ब्रांड दिशानिर्देश आपके ब्रांड की स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक हैं। लेकिन क्या आप उन्हें नए मीडिया में अपडेट करते हैं?
बी 2 बी मार्केटिंग के एक अध्ययन के अनुसार, वीडियो आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग खड़ा करने के लिए सबसे अच्छी सामग्री है। दिलचस्प रूप से पर्याप्त है, यह वह भी है जो आपको अपने दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित करने में मदद करता है। इसका मतलब है कि आप इसे अब और अनदेखा नहीं कर सकते। और B2B मार्केटिंग द्वारा एकत्र किए गए डेटा को देखते हुए - कम और कम विपणक करते हैं।
$config[code] not foundसर्वेक्षण के उत्तरदाताओं के सत्तर प्रतिशत ने कहा कि वे अगले 12 महीनों में वीडियो का उपयोग करने की संभावना रखते हैं। और उन लोगों के अनुभव जिन्होंने पहले से ही अपनी कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए वीडियो का उपयोग करना शुरू कर दिया है, उत्साहजनक हैं - 58% उत्तरदाताओं ने इसे एक सफल विपणन चैनल पाया है।
उसी समय, जवाब देने वालों में से 68% ने कोई वीडियो ब्रांड दिशानिर्देश नहीं होने की बात स्वीकार की। इसका मतलब है कि भले ही वे वीडियो सामग्री बनाते हों, लेकिन इस बात की प्रबल संभावना है कि यह केवल उनके ग्राहकों को भ्रमित करेगा।
आपको वीडियो ब्रांड दिशानिर्देशों की क्या आवश्यकता है?
दिशानिर्देश 3 चीजों को ध्यान में रखते हुए विकसित किए गए हैं:
- एक माध्यम की परवाह किए बिना, एक ब्रांड की स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए।
- ब्रांड को लगातार संवाद करने में मदद करने के लिए।
- संयम की पेशकश करने के लिए जिसके भीतर संचार हो सकता है।
इन तीनों के बिना, आप अपने ब्रांड के वादे और ब्रांड की कहानी से समझौता करने के जोखिम में हैं, न कि अपने ग्राहकों को भ्रमित करने के लिए। और यदि आप मुझसे पूछें तो यह ब्रांडों की संख्या 1 का हत्यारा है।
ठोस दिशा-निर्देशों के साथ आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि संचार माध्यम का उपयोग करने पर कोई फर्क नहीं पड़ता, आपके ब्रांड को लगातार ग्राहकों को यह समझने में मदद मिलती है और यह वादा करता है और अंततः उस पर विश्वास बनाता है।
अंत में, दिशानिर्देश न केवल आंतरिक रूप से काम करते हैं। आप किसी भी तीसरे पक्ष के विक्रेताओं का मार्गदर्शन करने के लिए उनका उपयोग कर सकते हैं कि कैसे इसके लिए प्रचार सामग्री बनाते समय आपके ब्रांड का उपयोग किया जा सकता है। लेकिन अगर एक संचार चैनल शामिल नहीं है, तो बुरी चीजें होती हैं।
वीडियो दिशानिर्देशों के बिना, आपके मार्केटिंग अभियान का एक तत्व आपके ब्रांड के बारे में पूरी तरह से अलग-अलग विचारों को संवाद करने की संभावना है और आपका संदेश प्रदूषित हो जाता है। यह आपके मूल संदेश की व्यक्तिगत व्याख्या के कारण हो सकता है जो कोई भी इसे वितरित करता है। उदाहरण के लिए एक डिजाइनर या एक प्रोडक्शन हाउस, या एक लेखक जो पूरी तरह से अलग स्वर में कॉपी बनाता है जिसे आपका ब्रांड बनाए रखने की कोशिश करता है।
दर्शकों के साथ संपर्क का एक तरीका प्रचलित होने के साथ, यह महत्वपूर्ण है कि आप इस माध्यम को भी शामिल करने के लिए अपने दिशानिर्देशों को अपडेट करें।
वीडियो ब्रांड दिशानिर्देशों में क्या शामिल करना है
वीडियो के साथ आपको अपने मौजूदा दिशानिर्देशों पर विचार करने और कुछ नए तत्वों को जोड़ने की आवश्यकता है:
सुर
उस टोन के बारे में जानकारी शामिल करें जिसे आप वीडियो में चित्रित करना चाहते हैं। क्या आप वीडियो को मूर्खतापूर्ण प्रारूप में, गाल वाले लोगों में जीभ की अनुमति देंगे या उन्हें हर समय गंभीर रहने की आवश्यकता होगी?
भाषा
निर्दिष्ट करें कि आपके वीडियो में किस भाषा और स्वर का उपयोग किया जाना चाहिए। इसके अलावा, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि वीडियो कॉपी में आपकी कंपनी को कैसे संदर्भित किया जाएगा, इसका नाम कैसे उपयोग किया जाएगा और आपके उत्पादों या सेवाओं का वर्णन कैसे किया जाएगा आदि।
रंग की
रंग आपके ब्रांड के लिए निर्दिष्ट पैलेट के समान होंगे। लेकिन अगर आप उनसे दूर हटना चाहते हैं (यानी एक विशिष्ट सेवा को उजागर करने के लिए एक नया रंग पेश करते हैं), तो आपको पहले यह परिभाषित करना चाहिए।
लोगो का उपयोग
भाषा के समान, आपको यह भी निर्दिष्ट करना होगा कि आपके लोगो को वीडियो में कैसे दिखाया जाना चाहिए। इस बात पर विचार करें कि क्या आपको वहां इसकी आवश्यकता है (कुछ कंपनियां इसे उत्पादित करने वाले अन्य ब्रांड तत्वों के साथ दूर हो जाती हैं), यह कितना प्रमुख होना चाहिए और क्या तत्व (चित्रमय और पाठ) आप लोगो के पास निवास करने की अनुमति देंगे।
टाइपोग्राफी
टाइपोग्राफी, जैसे रंग आपके सामान्य दिशानिर्देशों से प्राप्त हो सकते हैं। आप थोड़ा अलग प्रकार का उपयोग करना चाहते हैं या आपके वीडियो में विशेष फोंट के उपयोग को रोकने के लिए कुछ तकनीक या कानूनी सीमाएँ हो सकती हैं। टाइपोग्राफी दिशानिर्देशों में ऐसे तत्वों को भी शामिल किया जाना चाहिए जो सुर्खियों, सबहेडलाइन्स और बॉडी टेक्स्ट के आकार के रूप में हों।
ध्वनि
वीडियो आपके ब्रांड के लिए एक नया तत्व पेश करता है - ध्वनि। आपको यह तय करना चाहिए कि आपको किस प्रकार की ध्वनि चाहिए और उसके साथ जाने वाली मनोदशा। यह आपके वीडियो में उपयोग किया जाना चाहिए, जहां संगीत से लाइसेंस प्राप्त किया जा सकता है, और यदि आपके पास एक है, तो मुख्य विषय निर्धारित करें।
प्रचार
अंत में, आपके वीडियो दिशानिर्देशों को कम से कम यह इंगित करना चाहिए कि आप वीडियो को कैसे प्रचारित करना चाहते हैं। कुछ प्रचार चैनल आपके ब्रांड पर लागू नहीं हो सकते हैं और आपको अपने वीडियो मार्केटिंग पर काम करने वाले किसी भी व्यक्ति को प्रतिबंधित करना चाहिए, चाहे वह इन-हाउस हो या कोई 3 पार्टी कंपनी, उनका उपयोग करने से।
निष्कर्ष
वीडियो को अभी भी उभरते हुए मार्केटिंग चैनल के रूप में देखा जा सकता है। हालांकि, यह पहले से ही अपने आप को अपनी प्रतिस्पर्धा से अलग करने और अपने दर्शकों के साथ जुड़ने का एक शक्तिशाली तरीका बन गया है।
लेकिन इसे अच्छी तरह से करने के लिए, आपको वीडियो ब्रांड दिशानिर्देशों को निर्दिष्ट करना चाहिए और यह निर्धारित करना चाहिए कि पहले आपके ब्रांड को वीडियो में कैसे चित्रित किया जाना चाहिए।
शटरस्टॉक के माध्यम से वीडियो फोटो
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