पे-पर-क्लिक (पीपीसी) पेशेवरों के हाल ही में किए गए "ऐडवर्ड्स सर्वेक्षण" के आधार पर और इसके कारण होने वाली वार्तालापों के आधार पर, मेरा मानना है कि Google अपने ऐडवर्ड्स विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके छोटे विज्ञापनदाताओं के संपर्क से बाहर है। और यहाँ मैं ऐसा क्यों सोचता हूं।
लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात, यह टुकड़ा शिकायत करने के लिए नहीं है - बल्कि कार्रवाई करने का प्रयास करने के लिए है। अंत में मेरे पास एक ठोस सुझाव है।
सबसे पहले आइए देखें कि हाल ही में (अनौपचारिक रूप से अनौपचारिक) ऐडवर्ड्स सर्वेक्षण क्या दिखा।
$config[code] not foundपीपीसी पेशेवर क्या सोचते हैं "छोटा" मतलब
मैंने अपने साथी पीपीसी पेशेवरों से पूछने का फैसला किया कि वे "छोटा" पीपीसी विज्ञापनदाता क्या मानते थे। मैंने सवाल पूछा, "आप किस राशि के नीचे कहेंगे कि सबसे बड़ा मासिक बजट है जिसे आप 'छोटा' पीपीसी विज्ञापनदाता मानेंगे?"
यहाँ परिणाम हैं:
यदि आप गणित करते हैं, तो आप देखेंगे कि औसत "छोटे" विज्ञापनदाता उनके पीपीसी प्रयासों पर प्रति माह $ 6,783 खर्च करेंगे। भुगतान-प्रति-क्लिक पेशेवरों के अनुसार जिन्होंने यह सर्वेक्षण किया था।
लेकिन Google क्या सोचता है?
Google क्या सोचता है "छोटा" मतलब है
जाहिर है, यह एक कठिन सवाल है क्योंकि Google हजारों कर्मचारियों के साथ एक बड़ी कंपनी है। हालाँकि, मुझे साल्ट लेक सिटी सर्च इंजन मार्केटर्स ग्रुप (SLC | SEM) की हालिया बैठक में 2 Google प्रतिनिधियों से सुनने का मौका मिला।
पहला प्रतिनिधि Google के साथ विज्ञापन देने वाली कंपनियों के लिए एक समर्पित खाता प्रबंधक के रूप में काम करता था। Q & A के दौरान उसने अपने छोटे ग्राहकों को बार-बार संदर्भित किया, इसलिए मैंने उससे पूछा कि इन छोटे ग्राहकों के लिए किस तरह का मासिक बजट है। उसने अन्य Google प्रतिनिधि (जो पहले उसका बॉस रहा था) को स्थगित कर दिया और वह प्रश्न के चारों ओर नृत्य करने के लिए आगे बढ़ा, ताकि कोई संख्या न दे सके। रेंज भी नहीं।
इसलिए Google आपको यह नहीं बताएगा कि एक समर्पित खाता प्रबंधक को योग्यता प्रदान करने के लिए "छोटे ग्राहक" को कितना खर्च करना होगा।
हमें और कैसे अंदाजा हो सकता है?
क्या एक Google प्रतिनिधि का औचित्य साबित करता है
सौभाग्य से, मुझे पता है कि कुछ विज्ञापनदाताओं के पास एक खाता प्रतिनिधि के लिए बड़े पर्याप्त बजट हैं। वे सभी ऐडवर्ड्स के साथ $ 75,000 प्रति माह खर्च करते हैं और ऐसा महसूस करते हैं कि वे स्पेक्ट्रम के छोटे छोर पर हैं।
परिणाम पोस्ट करने के बाद, मैंने कुछ खातों के बारे में $ 30,000 महीने के स्तर पर खाता प्रतिनिधि के साथ सुना, लेकिन मैंने यह भी सुना:
@ Mel66 @robert_brady @adwords दुख की बात है कि हमारी जगह में समाधान के एक बड़े विक्रेता ने "$ 50,000 / मो" का वर्णन करने के लिए "माँ और चबूतरे" शब्द का इस्तेमाल किया। बजट।
- एंड्रयू गुडमैन (@andrew_goodman) 28 जून, 2013
तो Google छोटे विज्ञापनदाताओं की मदद के लिए क्या कर सकता है?
अपना पैसा लगाना जहाँ आपका मुँह है
बता दें कि Google पहले से ही एक बड़ा प्रयास कर रहा है। यहां 3 चीजें हैं जो Google पहले से ही छोटे व्यवसाय ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं के साथ जुड़ने और समर्थन करने के लिए कर रहा है:
(1) उनके पास 866-2-GOOGLE संख्या है जो किसी भी विज्ञापनदाता के लिए उपलब्ध है।
(2) ऑनलाइन मदद काफी गहन है (हालांकि यह सभी परिवर्तनों के साथ कई बार पुराना हो जाता है)।
(३) गूगल ऐडवर्ड्स फोरम में कुछ बहुत ही मददगार लोग हैं जो दिन के सवालों को दबाने के लिए बड़ी सलाह और समाधान दे रहे हैं।
हालाँकि, Google के लिए मेरा प्राथमिक सुझाव इन सभी "माइक्रो" खातों पर प्रति माह $ 5,000 या उससे कम अपनी सबसे अच्छी और चमकीली प्रतिनिधि रखना होगा। उन्हें देखने दें कि यह आकार विज्ञापनदाता इस तरह के बड़े प्रतियोगियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए कैसे व्यवहार करता है। फिर इन शीर्ष प्रतिनिधि 6 महीने बाद उत्पाद टीम में वापस आते हैं और इनपुट देते हैं।
यह पहला हाथ अनुभव मंच को छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक अनुकूल बनने में मदद करेगा। यदि आप एक छोटे विज्ञापनदाता हैं, तो क्या आपको लगता है कि इससे आपको मदद मिलेगी?
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