पैट्रन वे, फैंटेसी से फॉर्च्यून तक - आइडिया से आइकॉनिक ब्रांड तक किसी भी व्यवसाय को लेने में सबक, इलाना एडेलस्टीन (सामन्था मार्शल की मदद से) है। मैंने NetGallery के माध्यम से पुस्तक की खोज की, और सोचा कि यह उन विपणक के लिए सार्थक होगा जो प्रीमियम ब्रांडों के साथ-साथ आसुत आत्माओं के उद्योग से जुड़े व्यवसाय मालिकों के साथ काम करते हैं।
पैट्रन का मतलब गॉडफादर है, इसलिए यहां गॉडफादर की कहानी है (अल पैचीनो के बिना!)
यह लेखक, एडेलस्टीन, और उसके व्यापारिक साझेदार / प्रेमी मार्टिन के व्यक्तिगत ट्रैवल्स के बारे में एक भावुक कथा है। मार्टिन को बिजनेस स्काउटिंग ट्रिप पर टकीला से मिलवाया गया था। उन्होंने एडेलस्टीन को स्वाद के लिए पैट्रन के रूप में जाना जाने वाले संस्करण के कुछ नमूने घर लाए।
बाकी लोग एक-दूसरे के लिए अपने जुनून, व्यवसाय और पेय के लिए एक जुनून बन गए।
“एक तरह से पैट्रन हमारे रिश्ते में सबसे अच्छा प्रतीक था। हम प्रत्येक में विशेषताओं और अवयवों का एक अनूठा मिश्रण था, जो एक साथ रखा गया, जादू बना … एक प्रमुख घटक था जिसने इसे जादू बना दिया: प्यार। "
इस दंपति ने उद्योग और प्रसिद्ध हस्तियों के कार्यक्रमों में भाग लेने वाले बेहतरीन कार्यक्रमों में पैट्रन की सेवा करके ब्रांड प्रोफाइल को बढ़ाने का काम किया। उनके पहले कार्यक्रम में टॉम क्रूज और अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर जैसी ए-सूची हस्तियां शामिल थीं। कुछ अन्य अभिनेताओं का उल्लेख किया गया है, जैसे कि रॉबिन विलियम्स और जेम्स कॉबर्न। एडलस्टीन ने यहां तक कि शार्क टैंक और डेब्यू प्रसिद्धि के डेमंड जॉन के साथ पैट्रन के हिप-हॉप को अपनाने की चर्चा से संबंधित है।
इन अनुभवों ने कुछ व्यावसायिक अंतर्दृष्टि की पेशकश की, एडेलस्टीन कहानी प्रगति में छिड़का:
“जानते हैं कि सच्चा स्वाद लेने वाले कौन हैं और उनका बुद्धिमानी से उपयोग करें। इस बारे में सोचें कि आपकी कक्षा में कोई भी व्यक्ति, चाहे वे मित्र हों, मीडिया के सदस्य हों या उत्पाद समीक्षक हों, अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए सर्वश्रेष्ठ लाभ उठा सकते हैं। उपभोग्य सामग्रियों के कारोबार में, फैशनेबल और हिप ब्रांड के राजदूतों से मुंह से शब्द … के लिए मात्रा बोलते हैं।
अधिकांश पुस्तक में एडेलस्टीन के मार्टिन के साथ संबंध का विवरण है, लेकिन यह एक बताने वाला नहीं है। यह संरक्षक को एक प्रीमियम पेय के रूप में पेश करने के लिए विपणन रणनीति को भी शामिल करता है और बातचीत जो आगे निवेश प्रदान करेगा। संरक्षक उपभोक्ताओं के लिए ब्रांडेड शराब के शुरुआती नामों में से एक था। इसकी सफलता प्रभावशाली लोगों से बढ़ी जो पीने के बारे में भावुक होकर बोल सकते थे।
एडेलस्टीन पैट्रन की खरीद के लिए सीग्राम सौदे से संबंधित है। एक बाद का अध्याय पैकेजिंग जैसे निर्णय विवरणों की व्याख्या करता है।
अध्याय 2 टकीला व्यवसाय के बारे में पाठक को शिक्षित करेगा। व्हिस्की और बोरबॉन, टकीला अनुभवी बस्ट और बूम डिमांड चक्र जैसे विशिष्ट क्षेत्र में आसुत है जो मेक्सिको के इतिहास को दर्शाता है। एगेव, एक पौधा जिसका रस टकीला के उत्पादन के लिए किण्वित किया जाता है, मैक्सिकन सरकार द्वारा सभी टकीला डिस्टिल्ड को कम करने के लिए अधिक औद्योगिक हो गया, जिसमें मेक्सिको से कम से कम 51% नीला एगेव शामिल होना चाहिए।
युगल का सही मार्गदर्शन फ्रांसिस्को अलकाज़ से आया, जो एक मैक्सिकन अभिजात वर्ग था, जो "मेक्सिको के टकीला उद्योग के आधुनिकीकरण और मानकीकरण में सबसे आगे था।" एडेलस्टीन ने अल्कराज के लिए युगल प्रशंसा की व्याख्या की:
“फ्रांसिस्को को देखना एक सच्चे कलाकार को एक्शन में देखने जैसा है। वह अपने ग्लास की सामग्री का अध्ययन करता है, अपने रंग को निर्धारित करने के लिए केंद्र को घूरता है और धीरे-धीरे टकीला को घुमाता है यह देखने के लिए कि यह पक्षों पर कैसे चढ़ता है … फ्रांसिस्को मार्टिन के साथ जीवन के बेहतरीन के लिए एक तीव्र प्रशंसा के साथ एक पारखी के रूप में बाहर खड़ा था। "
अल्कराज के अलावा, जॉन पॉल "जेपी" डेजोरिया पर भी प्रकाश डाला गया है। अपनी युवावस्था में एक "बिगड़ी हुई गली का बच्चा", जेपी एक विश्वसनीय व्यवसाय भागीदार बन गया, जिसने पहले पैट्रन वितरक को जमीन देने में मदद की। संरक्षक मार्ग अन्य कर्मचारियों के बारे में ज्यादा खुलासा नहीं करता है। यह ठीक वैसे ही है, जैसे बड़े निगमों पर लिखी गई पुस्तकों के संस्करणों को यादगार नेताओं जैसे कि Apple (इवाना टेलर की समीक्षा देखें) एप्पल के अंदर " तथा " Apple अनुभव " एक उदाहरण के लिए)।
किस तरह के पाठक पैट्रन वे का आनंद लेंगे?
यह पुस्तक व्यवसायिक जोड़ों के बारे में शोध से भरी नहीं है। यदि आप जो खोज रहे हैं, वह पढ़ें आप और आपके साथी इंक।
पहले जैसा गिटार सबक तथा बीम स्ट्रेट अप, द पैट्रन वे ज्यादातर व्यक्तिगत कहानी बताता है।
फिर भी एक साथ काम करने वाले जोड़ों के लिए पुस्तक का परिप्रेक्ष्य मूल्यवान हो सकता है। जो लोग एक साथी या जीवनसाथी के साथ काम कर रहे हैं, उनकी दिलचस्पी इस बात में होगी कि कैसे यह युगल अपनी व्यावसायिक चुनौतियों का सामना करता है।
लघु प्रत्यक्ष अंतर्दृष्टि के साथ एक परिशिष्ट अनुभाग है। लेकिन इसके बाहर आप एक कथा पढ़ रहे हैं, न कि कैसे-कैसे मार्गदर्शक।
लेखक के स्वर के बारे में एक सुखद पहलू है। एडलस्टाइन ने लापरवाह भावना के साथ एक धरातल पर सब कुछ बता दिया, सभी हस्तियों के बावजूद वह मिले और रास्ते में सफलता मिली। यह एक अच्छा, कभी न सुखाए जाने वाला स्वर रखता है जो आपको युगल में निवेश करना चाहता है:
“कई मायनों में, मैं अभी भी दक्षिण अफ्रीका की लड़की थी जो बिना टेलीविजन के बड़ी हुई थी। अक्सर मैंने खुद को मशहूर हस्तियों से बात करते हुए पाया कि उनका कोई सुराग नहीं है, जब तक कि वे मुझे बाद में इशारा नहीं करते। लेकिन मुझे उन विशेष वातावरणों में रहने का आनंद मिला। ऐसा लगा जैसे हम पहुंचे। ”
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका व्यवसाय किस उद्योग पर बना है, आप इस परिप्रेक्ष्य में सराहना करेंगे संरक्षक मार्ग । इसे पढ़ें, या बेहतर अभी तक, अपने पसंदीदा पेय का आनंद लेते हुए इसे साझा करें। चीयर्स।
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