2002 में जब एंथनी पैडीला ने Smosh.com बनाया तो स्मोश वापस शुरू हुआ। वह कहते हैं कि यह नाम एक दोस्त की गलतफहमी से आया था, जो 'मोश पिट' है। इसके तुरंत बाद, पाडिला के घनिष्ठ मित्र, इयान हेकोक्स, से जुड़े।
दोनों ने लघु एनिमेशन बनाना शुरू किया जिसे उन्होंने अपनी वेबसाइट पर अपलोड किया। उन्होंने Newgrounds, एक लोकप्रिय एनीमेशन और फ्लैश साइट पर सामग्री भी अपलोड की। हालाँकि, उनकी साइट पर ट्रैफ़िक सीमित था क्योंकि उन्हें अभी तक अपना नाम जनता के लिए नहीं मिला था।
$config[code] not found2005 में YouTube के जन्म के साथ, टीम ने "टीनएज म्यूटेंट निंजा टर्टल" और "पॉवर रेंजर्स" जैसे शो के लोकप्रिय थीम गीतों पर लिप-सिंकिंग वीडियो अपलोड करना शुरू किया। मूल रूप से इन वीडियो को ऑनलाइन पोस्ट करने का मतलब नहीं था। लेकिन अपने दोस्तों से प्रोत्साहन के बाद, पाडिला और हेक्सॉक्स ने उन्हें दुनिया के साथ साझा करने का फैसला किया।
नवंबर 2015 में "पोकेमॉन" थीम सॉन्ग के युगल संस्करण को 17 मिलियन से अधिक बार देखा गया, उस समय YouTube पर किसी भी अन्य वीडियो की तुलना में अधिक था। और उनकी लोकप्रियता आसमान छू गई। वास्तव में, बीबीसी ने उन्हें 2006 में वेब टीवी के पहले सुपरस्टार्स में से एक का नाम दिया। और तब से उन्होंने लगातार मील के पत्थर मारना जारी रखा।
संभवतः सबसे महत्वपूर्ण में से एक जनवरी 2013 में यू.एस. में YouTube चैनल का सबसे अधिक सब्सक्राइब हो रहा था। यह रैंकिंग विख्यात मेट्रिक्स साइट VidStatsX के आंकड़ों पर आधारित थी। आज भी Smosh केवल YouTube के स्वयं के स्पॉटलाइट चैनल से आगे निकल गया है।
आज, YouTube पर आठ सक्रिय चैनलों के लिए Smosh ब्रांड जिम्मेदार है। इसमें शामिल है:
- Smosh
- Smosh Games
- चुप रहो! कार्टून
- स्मोश २
- एल स्मोश
- स्मोश फ्रांस
- WatchUsLiveAndStuff (अब, कलेल बिल्ली का बच्चा)
- एंथोनी पाडिला
जुलाई 2014 में वैरायटी द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 13 से 18 आयु वर्ग के बीच दो सबसे उच्च रैंकिंग सार्वजनिक आंकड़े हैं।
उन्होंने अपनी पत्रिका और फिल्म सौदा पाने के लिए विस्तार किया है। और उन्हें सालाना 4.5 मिलियन डॉलर से अधिक कमाने की सूचना है। उनकी सामग्री नियमित शो को शामिल करने के लिए बढ़ी है, जैसे ईमानदार गेम ट्रेलर्स और कई एनिमेटेड कहानियां (उनके शट अप! कार्टून चैनल पर चित्रित)। लेकिन उनकी साइट, Smosh.com में बहुत कुछ है।
उनका पेज एक मंच के रूप में शुरू हुआ और शुरुआत में हर महीने उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक में 30,000 देखने के लिए भाग्यशाली था। यह सच है कि उनकी साइट YouTube से पूर्ववर्ती हो सकती है। लेकिन यह जोड़ी आज जितनी लोकप्रियता हासिल कर सकती है, उतनी शायद कभी वीडियो शेयरिंग साइट के लिए नहीं रही होगी।
बढ़ते मीडिया प्लेटफॉर्म की बदौलत वे अभूतपूर्व दर से अपने दर्शकों का विस्तार करने में सफल रहे हैं। संयुक्त रूप से, उनके चैनलों की ग्राहक संख्या 30 मिलियन से अधिक है। और वह हर महीने अपनी वेबसाइट पर 60 मिलियन से अधिक पेज व्यू का अनुवाद करता है।
स्मोश के पूर्व अध्यक्ष और ब्रांड की मूल कंपनी DEFY मीडिया, बैरी ब्लमबर्ग में वर्तमान सामग्री के प्रमुख के अनुसार, वेबसाइट की अपनी एक पहचान है। जबकि कई YouTube खातों के वीडियो अभी भी शामिल हैं, कई लेख पूरी तरह से असंबंधित हैं। और वे अधिक 'बज़फीड-जैसी' सामग्री की सुविधा देते हैं जो किशोर और युवा वयस्कों को दिलचस्प लगती है।
हालांकि पडिला और हेक्सॉक्स को स्मोश का 'चेहरा' माना जाता है, वेबसाइट का एक मुख्य बिंदु यह है कि वह सामग्री उपलब्ध कराएगी जिसका सभी दर्शक आनंद लेंगे।
ब्लमबर्ग ने ट्यूबफिल्टर को बताया:
"जबकि एंथोनी और इयान जैसे बहुत से लोग, हर कोई नहीं करता है। साइट पर मौजूद अधिकांश सामग्री का YouTube चैनल से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन फिर भी यह हमारे दर्शकों के लिए मनोरंजक है। ”
इन वर्षों में, Padilla और Hecox आज तक के सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन वीडियो ब्रांडों में से एक हैं।
उनका रहस्य? यह ब्रांड के समग्र अनुभव को बनाए रखते हुए अपने प्रत्येक व्यक्तिगत मीडिया प्लेटफॉर्म को फिट करने के लिए सही सामग्री रखने के बारे में है।
शुरुआत में, इसका मतलब यह था कि वेबसाइट के लिए संपादकों और लेखकों की खोज चैनल की भावना को पकड़ने और इसे विभिन्न प्रकार की सामग्री में अनुवाद करने में सक्षम थी। अंतिम परिणाम एक ऐसा ब्रांड है जो विभिन्न चैनलों का उपयोग करके और उन तक पहुंचने के लिए अपने दर्शकों को ऑनलाइन विकसित करना जारी रखता है।
चित्र: वीडियो स्टिल
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