विज्ञापन आपको त्वरित सफलता दिला सकते हैं। यही कारण है कि यह अभी भी प्रचलन में है और आगे भी रहेगा।
छोटे व्यवसायों को पूर्व धारणा से दूर करने की आवश्यकता है कि विज्ञापन uber- महंगा है। यह हमेशा महंगा नहीं है; फेसबुक विज्ञापनों के साथ शुरुआत करने की लागत केवल $ 50 है। लागत एक वैध चिंता नहीं है क्योंकि विज्ञापन की शक्ति का पूरी तरह से दोहन करने के लिए, चीजों को सही तरीके से किया जाना चाहिए।
$config[code] not foundसही तरीकों में शामिल हैं:
विज्ञापन में मान जोड़ना
विज्ञापन में रचनात्मकता हमेशा एक रही होगी। हाल ही में, हालांकि, इसका महत्व छलांग और सीमा से बढ़ गया है। बड़े व्यवसाय पैसे की भारी रकम खोल सकते हैं, लेकिन यह हमेशा रचनात्मकता की गारंटी नहीं देता है।
एक छोटा व्यवसाय रचनात्मक गलियारे से नीचे चल सकता है और अपने विज्ञापनों में मूल्य जोड़ सकता है। क्या यह हमेशा महंगा है? नहीं यह नहीं। एक विज्ञापन अभियान के लिए बहुत अधिक पैसा खांसी के बिना मूल्य जोड़ सकता है।
नीचे दिए गए प्रचार बैनर पर एक नज़र डालें:
यदि आप मेरी तरह एक हॉरर फिल्म शौकीन हैं, तो आप फिल्म को मीलों दूर से पहचान सकते हैं। हां, यह "ब्लेयर विच प्रोजेक्ट (1999)" का पोस्टर है, जिसने फिल्म को पाया-फुटेज हॉरर शैली को फिर से परिभाषित किया। $ 22000 के एक छोटे से प्रोडक्शन बजट के खिलाफ, फिल्म ने $ 250 मिलियन में कमाई की।
दूसरे उदाहरण में, हम एक इंद्रधनुषी रंग का ग्राफिक देखते हैं। जरा देखो तो:
कोई सेलिब्रिटी छवि नहीं, कोई 3 डी चरित्र और कोई स्टॉपमोशन वीडियो नहीं है। जो हम ऊपर देखते हैं वह पृष्ठभूमि में रंगों के इंद्रधनुष संग्रह के साथ एक छोटा पाठ है। यदि आप सोच रहे हैं कि यह रणनीति रेडियोहेड के लिए कैसे काम करती है, तो इसका मतलब "रेनबो" नामक उनके सातवें एल्बम को बढ़ावा देना था।
डिज़ाइन को एल्बम के शीर्षक का संकेत देना था।
एल्बम ने तीन मिलियन डाउनलोड दर्ज किए और $ 10 मिलियन का राजस्व अर्जित किया।
ये उदाहरण बताते हैं कि रचनात्मकता और खर्च हमेशा हाथ से नहीं चलते हैं, खासकर जब यह विज्ञापन की बात आती है - छोटे व्यवसायों के लिए एक प्राइमर।
आपके लघु व्यवसाय विज्ञापन लागत को कम करने के सही तरीके
मीडिया और विज्ञापन अनुभव
छोटे व्यवसाय अक्सर बड़े ब्रांडों के बचे हुए विचारों का उपयोग अपने विज्ञापनों के लिए थीम के रूप में करते हैं। उनमें से कुछ भी लोगों को (अनजाने में) अपने विज्ञापनों को नोटिस करने के लिए मजबूर करते हैं। परिणाम उपयोगकर्ता-अनुभव है। मल्टीमीडिया तत्वों को शामिल करते समय सलाह दी जाती है, उनका उपयोग करते समय एक छोटा व्यवसाय बहुत सतर्क होना चाहिए।
क्योंकि समृद्ध मीडिया विज्ञापन घुसपैठ हो सकते हैं। कभी-कभी उपयोगकर्ताओं की बहुत कम गतिविधि, जैसे कि एक विज्ञापन बैनर पर माउस को मँडरा कर या किसी पृष्ठ को नीचे स्क्रॉल करके, उस पृष्ठ पर समृद्ध मीडिया को लोड करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण, विज्ञापनकर्ता उपयोगकर्ताओं पर विज्ञापन सामग्री को रोक रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप एक घुसपैठ का अनुभव होता है। ऑटोप्ले मीडिया प्रारूप में विज्ञापन सबसे खराब हैं। जो लोग ऑटोप्ले विज्ञापनों वाले पृष्ठ पर उतरते हैं, उनकी सहमति के बिना सामग्री का उपभोग करने के लिए मजबूर किया जा रहा है। और उसके ऊपर, वे बैंडविड्थ खो देते हैं।
एक छोटा सा व्यवसाय अमीर मीडिया विज्ञापनों पर अपनी पीठ नहीं फेर सकता है। मिलेनियल्स उनके लक्षित उपभोक्ता जनसांख्यिकीय हैं क्योंकि वे छोटे, स्थानीय स्वामित्व वाले व्यवसायों से खरीदना पसंद करते हैं। लेकिन अमीर मीडिया विज्ञापनों का सहस्राब्दी से क्या लेना-देना है? बूमर के विपरीत, सहस्त्राब्दी हार्ड सेलिंग और मूल्य अनुभव-संचालित खरीदारी को अस्वीकार करते हैं। और वीडियो मार्केटिंग के लिए उनका प्यार कोई रहस्य नहीं है। रिच मीडिया विज्ञापन उन्हें लुभाने का एक शानदार तरीका हो सकता है, बशर्ते वीडियो की गुणवत्ता अधिक हो और विज्ञापन अप्रिय न हो।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदने के साथ, मानवीय भागीदारी कम से कम हो जाती है और पूरी प्रक्रिया डिजिटल इंटरफेस के माध्यम से आयोजित की जाती है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का फोकस दर्शकों पर है, पारंपरिक पीपीसी विज्ञापन के विपरीत, जिसने प्रकाशन वेबसाइट को प्राथमिकता दी।
प्रोग्राममैटिक छोटे व्यवसायों को कैसे लाभान्वित कर सकता है?
एक विज्ञापन एक प्रासंगिक वेबसाइट पर प्रकाशित किया जा सकता है, लेकिन आगंतुक अभी भी उस पर क्लिक नहीं कर सकते हैं। दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक उन्हें उन लोगों से जोड़ता है, जो उनसे खरीदने की अत्यधिक संभावना रखते हैं। छोटे व्यवसायों के पास सीमित बजट है, वे अपनी संभावनाओं पर प्रयोग करने और शून्य करने की इच्छा से नफरत करते हैं। इसलिए, प्रोग्रामेटिक उनके लिए काम करता है।
प्रोग्रामिक प्लेटफार्मों के बीच, कुछ छोटे व्यवसायों के लिए दर्जी हैं। ऐसे प्लेटफार्मों में शामिल हैं:
Pocketmath - यह स्वयं सेवा मंच मोबाइल अनुभव के लिए अनुकूलित है। इसके बिल्ट-इन टूल रियल-टाइम बिडिंग और प्रो-DIY व्यवसायों (छोटे व्यवसायों को पढ़ने) के लिए हैं।
Visibl - यह प्लेटफॉर्म छोटी फर्मों के लिए लक्षित वीडियो विज्ञापन अभियानों की सुविधा देता है। इसके बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि यह एपनेक्सस, गूगल एडसेंस, ब्राइट्रोल इत्यादि सहित विज्ञापन नेटवर्कों के एक समूह के साथ एकीकृत है।
ReTargeter - जैसा कि नाम से ही पता चल रहा है, ReTargeter रिटारगेटिंग के लिए है। छोटे व्यवसायों के लिए रिटारगेटिंग रूपांतरण दर को 150 प्रतिशत तक बढ़ा सकता है। ReTargeter की यूएसपी यह वेबसाइट-आधारित रिटारगेटिंग के साथ-साथ जनसांख्यिकीय रिटारगेटिंग के लिए भी अनुमति देता है।
निष्पक्ष और पारदर्शी मूल्य निर्धारण छोटी कंपनियों के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को लाभदायक बनाता है। पारंपरिक विज्ञापन में, खरीदार छाप का एक बड़ा हिस्सा खरीदते हैं। लेकिन प्रोग्रामेटिक उन्हें एक बार में एक छाप खरीदने की अनुमति देता है, जिससे वे सटीक कीमत की गणना कर सकते हैं और यह तय कर सकते हैं कि यह उनके लिए सही है या नहीं।
कस्टम विज्ञापन नेटवर्क
विज्ञापन इकाइयों की खरीद और बिक्री के लिए थर्ड-पार्टी मार्केटप्लेस को अक्सर SMBs में तिरछा कर दिया जाता है। Infolinks नाम का एक ऐसा मार्केटप्लेस, ट्रैफ़िक को बढ़ाए बिना विज्ञापन लाभ बढ़ाने का दावा करता है। किसी साइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए कभी-कभी समय की आवश्यकता होती है (यदि यह ऑर्गेनिक है) या पैसा (यदि यह भुगतान किया गया है) तो कभी-कभी दोनों। एक छोटा व्यवसाय स्पष्ट कारणों से इसे छोड़ना चाहेगा।
आइए दो कस्टम विज्ञापन प्लेटफार्मों पर एक नज़र डालें जो छोटे उद्यमों की मदद कर सकते हैं:
- Infolinks - कंपनी उच्च सगाई विज्ञापन इकाइयों को प्रस्तुत करने का दावा करती है। यह एक बहुत दूर का दावा नहीं है क्योंकि Infolinks एक अत्याधुनिक तकनीक पर बनाया गया है जो वास्तविक समय में उपयोगकर्ता के इरादे को दूर कर सकता है। इन्फोलिंक में विज्ञापन प्रासंगिकता के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण है, जैसा कि, वास्तविक समय बोली के लिए चुने गए कीवर्ड प्रासंगिक हैं और इसलिए दर्शक हैं।
- Sourcengo - यह आला-विशिष्ट मंच केवल व्यापार सॉफ्टवेयर विक्रेताओं के लिए है। सॉर्केन्गो प्रकाशकों को सॉफ्टवेयर और तकनीकी आला में एक-दूसरे से जुड़ने की सुविधा देता है, और अपने स्मार्ट टूल्स का उपयोग करके कनेक्शन की निगरानी करता है। विज्ञापन उत्पाद विभिन्न प्रकार के होते हैं - विजेट से लेकर आरएसएस फीड तक। मंच हाथ में लिए उपकरणों के लिए अनुकूलित है और इसका एपीआई स्केलेबल है।
उक्त नेटवर्कों का लाभ उठाने के लिए उपयोगी होते हुए भी, विज्ञापन खरीदने के अन्य रास्ते खुले होने चाहिए। छोटे व्यवसाय हर मंच से एकीकृत समाधान की उम्मीद नहीं कर सकते। इसलिए उन्हें सीआरएम समाधान का दोहन करने की आवश्यकता है, जो विपणन और विज्ञापन डेटा पर कब्जा करते हैं। वे ऐसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं जो रचनात्मक वर्कफ़्लो की सहायता करते हैं।
उपसंहार
जब विज्ञापन में सफलता की बात आती है, तो कोई चार्टेड क्षेत्र नहीं है। हां, डिजिटल उपकरण और समाधान काम करते हैं, लेकिन केवल विज्ञापनदाताओं द्वारा आविष्कार किए गए रचनात्मक विचारों को प्रवर्तित करने वाले नोड्स के रूप में।
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, रचनात्मकता में एक पैसा भी खर्च नहीं होता है। छोटे व्यवसायों को रचनात्मक विचारों के साथ आना चाहिए और फिर इस लेख में यहां चर्चा किए गए तरीकों का उपयोग करके उन पर कार्य करना चाहिए।
शटरस्टॉक के माध्यम से लघु व्यवसाय भागीदार फोटो
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