आपकी फेसबुक लक्ष्यीकरण रणनीति को प्राप्त करना आपको अपने दर्शकों के बहुत विशिष्ट और अक्सर प्रेरित क्षेत्रों के सामने मिलता है, नेटवर्क पर जहां अमेरिकी धार्मिक रूप से अपने दिन का औसतन 40 मिनट खर्च करते हैं। यहाँ कुछ हास्यास्पद शक्तिशाली Facebook विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीतियाँ हैं जिनके बारे में आपने शायद नहीं सुना होगा।
$config[code] not found1. फेसबुक उपयोगकर्ताओं के बीच हाल ही में क्रय व्यवहार में टैप करें
आरंभिक समय में, फेसबुक को विज्ञापन विश्लेषकों द्वारा बाहर घूमने के लिए एक मजेदार जगह के रूप में आलोचना की गई थी, लेकिन एक नेटवर्क जिसमें कमर्शियल इरादा या उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के लिए क्षमता थी। यह 2013 की शुरुआत में बदल गया था जब फेसबुक ने एप्सिलॉन, एसिकॉम और डेट्रिक्सक्स सहित डेटा ब्रोकर्स के साथ साझेदारी की थी।
इन कंपनियों के पास हर साल खरबों के डेटा लेनदेन की पहुंच है। एक्सिकॉम के अधिकारियों ने कहा है कि उनके डेटाबेस में अकेले दुनिया भर में 500 मिलियन सक्रिय उपभोक्ताओं की जानकारी है, जिसमें प्रति व्यक्ति औसतन 1,500 डेटा पॉइंट हैं।
अचानक आपको फ़ार्मविले या कैंडी क्रश सागा में अधिक समय बिताने की तुलना में फेसबुक पूरी तरह से जानता था। जल्द हो रही शादी? उच्च रक्तचाप के लिए दवा लेना? हत्या के रहस्यों को पढ़ना प्यार? फेसबुक शायद जानता है।
इसने विज्ञापनदाताओं को अपने स्वयं के सीआरएम डेटाबेस से परे पहुंचने और सभी प्रकार के शॉपर लॉयल्टी कार्यक्रमों से दूर अंतर्दृष्टि में टैप करने और व्यक्तिगत उपयोगकर्ता प्रोफाइल से मिलान करने की शक्ति दी। फेसबुक विज्ञापनदाता इस डेटा का उपयोग हजारों अलग-अलग खरीद व्यवहारों द्वारा दर्शकों के क्षेत्रों को लक्षित करने के लिए करते हैं।
यहाँ एक है जो मैं उपयोग करता हूं: वे लोग जो व्यावसायिक विपणन सेवाएँ खरीदते हैं (जो मेरी कंपनी के लिए प्रासंगिक है, जैसा कि हम व्यावसायिक सॉफ़्टवेयर और सेवाएँ बेचते हैं।)
फेसबुक आपको दिखाता है कि आप प्रत्येक उपश्रेणी में अपने कुल, बहु-स्रोतित ऑफ़लाइन लेनदेन-आधारित डेटा (या सरल शब्दों में, उस श्रेणी में जितने भी फेसबुक उपयोगकर्ता हैं, वे ऑफ़लाइन क्रय डेटा से मेल खाते हैं) के आधार पर आप कितने उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल लक्षित कर सकते हैं।) यहां विकल्प असीम हैं। वहाँ जाओ और तलाश करो! कुछ प्रकार के व्यवसाय या अभियान कुछ प्रमुख जीवन की घटनाओं का अनुभव करने वाले लोगों को बेचने पर आधारित होते हैं। अंतिम संस्कार के घरों, उदाहरण के लिए, स्पष्ट रूप से उन लोगों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो अंतिम संस्कार की योजना बना रहे हैं, जो कि बीमार हैं, या किसी प्रियजन को खो दिया है / खो रहे हैं। अगर आप सिर्फ एक नया घर या अपार्टमेंट खरीद रहे हैं तो चलती सेवाएं आपके सामने लाना चाहती हैं। शादी के फोटोग्राफर ऐसे लोगों को निशाना बनाते हैं जो लगे हुए हैं। जब से हम इन्हें अपनी समयसीमा पर पोस्ट करते हैं, फेसबुक के पास हर कल्पनीय जीवन घटना लक्ष्यीकरण विकल्प है। लाइफ इवेंट्स पैरामीटर अद्वितीय है जिसमें आप बदलाव के बाद समय के विशिष्ट अंतराल पर लोगों को लक्षित करना चुन सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक आभूषण कंपनी जाहिर तौर पर अपनी एक साल की सालगिरह का जश्न मना रहे लोगों के सामने आने में दिलचस्पी लेगी, इसलिए वे एक साल पहले नवविवाहित दर्शकों को लक्षित कर सकते थे। संभावित तिथि तीन महीने, छह महीने और एक वर्ष है। फेसबुक कस्टम ऑडियंस एक उन्नत सुविधा है जो आपको अपने मौजूदा संपर्कों के साथ फेसबुक पर जुड़ने में सक्षम बनाती है। अपने मौजूदा ग्राहकों और अपने पसंदीदा सोशल नेटवर्क पर ऐप उपयोगकर्ताओं के सामने आने से आपका ब्रांड मजबूत होता है, लेकिन यह आपको जीवन भर के ग्राहक मूल्य, ऑर्डर आवृत्ति और वफादारी को बढ़ाने का अवसर भी देता है। यह दूसरे तरीके से भी काम करता है - आप अपने अभियानों की प्रभावकारिता को बढ़ा सकते हैं और अपनी मौजूदा ग्राहक सूची को छोड़कर व्यर्थ क्लिक से बच सकते हैं। यदि आप नए उपयोगकर्ताओं के लिए नि: शुल्क परीक्षण की पेशकश कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, इसे अपने वफादार ग्राहकों को दिखाने का कोई कारण नहीं है। कस्टम ऑडियंस आपकी ग्राहक फोन सूची, या क्रेता / ग्राहक ईमेल सूची CSV या TXT प्रारूप में फेसबुक पर अपलोड करके बनाई गई हैं। आप अपनी साइट के आगंतुकों (और आपकी साइट पर आए विशिष्ट पृष्ठों), या आपके गेम या ऐप के भीतर की गई विशिष्ट क्रियाओं के आधार पर एक कस्टम ऑडियंस भी बना सकते हैं। यह पागल शक्तिशाली है! आप अपने मौजूदा ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं जो एक विशिष्ट नौकरी समारोह में काम करते हैं, प्रति वर्ष XX राशि कमाते हैं, और एक उच्च मूल्य उत्पाद प्रस्ताव के साथ एक निश्चित ज़िप कोड में रहते हैं, अगर उन अंतर्दृष्टि ने आपको बताया कि ये लोग आपके संपन्न होने के लिए अधिक उपयुक्त हैं। ग्राहकों। या, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने आपकी कंपनी के ब्लॉग पर जाकर अपने उत्पाद का प्रदर्शन किया है। वे पहले से ही आपका नाम जानते हैं और आपकी यात्रा करने के लिए पर्याप्त रुचि रखते हैं, लेकिन रूपांतरण नहीं। Facebook विज्ञापन लक्ष्यीकरण करते हैं कि कस्टम ऑडियंस अंतर को बंद कर सकता है। आपके द्वारा लक्षित और संयोजित विभिन्न जनसांख्यिकी बिंदुओं की संख्या चौंका देने वाली है। निवल मूल्य, रहने की व्यवस्था, वैवाहिक स्थिति, माता-पिता की स्थिति, रुचियां, स्थान- यह सब वहाँ और भी बहुत कुछ है। एक बार जब आपके पास एक अच्छी कस्टम ऑडियंस रणनीति होगी, तो लुकलाइक ऑडियंस एक तार्किक अगला कदम है। यहां तक कि अगर आपके पास अपनी ईमेल या फोन सूची नहीं है, तो भी आप अपने फेसबुक प्रशंसक आधार को मिरर कर सकते हैं। लुकलाइक्स आपको अपनी पहुंच से बाहर का विस्तार करने की अनुमति देता है लेकिन फिर भी अपने स्वयं के लक्ष्यों की तरह दिखने वाले दर्शकों को बनाकर, अत्यधिक विशिष्ट प्रोफाइल वाले लोगों को लक्षित करते हैं। यदि आपके पास न तो कोई सूची है और न ही एक बड़ा फेसबुक है, तो आप अभी भी एक ट्रैकिंग पिक्सेल का उपयोग करके लुकलाइक ऑडियंस बना सकते हैं ताकि वेबसाइट कस्टम मिरर को मिरर बना सकें।
एक बार जब आप यह तय कर लेते हैं कि आप किन दर्शकों को दोहराना और विस्तार करना चाहते हैं, तो आप दर्शकों को बड़ा (अधिक व्यापक) या छोटा (अधिक विशिष्ट और आपके मूल दर्शकों के समान) बना सकते हैं। सबसे समान स्तर पर, फेसबुक आपको अपने लक्ष्य देश में, समान लक्षणों वाले शीर्ष एक प्रतिशत उपयोगकर्ताओं को खोजने जा रहा है। विपरीत स्तर पर, पहुंच के लिए अनुकूलन करते हुए, फेसबुक आपके विज्ञापनों को आपके लक्षित देश में उन दस प्रतिशत उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित करेगा जो आपके लक्षित दर्शकों की तरह सबसे अधिक हैं। फेसबुक विज्ञापनों के बारे में वास्तव में शक्तिशाली बात यह है कि आप एक दूसरे के ऊपर लक्ष्यीकरण को सीमित करने की क्षमता रखते हैं, धीरे-धीरे अपने दर्शकों को अधिक से अधिक विशिष्ट बनाते हैं। हाइपरटार्गेटिंग की शक्ति का एक चरम (और प्रफुल्लित करने वाला) उदाहरण पिछले साल AdWeek में दिखाया गया था, जब एक विपणन समर्थक ने अपने रूममेट को विज्ञापनों के साथ लक्षित किया ताकि विशिष्ट व्यक्ति को लगे कि वह साइबरस्टॉक किया जा रहा है। हां, आप अपने दर्शकों को एक व्यक्ति के रूप में कम करने के लिए व्यवहार, जनसांख्यिकी और जियोलोकेशन डेटा के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं। आपके लिए अधिक उपयोगी, हालाँकि, विज्ञापन क्रिएटिव से मेल खाने की क्षमता है और डेटा के संयोजन का उपयोग करके बनाए गए छोटे दर्शकों को प्रदान करता है। या, शिशु उत्पादों को बेचने वाले एक खुदरा विक्रेता को शांत करने और एक बच्चे को शांत करने के लिए नए माता-पिता को लक्षित किया जा सकता है जिन्होंने शूल की दवा खरीदी है। ऐसे लक्षित संदेश के साथ उन रातों की नींद हराम अनुभव करने वाले माता-पिता से सीधे बात करने की क्षमता की कल्पना करें! (एक नए माता-पिता के रूप में, मैं पूरी तरह से यह प्राप्त करता हूं।) आपका संदेश उस समस्या से सीधे बात करने और आपके समाधान की पेशकश करने के लिए सिलवाया जा सकता है। यदि आप किसी भी दिए गए ऑडियंस सेगमेंट की प्रतिक्रिया के इरादे, जरूरतों और संभावना को समझ सकते हैं, तो आप उसमें टैप करने और उनके सामने आने के लिए फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों को लेयर कर सकते हैं। आपको ऊपर दी गई रणनीतियों में से केवल एक को चुनना नहीं है; उनमें से प्रत्येक की जाँच करें और देखें कि वे आपके विभिन्न लक्षित बाजार क्षेत्रों में कैसे फिट हो सकते हैं। अपने आदर्श ग्राहकों के लिए व्यक्तित्व बनाएं - वे कौन हैं? वे कहाँ रहते हैं? वे काम के लिए क्या करते हैं और काम के बाद क्या करते हैं? उनके पास क्या लक्षण और विशेषताएं हो सकती हैं, और ऊपर सूचीबद्ध कई लक्ष्यीकरण मापदंडों के साथ वे कैसे संरेखित करते हैं? सिर्फ यह पहचानना कि वह कौन है जिसे आप पहुंचना चाहते हैं, आपको सबसे अच्छा फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण टूल और विकल्पों को उनके सामने लाने के लिए मार्गदर्शन करेगा। अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल। चित्र: WordStream 
2. जीवन की घटनाओं के साथ रचनात्मक लक्ष्यीकरण प्राप्त करें
3. फेसबुक कस्टम ऑडियंस के साथ लीडर्स का निर्माण और निर्माण
4. लुकलाइक ऑडियंस के लिए विस्तार करें
5. स्तरित लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ सुपर बारीक प्राप्त करें
सर्वश्रेष्ठ फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीति विविध और व्यापक है
