इसलिए मेरी कंपनी के कई ग्राहक खुद को ब्रांड बनाना चाहते हैं, जो सबसे अच्छे प्रतियोगियों के समुद्र में जाना जाता है। और जब यह निश्चित रूप से संभव हो जाता है, तो यह गहरी जेब और बहुत समय लेता है - कुछ सबसे छोटे व्यवसाय नहीं हैं।
और इसलिए मैं कहता हूं कि ब्रांडिंग एक लक्जरी है।
इससे मेरा तात्पर्य यह है कि कई अन्य चीजें हैं जो ब्रांडिंग की तुलना में अधिक तेजी से बिक्री में लाएंगे। मैं ब्रांडिंग को परिभाषित करता हूं क्योंकि आपकी कंपनी को गैर-विभेदित ब्रांडों के समुद्र में खड़ा करने के लिए कुछ भी किया जाता है, और इसमें आपके लोगो से लेकर स्थानीय और राष्ट्रीय स्तर पर घटनाओं को प्रायोजित करने तक सब कुछ शामिल है।
$config[code] not foundइसलिए कोका-कोला श्रेष्ठ है क्योंकि इसका नाम ओलंपिक से संबद्ध है। पेटको बाहर खड़ा है क्योंकि इसका नाम सैन डिएगो के एक स्टेडियम में है। लेकिन लोग इन ब्रांडों के नाम नहीं देखते हैं और अपने उत्पादों को खरीदने के लिए बाहर जाते हैं। ब्रांडिंग और बिक्री के बीच सीधा संबंध नहीं है। (इस बिंदु पर मेरे साथ बहस करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें; मुझे आप में से कुछ पता है!)
ब्रांडिंग करने से पहले आपको जो कार्य करने चाहिए, उनमें ये शामिल हैं:
- यह सुनिश्चित करना कि आपका उत्पाद उस बाजार में फिट बैठता है जिसे आप इसके लिए चाहते हैं
- बिक्री के प्रयास आपके लक्षित दर्शकों पर निर्देशित हैं
- प्रचार जो आपके ग्राहक चाहते हैं, उसे दर्शाते हैं
- लक्षित प्रकाशनों में विज्ञापन
- जनसंपर्क: स्थानीय और राष्ट्रीय मीडिया, साथ ही ब्लॉग्स में कवरेज प्राप्त करना
- सोशल मीडिया, उपरोक्त प्रयासों का समर्थन करता है
कई छोटे व्यवसाय बड़े निगमों के ब्रांडिंग प्रयासों की नकल करने की कोशिश करते हैं, और यह संभव नहीं है। प्रत्येक के लिए अलग-अलग ब्लूप्रिंट हैं। छोटे व्यवसायों को अपने लक्षित दर्शकों को जानने और उनके साथ सार्थक तरीके से संवाद करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उन्हें बिक्री और प्रचार के साथ ग्राहकों को आकर्षित करना चाहिए, फिर विश्वास और संचार के माध्यम से वफादार ग्राहक बनाने का काम करना चाहिए।
ब्रांडिंग केक पर टुकड़े करना है; आपके द्वारा उत्पाद और बिक्री सूत्र पर सफलतापूर्वक महारत हासिल करने के बाद यह आता है, और अपने ब्रांड के नाम की पहचान को और स्थापित करने के लिए आगे बढ़ना चाहते हैं।
इसलिए यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं, तो उपरोक्त चैनलों के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने पर काम करें। फिर उन पर लेजर और विश्वास का निर्माण। ब्रांडिंग इंतजार कर सकता है।
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