ऑनलाइन मार्केटिंग परिदृश्य इतना जटिल हो गया है कि "शोर" के माध्यम से काटना अब छोटे व्यवसायों का सामना करने वाली सबसे बड़ी समस्याओं में से एक है। हमारे सीमित समय और संसाधनों को खर्च करने के लिए WHERE और HOW को छांटना चुनौती को बढ़ा रहा है।
इतने सारे नए विकल्प
समस्या का हिस्सा यह है कि हम नए विकल्पों के साथ दाएं और बाएं बमबारी कर रहे हैं।
खोज इंजन अनुकूलन (SEO) ने बहुत अधिक प्रोफ़ाइल पर ले लिया है क्योंकि अनुक्रमित वेब पेजों की संख्या गुब्बारे के रूप में है और Google जैसे खोज इंजनों में पाया जाना कठिन हो जाता है। खोज विपणन उद्योग अब बहु-अरब डॉलर की सीमा में है। न केवल खोज बढ़ती जा रही है, बल्कि स्थानीय खोज, सशुल्क खोज और मोबाइल खोज विपणन जैसे विशिष्ट विशिष्टताओं में यह लगातार टूटता जा रहा है।
$config[code] not foundसंबद्ध विपणन बड़ा व्यवसाय बन गया है, … एक वर्ष में $ 6 बिलियन से अधिक।
ब्लॉग, YouTube, माइस्पेस, फेसबुक, लिंक्डइन, ट्विटर, और सोशल मीडिया साइट के हर तरीके पर चर्चा की जाती है। फिर भी, कई व्यवसायियों के पास इन सोशल मीडिया साइटों की जांच करने के लिए समय नहीं है। ज्यादातर लोगों को केवल अस्पष्ट विचार होता है कि ये साइटें क्या करती हैं या उनका उपयोग कैसे किया जाता है - शायद सिर्फ एक भयावह समझ है कि साइटें किसी भी तरह "गर्म" हैं। not बेहतर नहीं कि पीछे छोड़ दिया जाए, 'आपको लगता है।
ठीक है, यह जटिल है तो हम क्या करे?
हाल ही में मैं एक चार्ट के साथ प्रयोग कर रहा हूं, जिसमें हम दिखाते हैं कि हम छोटे व्यवसाय ऑनलाइन विपणन पर अपना सीमित समय और डॉलर खर्च कर सकते हैं। चार्ट सभी शोर - और फ़ोकस के माध्यम से जल्दी से काटने के लिए एक उपयोगी उपकरण हो सकता है।
चार्ट एक ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति को रेखांकित करने के लिए संकेंद्रित हलकों का उपयोग करता है। यह चार्ट मेरे साथ आया है:
ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के सबसे महत्वपूर्ण तत्व केंद्र में दो सर्कल में दिखाई देते हैं। वे गतिविधियाँ हैं जिनसे आपको सबसे बड़ा लाभ मिलेगा, समय और धन जो आप उन पर खर्च करते हैं।
जब आप बाहर के घेरे की ओर बढ़ते हैं, तो अधिकांश व्यवसाय अधिक समय और / या छोटे समग्र रिटर्न के लिए पैसा खर्च करेंगे। दूसरे शब्दों में, निवेश पर मिलने वाला रिटर्न छोटा होगा, जो आपको केंद्र के दायरे से बाहर करेगा।
केंद्र सर्कल - चार्ट के केंद्र में आपकी वेबसाइट है, जो आपकी ऑनलाइन मार्केटिंग योजना का मूल होना चाहिए। उम्मीद है कि यदि आप इस लेख को पढ़ रहे हैं, तो आपके पास पहले से ही एक वेबसाइट है और यह IF का सवाल नहीं है कि आपके पास एक वेबसाइट होनी चाहिए, लेकिन आप इसे कैसे सुधार सकते हैं। पहले इंप्रेशन की गणना और आज की संभावनाएं और ग्राहक आपकी वेबसाइट से आपके उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता के इंप्रेशन बनाएंगे। इसके अलावा, होशियार तकनीक में निवेश करके आप अपनी वेबसाइट को लीड और बिक्री उत्पन्न करने के लिए कड़ी मेहनत कर सकते हैं। नतीजतन, अपनी वेबसाइट को बेहतर बनाने के लिए समय बिताना सबसे बड़ी अदायगी ला सकता है। (यदि आपके पास कोई व्यावसायिक वेबसाइट नहीं है, तो अब आपको एक वेब डिज़ाइनर के पास ले जाएं!)
दूसरा चक्र - दूसरी मंडली की गतिविधियों की रूपरेखा है कि अधिकांश व्यवसायों से एक सार्थक वापसी दिखाई देगी। खोज इंजन अनुकूलन में निवेश करना, एक ब्लॉग स्थापित करना, अपनी घर की ईमेल सूची बढ़ाना और उसका लाभ उठाना, ऑनलाइन वितरण सेवा जैसे PRNewswire या PRWeb के माध्यम से प्रेस रिलीज़ जारी करना, और PPC विज्ञापन अभियान करना प्रमुख रणनीतियाँ हैं जो अमेरिका के अधिकांश छोटे व्यवसायों से मूल्य प्राप्त कर सकती हैं। निवेश किए गए समय और धन के अनुरूप।
बाहरी वृत्त - बाहर की तरफ हल्के पीले घेरे में ऐसी गतिविधियाँ होती हैं, जो बहुत सारे "शोर" पैदा करती हैं, जो अधिकांश छोटे व्यवसायियों को भ्रमित करती हैं। ऐसा नहीं है कि मैं उन गतिविधियों के खिलाफ हूँ - बिल्कुल नहीं। वास्तव में, उनमें से कुछ सही प्रकार के व्यवसायों के लिए उत्कृष्ट परिणाम लाते हैं। यह सिर्फ इतना है कि ऐसी गतिविधियों से वापसी आपके द्वारा लगाए गए समय या धन की तुलना में कम हो जाती है।
मार्केटिंग में हमेशा प्राथमिकता शामिल होती है। सब कुछ करने के लिए पर्याप्त समय, कर्मचारी या बजट कभी नहीं होता है।
आप जो करते हैं वह उतना महत्वपूर्ण नहीं है जितना आप करते हैं। आप बाहरी सर्कल पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करके और आंतरिक दो सर्कल की उपेक्षा करके बहुत समय बर्बाद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप आगंतुकों को अपनी वेबसाइट पर ले जा सकते हैं, लेकिन वहां पहुंचने के बाद उन्हें बदलने में नाकाम रहने के कारण, क्योंकि आपकी वेबसाइट अव्यवसायिक दिखती है या संदेश को ओवरहाल करना पड़ता है या तार्किक नेविगेशन की आवश्यकता होती है।
कुछ व्यवसाय बस यह तय करते हैं कि बाहरी सर्कल में गतिविधियाँ करने लायक नहीं हैं, फिर भी कोई फर्क नहीं पड़ता कि अन्य व्यक्ति उनके बारे में कैसा लगता है।
विचार?
आप इस चार्ट में क्या परिवर्तन करेंगे, समाप्त करेंगे या जोड़ेंगे?
और आप इस प्रकार के चार्ट में ई-कॉमर्स और फ्रीलांस व्यवसायों को कैसे फिट करेंगे? उदाहरण के लिए, eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance और अन्य ऑनलाइन मार्केटप्लेस एक छोटे व्यवसाय की ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति में कहाँ फिट होते हैं?
इस चार्ट के बारे में दूसरा विचार यह है कि यह आपकी मार्केटिंग योजना का एक जीवित / साँस लेने वाला हिस्सा हो सकता है। आप अपने व्यवसाय के लिए विशेष रूप से चार्ट को अनुकूलित कर सकते हैं, ताकि आपकी टीम को एक ही पृष्ठ पर सभी मिल सकें।
मैं यह सुनना चाहता हूं कि आप क्या सोचते हैं।
मूल रूप से ओपन फोरम में प्रकाशित। संपादक द्वारा अद्यतित और दिसंबर 2012 को टूटी कड़ियाँ। 14 टिप्पणियाँ broken
