व्यवसायियों को फ़ॉरेस्टर रिसर्च इंक के अनुसार मार्केटिंग प्रयासों में लक्षित अल्पसंख्यक दर्शकों तक पहुंचने के लिए अलग-अलग मीडिया और दृष्टिकोणों का उपयोग करना चाहिए। विज्ञापन-मीडिया तकनीक और संदेश-प्रभावशीलता के रुझान अलग-अलग जातीय और नस्लीय समूहों के लिए अलग-अलग विकसित होते रहते हैं। 54,817 अमेरिकी परिवारों के एक मेल सर्वेक्षण ने एशियाई, अश्वेतों, अंग्रेजी बोलने वाले हिस्पैनिक्स और व्हिट्स के बीच प्रौद्योगिकी अपनाने, मीडिया की खपत और विपणन के लिए ग्रहणशीलता के प्रमुख रुझानों की पहचान की है।
$config[code] not found“विपणक को ध्यान देना चाहिए। प्रभावी विपणन अभियानों को विकसित करने के लिए प्रत्येक समूह के बीच मतभेदों को समझना महत्वपूर्ण है, ”फॉरेस्टर के प्रमुख विश्लेषक जेड कोलको ने कहा। “हमारे सर्वेक्षण के परिणाम बताते हैं कि जनसांख्यिकीय अंतर को समझने की तुलना में अल्पसंख्यकों तक पहुंचने के लिए अधिक है। उदाहरण के लिए, आय, यह निर्धारित करने के लिए जरूरी नहीं है कि कोई व्यक्ति किस तकनीक में निवेश करता है और इसे खरीदने के लिए उन्हें क्या प्रभावित करता है। "
जब डिवाइस के स्वामित्व की बात आती है, तो 15% अश्वेतों का कहना है कि वे अगले साल डेस्कटॉप कंप्यूटर खरीदने की संभावना रखते हैं, जिसमें 7% व्हाइट्स, 11% एशियाई, और 11% हिस्पैनिक्स शामिल हैं। फ़ोटोग्राफ़ी एमपी 3 प्लेयर, वीडियो गेम कंसोल और डिजिटल वीडियो कैमकोर्डर जैसे मनोरंजन-आधारित उपकरणों को खरीदने की अधिक संभावना है, भले ही वे व्हिट्स की तुलना में $ 16,100 कम कमाते हैं।
दौड़ के बीच आय और शिक्षा के अंतर के कारण ऑनलाइन पहुंच असंतुलित रहती है। 67% अश्वेतों और 79% एशियाई लोगों की तुलना में अश्वेतों और 57% हिस्पैनिक्स ऑनलाइन हैं।
एशियाई, अश्वेत और हिस्पैनिक्स ऑनलाइन सामग्री साइटों की महत्वपूर्ण विशेषताओं के रूप में निजीकरण और विज्ञापन प्रासंगिकता की दर की संभावना रखते हैं। अश्वेतों और हिस्पैनिक्स विज्ञापनों को दूसरों की तुलना में अधिक मनोरंजक और विश्वसनीय लगता है और टीवी विज्ञापनों को देखने की अधिक संभावना है - 54% अश्वेतों और 42% हिस्पैनिक्स कहते हैं कि वे केवल 32% गोरों की तुलना में टीवी विज्ञापन देखते हैं। अश्वेत लोग एक उत्पाद खरीदने के लिए दो बार हिस्पैनिक्स और व्हिट्स की संभावना रखते हैं क्योंकि कंपनी परिवार या शैक्षिक प्रोग्रामिंग को प्रायोजित करती है।
अल्पसंख्यकों तक पहुँचने के बारे में अधिक जानकारी।
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