'वैल्यूएशन विदाउट रेवेन्यू यूनिकॉर्न्स' कैसे हो रहे हैं?

बिलियन डॉलर यूनिकॉर्न विषय पर अपने शोध के हिस्से के रूप में, मैं बोलने के लिए विभिन्न रंगों और स्थानों के यूनिकॉर्न पर नज़र रख रहा हूं।

उनमें से, मेरे सबसे पसंदीदा व्यक्ति वे हैं जो राजस्व के बिना विशाल मूल्य निर्धारण करते हैं ताकि उन्हें वापस किया जा सके। आइए नजर डालते हैं कि इनमें से दो कैसे किराए पर हैं।

जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, राजस्व के बिना मूल्यांकन प्रतिशोध के साथ वापस आ गया है। इन मूल्यांकनों का चरमोत्कर्ष फेसबुक के व्हाट्सएप के 19 बिलियन डॉलर का अधिग्रहण था। एक अन्य सोशल मैसेजिंग फर्म स्नैपचैट भी इसी तरह के वैल्यूएशन साइकल से गुजर रही है।

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स्नैपचैट के ऑफर

स्नैपचैट की स्थापना तब हुई थी जब स्टैनफोर्ड के छात्र इवान स्पीगल, बॉबी मर्फी और रेगी ब्राउन एक उत्पाद डिजाइन वर्ग के लिए एक परियोजना पर एक साथ काम कर रहे थे। प्रोजेक्ट का पहला संस्करण पिकाबू नाम के तहत तैयार किया गया था। अंततः इसे स्नैपचैट का नाम दिया गया।

अपने सबसे नए अवतार में, स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं को अपने दोस्तों को स्वयं के फोटो और वीडियो भेजने की अनुमति देता है जो देखने के कुछ सेकंड के भीतर मोबाइल डिवाइस से स्वयं को नष्ट कर देते हैं। उपयोगकर्ता उस समय को नियंत्रित कर सकते हैं जिसके दौरान उनके मित्र अपने संदेश देख सकते हैं - 10 सेकंड तक - इससे पहले कि संदेश हमेशा के लिए गायब हो जाए।

ऐप पर संदेशों की अस्थायी प्रकृति ने 13- से 24 साल के बच्चों को आकर्षित किया है। स्नैपचैट अपने आंतरिक मेट्रिक्स का खुलासा नहीं करता है लेकिन विश्लेषकों का अनुमान है कि पिछले साल तक इसके 100 मिलियन उपयोगकर्ता थे। कॉमस्कोर की एक रिपोर्ट के अनुसार, स्नैपचैट ऐप को 18- से 34 वर्षीय जनसांख्यिकीय के बीच तीसरे सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप के रूप में स्थान दिया गया है। स्नैपचैट के इस सेगमेंट में 32.9 प्रतिशत तक पहुंचने का अनुमान है।

स्नैपचैट का अधिग्रहण

देर से, स्नैपचैट भी अकार्बनिक रूप से बढ़ रहा है। इस महीने की शुरुआत में, इसने एपिफेनी आईवियर के $ 15 मिलियन के अधिग्रहण की घोषणा की।

एपिफेनी अपने फैशनेबल आईवियर उपकरणों के लिए जाना जाता है जो एचडी वीडियो कैमरों के साथ एम्बेडेड हैं। चश्मा कम से कम $ 299 के लिए 8GB, 16GB और 32GB और रिटेल के मेमोरी विकल्पों में उपलब्ध हैं।

स्नैपचैट ने अधिग्रहण के साथ क्या करने की योजना है, इसके बारे में कोई विवरण नहीं दिया है, लेकिन विश्लेषकों का मानना है कि कंपनी शायद इस पहनने योग्य डिवाइस के साथ अपने ऐप को एकीकृत करने के तरीके देख रही है। पिछले जून में, स्नैपचैट ने AddLive को प्राप्त करने के लिए $ 30 मिलियन खर्च किए, एक कंपनी जिसने वीडियो चैट सेवाओं के लिए क्षमता के साथ स्नैपचैट प्रदान करने में मदद की।

स्नैपचैट का वित्तीय

आंतरिक मैट्रिक्स के अलावा, स्नैपचैट वित्तीय डेटा को भी छिपाए रखता है। हालाँकि, इसे छिपाने के लिए बहुत कुछ नहीं है। स्नैपचैट अभी भी राजस्व अर्जित करने की संभावना तलाश रही है। अन्य मोबाइल मैसेजिंग सेवाओं के विपरीत, जो इन-ऐप खरीदारी, विज्ञापन या व्हाट्सएप जैसे सदस्यता राजस्व मॉडल पर निर्भर करते हैं, स्नैपचैट का अब तक कोई परिभाषित मॉडल नहीं था।

वे विज्ञापन और आभासी सामान लेनदेन सहित विकल्प तलाश रहे हैं। स्नैपचैट के माध्यम से विज्ञापन राजस्व अर्जित करना चुनौतीपूर्ण है, खासकर जब से संदेश अस्थायी हैं।

इसके अतिरिक्त, एक फेसबुक विज्ञापन के विपरीत, जो उपयोगकर्ता को उस विज्ञापन को देखने की परवाह किए बिना उपयोगकर्ता को दिखाई देता है, स्नैपचैट विज्ञापन केवल उपयोगकर्ता द्वारा देखा जा सकता है यदि वे संदेश पर क्लिक करते हैं।

लेकिन उसने स्नैपचैट को विज्ञापन विकल्प तलाशने से नहीं रोका। यह 24 घंटे तक चलने वाले विज्ञापन के लिए $ 750,000 के मूल्य टैग पर ऐप विज्ञापन स्थान बेचकर शुरू हुआ। प्रारंभिक प्रतिक्रिया मिश्रित रही है। यूनिवर्सल पिक्चर्स ने फिल्म के लिए एक विज्ञापन चलाया, Ouija, और उन लाखों विज्ञापन विचारों से प्रसन्न थे जिन्हें रिकॉर्ड किया गया था।

लेकिन अन्य लोग चिंतित हैं क्योंकि स्नैपचैट लक्षित विज्ञापन नहीं कर सकता है या विस्तृत विश्लेषण प्रदर्शित करके विज्ञापन खर्च को सही ठहरा सकता है, जो टीवी पर विज्ञापन के समान ही इसकी सेवा पर विज्ञापन देता है।

राजस्व की अनुपस्थिति ने हालांकि, इसके मूल्यांकन में वृद्धि को नहीं रोका। स्नैपचैट अगस्त कैपिटल, याहू !, जीआईसी, क्लेनर पर्किंस कॉफिल्ड एंड बायर्स, कोट्यू मैनेजमेंट, टेनसेंट, एसवी एंजेल, बेंचमार्क, जनरल कैटेलिस्ट पार्टनर्स, इंस्टीट्यूशनल वेंचर पार्टनर्स (आईवीपी), और लाइटसपीड वेंचर सहित निवेशकों से फंडिंग में $ 648 मिलियन के साथ फंडेड रहता है। भागीदारों।

फंडिंग का अपना आखिरी दौर पिछले महीने आयोजित किया गया था जब स्नैपचैट ने $ 10 बिलियन के मूल्यांकन में $ 485 मिलियन जुटाए थे और इसकी अगुवाई क्लिनर पर्किन्स काफिल्ड एंड बायर्स, जीआईसी और याहू ने की थी। यह दिसंबर 2013 से $ 2 बिलियन के मूल्यांकन में उल्लेखनीय वृद्धि है।

स्नैपचैट के पास कई संभावित खरीदार हैं, लेकिन अधिग्रहण में से कोई भी कभी पूरा नहीं हुआ था। पिछले साल, Google कथित तौर पर कंपनी पर नजर गड़ाए हुए था और उसने $ 4 बिलियन का मूल्य बढ़ाया था, लेकिन यह सौदा नहीं हुआ।

इसके अलावा, ऐतिहासिक व्हाट्सएप अधिग्रहण से पहले, फेसबुक ने कथित तौर पर कंपनी को खरीदने के लिए स्नैपचैट को 3 बिलियन डॉलर की पेशकश की थी। जाहिर है, वह कोशिश भी कम हुई।

विश्लेषकों का मानना है कि स्नैपचैट सार्वजनिक हो सकता है। पिछले महीने, कंपनी ने इमरान खान, एक क्रेडिट सुइस बैंकर को काम पर रखा था जिन्होंने अलीबाबा के आईपीओ के साथ अपने मुख्य रणनीति अधिकारी के रूप में मदद की थी। यह भविष्य में संभावित आईपीओ का संकेत दे सकता है।

लेकिन, मुझे यकीन है कि बाजार एक सफल व्यवसाय मॉडल और विस्तृत वित्तीय मैट्रिक्स देखना पसंद करेगा, इससे पहले कि वह इन पागल मूल्यांकनों में निवेश करने के लिए सहमत हो।

द बिलियन डॉलर यूनिकॉर्न क्लब में कई अन्य कंपनियां हैं, जिनके पास उच्च मूल्यांकन और कम या कोई राजस्व नहीं है। ऐसी ही एक कंपनी है कंटेंट डिस्कवरी ऐप, Pinterest। लेकिन ऐसा प्रतीत होता है कि व्यवहार्य व्यवसाय मॉडल के लिए चीजें Pinterest स्काउट्स के रूप में बदलने लगी हैं। विश्लेषक शुरुआती प्रयोगों के आधार पर राजस्व का अनुमान लगा रहे हैं।

Pinterest की पेशकश

Pinterest की स्थापना 2009 में सह-संस्थापक पॉल साइसर्रा, बेन सिलबरमैन और इवान शार्प द्वारा की गई थी, जिन्होंने 2010 में साइट का पहला प्रोटोटाइप लॉन्च किया था। जल्द ही, उन्होंने सार्वजनिक रूप से लॉन्च किया।

आज, Pinterest खुद को "विचारों की खोज करने का स्थान" कहता है। यह परियोजनाओं, रुचियों, गतिविधियों और अन्य सामग्री के लिए एक सामग्री खोज मंच है जो एक उपयोगकर्ता पसंद कर सकता है।

अन्य सोशल मीडिया और नेटवर्किंग खिलाड़ियों की तरह, Pinterest को उम्मीद है कि उपयोगकर्ता मुफ्त में साइट के साथ पंजीकरण करेंगे। एक बार पंजीकृत होने के बाद, सदस्य वेब पर मिलने वाली सामग्री के लिए विजुअल बुकमार्क, जिसे पिन के रूप में भी जाना जाता है, को लागू करना शुरू कर सकते हैं। ये पिन बोर्ड के सदस्य के रूप में जाने जाते हैं।

उपयोगकर्ता बाद में इस सामग्री का संदर्भ लेने के लिए अपने बोर्डों पर वापस आ सकते हैं और नई सामग्री की खोज के लिए अन्य उपयोगकर्ता बोर्डों का अनुसरण कर सकते हैं।

Pinterest के अनुसार, साइट पर उनके 30 बिलियन से अधिक पिंस हैं। विश्लेषकों का अनुमान है कि Pinterest के 70 मिलियन उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से लगभग 40 मिलियन मासिक सक्रिय सदस्य हैं।

Pinterest भी तेजी से बढ़ते सोशल मीडिया साइट्स में से एक है। ग्लोबल वेब इंडेक्स की रिपोर्ट के अनुसार, Pinterest की पंजीकृत उपयोगकर्ता वृद्धि दर 57 प्रतिशत के साथ सामाजिक प्लेटफार्मों में सबसे अधिक है और पिछले वर्ष की पहली छमाही में 111 प्रतिशत विकास दर के साथ सक्रिय उपयोगकर्ताओं में दूसरा सबसे तेजी से बढ़ने वाला सामाजिक मंच है। ।

Pinterest की वित्तीय स्थिति

यह हाल ही में है कि Pinterest ने अपने प्रभावशाली उपयोग मैट्रिक्स का मुद्रीकरण करने का निर्णय लिया है। पिछले साल, Pinterest ने एक विज्ञापन मॉडल के माध्यम से राजस्व अर्जित करने के विकल्प की खोज शुरू की। खुदरा विक्रेता और ब्रांड अपने विज्ञापनों को प्रचारित पिंस के रूप में मंच पर रख सकते हैं। विश्लेषकों का अनुमान है कि Pinterest इन विज्ञापनों के साथ वर्ष 2016 तक $ 500 मिलियन राजस्व उत्पन्न करने में सक्षम होगा।

राजस्व वृद्धि को Pinterest विज्ञापनों की समग्र "अदृश्य" प्रकृति के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है।

जहां फेसबुक और ट्विटर जैसी सोशल नेटवर्किंग साइटों पर विज्ञापन स्पष्ट रूप से पहचाने जाते हैं, वहीं Pinterest विज्ञापन अधिक सूक्ष्म होते हैं क्योंकि वे कहानी में ही बुनते हैं। इसके अतिरिक्त, Pinterest की उच्च क्षमता खोज को ऑनलाइन बिक्री में बदलने की उनकी क्षमता में निहित है। विश्लेषकों के अनुसार, अधिकांश खुदरा वेबसाइटों के लिए खोज लगभग 33 प्रतिशत यातायात प्रदान करती है, जिससे Pinterest एक मजबूत विज्ञापन मंच बन गया है।

Pinterest वेंचर फंडेड है। इसने वैलेंटाइन कैपिटल पार्टनर्स, फर्स्टमैर्क कैपिटल, फिडेलिटी इनवेस्टमेंट्स, बेसेमर वेंचर पार्टनर्स, एसवी एंजेल, आंद्रेसेन होरोविट्ज, स्लो वेंचर्स, राकुटेन, जैक अब्राहम, मैक्स लेविचिन, केविन हर्ट्ज, माइकल बिर्च, सहित व्यक्तिगत निवेशकों और फंडों से 763 मिलियन डॉलर जुटाए। न्यूयॉर्क एंजेल्स, विलियम लोहसे, जेरेमी स्टॉपेलमैन और जैक अब्राहम। फंडिंग का अपना आखिरी दौर मई 2014 में आयोजित किया गया था, जब इसने 3.8 बिलियन डॉलर के मूल्यांकन पर 225 मिलियन डॉलर जुटाए थे, 2014 की शुरुआत में $ 2.5 बिलियन के वैल्यूएशन में उल्लेखनीय वृद्धि हुई थी।

तब से, मूल्यांकन में और वृद्धि हुई है और विश्लेषकों ने अब उन्हें लगभग $ 5 बिलियन का मूल्य दिया है। बाजार को उम्मीद है कि Pinterest जल्द ही अपना आईपीओ दाखिल करेगा।

चित्र: स्नैपचैट