी कवर करें। बहुत सारे लोग सोचते हैं कि यह उनके लिए नहीं है क्योंकि उनके पास प्रतिस्पर्धा करने के लिए बहुत बड़ा बजट नहीं है। यह सच नहीं है कि जिस किसी के पास सबसे अधिक बजट जीतता है। इसके बजाय, Google विज्ञापन की प्रासंगिकता और गुणवत्ता पर ध्यान देने की कोशिश करता है, न कि केवल खर्च पर। हालांकि, उस कहावत के साथ, ऐसे कीवर्ड हैं जिनकी लागत दूसरों की तुलना में अधिक है। लेकिन ऐसा न करें कि आप पीपीसी विज्ञापनों को देखने से रोकने की कोशिश करें कि क्या वे आपके आरओआई के निवेश के लायक हैं।
सामाजिक पीपीसी
बहुत सारी अलग-अलग सोशल मीडिया साइट्स हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं और जिन पर आप विज्ञापन दे सकते हैं। हालाँकि, पारंपरिक पीपीसी के लिए, मैं इस लेख के लिए एक पर ध्यान केंद्रित करने जा रहा हूं: फेसबुक ((NASDAQ: FB)) फेसबुक में किसी भी सोशल मीडिया नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं की संख्या सबसे अधिक है और सबसे अधिक जटिल और पुरस्कृत विज्ञापन प्लेटफॉर्म है। ।
सामाजिक पीपीसी, जिसे भुगतान किए गए सामाजिक के रूप में भी जाना जाता है, जब आप या तो अपनी कंपनी को संपूर्ण रूप से विज्ञापित करते हैं, या सामाजिक नेटवर्क पर आपकी सामग्री। यह ऐडवर्ड्स के समान हो सकता है। दोनों आपकी कंपनी को बढ़ावा देते हैं, लेकिन मतभेद हैं। कीवर्ड और प्रश्नों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, आप लोगों पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं और इससे लोग आपको ढूंढते हैं।
1.55 बिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ - दुनिया की आबादी के 1/5 से अधिक के बराबर - फेसबुक के पास कोई प्रतिद्वंद्वी नहीं है जब वह अपनी पहुंच या अपने उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की क्षमता की बात करता है। यह वास्तव में उबलता है कि लोग वास्तव में साइट पर कितना साझा करते हैं। लोग आपको अपनी जीवन कहानी सुनाते हैं - यदि वे शादीशुदा हैं, तो उनकी नौकरी क्या है, वे कहाँ रहते हैं, उनकी मान्यताएं आदि। इससे विज्ञापनदाताओं को इतनी जानकारी मिलती है जो कहीं और उपलब्ध नहीं है।
फेसबुक पर विज्ञापन का मेरा पसंदीदा हिस्सा इसकी विशेषता, लुकलाइक ऑडियंस है। लुकलाइक दर्शकों के साथ, आप अपने पास मौजूद किसी भी ग्राहक की जानकारी अपलोड कर सकते हैं, और फेसबुक उस डेटा को एक प्रोफ़ाइल से मिलाएगा। फिर, यह उन प्रोफ़ाइलों को ले जाएगा और उन्हें अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ मिलाएगा, जो आपको उन उपयोगकर्ताओं को दोगुना कर देगा जिन्हें आप अपने विज्ञापनों तक पहुंचा सकते हैं।
जबकि फेसबुक विज्ञापन में कई शानदार विशेषताएं और पहलू हैं, शायद सबसे बड़ी बात यह अविश्वसनीय आरओआई है जिसे आप मंच से प्राप्त कर सकते हैं। फेसबुक पर विज्ञापन बहुत सस्ती हैं और छोटे व्यवसायों और अन्य कंपनियों के लिए बहुत बढ़िया हैं जो लोगों तक पहुंचने के लिए एक टन खर्च नहीं करना चाहते हैं।
Google विज्ञापन बनाम Google विज्ञापन: कौन सा बेहतर है?
प्रभावी रूप से यह कहना मुश्किल है कि कौन सा आपके व्यवसाय के लिए बेहतर है। मेरी व्यक्तिगत राय है कि वे दोनों बहुत शक्तिशाली विज्ञापन मंच हैं जिनका आपको उपयोग करना चाहिए। वे समान नहीं हैं और आप उनके बारे में ऐसा नहीं सोच सकते। आपको दोनों का उपयोग करना चाहिए अगर आप वास्तव में अपनी कंपनी को अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचाना चाहते हैं।
शटरस्टॉक के माध्यम से सोशल मीडिया फोटो
More in: फेसबुक, Google 4 टिप्पणियाँ Google
