जब स्टोनी डेगेटर ने 16 साल पहले पोल पोजिशन मार्केटिंग बन गई, तो आज वह जिस उद्योग में काम करता है, वह भी मौजूद नहीं था।
लघु व्यवसाय रुझानों के साथ हाल ही में एक साक्षात्कार में, deGeyter समझाया:
"मैं कहूंगा कि हम एक पूर्ण-सेवा वेब मार्केटिंग एजेंसी हैं।"
एक बार, यह एक कमरे के बाहर एक एक आदमी ऑपरेशन रन था। आज, इसमें सात विशेषज्ञों की एक टीम शामिल है। वे वेब विकास, खोज इंजन अनुकूलन, विश्लेषण और अधिक जैसे क्षेत्रों में काम करते हैं।
$config[code] not foundअपने व्यवसाय की धीमी लेकिन स्थिर वृद्धि के बारे में, deGeyter को याद किया गया:
"यह बेडरूम में शुरू हुआ और लिविंग रूम में तेजी से विस्तारित हुआ।"
लेकिन कभी सतर्क उद्यमी, वह मानते हैं कि वह अपने पहले कर्मचारी को काम पर रखने से काफी पहले थे।
DeGeyter के लिए, ओडिसी 24 घंटे में HTML (इंटरनेट की मार्कअप भाषा) कैसे सीखें के बारे में एक किताब पढ़ने के बाद शुरू हुआ। इससे पहले कि उन्होंने पढ़ना भी छोड़ दिया, deGeyter को विश्वास हो गया कि वह अपने पिता के व्यवसाय के लिए वेबसाइट में सुधार कर सकता है, BatteryStuff.com - और किया।
लेकिन, निश्चित रूप से, वह नहीं जहां कहानी समाप्त हुई।
यह उनके पिता के वापस आने से बहुत पहले नहीं था। इस बार वह कुछ खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के बारे में सुना था के बारे में बात कर रहा था। यह वेबसाइटों को ऑनलाइन प्राप्त करने का एक तरीका था (और है)।
मदद करने के प्रयास में, deGeyter ने खुद को नए कौशल सीखने में फिर से फेंक दिया। वह जिस चीज के साथ उभरेगा वह एक नए उद्योग के सिद्धांतों की समझ थी। उसने विस्तार से बताया:
“मेरे पिताजी का व्यवसाय एक शौक के रूप में अधिक शुरू हुआ। उन्होंने अपने उत्पादों और अपने लक्ष्य को बेचने के लिए यात्रा की, अपनी नई साइट बनाने के बाद, उन्हें ऑनलाइन पर्याप्त उत्पाद बेचना था, ताकि उन्हें यात्रा न करनी पड़े। वह लक्ष्य एक वर्ष में हिट हो गया। अगला लक्ष्य लाभ में $ 100K बेचना था। हमने वह भी मारा। ”
हालाँकि, डिजीटर के पिता अंततः व्यवसाय बेचेंगे, लेकिन कंपनी आज तक एक पोल पोजीशन मार्केटिंग क्लाइंट बनी हुई है।
सभी ऑनलाइन मार्केटिंग कंपनियां समान नहीं बनाई जाती हैं। और जैसे-जैसे डेगेटर का व्यवसाय बढ़ने लगा, उसने कुछ बहुत ही विशिष्ट विशेषताओं को लिया जो इसे अलग करती हैं। उन विशेषताओं में से कुछ मजबूत बनी हुई हैं जबकि अन्य विकसित उद्योग के साथ बदल गए हैं।
विशेषज्ञों की एक टीम
एक विशेषता जो ऑनलाइन मार्केटिंग जनरल की बजाय विशेषज्ञों की एक टीम की अवधारणा पर है। यह एक ऐसा तरीका है जो कहता है कि उनकी कंपनी खुद को क्षेत्र में प्रतियोगियों से अलग करती है।
उनका दावा है कि कई अन्य ऑनलाइन मार्केटिंग फर्मों की एक टीम है, जो सभी ऑनलाइन मार्केटिंग विशिष्टताओं की श्रेणी में डब हैं। इनमें विश्लेषिकी, सामग्री रणनीति, सोशल मीडिया, प्रति क्लिक भुगतान और अधिक शामिल हैं:
"इसका कोई मतलब नहीं निकलता। जब हम एक टीम के रूप में एक साथ आते हैं, तो हमारे पास कई अलग-अलग राय होती हैं। ”
वह कहते हैं कि इन फर्मों में व्यक्तिगत टीम के सदस्य प्रत्येक ग्राहक के समूह पर ले जाते हैं। प्रत्येक सदस्य तब सेवाओं का मेनू प्रदान करके अपने ग्राहकों के अभियानों को संभालता है।
लेकिन पोल पोजिशन मार्केटिंग में, प्रत्येक सदस्य आवश्यकतानुसार प्रत्येक ग्राहक के लिए अपनी विशेषज्ञता लाता है।
राष्ट्रीय और बड़ा या स्थानीय और छोटा
शुरुआत में, उत्तर कैंट के ठीक बाहर, यूनियनटाउन में स्थित, डेगाइटर भी मानते हैं कि उन्हें स्थानीय ग्राहकों में ज्यादा दिलचस्पी नहीं थी। उन दिनों इंटरनेट स्थानीय नहीं था। उनकी सबसे अच्छी संभावनाएं ऐसी कंपनियों से आती हैं जो समझती हैं कि उन्होंने क्या किया है और उन्हें इसकी परवाह नहीं है कि उन्होंने यह कहाँ से किया है।
वे भी बड़े थे और बड़े भुगतान करने में सक्षम थे।
हालाँकि एक छोटे से व्यवसाय के मालिक ने खुद को बताया, deGeyter की वेबसाइट अभी भी "SEO Company for Enterprise-Level Businesses" के रूप में अपनी फर्म का वर्णन करती है।
उन्होंने हाल ही में कहा:
“मैं स्थानीय नेटवर्किंग के लिए बहुत अधिक नहीं था। परंपरागत रूप से, हम एक राष्ट्रीय कंपनी रहे हैं। मुझे हमेशा साल भर के अनुबंध पसंद हैं। स्थानीय मॉडल विभिन्न ग्राहकों के लिए अधिक छोटी सेवाओं के बारे में अधिक है। "
उन बड़े राष्ट्रीय ग्राहकों में विंटरकेड्स.कॉम और विंटरवोम डॉट कॉम जैसी वेबसाइटें शामिल हैं, जो डेनवर में स्थित हैं। अन्य ग्राहकों में ऑर्विले, ओहियो और सिएरा इंस्ट्रूमेंट्स के रॉहाइड फायर होज एलएलसी, एक मॉन्टेरी, कैलिफ़ोर्निया कंपनी के साथ दुनिया भर के कार्यालय शामिल हैं।
लेकिन छोटे स्थानीय लोगों के प्रति बड़े राष्ट्रीय ग्राहकों के बारे में उनकी कंपनी का नजरिया बदलने लगा है, डीजिटर स्वीकार करते हैं। सोशल मीडिया और मोबाइल मार्केटिंग द्वारा बनाए गए अवसरों में वृद्धि के साथ, डेग्टर ने अपना पहला स्थानीय बिक्री प्रतिनिधि नियुक्त किया है और व्यवसायों के लिए अधिक स्थानीय कार्यशालाओं का आयोजन कर रहा है।
सिद्धांत यह है कि, छोटे संभावित दर्शकों के साथ, स्थानीय व्यवसायों को लगभग बहुत लाभदायक रिटर्न देखने की आवश्यकता नहीं हो सकती है, deGeyter कहते हैं।
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iCIMS, बढ़ते व्यवसायों के लिए प्रतिभा अधिग्रहण समाधान का एक प्रमुख प्रदाता है, जो पॉली पोजिशन मार्केटिंग के लघु व्यवसाय ट्रेंड के "स्मॉल बिज़ स्पॉटलाइट" का आधिकारिक प्रायोजक होने पर गर्व करता है। ICIMS की तरह, पोल पोजिशन मार्केटिंग सामान्य ग्राहकों के बजाय विशेषज्ञों की एक टीम में मूल्य को उनके ग्राहकों की जरूरतों को लगातार पार करने के लिए समझता है। iCIMS को "स्मॉल बिज़ स्पॉटलाइट" श्रृंखला पर जाएँ और "स्मॉल बिज़ स्पॉटलाइट" श्रृंखला अभिलेखागार पर जाएँ। ।)
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