जैसा कि इस वर्ष की छुट्टियों के खरीदारी के मौसम से साबित होता है, प्रौद्योगिकी ग्राहकों को खोजने और उत्पादों की खरीद के तरीके को फिर से तैयार कर रही है। और अनुसंधान इंगित करता है कि उन रुझानों को जारी रखने की संभावना है। इसलिए उन्हें आने वाले वर्ष के लिए आपकी मार्केटिंग योजना में परिलक्षित होना चाहिए। २०१४ में मार्केटिंग कहाँ चल रही है, इस बारे में कुछ संबंधित भविष्यवाणियाँ की गई हैं।
मूल निवासी विज्ञापन बढ़ता है
सूचना युग में विज्ञापन के पारंपरिक रूप ग्राहकों में शायद ही कभी आकर्षित होते हैं। हमें रोजाना नई जानकारी देने के साथ, विज्ञापन के रूप जैसे प्रदर्शन विज्ञापनों में केवल 0.1% क्लिक-थ्रू औसत दर होती है, जिसमें 85% क्लिक ऑनलाइन आबादी के 8% द्वारा वितरित किए जाते हैं। हालाँकि, देशी विज्ञापन, जिसमें सामग्री को उपयोगकर्ता के ऑनलाइन अनुभव में एकीकृत किया जाता है, अधिक सफल होता है। आईपीजी मीडिया लैब और शेयरथ्रू ने पाया कि जब विज्ञापनों को प्रदर्शित करने की तुलना में, उपभोक्ताओं ने देशी विज्ञापनों को 53% अधिक बार देखा। इसके अतिरिक्त, उपभोक्ताओं को मूल विज्ञापनों के साथ विज्ञापित उत्पाद खरीदने की 18% अधिक संभावना थी।
$config[code] not foundतो आप जिन विभिन्न प्रकार के देशी विज्ञापनों में निवेश कर सकते हैं, वे क्या हैं? एक लोकप्रिय सबसेट है विषयवस्तु का व्यापार, जिसमें व्यवसाय प्रासंगिक ब्रांडेड सामग्री का उत्पादन करते हैं जिसे उपभोक्ता वास्तव में पढ़ना चाहते हैं। इनमें ब्लॉग, लेख और श्वेत पत्र शामिल हैं। 90% ग्राहक इस प्रकार की सामग्री को उपयोगी मानते हैं, और बी 2 बी व्यवसायों के बीच, 2014 में सामग्री विपणन का उपयोग करने के लिए 93% की योजना है। फोर्ब्स ने भविष्यवाणी की है कि 2014 में सामग्री विपणन अधिक रणनीतिक और पेशेवर होगा, इसलिए आवश्यक समय और धन का निवेश करना सुनिश्चित करें एक सुनियोजित सामग्री अंकन पहल के लिए।
एक अन्य प्रकार का देशी विज्ञापन है सोशल मीडिया पर ट्वीट, रुझानों और कहानियों को बढ़ावा दिया । 2014 और उसके बाद इन साइटों पर विज्ञापन अधिक प्रचलित हो गए हैं, व्यवसायों के लिए खुद को मुफ्त में बढ़ावा देना कठिन और कठिन हो जाएगा। सीमित बजट पर छोटे व्यवसायों के लिए यह खर्च मुश्किल हो सकता है। हालांकि, यह रणनीति काम करती है। हाल के एक अध्ययन में पाया गया कि प्रचारित ट्वीट्स ने ब्रांड की बातचीत को बढ़ाया और ऑफ़लाइन बिक्री को रोक दिया।
छवि विपणन परिपक्वता
जबकि बड़ी सोशल मीडिया साइट्स (फेसबुक, ट्विटर) में टेक्स्ट और इमेज कंटेंट का मिश्रण है, नई साइटें उदय (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) पर लगभग पूरी तरह से छवि आधारित हैं। और व्यवसाय इन नई साइटों पर तेजी से विपणन कर रहे हैं। सिंपल मेजर द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि "दुनिया के 71 प्रतिशत सबसे बड़े ब्रांडों ने इंस्टाग्राम को अपनाया है" - और यह संख्या केवल 2014 में बढ़ने की भविष्यवाणी की गई है।
छवियों में वृद्धि क्यों? खैर, एक बात के लिए बहुत से लोग नेत्रहीन सीखते हैं, इसलिए नई जानकारी को संसाधित करने के लिए चित्र उनके लिए सबसे अच्छा तरीका है। लेकिन हालिया उछाल का कारण शायद यह है कि मोबाइल डिवाइस पर फोटो और वीडियो को आसानी से अनुकूलित किया जा सकता है। वास्तव में, वीडियो अब सभी इंटरनेट ट्रैफ़िक का 90% और मोबाइल ट्रैफ़िक का 50% है। और खोज इंजन अब इस बदलाव को दर्शाते हैं, जिसमें Google हाइलाइटिंग छवि खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर होता है। इसलिए उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए, आपको अगले साल की मार्केटिंग रणनीति में दृश्यों को एकीकृत करना होगा।
अभी भी छवियों की शक्ति के बारे में आश्वस्त नहीं हैं? एक माँ और उसकी किशोर बेटी ने एक स्थानीय किशोर प्रवृत्ति की वेबसाइट शुरू की, और उन्होंने Pinterest को एक ही छवि पोस्ट करके महीने में 10,000 आगंतुकों को प्राप्त किया। अब यह संख्या प्रति माह औसतन 120,000 तक है। हफिंगटन पोस्ट में इस कहानी पर विवरण है और आप अपने संगठन के लिए बेहतर ढंग से Pinterest का लाभ कैसे उठा सकते हैं।
मोबाइल ट्रैफ़िक महत्वपूर्ण हो जाता है
मोबाइल मार्केटिंग व्यवसाय विपणन में तेजी से महत्वपूर्ण है। वॉकर सैंड्स त्रैमासिक मोबाइल ट्रैफ़िक रिपोर्ट के अनुसार, वेबसाइट ट्रैफ़िक का 28% अब मोबाइल उपकरणों से उत्पन्न होता है, और यह संख्या केवल 2014 में बढ़ने की भविष्यवाणी की जाती है। इसलिए यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि आपकी कंपनी की वेबसाइट मोबाइल देखने के लिए अनुकूलित हो - चाहे इसका मतलब है कि एक अलग मोबाइल संस्करण बनाना या उत्तरदायी वेब डिज़ाइन में निवेश करना। सर्च इंजन जर्नल में आपकी वेबसाइट को मोबाइल के अनुकूल बनाने के बारे में ये बेहतरीन सुझाव हैं कि अगर आप एक अच्छी किक शुरू करना चाहते हैं।
लेकिन इसकी एक कामकाजी साइट होने के लिए पर्याप्त नहीं है, आपको मोबाइल केंद्रित विपणन पहलों में निवेश करना चाहिए। उदाहरण के लिए, मोबाइल जियो-टारगेटिंग, जो कंपनियों को उनके स्थान के आधार पर प्रासंगिक संदेश भेजने की अनुमति देता है, 2017 तक मोबाइल विज्ञापन डॉलर के आधे के लिए अनुमानित है। और यह निवेश के लायक है। भू-लक्ष्यीकरण आपको किसी विशिष्ट क्षेत्र में अपने विज्ञापन को लक्षित करने में मदद कर सकता है, और शायद इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आप अपने संभावित ग्राहकों के हितों, खरीदारी की आदतों और जनसांख्यिकी को निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं।
जैसा कि इन रुझानों को प्रदर्शित करता है, ग्राहकों के पास कई प्लेटफार्मों और डिवाइस हैं जिनके द्वारा आपके ब्रांड के साथ बातचीत की जाती है, इसलिए आपको इन सभी के साथ क्रॉस-परागण और संगत होना होगा। बिजनेस इनसाइडर की रिपोर्ट है कि 2014 में व्यवसायों के लिए सबसे बड़ी चुनौती इन सभी चैनलों में ग्राहकों को ट्रैक करने का एक तरीका खोजना होगा। एक बार जब आप अपनी कंपनी के लिए सबसे अच्छी रणनीति का पता लगा लेते हैं, तो आपको ग्राहक की खरीदारी की आदतों की पूरी तस्वीर मिल जाएगी और लंबे समय में अधिक प्रभावी मार्केटिंग परिणाम देखने को मिलेंगे।
ग्राहक शटरबग के माध्यम से मोबाइल फोटो लेते हैं
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