क्या आपके फेसबुक पेज की ऑर्गेनिक पहुंच लगभग शून्य हो गई है? यह फेसबुक के विकास में एक अपरिहार्य घटना लगती है।
फेसबुक पर विज्ञापन उत्पाद विपणन टीम से ब्रायन बोलैंड के अनुसार, कम हुई जैविक पहुंच आपूर्ति और मांग सिद्धांत से संबंधित है। चूंकि उपयोगकर्ता के न्यूज फीड (डिमांड), और असंख्य पोस्ट (आपूर्ति) में एक निश्चित स्थान होता है, इसलिए हर पोस्ट उपयोगकर्ता के न्यूज फीड में नहीं आएगा।
$config[code] not foundसमाचार फ़ीड को ऐसी सामग्री दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो दर्शकों के लिए प्रासंगिक है, बजाय इसके कि वहां से बाहर की हर संभव सामग्री दिखाई जाए। बोलैंड सुझाव देते हैं, "ऐसी सामग्री प्रकाशित करना महत्वपूर्ण है जो लोगों को कुछ मूल्यवान सिखाती है, उनका मनोरंजन करती है और उन्हें रचनात्मक रूप से सोचने देती है।" यही कारण है कि जब आप अपने लक्ष्य को पूरा करने के लिए पेड मीडिया का लाभ उठाते हैं तो बोलैंड का कहना है कि फेसबुक की जैविक पहुंच अधिक प्रभावी है।
कई उपयोगकर्ताओं ने अपने पृष्ठ की तरह अधिक लोगों के महत्व पर सवाल उठाया है। बोलैंड बताते हैं कि अधिक फेसबुक "पसंद" का मूल्य यह है कि यह आपके विज्ञापनों को अधिक प्रभावी बनाता है। यह प्रक्रिया विज्ञापनों के लिए बेहतर नीलामी मूल्य बनाती है और आपके व्यवसाय की विश्वसनीयता को बढ़ाती है। उपयोगकर्ता ब्रांडों के विज्ञापनों के प्रति अधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं, विशेष रूप से वे जो उनके दोस्तों ने पसंद किए हैं।
अच्छी खबर यह है कि, न्यूज़ फीड में उच्चतर पदों को प्राप्त करने के लिए फेसबुक अपनी सामग्री रैंकिंग एल्गोरिदम को संशोधित कर रहा है। हालांकि बोलैंड इन एल्गोरिथम परिवर्तनों को इंगित करता है कि वे कार्बनिक पहुंच में गिरावट का एक और कारण हैं। कई लोगों ने पाया है कि यह परिवर्तन उपयोगकर्ता के अनुभव में सुधार करता है और फेसबुक पर विज्ञापनों की गुणवत्ता बढ़ाता है। संक्षेप में, बोलैंड की भविष्यवाणी है कि जैसे-जैसे फेसबुक का विकास जारी है, जैविक पहुंच में गिरावट जारी रह सकती है।
लेकिन यह सब कुछ खत्म नहीं करता है। अभी भी फेसबुक पर आपकी पहुंच को अधिकतम करने के तरीके हैं और आपकी पोस्ट अधिक दिखाई देती हैं। यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं कि अपने फेसबुक एक्सपोज़र को अधिकतम कैसे किया जाए - इसके लिए भुगतान किए बिना।
एंगेजिंग कंटेंट बनाएं
अच्छी, गुणवत्ता वाली सामग्री बनाएं, जो लोग वास्तव में अपने प्रशंसकों के साथ जुड़ाव देखना और बढ़ाना चाहते हैं। पुरानी सामग्री को फिर से साझा करें जो बहुत कम समय के भीतर विभिन्न दर्शकों तक पहुंचने के लिए बेहद फायदेमंद है। सुनिश्चित करें कि सामग्री आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक है।
अप-टू-डेट समाचार और रुझान साझा करें
फेसबुक engagement लाइक’उपयोगकर्ता के सबसे लोकप्रिय रूप हैं। टिप्पणियाँ और शेयर भी सामाजिक जुड़ाव का एक महत्वपूर्ण पहलू हैं। यह देखा गया है कि पोस्ट एंगेजमेंट की टिप्पणियों और शेयरों में साल दर साल 16 प्रतिशत और तिमाही में 40 प्रतिशत की वृद्धि होती है। हालांकि, यह केवल तभी संभव है जब दर्शक वर्तमान रुझानों के आधार पर नवीनतम समाचार या सामग्री देखें। इसलिए अपने दर्शकों के लिए नई शैली की सामग्री के साथ प्रयोग करें।
डेटा में गहरी खोदो
यह संभव है कि स्टेटस अपडेट एक व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम करे, जबकि वीडियो और लिंक दूसरे के लिए सबसे प्रभावी हो सकते हैं। Google Analytics में खुदाई करें कि आपके फेसबुक वेबसाइट का रूपांतरण आपके लिए सबसे अच्छा काम करता है और फेसबुक पर अपनी सामग्री पोस्ट करने के लिए सबसे अच्छा समय निर्धारित करता है। फेसबुक इंसाइट्स टैब यह देखने के लिए सबसे अच्छी जगह है कि आपके प्रशंसक ऑनलाइन खंड के तहत कब हैं "जब आपके प्रशंसक ऑनलाइन हैं?" इससे आपको स्पष्ट रूप से पता चलता है कि आपके प्रशंसकों में से प्रत्येक घंटे या सप्ताह के विशिष्ट दिनों में कितने ऑनलाइन हैं। आदर्श रूप से, जब आपके पास ऑनलाइन प्रशंसक हैं, तो अपनी सामग्री पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय है।
पोस्टिंग की आवृत्ति बढ़ाएँ
एक बार जब आप अपने फेसबुक इनसाइट्स की समीक्षा करते हैं, तो आप सबसे अधिक संभावना यह देखेंगे कि वास्तव में कभी ऐसा समय नहीं है जब आपका कोई प्रशंसक फेसबुक का उपयोग नहीं कर रहा है। लोग औसतन 30-60 मिनट तक फेसबुक पर बने रहते हैं। इसलिए यदि आप दिन में केवल एक बार सामग्री पोस्ट करते हैं, तो आप केवल उन प्रशंसकों तक पहुंच सकते हैं जो उस समय सीमा के भीतर थे। अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए, दिन में कई बार सामग्री पोस्ट करें। अपनी सामग्री की गुणवत्ता और अपने दर्शकों की वरीयताओं पर ध्यान दें।
फेसबुक एल्गोरिथ्म को समझें
उपयोगकर्ताओं को ड्राइव करने के लिए फेसबुक एल्गोरिथ्म को समझना आवश्यक है, इसलिए आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप सगाई को कितनी अच्छी तरह प्रभावित कर सकते हैं। EdgeRank उपयोगकर्ताओं के बीच एक निरंतर गणना करता है। यह जानने के लिए कि मूल बातें जानने के लिए आपको गणना में क्या जाता है।
- सहभागिता की ताजगी: हाल ही में एक ग्राहक ने आपके पेज के साथ बातचीत की है, उतना ही संभव है कि आपका पेज उनके फ़ीड में दिखाई देगा। अलग-अलग विषयों के साथ अधिक बार पोस्ट करने से उपयोगकर्ताओं को आपकी पोस्ट के साथ संलग्न होने की अधिक संभावना होती है।
- इंटरैक्शन का प्रकार: अलग-अलग क्रियाएं हैं जो उपयोगकर्ता को एजरैंक को प्रभावित करने के लिए होती हैं। वे आपके पोस्ट को पसंद कर सकते हैं, अपनी पोस्ट साझा कर सकते हैं, टिप्पणी कर सकते हैं, लिंक क्लिक कर सकते हैं और अपने पेज का अनुसरण कर सकते हैं। विभिन्न प्रकार की सामग्री सगाई के विभिन्न रूपों को आकर्षित करती है।
फेसबुक अंतर्दृष्टि का उपयोग करें
फ़ेसबुक इनसाइट्स के साथ, आप यह देखने के लिए बेहतर हैं कि आपकी पोस्टें किस तक पहुँच रही हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए उम्र, लिंग और स्थान देखें कि आप उन लोगों तक पहुँच रहे हैं जिन्हें आप पहुँचना चाहते हैं। फेसबुक इनसाइट्स यह बता सकती हैं कि आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे दर्शकों के लिए कौन सी सामग्री काम कर रही है।
स्टोरी बंपिंग
स्टोरी बंपिंग के माध्यम से, फेसबुक यह सुनिश्चित करता है कि आपके दर्शकों को ऐसी सामग्री दिखाई दे जो अत्यधिक प्रासंगिक हो, भले ही वह थोड़ी बड़ी हो। उदाहरण के लिए, जब आपके मित्र किसी पुरानी तस्वीर को लाइक या कमेंट करते हैं, तो यह आपके न्यूज़ फीड के शीर्ष पर चढ़ जाता है। स्टोरी बंपिंग के साथ आकर्षक सामग्री को उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड के शीर्ष पर धकेल दिया जाएगा। जितने अधिक लोग आपकी सामग्री के साथ जुड़ेंगे, उतने अधिक लोग अपने समाचार फ़ीड में उस जुड़ाव को देखेंगे।
लास्ट एक्टर कहे जाने वाले स्टोरी बंपिंग से जुड़ा एक फीचर है। फेसबुक आपके पिछले 50 इंटरैक्शन के दौरान आपके द्वारा इंटर किए गए किसी भी पेज या व्यक्ति का पक्षधर है।
एक फैन बेस बनाएं
अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री बार-बार बनाना और लगातार आपको एक प्रशंसक आधार बनाने में मदद करता है। सही लक्ष्य को हिट करने का सबसे अच्छा तरीका कस्टम ऑडियंस का उपयोग उन लोगों को लक्षित करना है जो आपके वर्तमान प्रशंसक नहीं हैं। ऐसे लोगों को खोजने के लिए लुकलाइक ऑडियंस और ग्राफ़ सर्च का उपयोग करें, जो आपके प्रशंसकों के समान हैं और आपके आला से संबंधित विशिष्ट पृष्ठों और रुचियों को पसंद करते हैं।
अपनी फ़ेसबुक पहुंच को अधिकतम करने और अपने प्रशंसक आधार को बनाने के लिए ऊपर दिए गए रणनीति का उपयोग करें।
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