व्यवधान क्या है और यह आपके लघु व्यवसाय को कैसे प्रभावित करेगा?

उद्यमी और स्टार्टअप दीवाने हमेशा विघटन की शक्ति के बारे में जा रहे हैं - और जब मीडिया विघटनकारी नवाचार के बारे में कहानियों की रिपोर्ट करता है, तो यह व्यापक रूप से माना जाता है कि यह शब्द नवाचार का केवल एक पर्याय है। लेकिन सच्चाई यह है कि, व्यवधान और नवाचार दो बिलकुल अलग चीजें हैं।

यह समझाने के लिए कि कैसे और क्यों, यह थोड़ा पीछे नज़र रखने लायक है।

विघटन क्या है?

जब किसी भी तरह के व्यवसाय-संबंधी व्यवधान के बारे में बात करते हैं, तो हम वास्तव में "विघटनकारी नवाचार" के एक व्यापक सिद्धांत का उल्लेख कर रहे हैं। यह शब्द हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के क्लेटन क्रिस्टेंसन द्वारा 1997 की अपनी पुस्तक "इनोवेटर की दुविधा" में पहली बार गढ़ा और परिभाषित किया गया था।

$config[code] not found

क्रिस्टेंसन के अनुसार, विघटनकारी नवाचार तब होता है जब एक औद्योगिक उन्नति नए प्रकार के ग्राहकों की खोज के माध्यम से ब्रांड-नए बाजार बनाती है। इसका क्या मतलब है? अनिवार्य रूप से इसका मतलब है कि सभी अवरोधक इनोवेटर्स हैं, लेकिन सभी इनोवेटर्स विघटनकारी नहीं हैं।

उदाहरण के लिए, 1800 के उत्तरार्ध में उभरे पहले ऑटोमोबाइल एक विघटनकारी नवाचार नहीं थे क्योंकि वे उन कंपनियों के लिए एक ठोस खतरा पैदा नहीं करते थे जो घोड़े द्वारा तैयार किए गए वाहनों का उत्पादन करते थे। उस समय, इस नई तकनीक को मौजूदा बिक्री बाजार के भीतर एक छोटे हिस्से के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली एक अल्ट्रा-लक्जरी आइटम के रूप में माना जाता था। जब फोर्ड ने अपने पहले बड़े पैमाने पर उत्पादित ऑटोमोबाइल की शुरुआत की, जो मूल रूप से गैर-मौजूद, किफायती परिवहन विकल्प पेश करके बाजार की मांग को स्थानांतरित कर दिया, तो यह सब बदल गया।

कारें बाधित नहीं हुईं, लेकिन फोर्ड मॉडल टी एक पाठ्यपुस्तक की परिभाषा थी।

विघटन के बारे में आपको क्या करना चाहिए?

हेनरी फोर्ड की वजह से सौ साल पहले व्यापार से बाहर जाने वाले बेतरतीब घोड़ा-गाड़ी चालकों के स्कोर के बारे में हंसना आसान है - लेकिन अगर यह आपके व्यवसाय के लिए जोखिम में है, तो यह बहुत अजीब नहीं है। तो, यहाँ और अब में व्यवधान कैसा दिखता है?

विघटनकारी नवाचार के साथ सामना करने पर व्यवसायों को आम तौर पर दो विकल्प मिलते हैं: एक ही चीज़ को बेहतर तरीके से करके मौजूदा बाजार पर पकड़ बनाने की कोशिश करें, या नए व्यापार मॉडल और प्रौद्योगिकियों को गले लगाकर नए बाजारों पर कब्जा करने का प्रयास करें।

आईबीएम पूर्व का एक बहुत ही सीधा-सीधा उदाहरण प्रदान करता है। व्यक्तिगत कंप्यूटर एक बहुत बड़ा व्यवधान था, क्योंकि इसने एक नए जन-बाजार को प्रज्वलित किया जो पहले से अस्तित्वहीन था। उस समय तक, कंप्यूटर आमतौर पर विशाल, महंगे मेनफ्रेम माना जाता था जो केवल बड़ी कंपनियों और विश्वविद्यालयों को बेचे जाते थे। दूध के ऊपर रोने के बजाय, आईबीएम ने पीसी के उत्पादन और विकास पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करने के लिए एक नया व्यापार प्रभाग शुरू करके व्यक्तिगत कंप्यूटरों पर प्रतिक्रिया करने के लिए चुना। उपक्रम निर्विवाद रूप से सफल साबित हुआ, और इस नए बाजार में खुद को बेहतर स्थिति में लाने में आईबीएम की मदद की।

नेटफ्लिक्स एक व्यवसाय का एक उपयुक्त उदाहरण है जिसने एक नए व्यापार मॉडल को बदलने और गले लगाने से व्यवधान का जवाब दिया। कंपनी ने शुरुआत में एक वीडियो रेंटल कंपनी के रूप में लॉन्च किया, जिसने मेल में ग्राहकों को डीवीडी भेजी। फिर भी जैसे ही ऑनलाइन वीडियो ने पारंपरिक वीडियो किराये के बाजार को विघटित करना शुरू किया, नेटफ्लिक्स ने अपने पुराने बिजनेस मॉडल को पूरी तरह से छोड़ने का फैसला किया ताकि बिजनेस करने का एक नया तरीका अपनाया जा सके और खुद का स्ट्रीमिंग बिजनेस लॉन्च किया जा सके। और बाकी, जैसा वे कहते हैं, इतिहास है।

तल - रेखा

मानो या न मानो, विघटनकारी नवाचार को जीवित करने और मजबूत उभरने के लिए छोटे व्यवसाय के मालिक आमतौर पर सबसे अच्छे रूप में तैनात होते हैं। आखिरकार, कुछ कर्मचारियों के साथ एक छोटी, आला सेवा को रोकना ज्यादा आसान है, क्योंकि यह बहुराष्ट्रीय कंपनियों के लिए पहले से अनधिकृत व्यापार विभाजन बनाने में अरबों के निवेश का जोखिम है।

दिन के अंत में, विघटन परीक्षण और त्रुटि के बारे में है। यह कि कैसे विघटनकारी नवाचार सामने आते हैं, और यह भी है कि व्यवसायों को कैसे अनुकूल और जीवित रहना सीखना चाहिए। बस अपने कान को जमीन पर रखने के लिए याद रखें, बॉक्स के बाहर सोचें और सावधानी से चलें।

शटरस्टॉक के माध्यम से विघटनकारी नवाचार फोटो

और अधिक: 1 क्या है