Google ने मुझे प्रेरित किया।
हाँ, Google ने मुझे अपने व्यापार के लिए एक विपणन संपार्श्विक टुकड़ा बनाने के लिए प्रेरित किया, इसकी छोटी ऐडसेंस पुस्तिका से जो मुझे कई साल पहले मेल में मिली थी। (बुकलेट देखें और इसके बारे में यहां और अधिक पढ़ें।)
आज मैं अपनी स्वयं की पुस्तिका - Google द्वारा प्रेरित पुस्तिका को साझा करना चाहता हूं। जब मैंने Google की पुस्तिका देखी, तो मेरे मस्तिष्क पर एक प्रकाश बल्ब चला गया। “हाए! मैं अपनी वेबसाइट पर लोगों को वापस लाने के लिए कुछ ऐसा बना सकता हूं, ”मैंने सोचा।
$config[code] not foundआप देखें, मैं एक वेब-आधारित प्रकाशन व्यवसाय चलाता हूं - एक अनौपचारिक ऑनलाइन पत्रिका के समान। मैंने इन-पर्सन इवेंट्स और बोलने की व्यस्तताओं को संभालने के लिए सार्थक मुद्रित संपार्श्विक के साथ आने के लिए संघर्ष किया है जो लोगों को ऑनलाइन जाने और मेरी वेबसाइट पर जाने के लिए मिलेगा।
मेरे मामले में, मेरी वेबसाइट पर जाना कार्रवाई के लिए सबसे बड़ी कॉल है। मेरा लक्ष्य लोगों को मेरी वेबसाइट पर जाना है, जिसके माध्यम से वे जानकारी पढ़ते हैं, सदस्यता लेते हैं और समुदाय में भाग लेते हैं। इसलिए मैंने अपनी खुद की बुकलेट बनाई, जो इस तरह दिखती थी:
एक वर्ष के लिए, यह पुस्तिका मुद्रित विपणन संपार्श्विक का मेरा सबसे बड़ा टुकड़ा बन गई।
अधिकतर, इसने अपना उद्देश्य पूरा किया। इसने मेरी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाया, इसके लिए सिंगल-पेज माइक्रोसाइट I’d सेट अप किया। मैंने इसे ऑनलाइन सामग्री के रूप में भी उपयोग किया है जो कि मैंने वर्षों में कई बार पाठकों के ध्यान में लाया है (प्रत्येक बार यह नए पाठकों के लिए ताज़ा है)।
हाल ही में, मैं बुकलेट को फिर से तैयार करने और अन्य तरीकों से उपयोग करने में सक्षम हूं। उदाहरण के लिए, मैंने इसे स्लाइडशेयर जैसी दस्तावेज़ साझा करने वाली वेबसाइटों पर लोड किया है, जहाँ यह अभी भी मेरे व्यवसाय के बारे में बात फैलाने में मदद कर रही है।
लेकिन मैंने पुस्तिका बनाने के अनुभव से भी बहुत कुछ सीखा। कई साल बाद फिर से देखना, यह अब शौकिया लगता है मुझे देख रहा है। ऐसी कई चीजें हैं जो मैंने अलग तरीके से की होंगी। 🙂
यहाँ पाँच सबक मैंने सीखे, जो काम किए और क्या नहीं, और आज मैं क्या करूँ:
1) एक महान डिजाइन के लिए वसंत।
मेरे मामले में, मैंने ऐसे समय में पुस्तिका बनाई जब मेरा व्यवसाय अभी भी युवा था और मेरा बजट बहुत छोटा था। यह सस्ते पर किया गया एक घरेलू प्रयास था। मैंने Microsoft प्रकाशक का उपयोग करके पुस्तिका बनाई। जैसा कि आप शायद बता सकते हैं, मैं स्पष्ट रूप से हूँ नहीं डिजाइनर।
उदाहरण के लिए, मैंने पृष्ठ किनारों के आसपास की सीमा के लिए घुमावदार कोनों का उपयोग किया। घुमावदार कोने हमेशा थोड़ा दांतेदार मुद्रित होते हैं, जैसा कि आप आंतरिक पृष्ठों की इस छवि में देख सकते हैं:
मैं चुकता कोनों के साथ बेहतर होता। मैंने कभी भी एक नमूने का प्रिंट आउट लेने और उस पर गंभीर रूप से देखने का समय नहीं लिया। जब तक मैंने प्रिंट फॉर्म को अंतिम रूप में मुद्रित करने के लिए केंद्र में नहीं ले लिया, तब तक मुझे घुमावदार कोनों के निचले हिस्से का एहसास नहीं हुआ।
एक पेशेवर ने उस तरह की गलती नहीं की होगी।
साथ ही, मैंने अपने समय के मूल्य को ध्यान में नहीं रखा। संभवत: मुझे इस तरह से एक बहु-पृष्ठ दस्तावेज़ को बिछाने के लिए एक पेशेवर के रूप में 5 बार लिया गया। मुझे अपने आप से पूछना चाहिए "मेरे समय का सबसे अच्छा उपयोग क्या है?"
मैं एक बड़ा विश्वासी हूँ कि आप अपने दम पर कुछ काम कर सकते हैं - हालाँकि, आपको अपनी सीमाओं को जानना चाहिए।
2) पेशेवर छवियों की खरीद।
मैंने Google टुकड़ा पर उपयोग की जाने वाली सरल रेखा के चित्रों की प्रशंसा की थी, और अपने स्वयं के टुकड़े में मुफ्त काले और सफेद क्लिप आर्ट का उपयोग करने का विकल्प चुना था, यह सोचकर कि यह सरल और सुरुचिपूर्ण होगा।
खैर … सरल हाँ, सुरुचिपूर्ण नहीं।
क्लिप आर्ट वह नहीं था जिसकी मुझे उम्मीद थी। छवियों को थोड़ा धुंधला छापने की प्रवृत्ति थी। इसके अलावा, छवियां काफी नॉक-आउट परिष्कृत रूप में नहीं दिखती थीं, जैसा कि मैं चाहूंगा। एक स्रोत जैसे कि istockphoto.com से प्रिंट-क्वालिटी (300 डीपीआई) पेशेवर छवियों में निवेश अधिक संतोषजनक होता।
3) कुछ ऐसा चुनें जिसे आप अच्छी तरह से निष्पादित कर सकें।
एक सबक जो मैंने सीखा वह यह है कि मैं पूरी परियोजना और विशेष रूप से बजट के साथ बहुत महत्वाकांक्षी था। मुझे एक संपार्श्विक टुकड़ा बनाना चाहिए जिसमें मुद्रण और बाध्यकारी लागत कम थी, और अन्य तत्वों पर डॉलर के अंतर का उपयोग किया - और अभी भी मेरे बजट के भीतर रहा।
मैंने प्रिंटिंग और बाइंडिंग के लिए कई हजारों डॉलर खर्च किए। क्योंकि व्यय ने ब्रेकिंग पॉइंट पर उस समय मेरे छोटे बजट को बढ़ाया, जिसने मुझे पैनी समझदारी और पाउंड मूर्खता के लिए मजबूर किया।
पहली गलती: मैंने इसे खुद डिजाइन किया था। फिर भी, मेरे पास पर्याप्त कौशल या सही उपकरण नहीं हैं जो इस तरह की महत्वाकांक्षी नौकरी की मांग करते हैं। कवर को डिजाइन करने के लिए एक पेशेवर को किराए पर लेने के लिए $ 500 - $ 1000 अधिक खर्च करना और अंदर के पन्नों के लेआउट ने मेरे कुल निवेश को और बेहतर बना दिया होगा।
इसके अलावा, पैसे बचाने के लिए, कागजी स्टॉक मुझे पसंद नहीं की तुलना में पतला था, और मैंने काले और सफेद रंग में आंतरिक पृष्ठों को किसी भी रंग के साथ नहीं किया था।
जिस समय मैं सोचता रहा, "मैं कैसे खर्च में कटौती कर सकता हूं?" इसके बजाय, मुझे खुद से पूछना चाहिए था, "मैं सबसे प्रभावी, सबसे अच्छी दिखने वाली मार्केटिंग पीस कैसे बना सकता हूं और अभी भी अपने बजट के भीतर रह सकता हूं?"
अगर मेरे पास यह सब होता तो मैं जो बजट था, उसके साथ मैं कुछ अलग बनाता … कम पन्नों के साथ कुछ या जिसके लिए बाध्यकारी की आवश्यकता नहीं होती। इसके बजाय, मैंने अपने बजट को समग्र निष्पादन में फैलाया होगा: डिजाइन, चित्र, कागज़ की गुणवत्ता।
4) सम्मोहक सामग्री और प्रतिलिपि बनाएँ।
यहाँ पर एक दूसरे की राय या मार्केटिंग प्रोफेशनल या कॉपीराइटर की आँखों के दूसरे सेट ने मदद की होगी।
आप देखते हैं, मैं जानकारी के लिए थोड़ा और जानकारी के लिए जानकारी की तरह हूं। लेकिन मुझे अपने आप को पाठक के जूते में रखना चाहिए - और पूछा कि उनके लिए सबसे दिलचस्प और उपयोगी क्या होगा। पूरी अवधारणा मेरे दर्शकों के लिए और अधिक सम्मोहक रही होगी, इसमें ऐसी सामग्री शामिल थी, जिस पर कार्रवाई योग्य सुझाव दिए गए थे, जिसके बारे में अधिक जानने के बाद पाठक ने सलाम किया।
ऐसा नहीं होता कि सामग्री को बेहतर, अधिक उपयोगी सुझावों में फिर से लिखना मुश्किल हो। अंत में, इसने बुकलेट को उस तरह की चीज बना दिया, जिसने मुंह से शब्द बनाया और अधिक रूपांतरण (ऑनलाइन ट्रैफ़िक को और अधिक) बढ़ाया।
५) ऑनलाइन के साथ-साथ ऑफलाइन भी मूल्य प्राप्त करें।
मुझे शायद पुस्तिका के ऑनलाइन संस्करण से सबसे अधिक लाभ मिला है। मैंने बुकलेट की एक पीडीएफ बनाई और उसे ऑनलाइन लोड किया। मैंने मुद्रित वेबसाइट पर सूचीबद्ध URL के लिए अपनी वेबसाइट पर एक साथी पृष्ठ भी स्थापित किया है। उन लोगों को मेरी साइट पर वापस भेज दिया, जिन्हें मुद्रित पुस्तिका मिली थी।
ऑनलाइन तत्वों को बनाने में केवल 3 घंटे का समय लगता है, और यह छोटा सा प्रयास वर्षों से खुद के लिए भुगतान से अधिक है।
उदाहरण के लिए, मेरे पास कई वर्षों से पीडीएफ और लैंडिंग पृष्ठ (माइक्रोसाइट) है। यह एक अच्छी विशेषता है कि मैंने समय-समय पर पाठकों को बताया है। हर बार यह पृष्ठ दृश्य चलाता है, और ब्याज प्राप्त करता है। यह अन्य लोगों द्वारा कुछ चापलूसी की नकल भी पैदा करता है।
बाद में, जब डॉकस्टॉक और स्लाइडशेयर जैसी दस्तावेज़ साझा करने वाली साइटें लोकप्रिय हो गईं, तो मैं पीडीएफ को रीसायकल करने और उन साइटों पर बुकलेट के इलेक्ट्रॉनिक संस्करण को साझा करने में सक्षम था। यह मेरी ब्रांड दृश्यता में जोड़ना जारी रखता है और मेरी साइट पर वर्तमान दिन तक अतिरिक्त ट्रैफ़िक आकर्षित करता है। अंत में, मैंने बुकलेट को इलेक्ट्रॉनिक रूप में ऑनलाइन होने से 3 साल का मूल्य प्राप्त कर लिया है - और भविष्य में इससे मूल्य प्राप्त करना जारी रखेगा।
क्या ऐसा फिर से किया जा सकेगा?
"क्या मैं यह सब फिर से करूंगा?" मेरा जवाब एक योग्य है … तरह।
यदि हम इसे फिर से करना चाहते हैं, तो हम इस अवधारणा पर फिर से विचार करेंगे। सबसे पहले, हमने सामग्री में अधिक प्रयास किया है, ताकि पाठकों के लिए इसे अधिक सम्मोहक और दिलचस्प बना सकें - और उम्मीद है कि थोड़ा वायरल हो। दूसरा, हम कम प्रतियों को प्रिंट करते हैं और उनका अधिक उपयोग करते हैं। हमारे प्रयास और बजट का बड़ा हिस्सा ऑनलाइन संस्करण में होगा, एक इंटरैक्टिव स्लाइड शो के रूप में जिसे पाठक स्क्रॉल कर सकता है। यह कैसे आप एक विचार लेते हैं और एक अलग मीडिया के लिए और अवधारणा को अद्यतन करने के लिए इसे अनुकूलित करते हैं।
1 टिप्पणी ▼
