आप ब्रांडेड खोज शब्दों पर अपने खरीदारी विज्ञापनों के लिए अधिक भुगतान करने के बारे में कैसा महसूस करेंगे?
एक नया Google खरीदारी परीक्षण, जिसे हाल ही में एंडी टेलर द्वारा आरकेजी में देखा गया है, वास्तव में ब्रांडेड खोज ट्रैफ़िक को आपकी वेबसाइट या आपके स्वयं के शॉपिंग विज्ञापनों के बजाय Google शॉपिंग परिणाम पृष्ठ पर निर्देशित करता है।
आरकेजी ने कपड़ों के ब्रांड एंथ्रोपोलोजी के लिए एक परीक्षण खोज का यह स्क्रीनशॉट प्रकाशित किया:
इस परीक्षण में, एंथ्रोपोलोजी खरीदारी के परिणामों को शीर्ष दाएं में श्रेणी द्वारा आयोजित किया जाता है। "शॉप ऑन एन्थ्रोपोलोजी ऑन गूगल" लिंक उपयोगकर्ता को Google खरीदारी पृष्ठ पर ले जाता है। वास्तव में, उस विज्ञापन बॉक्स में किसी भी सामग्री (चित्र या श्रेणियां) पर क्लिक करने से एंथ्रोपोलॉज़ी वेबसाइट नहीं, बल्कि Google खरीदारी पर खोजकर्ता को श्रेणी में वितरित किया जाएगा।
आरकेजी के उदाहरण में, कम से कम, परिणाम पृष्ठ पर सभी उत्पादों को मूल क्वेरी से ब्रांड एंथ्रोपोलोजी द्वारा बिक्री के लिए पेश किया गया था। हालांकि, सर्च इंजन लैंड में गिन्नी मार्विन ने इस अतिरिक्त परीक्षा परिणाम को देखा - "डेविड युरमैन" को उद्धृत करते हुए और कई खुदरा विक्रेताओं से खरीदारी के परिणामों में "रिंग्स" श्रेणी में गिरावट:
क्या Google शॉपिंग रिटेलर्स के लिए प्रतिस्पर्धी बन रहा है?
इस परीक्षण के आधार पर, यह एक वास्तविक संभावना दिखाई देगी।
अनिवार्य रूप से, यह बिचौलिया को काट देगा और खोजकर्ताओं को Google खरीदारी के भीतर उनके खरीद निर्णय लेने के लिए प्रेरित करेगा। यह एक ब्रांडेड खोज के रूप में शुरू हुई प्रतियोगिता को जोड़ता है - डेविड युरमैन द्वारा बिक्री के लिए डेविड युरमैन के छल्ले के साथ प्रस्तुत किए जाने के बजाय, खोजकर्ता डेविड युरमैन को नॉर्डस्ट्रॉम, ब्लूमिंगडेल और अन्य खुदरा साइटों पर बिक्री के लिए देखता है।
यदि Google इस परीक्षण को एक स्थायी विशेषता के रूप में अपनाता है, तो इसमें CPC की ब्रांडेड खोज शब्दों को चलाने की क्षमता है, क्योंकि एक विशिष्ट ब्रांड से एक विशेष प्रकार के उत्पाद की खोज करने वाले लोगों को अब प्रतिस्पर्धी विकल्पों के साथ प्रस्तुत किया जाएगा।
इसके अलावा, उपयोगकर्ता खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों पर जाने के बिना, Google खरीदारी के भीतर खरीदारी की तुलना सही तरीके से कर सकते हैं, चाहे वे किसी विशिष्ट रिटेलर / ब्रांड की खोज कर रहे हों या नहीं। यह Google का आपकी वेबसाइट से ट्रैफ़िक चुराने का एक और उदाहरण है, जैसे वे नॉलेज ग्राफ़ के साथ और ऊर्ध्वाधर परिणाम जैसे कि मौसम और उड़ान की तुलना।
यह खोजकर्ताओं के लिए एक स्वागत योग्य बदलाव हो सकता है; यही कारण है कि Google इन सभी परीक्षणों को चलाता है। लेकिन विज्ञापनदाता यह जानने के लिए नाराज़ हो सकते हैं कि Google खरीदारी पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए उनके ब्रांड नाम की खोजों का उपयोग किया जा रहा है। शॉपिंग विज्ञापन बॉक्स अत्यधिक दृश्यमान है और इसे नियमित विज्ञापनों और जैविक परिणामों से क्लिक खींचने के लिए डिज़ाइन किया गया है - यही कारण है कि वे विज्ञापनदाताओं के लिए इतने सफल रहे हैं। वे राक्षस चूसने के व्यावसायिक इरादे हैं!
हालाँकि, यदि ब्रांडेड खोज शब्दों में टाइप करने वाले उपयोगकर्ता बस उस ब्रांड की वेबसाइट की तलाश कर रहे हैं - दूसरे शब्दों में, यदि "एन्थोपोलोगी" एक नेविगेशनल क्वेरी है - तो वे शायद उन शॉपिंग विज्ञापनों पर क्लिक करके वहां पहुंचने की उम्मीद करते हैं। यदि वे इसके बजाय Google पर रहते हैं, तो यह जरूरी नहीं कि एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव हो।
विज्ञापनदाताओं के लिए, मुझे पूरा यकीन है कि उन्होंने Google के लिए उनके लिए प्रतिस्पर्धा पैदा करने की सराहना नहीं की, जहाँ पहले यह मौजूद नहीं था।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
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