कंटेंट मार्केटिंग हर किसी की पसंदीदा चर्चा बन गई है, लेकिन बी 2 बी मार्केटर्स के लिए यह कितना प्रभावी है? यही पता लगाने के लिए कुर्ता ने क्या चाहा।
पिछले महीने कूर्टा ने 450 से अधिक विपणन पेशेवरों को बी 2 बी मार्केटिंग परिदृश्य को समझने के लिए सर्वेक्षण किया, जिसमें सर्वोत्तम प्रथाओं, वर्तमान पहलों और 2013 और उसके बाद की रणनीति के बारे में प्रश्न पूछे गए। उनके सर्वेक्षण के परिणामों ने एक बहुत ही दिलचस्प तस्वीर को चित्रित किया कि कैसे बी 2 बी सामग्री विपणन का उपयोग कर रहे हैं और वे अपने प्रयासों से क्या कर रहे हैं (और नहीं कर रहे हैं)।
$config[code] not foundकंटेंट मार्केटिंग के बारे में सभी रुचि को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि 2012 में यूएस बी 2 बी मार्केटर्स के 87 प्रतिशत कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग करते हुए रिपोर्ट करते हैं, पिछले साल 5 प्रतिशत। मुझे जो दिलचस्प लगा वह यह है कि सर्वेक्षण के आधार पर, 43 प्रतिशत बाजार वालों ने कहा उनके सामग्री विपणन कार्यक्रमों के परिणाम को न मापें और इसीलिए पता नहीं है कि क्या यह आवक बढ़ गई है उनके व्यवसाय की ओर जाता है। मेरे लिए, वह कुछ परेशान था। यह उस क्षेत्र में निवेश करने के लिए खतरनाक लगता है जहां आप ट्रैकिंग नहीं कर रहे हैं और यह समझने में असमर्थ होंगे कि यह आपके व्यवसाय के लिए मूल्य लाया है या नहीं। विशेष रूप से ट्रैकिंग सामग्री प्रसार, ब्रांड जागरूकता, लिंक और अपने रूपांतरण फ़नल को टैग करने के बाद से सभी मूर्त तत्व छोटे व्यवसाय के स्वामी आसानी से पहचान सकते हैं।
सर्वेक्षण के एक अन्य क्षेत्र में मैंने पाया कि सामग्री विपणन की बात आने पर बी 2 बी विपणक के सामने चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।
उनहत्तर प्रतिशत बाजारवादियों का कहना है कि उनका सबसे बड़ा संघर्ष है मूल सामग्री विचार। एक अन्य 65 प्रतिशत ने कहा कि को समय मिल रहा है सर्जन करना वह सामग्री.
यह कुछ ऐसा है, जिसे फिर से, छोटे व्यवसाय के मालिक ठीक कर सकते हैं।
आप ऐसा कैसे करते हैं?
अपने प्रयासों को पूरा करने में मदद करने के लिए समय निकालकर एक कंटेंट मार्केटिंग प्लान तैयार करें, जिससे आप विचारों से परिचित रहें, और आप कंटेंट मार्केटिंग को अपने मौजूदा शेड्यूल में फिट कर सकें। यह कुछ ऐसा है जो हम न केवल घर के अंदर करते हैं, लेकिन हम ग्राहकों को सामग्री विपणन योजना बनाने में मदद करते हैं, साथ ही साथ।
अपनी सामग्री योजना बनाते समय आपको क्या सोचना चाहिए?
किस प्रकार की सामग्री आप वास्तविक रूप से हमारे कार्यक्रम में काम कर सकते हैं?
- साइट पर ब्लॉगिंग
- अतिथि ब्लॉगिंग
- उद्योग सर्वेक्षण और अनुसंधान
- ई-बुक्स और अन्य लंबी फॉर्म सामग्री
- मामले का अध्ययन
- पॉडकास्ट
- ऐप्स
- समाचार
- इन्फोग्राफिक्स और डेटा विज़ुअलाइज़ेशन
- साक्षात्कार
- वीडियो
- वेबिनार
आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री के प्रकार को आप क्या जानते हैं, यह समझने के लिए कुछ खोजशब्द अनुसंधान करें कि आपके उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं, Google सुझाव का उपयोग करके खोज इंजन को आपके लिए विचारों को आबाद करने दें, अपने ग्राहकों को क्या चाहिए, यह देखने के लिए अपने विश्लेषिकी की जाँच करें और फिर उन्हें उन संसाधनों की समझ प्राप्त करने के लिए सर्वेक्षण करें जिनकी उन्हें आवश्यकता है या जो जानकारी उनके लिए महत्वपूर्ण है। एक बार जब आपके पास यह जानकारी हो, तो उन शीर्षकों या विषय विचारों की एक सूची बनाएं, जिनसे आप अपने प्रयासों को गति देने में मदद करने के लिए संपादकीय कैलेंडर बना सकते हैं।
सामग्री विपणन के लिए अद्वितीय विचारों के साथ आने वाला सबसे कठिन हिस्सा यह समझ रहा है कि आपकी सामग्री की क्या आवश्यकता है और इससे उन्हें अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिलेगी। एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, तो आप अपनी कंपनी को सफलता की राह पर ले जाते हैं।
कुल मिलाकर, मुझे लगता है कि कर्टा द्वारा प्रस्तुत डेटा एक दिलचस्प झलक दिखाता है कि बी 2 बी मार्केटर्स कैसे सामग्री का उपयोग कर रहे हैं। जबकि वे इसके महत्व को समझते हैं, वे इसे माप नहीं रहे हैं या इसे अपने वर्कफ़्लो का हिस्सा बनाने के तरीके नहीं खोज रहे हैं। बेशक, यह विपणक के लिए एक महान अवसर प्रस्तुत करता है।
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