गंभीर से लेकर प्रफुल्लित करने वाला, सभी विज्ञापन एक सामान्य शुरुआत साझा करते हैं। प्रत्येक को एक रचनात्मक व्यक्ति या अधिक सामान्यतः रचनात्मक लोगों की एक टीम द्वारा कल्पना किए गए विचार से बनाया गया था। खाता कार्यकारी द्वारा तैयार किए गए रचनात्मक संक्षिप्त का जिक्र करते हुए, रचनात्मक टीम विचारों के आगे और पीछे दिनों के लिए, शायद रात में दूर तक, जब तक वे सोचते हैं कि विजेता नहीं हैं। परिवर्तन और अनुमोदन के बाद, एक उत्पाद, विचार या सेवा को बेचने के लिए मास्टरपीस का उत्पादन किया जाता है और एयरवेव पर भेजा जाता है।
$config[code] not foundक्रिएटिव टीम
इस सिद्धांत पर कि "दो सिर एक से बेहतर हैं," विज्ञापनों के लिए अवधारणाएं आमतौर पर एक दो-व्यक्ति रचनात्मक टीम द्वारा बनाई जाती हैं जो एक कॉपीराइटर और एक कला निर्देशक से बनी होती हैं। वे विचार मंथन करते हैं जो क्लाइंट के संदेश को एक चतुर तरीके से व्यक्त करेंगे, आमतौर पर तीन विज्ञापनों के अभियान के साथ। एक बार जब उनके पास दो या तीन अभियान योग्य विचार होते हैं, तो वे चर्चा करते हैं कि प्रत्येक नेत्रहीन और संवाद में कैसे खेलेंगे। फिर कॉपीराइटर और आर्ट डायरेक्टर रफ विज्ञापनों के अपने हिस्से खत्म करते हैं।
विज्ञापन कॉपीराइटर
एक वाणिज्यिक के सुनहरे शब्द और वाक्यांश कॉपीराइटर द्वारा तैयार किए गए हैं, जो अभिनेताओं के बीच संवाद बनाता है। रेडियो विज्ञापनों के लिए, कॉपीराइटर अकेले काम करता है, हालांकि वह दूसरों से उनकी रचनात्मक राय पूछ सकता है। टेलीविज़न विज्ञापनों के लिए, कॉपीराइटर पूरी प्रक्रिया के दौरान कला निर्देशक के साथ मेल खाता है, इसलिए वे कार्रवाई के अनुक्रम पर सहमत होते हैं। एक बार जब वह प्रत्येक वाणिज्यिक के लिए प्रतिलिपि पूरी कर लेता है, तो वह इसे कला निर्देशक को प्रदर्शन बोर्डों पर शामिल करने के लिए देता है जिसे वह प्रस्तुति के लिए बना रहा है।
दिन का वीडियो
आप के लिए लाया आप के लिए आप के लिए लायाकला निर्देशक
कला निर्देशक वाणिज्यिक में प्रत्येक दृश्य के थंबनेल स्केच बनाता है। कला निर्देशक तब प्रत्येक विज्ञापन के लिए थंबनेल स्केच को एक स्टोरीबोर्ड में बदल देता है, जिसका शाब्दिक रूप से एक डिस्प्ले बोर्ड होता है जो चित्रों में वाणिज्यिक, फ्रेम द्वारा फ़्रेम दिखाता है। प्रारंभिक स्टोरीबोर्ड खुरदरे हैं क्योंकि वे आंतरिक एजेंसी अनुमोदन के लिए हैं। एक बार जब वे स्वीकृत हो जाते हैं - आमतौर पर परिवर्तनों के साथ - कला निर्देशक ग्राहक को प्रस्तुत करने के लिए औपचारिक स्टोरीबोर्ड बनाता है।
क्रिएटिव डायरेक्टर
कॉपीराइटर और कला निर्देशक अपने सर्वश्रेष्ठ विचारों को अपने बॉस, रचनात्मक निर्देशक के सामने पेश करते हैं। रचनात्मक निर्देशक अपने प्रभाव, यादगार, विशिष्टता और कितनी अच्छी तरह से रचनात्मक संक्षिप्त दिशा का जवाब देता है, के आधार पर प्रत्येक अवधारणा का आकलन करता है। रचनात्मक निर्देशक या तो एक या अधिक अवधारणाओं को मंजूरी देता है, संभवतः परिवर्तनों का सुझाव देता है, या नए विचारों को उत्पन्न करने के लिए टीम को वापस भेजता है। जब स्टोरीबोर्ड समाप्त हो जाते हैं, तो रचनात्मक निर्देशक कॉपीराइटर और कला निर्देशक के साथ उन्हें क्लाइंट को प्रस्तुत करने के लिए हो सकता है, जो उम्मीद करता है कि उत्पादन के लिए एक अभियान चुनता है।
वाणिज्यिक निदेशक
जिस तरह फिल्मों के निर्देशक होते हैं, विज्ञापन उद्योग के स्वतंत्र निदेशक होते हैं - एजेंसी के कर्मचारी नहीं - जो वाणिज्यिक की कार्रवाई को निर्देशित करते हैं। क्रिएटिव टीम निर्देशक के पिछले काम और वाणिज्यिक बजट के आधार पर निर्देशक चुनती है। एक अच्छा निर्देशक भी विचारों और अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो तैयार उत्पाद को सुधार या बढ़ा सकता है, दोनों जब निर्देशक शुरू में स्टोरीबोर्ड देखता है और व्यावसायिक शूट के दौरान।
