ब्रांड हमेशा सुनिश्चित करते हैं कि प्रभावशाली विपणन अभियानों के परिणामों को कैसे मापें। लेकिन उस समस्या को ठीक करने का एक आसान तरीका है - अभियान शुरू करने से पहले अपने ब्रांड के लक्ष्यों पर विचार करें।
न्यूयॉर्क शहर के टाइम्स स्क्वायर में हाल ही में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग डेज सम्मेलन में व्यापारियों के लिए विपणन अभियान चलाने वाली कंपनी एएम नेविगेटर के जेनो प्रसाकोव के साथ लघु व्यवसाय के रुझान को पकड़ा गया। प्रुसाकोव इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग डेज के लिए कॉन्फ्रेंस चेयर भी हैं। इसलिए इस कार्यक्रम के आयोजन में, उन्होंने कई ब्रांडों और प्रभावशाली चुनौतियों के बारे में बात की, जब वे विपणन को प्रभावित करती हैं।
$config[code] not foundइन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को मापने के टिप्स
और एक चुनौती है जो प्रसाकोव के लिए खड़ी है। उन्होंने समझाया कि नंबर एक प्रश्न ब्रांड के लिए लगता है कि कैसे उनके प्रभावपूर्ण विपणन अभियानों के परिणामों को मापना है। और जब तक प्रश्न का कोई एक सही उत्तर नहीं होता, प्रुसाकोव ने कुछ सुझाव दिए।
“इससे पहले कि आप अपने प्रभावित विपणन अभियान को लॉन्च करें, लक्ष्यों और उद्देश्यों की पहचान करें। यह वास्तव में क्या है कि आप उत्पन्न करने की कोशिश कर रहे हैं? यह वास्तव में क्या है कि अभियान को उपज माना जाता है? और फिर इसका विश्लेषण उन मेट्रिक्स के खिलाफ करें, जो आप प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, उसी के अनुरूप होंगे, ”प्रूसाकोव ने कहा।
इसलिए एक ब्रांड जो अपेक्षाकृत नया है वह पेजव्यू या सोशल मीडिया फॉलोअर्स हासिल करने में अधिक दिलचस्पी ले सकता है। लेकिन जो व्यवसाय अधिक स्थापित होते हैं वे प्रशंसकों को वास्तविक खरीदारों में परिवर्तित करने के उद्देश्य से केंद्रित प्रभावकारी अभियानों में अधिक रुचि ले सकते हैं। उस स्थिति में, आप वास्तविक बिक्री संख्या को देखेंगे।
उन अलग-अलग लक्ष्यों पर भी प्रभाव पड़ सकता है कि आप किस प्रकार के प्रभावकारों के साथ काम करना चुनते हैं और आप किस प्रकार के अभियान चलाना चाहते हैं।
प्रूसाकोव ने कहा, "प्रभावकारी लोग जबरदस्त प्रस्तावक हो सकते हैं। इनमें से कुछ बड़े प्रसारण माध्यम हो सकते हैं। उन्हें सड़क के बिलबोर्ड के रूप में सोचें। आप किसी बड़ी हस्ती को सूचीबद्ध करके अपने संदेश को बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचा सकते हैं। लेकिन यह छोटी हस्तियों या छोटे प्रभावकों के साथ है, जो अपने अनुयायियों के साथ बहुत अधिक जुड़ाव की दर रखते हैं, जो वास्तव में न केवल उस ब्रांडिंग तत्व का उत्पादन करेंगे जिसके बारे में हम अभी बात कर रहे हैं, बल्कि फ़नल के निचले भाग में भी मदद करते हैं, जो लोग हैं ग्राहकों में अपने ब्रांड के बारे में पता होना। ”
