प्रति क्लिक भुगतान का उपयोग करने में बहुत आसान हुआ करता था। लेकिन पिछले 24 महीनों में यह अधिक प्रतिस्पर्धी और जटिल हो गया है। कुछ छोटे व्यवसाय के मालिकों को इसके बारे में हतोत्साहित किया जाता है।
एक नया पीपीसी स्ट्रैटेजी फ़्लोचार्ट है जो आज आपको भुगतान-प्रति-क्लिक अभियान चलाने की काफी अधिक जटिल प्रक्रिया से गुजरता है। पीपीसी ब्लॉग पर जियोवाना वॉल द्वारा बनाया गया, यह उस तरह की रणनीति, परीक्षण और ट्वीकिंग को दिखाता है, जिसे आपको अपने विज्ञापन अभियान लाने होंगे।
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कैसे पीपीसी विज्ञापन अधिक जटिल हो गया
ऐसे किसी भी व्यक्ति के लिए जो मुझे नहीं बता रहा है, "प्रति क्लिक विज्ञापनों का भुगतान करें" या "पीपीसी विज्ञापन" वे छोटे विज्ञापन हैं जिन्हें आप Google खोज परिणामों में पृष्ठ के दाईं ओर नीचे देखते हैं, जिन्हें "प्रायोजित लिंक्स" कहा जाता है। कभी-कभी आप उन्हें प्राकृतिक खोज परिणामों के ठीक ऊपर एक छायांकित बॉक्स में भी देखेंगे। विज्ञापनदाता के रूप में, आप सामग्री साइटों (जैसी साइटों) पर अपने पीपीसी विज्ञापन प्रदर्शित करने का विकल्प चुन सकते हैं लघु व्यवसाय के रुझान).
उन्हें "प्रति क्लिक भुगतान" कहा जाता है क्योंकि ज्यादातर मामलों में आपको क्लिक द्वारा शुल्क लिया जाता है। हर बार जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो आप XX सेंट या XX डॉलर का भुगतान करते हैं।
अपने विज्ञापन को रखने के लिए जहाँ योग्य संभावनाओं को देखने की संभावना है, आपको अपना विज्ञापन केवल उन पृष्ठों पर रखने की आवश्यकता है जहाँ लोग यह देख रहे हैं कि लोग क्या पेशकश कर रहे हैं। अन्यथा, आपका विज्ञापन बजट बस बर्बाद हो जाएगा। आप अपनी साइट या पेशकश से संबंधित कीवर्ड पर बोली लगाकर ऐसा करते हैं। जब कोई खोज इंजन में जाता है और आपके कीवर्ड पर खोज करता है, तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है।
ऐसा हुआ करता था कि आप किसी विशिष्ट खोज शब्द (कीवर्ड) पर जितनी अधिक बोली लगाते हैं, पृष्ठ पर उतने ही अधिक और आपका विज्ञापन अक्सर दिखाई देगा। हालाँकि, यह इन दिनों केवल आंशिक रूप से सही है। अब अन्य कारकों पर इस बात का असर पड़ता है कि आपका विज्ञापन कितना दर्शनीय है - या यहां तक कि यह बिल्कुल भी प्रदर्शित नहीं है। पीपीसी विज्ञापनों को प्रभावित करने वाले कारकों में से एक यह है कि आपका विज्ञापन आपके द्वारा बोली लगाने वाले कीवर्ड के लिए कितना प्रासंगिक है। Google व्यंजनात्मक रूप से प्रासंगिक कारकों को "गुणवत्ता स्कोर" कहता है।
यदि Google आपके विज्ञापन को "निम्न गुणवत्ता स्कोर" (यानी, बहुत प्रासंगिक नहीं) कहता है, तो किसी शब्द पर आपकी बोली को पूरी तरह से अस्वीकार कर दिया जा सकता है जब तक कि आप कुछ बकाया राशि का भुगतान नहीं करते हैं, जैसे कि $ 5 या $ 10 एक शब्द के लिए क्लिक करें जो अन्यथा $ 85 के लिए जाता है । एक छोटे से व्यवसाय के टूट जाने से पहले उस तरह का धन फेंकने में बहुत समय नहीं लगेगा।
इसीलिए मैं कहता हूं कि PPC विज्ञापन ने अधिक जटिल और प्रतिस्पर्धात्मक रूप से प्राप्त किया है, विशेष रूप से इन-हाउस PPC विशेषज्ञता के बिना छोटे व्यवसायों के लिए। आज, आपको वास्तव में यह जानना होगा कि आप भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के साथ क्या कर रहे हैं, या आप अपना शर्ट खो सकते हैं। या आप पा सकते हैं कि आपके विज्ञापन शायद ही कभी प्रदर्शित होते हैं और आप एक दिन में 2 क्लिक जैसे पैलेट्री परिणामों के साथ समाप्त होते हैं। दूसरे शब्दों में, कुछ वर्षों पहले की तुलना में आज भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अभियान चलाने के लिए बहुत अधिक ज्ञान, समय और ध्यान लगता है। और यह जटिलता और प्रतिस्पर्धा केवल समय के साथ बढ़ती जा रही है।
विकल्प: DIY या इसे किराए पर लें
आपके पास आज दो विकल्प हैं: अपने पीपीसी अभियान प्रबंधन को आउटसोर्स करें, या आंतरिक रूप से करें।
अधिक से अधिक व्यवसायों को मैं जानता हूं कि विपणन पेशेवरों या Google ऐडवर्ड्स प्रमाणित पेशेवरों को खोजने के लिए प्रति क्लिक विज्ञापन अभियानों में उनके वेतन का प्रबंधन किराए पर कर रहा है। उन व्यवसायों के लिए जो नियमित रूप से 4 से 5 आंकड़े मासिक के पीपीसी विज्ञापन अभियान चलाते हैं, किसी को अभियान का प्रबंधन करने के लिए शुल्क का भुगतान करने से आप पैसे बचा सकते हैं और आपको बेहतर परिणाम मिल सकते हैं।
दूसरी ओर, यदि आप भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अभियानों के साथ स्वयं करने की क्षमता में यथोचित आत्मविश्वास महसूस करते हैं, या यदि आपका विज्ञापन खर्च अभी भी छोटा है, तो आप शायद इसे घर में रखने का विकल्प चुनेंगे।
यही कारण है कि ऊपर PPC रणनीति फ़्लोचार्ट काम में आता है। यह आपको आपके विज्ञापन अभियानों के लिए रणनीतिक संदर्भ देता है। लेकिन फ्लोचार्ट सिर्फ एक अवधारणा से अधिक है। यह आपको प्रक्रिया के प्रत्येक चरण के बारे में संसाधनों की ओर इशारा करता है। फ़्लोचार्ट पर, यदि आप प्रत्येक बॉक्स पर क्लिक करते हैं, तो यह आपको वेब पर एक लेख या संसाधन की ओर ले जाता है जहाँ आप प्रत्येक चरण के बारे में अधिक जान सकते हैं।
आप जो भी चुनाव करते हैं, उसके बावजूद पीपीसी विज्ञापन अभी भी एक नया लघु-व्यवसाय वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने, छुट्टी की बिक्री को पंप करने, या अन्यथा ऑनलाइन जल्दी से ढूंढने के लिए सबसे तेज़ और सबसे अधिक विज्ञापन योग्य तरीकों में से एक है। बस इसके बारे में होशियार रहो। या तो खुद को शिक्षित करने का प्रयास करें, या किसी को सक्षम बनाएं।
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