2011 में हेइस्मान ट्रॉफी जीतने और वाशिंगटन रेडस्किन्स के क्वार्टरबैक के रूप में एनएफएल को तूफान से बचाने के लिए, रॉबर्ट ग्रिफिन III बेयलर विश्वविद्यालय में एक छोटे से जूनियर थे। लेकिन सोशल मीडिया, रचनात्मकता और पूरे जुनून के साथ कम बजट वाले विपणन अभियान के लिए धन्यवाद, यह सब एक प्रमुख तरीके से बदल गया। हीथ नीलसन, द बायलर यूनिवर्सिटी के लिए संचार के लिए एसोसिएट एथलेटिक निदेशक, रॉबर्ट ग्रिफिन III को 2011 की हेस्मैन ट्रॉफी जीतने में मदद करने के लिए ब्रेंट लेरी से जुड़ते हैं और इस अभियान के पीछे व्यक्तिगत कहानी साझा करते हैं - और RGIII बन जाते हैं।
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लघु व्यवसाय के रुझान: क्या आपने वास्तव में सोचा था कि रॉबर्ट ग्रिफिन III हीमैन बन जाएगा? ऐसा नहीं है कि उसके पास कौशल नहीं है, लेकिन सिर्फ बायलर के एक खिलाड़ी के बारे में सोचा कि वह हीमैन जीत रहा है?
हीथ नीलसन: वह बहुत दूर था। हम उनके करियर की शुरुआत में जानते थे कि वह खास हैं, हम जानते थे कि वह एक पीढ़ी में एक बार थे। हमने उनके जूनियर वर्ष में जाने का अनुमान लगाया, जो उनका अंतिम वर्ष बन गया, कि उन्हें बहुत प्रचार मिलने वाला था, और हम उस प्रचार को अधिकतम कर सकते थे।
सच कहूं, तो हमारा लक्ष्य केवल एक फाइनलिस्ट बनना था और उसे न्यूयॉर्क ले जाना था। फिर उस ट्रॉफी में एक बड़ा रन बनाने के लिए अपने वरिष्ठ वर्ष के लिए एक स्प्रिंग बोर्ड के रूप में उपयोग करें। लेकिन हमने कभी नहीं सोचा था कि यह संभव है।
लघु व्यवसाय के रुझान: ब्रांडिंग के बारे में बात करें, RGIII का वास्तविक ब्रांड?
हीथ नीलसन: मुझे लगता है कि यह बहुत बड़ा है। RGIII, उस उपनाम की उत्पत्ति, मुझे लगता है कि शायद यहाँ सालों तक बहस होगी। उनके नए साल में वास्तव में एक धागा शुरू हुआ था जिसमें कहा गया था: in रॉबर्ट ग्रिफिन III हम उसे क्या कहने जा रहे हैं? उसका उपनाम क्या है? 'यह वास्तव में सूत्र का शीर्षक था।
अपने नए साल से, ग्रिफिन ने जोर देकर कहा कि उन्होंने रोमन अंक III को अपनी जर्सी पर रखा। तो यह बहुत सारे मोर्चों पर सिर्फ एक तरह से बनाया गया अर्थ है कि RGIII उनका उपनाम है। अब, यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे हमने कभी उसे बुलाया था; किसी ने उन्हें अपने चेहरे पर आरजी आठवीं नहीं बुलाया। लेकिन यह कुछ ऐसा था जिसे हमने बहुत आगे बढ़ाया।
लघु व्यवसाय के रुझान: इस प्रक्रिया में RGIII के पास क्या इनपुट था? उन्होंने क्या भूमिका निभाई?
हीथ नीलसन: बहुत कम। उनका ध्यान बॉल गेम जीतने पर था। कोच ब्राइल्स का ध्यान X और O की ओर था, और अपनी टीम को तैयार कर रहा था। प्रचार पक्ष चलाने के लिए उन्होंने हमें कार्टे ब्लैंच दिया।
लघु व्यवसाय के रुझान: क्या ऐसा कुछ हुआ था जिसे सुनकर आप RGIII ने कहा, 'आप जानते हैं, मैं उस बारे में निश्चित नहीं हूं?'
हीथ नीलसन: ठीक है, मुझे नहीं पता कि क्या वह कभी हमारी रणनीतियों की आलोचना कर रहा था। मुझे लगता है कि वह साक्षात्कार से थक गए। क्योंकि हमारा एक मुख्य धक्का उसे अधिक से अधिक क्षेत्रीय, राष्ट्रीय लोगों के साथ प्राप्त करना था। तो हम वास्तव में उसे फोन साक्षात्कार के साथ कठिन सवारी की।
हमारे पास एक साप्ताहिक खंड था जिसे हमने सप्ताह में एक बार वीडियो साझा किया था जिसे हमने weekly30 को तीसरे के साथ बुलाया था। हम आम तौर पर एक टीम साथी में लाते हैं और उन्हें आगे और पीछे आग लगा देते हैं। क्या होना चाहिए था 30 सेकंड। वे सभी उससे अधिक समय तक चले।
कभी-कभी, मुझे लगता है कि उसने उस बारे में अपनी आँखें थोड़ी घुमा लीं। लेकिन आदमी एक उल्लेखनीय अच्छा खेल है। वह बहुत परिपक्व है और वह मैदान से बाहर भी था। वह साथ काम करने के लिए एक सपना था और वास्तव में बड़ी तस्वीर देखी।
लघु व्यवसाय रुझान: आपने अभियान में छात्र आबादी को कैसे शामिल किया?
हीथ नीलसन: पंखे बड़े अच्छे थे। छात्र संकेतों से महान थे। आप जानते हैं कि रोमन अंक III सभी जगह बहुत अधिक थे। संभवत: सबसे साफ-सुथरी बात हमने सभी पतन की है क्योंकि हम उसे बढ़ावा दे रहे थे जो छात्रों में बड़ा था, क्या हमारे पास फेसबुक आंदोलन था। मेरे कर्मचारियों पर एक सज्जन पूरी तरह से एक अनोखा विचार लेकर आए, जिसमें हमने अपने सभी प्रशंसकों से उनके फेसबुक नाम बदलने और उनके नाम के साथ एक रोमन संख्यात्मक III जोड़ने को कहा।
यह विचार बहुत सरल था, बस थोड़ा बदलाव करें, और फिर हमने आंदोलन को "थर्ड ज्वाइन करें" कहा। हमने ट्विटर पर भी हैशटैग का उपयोग करके समाप्त कर दिया। फेसबुक पर, हर कोई - मेरी पत्नी, मेरा बेटा - हम सभी तीसरे बन गए। फिर, जैसे ही आप इसे बदलेंगे, आप अपने फेसबुक पेज पर जाएंगे और कहेंगे, "मैं तीसरे में शामिल हो गया हूँ!"
और फिर आप हमारे वेबसाइट पेज पर वापस लिंक करें। यह वास्तव में अच्छा था जब अगली सुबह, सैकड़ों और फिर हजारों लोगों ने अपना नाम बदलना शुरू कर दिया। उस के बारे में असली साफ बात थी, यह एक अच्छी मूर्त बात थी। अनुमोदन की मोहर की तरह, "मैं इस व्यक्ति के साथ हूँ!"
लघु व्यवसाय रुझान: ऐसा लगता है कि यह एक टीम प्रयास था और यह देखते हुए कि वह इसे कैसे संभालता है, ऐसा लगता है कि यह टीम की जीत भी थी।
हीथ नीलसन: ओह, बिल्कुल। अगर आपको मौका मिले, तो YouTube और Google पर जाएं या "ग्रिफिन हेइसमैन रिएक्शन," या "वाको हेइसमैन रिएक्शन" खोजें। ऐसे लोग हैं, जिन्होंने उन्हें एक साथ जोड़ दिया है, उन्हें एक साथ संपादित किया है। यह मूल रूप से हेइसमैन शो देखने वाले छात्रों और वैको निवासियों के लिए केवल घर का बना कैमरा फोन प्रतिक्रियाएं हैं।
2011 में घोषणा ने इस परिसर में पूर्ण उत्साह और खुशी का अनुभव किया। हमारे पास बहुत सारे डाउन साल हैं। हमारे आस-पास खराब चीजें हुई हैं। और खेल में सबसे बड़े व्यक्तिगत पुरस्कारों में से एक को जीतने के लिए बेयोर से संबंधित किसी के लिए - इसका मतलब बहुत कुछ था।
तथ्य यह है कि हमारे उम्मीदवार एक महान पृष्ठभूमि के साथ एक आकर्षक, आकर्षक, अच्छे, नैतिक व्यक्ति थे - एक विनम्र व्यक्ति - जो केक पर टुकड़े कर रहा था।
लघु व्यवसाय के रुझान: मुझे लगता है कि सोशल मीडिया किसी ऐसे व्यक्ति के लिए कैसे काम कर सकता है, जो जरूरी नहीं कि प्रसिद्धि पाने के लिए भी एक महान वसीयतनामा हो। क्या वेब पर कोई ऐसी जगह है जहाँ लोग अभियान के बारे में अधिक जान सकते हैं?
हीथ नीलसन: उसके पास एक साइट है, BU-RG3.com।
लघु व्यवसाय के रुझान: इस पर आपके साथ कितने लोग काम कर रहे थे?
हीथ नीलसन: प्राथमिक कोर समूह पीआर में 4 और वीडियो में 2 के बारे में था। मैं छह कहूंगा।
लघु व्यवसाय के रुझान: आप लोगों के लिए किसी भी तरह का बजट?
हीथ नीलसन: हमने अपनी वेबसाइट पर थोड़ा सा खर्च किया, हमने कुछ ग्राफिक डिजाइनों पर खर्च किया, और फिर हमने प्रचार फुटबॉल कार्ड का उत्पादन किया जिसमें उत्पादन करने के लिए थोड़ा खर्च हुआ। ज्यादा नहीं। जहाज करने के लिए थोड़ा सा, डिजाइन करने के लिए थोड़ा सा।
जब यह कहा और किया गया था, तब हम पाँच से कम आंकड़े पर रहे थे। इसलिए हमने इसे सस्ते और सोशल मीडिया पर किया, यह एक बड़ा हिस्सा था।
रॉबर्ट ग्रिफिन III के लिए सोशल मीडिया अभियान के बारे में यह साक्षात्कार वन ऑन वन का हिस्सा है साक्षात्कार श्रृंखला आज सबसे अधिक सोचा-समझा उद्यमी, लेखक और व्यवसाय के विशेषज्ञ हैं। यह साक्षात्कार प्रकाशन के लिए संपादित किया गया है। पूर्ण साक्षात्कार का ऑडियो सुनने के लिए, ऊपर दिए गए प्लेयर पर क्लिक करें।
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